腾讯研究院田小军:手游产业IP为王,正版维权逐渐成为产业共识

本文出自第27期《互联网前沿》杂志,此处有删减。

文/田小军 腾讯互联网与社会研究院

手游

手游行业快速增长,产业链已十分成熟

2013年被称作中国手游产业元年,进入2014年,中国手游市场依然保持着高速发展的趋势。中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心(IDC)统计数据显示,2013年中国手游市场规模达到了112.4亿元,同比增长246.9%,2014年上半年,中国手游市场规模达到125.2亿元,超过了2013年全年的数据。同时,中国手游的市场规模首次超过页游(即网页游戏),成为中国游戏市场中仅次于端游(即客户端游戏)的第二大市场主力,也成为游戏产业链中各大内容商、分发商、渠道商竞争的红海。

目前,我国手游产业链已十分成熟,内容商、发行商、渠道平台是产业链中三个重要环节。在产业集中度方面,中国手游渠道商集中度最高,发行商次之,内容商最为分散。与巨头较为集中度的发行商、渠道商相比,数量众多且较为分散的手游内容商已难以成为行业的主导,但在内容为王的时代,手游内容商仍有许多“一夜成名”的机会。更多手游解读:www.yangfenzi.com/tag/shouyou

“泛娱乐”成为“跨界融合”的关键词,IP为王被广泛认同

2013年,“跨界融合”成为互联网行业的趋势,不仅仅是互联网行业对传统产业的颠覆与改造,还有互联网产业之间的相互作用与影响。在手游行业尤为明显,泛娱乐化成为中国手游的关键词,交互式娱乐的代入感使得手游行业越来越多的体现了动漫、文学、影视等的内容元素。手游进入泛娱乐时代成为行业共识,为了抢占行业竞争优势,各大游戏巨头纷纷投入巨资购买手游IP,来为“泛娱乐”概念积累内容元素。

2014年则可以被称作中国手游IP元年,“IP”为王的概念开始被越来越多的手游厂商所认同。手游IP的价值体现在其能够通过明星IP所蕴含的文化元素与品牌价值大大增加相关手游成功的可能性,并可以延长手游产品的生命周期。在自研IP游戏中,游戏运营团队在游戏精品化之后,更多的通过品牌效应以及产品的不断迭代可以使游戏融入更多的文化元素。经历数个快速迭代的版本,逐渐成熟的品牌认知度能够让这些游戏公司持续成功。另外,也有许多手游厂商通过购买明星IP来扩充游戏产品的文化内容与玩法,当明星IP在市场上成功之后,众多的手游厂商纷纷跟进。

在手游行业快速发展的影响下,近年来IP价格在不断上涨。2012年,北京乐动卓越以300万人民币的价格签约纵横中文网旗下网络原创动漫品牌《我叫MT》全球独家游戏改编权。2013年至今,手游IP特别是明星IP的价格快速上涨,《暴走漫画》、《秦时明月》等作品均达到上千万的价格。当然,明星IP的高价成交一方面有助于激发权利人的创作热情以产生更多的版权内容,另一方面其高溢价的回报也使得手游开发商有更大的意愿的投入版权购买。

乱局之下,正版维权逐渐成为产业共识

但是,重金购买的IP却不断遭到侵权的蚕食。2013年下半年至今,中国手游行业IP乱局纷现。IP侵权并非手游时代的专利,但侵权的后果在手游行业快速迭代、传播的特点下被迅速放大,对版权方、版权代理厂商以及整个行业的影响更加严重。手游研发周期短和门槛较低,众多中小企业法律意识淡薄,为追求商业利益而大肆盗用知名企业、精品游戏、明星IP的内容。

从2013年下半年,盛大公司对《传奇》系列山寨密集“清算”,对16家企业发起维权诉讼,累积索赔金额高达1.46亿元。2013年7月,搜狐在金庸先生的授权下,向多公司广发律师函,要求停止侵犯金庸系武侠小说的手游改编权。近期,在各大游戏厂商的密集维权下,北京、上海法院先后对“梦幻西游”、“炉石传说”案件作出明确判决。行业的密集维权与包括各级政府、法院、行业协会等的知识产权保护行动逐渐使得正版维权成为全行业的共识。

但在巨大的商业利益面前,仍有一些游戏厂商“铤而走险”。在经历2013年下半年的手游IP维权风暴之后,手游行业IP侵权情况曾有阶段性的好转。然而,伴随手游行业爆发式的增长,手游IP侵权问题又几度成为行业热点。2014年8月甚至被业界成为中国手游行业的维权月,手游行业迎来了又一个的IP维权风暴,完美世界、杭州玄机、中手游等密集出手。

IP维权困境,多方治理是破局之道

我国手游行业的发展现实是:一方面国内游戏行业维权意识在提高,正版维权已经成为行业共识,整个行业在规范的道路上不断发展;另一方面,面临整个行业的维权高压态势,手游IP侵权现象虽有阶段性好转但随时可能迎来另一个维权风暴。目前,我国手游IP维权面临的困境主要包括以下几个方面:

第一,手游生命周期短、侵权诉讼周期长,拖延战术使侵权有利可图。据统计,手游平均生命周期仅有6—12个月,一款手游盈利能力会在游戏稳定期之后迅速衰退。相比而言,我国完整的知识产权诉讼周期一般都在半年以上,侵权手游厂商采取拖延战术,往往造成诉讼尚未结案,侵权手游已经盈利后退市。相对于端游、页游而言,手游的开发门槛较低但盈利能力与盈利空间并没有明显的区别,许多中小游戏公司更愿意以“赌徒”心态“顶风作案”。

第二,侵权成本低,维权成本高,司法赔偿难以有效遏制侵权企业。由于诉讼周期、证据公证、调查费用等方面的因素,手游行业维权成本很高且司法维权预期效果并不理想。与成功手游产品动辄千万的盈利规模相比,国内知识产权司法败诉普遍的数十万的侵权赔偿难以有效震慑侵权企业。自研一款精品手游产品,通常需要投入巨大资源,并且市场效果具有不可预测性。然而,低廉的侵权成本使侵权企业几乎“零成本”的使用他人动辄千万购买的独家IP。

第三,侵权手游盈利能力较强,发行商、运营商放任态度明显。目前,大部分侵权手游要素均来源于明星IP,盈利潜力空间与现实盈利能力较强,手游发行商、渠道商在高额的分成吸引下,更愿意投入精力进行游戏推广以及分发。在遭遇版权人投诉的情况下,渠道商可以利用“通知”机制寻求“避风港”规则的保护,在降低法律风险的同时利用程序沟通的时间差保证渠道商的商业利益。

从行业治理的角度来讲,手游行业IP保护非一家之力可行,构建多方参与的手游行业IP治理模式是维护手游行业健康发展的解决之道。更多IP解读:www.yangfenzi.com/tag/ip

第一,建立完善的流程化维权机制。目前,多家游戏公司均建立了专门的内部律师团队负责手游IP的维权工作,其与公司委托的外部律所、调查公司等合作建立全天候、全平台等维权机制。专门针对App Store 、Google Play、91手机助手、应用宝等应用分发渠道做好侵权产品的风险排查、证据公证、通知下架等工作,必要时进行行政投诉、临时禁令、司法起诉等手段维护公司的利益。

第二,加强行业协会的自律监管。竞争有序的手游行业对于整个产业的健康发展至关重要,行业协会作为维护行业良性发展的自律组织,在打击手游IP侵权的问题上负有重要职责。目前,整个手游行业缺乏行之有效的行业自律监管机制,在一定程度上致使手游行业处于行业自律真空状态。相关行业协会应尽快联合国内手游企业建立具有约束性的行业自律框架,真正发挥行业协会的自律监管作用。

第三,加大对手游IP的保护力度。除上述手段之外,我们建议通过修法立法提高法定赔偿额度,加大对手游IP侵权的惩处力度,使侵权企业有所顾忌,有效保护正版开发者的利益。另一方面,司法实践应更多的关注手游IP侵权案件的特点与国内外案件的最新动态,在法律原则之下采取更为灵活的裁判方式打击侵权企业。如更多地适用临时禁令、侵权证据认定中法官在可证明事实基础上进行合理推断,加大对竞品游戏侵权、改编游戏侵权的打击等。此外,相关政府主管部门也应推动行业协会建立侵权企业黑名单,对屡次侵权企业实行行业“禁入”。

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