2001年7月12日，就在国际奥委会决定投票选出2008年奥运会举办地的前一夜，美国NBC体育频道副总裁、国际奥委会委员Alex Gilady告诉正在为第二天陈述而紧张备战的中国代表团：不用为明天的陈述太紧张，真正要紧张的是后面的7年。
文/戈小羊 来源：秦朔朋友圈（微信ID：qspyq2015）「图片：视觉中国」
2001年7月13日，北京获得2008年奥运会举办权。
之后，Alex Gilady来北京拜访，时任北京市副市长、奥组委副主席的刘敬民请他吃饭。Alex Gilady问刘敬民的第一句话是：还记得投票前一天晚上他说过的话吗？
然后，Alex Gilady的第二句话是：我要得到我的权益。
2008年8月8日，其实是一个很无奈的选择
北京奥运会开幕式定在2008年8月8日晚上8点，很多人都认为这是特意选好的时间，但实际上是不得已而为之。
国际奥委会规定奥运会的举办时间是7月最后一周和8月第一周：第一是其他赛事都避开了这个时间，第二是这个时间北半球正值暑假，收视率当然会很好，能够保证赞助商的回报。但是7、8月正是北京夏日炎炎、暴雨突发的灾难性季节。北京奥申委的想法是能够延期到9月、甚至10月举行。但国际奥委会态度非常强硬，萨马兰奇给中国人的建议是：你们先按照国际奥委会的建议，承诺7月25日举办，先把奥运会申请下来，之后再商量。
2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会以不记名投票方式评选2008年奥运会主办城市，北京以56票赢得2008年奥运会主办权。
成功申奥之后，北京奥组委便想各种办法游说国际奥委会，当时甚至还有一个口号叫做“争三保二”，就是争取北京奥运会开幕式从7月25日后推三个星期举办，确保后推两个星期举办。北京奥组委展开了强大的游说攻势，最后国际奥委会采取折衷办法，同意了奥运会顺延两个星期的方案，即2008年8月8日举办开幕式。更多奥运会解读：www.yangfenzi.com/tag/aoyunhui
从申办成功之后，在跟国际奥委会和其他各部门的频繁打交道过程中，北京奥组委真是表现出了超强的游说和斡旋能力。
虽然有人说这是奥组委特别选择了一个中国人喜欢的日子来举办赛事，但是北京奥组委给出了一个非常漂亮的解释：2008年的立秋是8月7日，北京是一个四季比较分明的城市，一旦立秋之后，天气就会转凉，因此立秋之后的北京更适合进行奥运会这样高水平的比赛。
时任国际奥委会主席的罗格在谈到给北京奥运会挑日子的时候，还凑了一个热闹：“北京奥运会是2008年8月8日晚上8点举行，而我是国际奥委会的第8任主席，希望这5个“8”能给北京带来好运气。”
NBC的奥运会超级权益
世人都以为奥运会的大金主是赞助商们，尤其是成为全球顶级赞助计划（The Olympic Partnership，简称“TOP”计划）的企业，比如马云付了8亿美元，帮助阿里云获得了从2018年开始的12年奥运会全球合作伙伴的资格。
但奥运会真正的大金主，却另有其人，是美国的NBC电视台。NBC为了获得北京奥运会的转播权，向国际奥委会支付了超过8亿美元的转播费。仅此一届，就秒杀了包括马云在内的所有赞助商。2014年，NBC更是花了77亿美元成功续费，获得了2020年到2032年奥运会北美地区独家转播权。毫不夸张地说，NBC在奥运会上花的钱，没有谁能超过。
面对这样一个大金主，能不给它一点特权吗？
首先，NBC可以参与决定奥运城市的选择。之前提到的Alex Gilady，他既是NBC的副总裁、又是国际奥委会的委员，有投票权。这还不算，鉴于他们的金主身份，在国际奥委会内部当然也有巨大的影响力。Alex Gilady后来在私人场合表示，他们评估了2008年的几个候选城市，觉得北京最好，能带来最高的收视、影响力和经济效益，因此他们不遗余力地在国际奥委会内部帮北京游说。所以，他们对于北京获得申办权，比中国人还有把握。
第二，NBC可以改变奥运会的赛程。这也是Alex Gilady跟刘敬民要的最重要权益。他们的需求说来也简单：
- 赛程安排要充分考虑美国队的强项，均匀安排、确保每天都有夺金点；
- 美国观众爱看的比赛都要在美国的黄金时间；
- 确保NBC在奥运赛场的各种拍摄特权。
这三点听上去很简单，但实际操作难度可不小。
第一点要求，这是东道国才能享受的福利，但是NBC可以同等享有。
第二点要求，已经超过了东道国的待遇，为了美国观众的黄金时间，中国的观众得大清早爬起来看精彩比赛；而且全球的运动员要根据新的比赛时间，安排自己的训练计划：过去他们都是按照白天训练、晚上比赛的节奏训练，如今要变成白天比赛、晚上训练的节奏。
第三点要求，NBC是除了国际奥委会官方转播团队之外，唯一能够在现场架设拍摄机位的电视转播商，历次奥运会的东道国都没有这个待遇。所以，北京奥组委要配合NBC的拍摄需求，提前安排他们进行彩排、对场馆的景观布置提出他们的需求和意见。更多NBC解读：www.yangfenzi.com/tag/nbc
NBC提出了如此多的苛刻要求，他们到底做得怎么样呢？毫不夸张地说，有钱又专业的NBC为美国观众提供了一场全球最好的奥运会赛事。在这里就举两个例子来说明：
首先是奥运会开幕式。你先看央视导播切过的开幕式，再看NBC转播的奥运会，你一定会认为央视导播切过的那场绝对是一个假的开幕式，NBC的导演们才是真正读懂张艺谋、感悟到老谋子电影艺术精髓的人。扫描以下二维码你可以看到NBC长达一个小时的开幕式录像，你会发现，里面有很多精彩的镜头和绝美的角度，你从来没看过。那是因为，这都是NBC提前做好功课和节目剧本研究，在最合适的地方搭设了机位。为了呈现最好的效果，他们是真下功夫去研究了开幕式。
第二是菲尔普斯的“八金”之路。2008年北京奥运会的巨星，当属菲尔普斯。NBC在很多年前就开始关注菲尔普斯，他们长期跟美国奥委会合作，所有的潜力之星还在萌芽状态，NBC就会派人跟踪拍摄，菲尔普斯当然不可能是漏网之鱼，他们甚至在菲尔普斯身上也砸下巨资。2004年菲尔普斯在雅典豪取6金，NBC便开始筹划报道他的北京8金之旅。整个四年的不断预热，到奥运赛场上的精彩表现，到最后一金的历史高潮，都在NBC的掌控之中。
所以，从2001年下注北京奥运会，到2008年的超高收视率的北京奥运会，NBC把奥运会转播商的套路玩得是炉火纯青，也赚得盆满钵满。
在奥运会期间，我跟NBC打了很多次交道，领教了他们对电视传播的深刻理解和洞察。这里分享一点，在整个奥运报道中，NBC的核心就是“讲故事”。如何讲好故事，他们总结了5条非常简洁又很有效果的电视哲学：
第一，故事。
第二，真实。
第三，可能性。
第四，理想。
第五，爱国主义。
仔细想想很有道理，任何一个电视节目能够包含以上五个元素，就差不了。
差点半途夭折的火炬传递和全球的爱国青年
整个北京奥运会，从成功申办到圆满闭幕的七年里，最惊心动魄的时刻之一竟然是奥运火炬传递期间。
首先是火炬传递全球路线一改再改、迟迟不能公布。奥组委火炬中心新闻发言人内部会议上说出了原因，境外敌对势力蓄谋已久，准备跟着火炬全球跑，趁机搞破坏，所以越早公布，危险系数越大。当然，历史上几乎每次圣火传递过程中，都会出现一些抗议人士熄灭火炬的插曲，北京奥运会也没办法成为例外。
第二是很多原本计划要进行火炬传递的城市，因为安保需求升级，大使馆还要跟当地有关部门沟通是否能达成一致，如果不行就只能改为火炬展示，而取消火炬接力。
总之，奥组委火炬中心和新闻宣传部门在这段时间几乎是天天加班到深夜。最终在火炬传递临出发之前给出了一个传递线路。但是果不其然，从火炬在雅典点火的那一刻，各种风险就扑面而来。
可以说很长一段时间，整个奥组委因为火炬传递的事情焦头烂额、甚至有点灰头土脸。内部讨论会上，甚至有讨论是否要取消火炬的全球传递，而仅仅作为展示走遍全球，然后尽快开始国内的传递。
但事情突然有了很大的转机，是在法国巴黎的传递之后。当时火炬在欧洲各大城市传递还算顺畅，但是在法国遭遇了最大的干扰，相信下面这张照片很多人都印象深刻：
奥运火炬手、残疾运动员金晶奋力护火炬
这些事件，不仅激怒了遍布全球的留学生、海外同胞，更激发了他们的爱国热情。此后，但凡奥运会火炬所到之处，无数华人自发护卫火炬、声援北京奥运会。我有很多在海外留学的同学，他们背景不同、政治态度也不一样，但是聊起护卫北京奥运会火炬的事情，都是满满的自豪感，爱国之情溢于言表。
我后来跟一路跟踪报道奥运会火炬传递的国际媒体记者聊起这件事情，他们也是非常感叹，身披五星红旗和奥运五环旗、热情又礼貌的中国80后年轻人让他们对中国有了新的认识。
正是在这么多的爱国人士的支持之下，北京奥运会的火炬传递的形势在后半程完全被逆转，成为中国在全球宣传的最好名片，也是北京奥运会的亮点之一。
爱国之心，人皆有之。关键在于如何让大家发自内心地流露出来，而非强迫大家表现出来。
一律安排在北京饭店朝北的房间
还是在火炬传递期间。2008年5月底，北京奥组委要承办国际体育记协大会。萨马兰奇有句名言：一届奥运会成功与否，是记者评论出来的。所以，北京奥运会的成功，离不开全球记者们的认可。但是介于国内外草木皆兵的形势，而且来的都是全球最有影响力的媒体记者们，如何招待他们的确是一件很棘手的事情。
负责这件事的是时任北京市副市长蔡赴朝。蔡市长在北京当了多年的宣传部长，他来开筹备会，听到负责后勤的同事汇报说这次大会的举办地和住宿地都在长安街的北京饭店，就立刻下令：所有代表的房间都一律朝北。
如果你的第一反应是，这是不是因为经费不够，北边比较便宜，那就说明你的经验还不够丰富呀。安排朝北房间原因是：北京饭店朝南的房间都是面向大街的，如果万一有挂横幅或者标语那可就有热闹看了。
要是外国记者问，在三里屯看到妓女怎么办？
国际媒体的记者们提起问题来，很多都非常有趣，脑洞也真是很大，而且还经常挖了一个坑等着对方往里跳。
记得有一家外媒申请采访时任北京市委书记、奥组委主席刘琪，提问让人哭笑不得。他在采访提纲里写道：作为市委书记和奥组委的主席，哪一个的官职更大呢？等等，诸如此类。
为了应对这些脑洞很大的记者们随时随地提出的各种问题，各级政府都在积极举办政府发言人培训班，帮助机关里的政府官员们更好地适应这些套路。
有一次在模拟新闻发布会上，一个记者问朝阳区的政府发言人说，我是一名记者，在参加完了奥运会开幕式之后，回到办公室写稿，但是发现朝阳区三里屯附近有很多妓女，那么您该如何处理？
朝阳区的那位发言人结果被绕进去了，因为话筒对着他，他是说也不好不说也不好，最后实在不行，他只能说：“这是西方文明的结果，是一种正常的文化现象”，结果现场哄堂大笑。
这样刁钻的问题，虽然难倒了朝阳区的发言人，但是难不倒奥组会的老司机，他们给出的答案是：“其实这很简单，说这是违法行为，我们要坚决抵制就可以了”，举重若轻，轻轻放下就好。
没穿李宁，扣100块
除了奥组委之外，奥运会期间还有一个机构很活跃，被戏称为“奥擦委”，就是打着奥运会的擦边球进行商业运营的那些机构。
比如，历史上最成功的“奥擦委”应该算是耐克公司。阿迪达斯花费巨资成为奥运会的赞助商，由于奥运会赞助商的排他性质，这样耐克就不能出现在奥运赛场上。但是他们并没有放弃，耐克想到的办法是转而赞助美国的持权转播商NBC。这样既不违反奥运会的赞助商条例，又可以达到最大曝光度。
这个办法被很多的品牌学习。2008年，李宁应该算是当年最大的“奥擦委”。李宁本人成功地“植入”到了奥运会开幕式点燃火炬的那个环节，而李宁赞助的服装成为央视主持人、记者们的工作服，据说“如果忘穿，一次扣一百块”。
对于主持人和记者们来说，他们都没有签约的品牌，穿李宁也没有关系。但是对于知名运动员而言则是非常尴尬的一件事情。比如，1992年巴塞罗那奥运会，当时美国男篮“梦之队”一路过关斩将夺得冠军。男篮的官方赞助商是锐步，而乔丹的个人赞助商是耐克。所以乔丹在登台领奖的时候，身披美国国旗，把锐步的标志完全遮盖住。
为了避免这样的事情再度发生，影响奥运会赞助商的权益。国际奥委会严格规定：奥运会期间，任何运动员不仅要支持奥运会官方赞助商的工作，而且不能在社交网络上以任何方式谈论他们的非奥运赞助商。
“如果你发布了任何违反规定的信息，美国奥委会将直接和你联系，要求你删除这些内容，甚至可能会诉诸法律。”在谈到钱这件事情上，国际奥委会没有任何客气讲。
霍震霆给未来儿媳郭晶晶颁奖，是巧合吗？
奥运会除了是全球瞩目的顶级赛事之外，同样也是八卦娱乐的热门集散地。
比如霍震霆就动用了自己是国际奥委会委员的特权，获得了为当时的“未来儿媳”郭晶晶颁奖的机会，让香港内地的记者们有了精彩的花絮可以写。
每个国际奥委会的委员，都可以自由选择一次颁奖机会。所以，1996年萨马兰奇钦定要为当时获得乒乓球冠军的邓亚萍颁奖，那个画面也成为了奥运历史上很经典的一幕。
当然，并不是所有的体育项目，任何国际奥委会的委员都可以去颁奖。其中有两个项目，是只有国际奥委会主席才有资格颁奖的。
第一个是马拉松，这也是古代奥运会的源头，国际奥委会主席亲自出马是必须的；
第二个是赛艇，因为现代奥运会之父顾拜旦是赛艇运动员，国际奥委会主席当然也要来颁奖。
另外，赛艇也是西方公认的贵族运动，非常受到精英人士的欢迎。不论是国际奥委会的委员、还是各国王室成员、首脑政要，都会选择来看赛艇比赛。想要见到大佬，去赛艇比赛的现场，应该是一个很不错的选择。
“连蚊子都要安检”
男篮运动员姚明很受欢迎，因为他有东方人的含蓄，又兼具美国人的幽默，这样的综合体才叫魅力。他举办完那场安保规格非常高的婚礼之后，总结道：伙计，婚礼一半的费用都给了安保。
北京奥组委在奥运会结束之后写总结报告，一对账单，估计也能倒吸一口凉气然后感叹：“伙计，奥运会的一半花销都给保安了”。对于北京奥运会上密不透风的安保措施，不论是身在其中还是旁观之外都能够深切地感受到。
曾经有人戏称，在奥运会的中心区非常安全，因为这里“连蚊子都要安检”，所以没有漏网之鱼。这并非个案，2012年、2016年奥运会以及2018年俄罗斯世界杯，安保费用占整个比赛支出的比例是逐年递增。安全永远是大事。
不过北京奥运会也给北京留下了两大遗产：一是地铁安检；二是交通限行。
原来人人都爱奖牌榜
对奖牌榜的迷恋和对金牌的重视，每个国家都不例外。
看看下面这张图，是美联社制作的一张奖牌榜，为了能把美国放到奖牌榜第一位，他们真是挖空心思，不惜以铜牌数量来排榜。看完真是让人哭笑不得。
虽然排行榜很多，而且五花八门，但是国际奥委会官方却没有发布任何的奖牌排行榜，它也不承认任何形式的奖牌榜。毕竟，国际奥委会推行的理念是“友谊第一，重在参与”。
北京，历史上唯一一座举办夏、冬两季奥运会的城市
十年一觉，转眼就到了2018年，北京奥运会已经过去十年。
记得当年很多海外记者追问北京奥组委的一个重要问题，就是奥运会的天价预算。这些记者们把城市建设、轨道交通、场馆建设等等费用都算到了奥运会的成本里。自然，北京奥运会就当之无愧是历史上最贵的奥运会。
但是这笔账如果换一个思路来计算，就不会觉得北京奥运会那么贵了：奥运会加速了北京城市建设、轨道交通发展。2008年之前，北京只有屈指可数的几条地铁线，如今已经是密密麻麻地布满整个城市。所以，北京奥运会相当于是把北京十年、二十年的规划一下子提前了。也正是因为奥运会，北京的整个城市发展大大提前、国际化程度也得到了很好的推动。可以说，过去十年，是北京城市发展最快的十年。
2022年，北京将携手张家口举办冬季奥运会。相比起2001年的忐忑不安，这次申办几乎是毫无悬念。2008年建设的那批场馆，将会成为2022年冬奥会的举办场地。北京，也将会成为历史上第一座、也是迄今为止唯一一座举办夏、冬两季奥运会的城市。
2018年平昌冬奥会结束之后，便进入了2022年北京冬奥会的奥运周期。这四年，将都是北京时间。
希望第二次成为东道主的中国和北京，能够更加从容地、理性地对待奥运会，会用更加包容、开放地心态拥抱世界。
「 本文仅代表作者个人观点 」
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