《变形金刚4》的“中国制造”
肖夏
如果不出意外，中国电影票房纪录将在本周末刷新。
根据7月1日中国官方发布的权威统计，好莱坞商业大片《变形金刚4》(简称“《变4》”)6月25日开画后首周三天拿下了6.3亿元人民币(约合1.0086亿美元)的创纪录票房。
综合片商和电影票房人士的推算，《变4》最迟在本周日便可以超过《阿凡达》保持的13.7亿元人民币的中国票房纪录，最终有望冲击3亿美元(约合18.6亿元人民币)甚至20亿元人民币的票房纪录。
但无论中国市场最终票房数字如何，派拉蒙早已将风险分摊给了合作方。21世纪经济报道独家获悉，作为影片协拍方的1905电影网依靠CCTV6电影频道的渠道和宣传资源，以影片约1/4的投资换来了电影在大陆的票房收益和版权，派拉蒙将不参与大陆票房和未来版权销售收入的分成。
按照派拉蒙此前公布的2.1亿美元投资，电影网的投资应该在5000万美元级别，这还不包括电影网的宣发投资。记者试图就投资额求证派拉蒙和1905电影网，截至发稿前尚未得到证实。
但这一消息也解释了《变4》大幅加码的广告植入。《变4》大量植入了中国品牌商品、城市和景区的广告，已经达到了平均几分钟就一个植入广告的地步，无论是广告数量品种还是时长，都远远超过了《变形金刚3》。不过仅从数量来看，《变4》的广告植入收入将大幅度超越该系列的前作。同时，《变4》广告植入数量之多也已经引发了批评。21世纪经济报道记者试图联系相关品牌方，但均对类似话题多有避讳。
中国票房和版权被买断
按照中美两地官方统计的数字，《变4》在中国和美国的票房均超过1亿美元，中国略微高出美国几十万美元——两地票房加起来几乎是《变4》全球首周票房的全部。
21世纪经济报道记者初略整理后发现，《变4》在中国上映第一周已经突破了二十几项票房纪录。这其中包括单日最高票房、最高首周票房、最快过亿等重要纪录，《西游记之大闹天宫》、《私人定制》、《泰坦尼克号3D》和《变形金刚3》等大片创造的纪录纷纷作古，有些纪录甚至才维持了不到半年。
艺恩咨询副总裁侯涛对21世纪经济报道记者表示，保守估计电影票房会超过15亿元人民币。而另一位要求匿名的资深票房观察人士向记者推算，如果不出意外，《变形金刚4》至少能够达到3亿美元，“比片方估计的20亿元要少一点，因为影片是3D格式单发，国内只能放2D的银幕这部分会有一些损失”。
《变4》的高票房并不意外。机械科幻类型一直是中国电影市场的宠儿，《变形金刚》系列前三部上映时都曾创下了多个纪录。而上一次中国票房超越美国本土的好莱坞A级制作是去年暑期的《环太平洋》，而那部机械科幻类影片和《变形金刚》在类型、取景方面有颇多相似之处。尚未下映的同类题材《明日边缘》到上周末在华也已经收入4.1亿元人民币，是仅次于美国本土的第二大票仓。
不过从口碑来看，《变4》依旧不尽如人意。知名影评网站IMDB网站评分仅有6.5分(10分制)，高于《变3》和《变2》。从上周末美国票房走势来看，《变4》收入可能将不及前作。
这让片方将筹码压到了中国市场。早在《变3》获得近11亿元人民币票房后，中国便成为了这一系列最大的海外市场。除了片中大量的植入、取景和演员来自中国，派拉蒙也学习《钢铁侠3》等模式，引入了中国的投资。
21世纪经济报道记者从知情人士处了解到，1905电影网不仅全面负责其影片在华的宣传，还以5000万美元左右的投资参与到了制作中，以此买断了影片在华的票房和版权收入，为此电影网依托频道资源还另有一笔宣发投入。
电影网负责影片版权的部门向记者表示，影片网络版权确实已在洽谈中。
如果《变4》最终在华获得3亿美元的票房，按照进口片已经提升至25%的分账，电影网将得到7500万美元的分账票房，另外还会有数百万元的分账。该系列《变3》由爱奇艺[微博]购得独播版权，目前仍然在其网站付费点播。
植入广告中国造
“总的来说，《变形金刚》在国内的票房肯定不至于让电影网赔，但算上宣发成本也不会赚太多，”上述消息人士介绍，“更大的意义是利用这个机会学习影片发行和衍生产业合作的经验。”事实上，目前中国电影回收成本80%需要依靠票房，也和美国电影收入“三分之一靠影院票房，其余靠衍生产品、版权出售以及广告合作”的模式存在较大差异。
利用广告合作已经是近几年好莱坞大片开拓中国市场的共识，卖出中国区票房和版权权益也可以解释《变4》广告植入为何如此之多。在《钢铁侠3》、《X战警逆转未来》等好莱坞大片纷纷加入中国元素后，《变4》终于把这一主题做到了极致——李冰冰、韩庚、吕良伟甚至奥运冠军邹市明纷纷出镜之外，还有十几个中国品牌的logo或者名称出现在片中，另外还有香港、北京、武隆、广州和天津的建筑纷纷甘当汽车人和人类大战的背景。
记者不完全统计，《变4》片中至少有十几个中国品牌的植入，产品包括饮食产品、汽车、电子产品、银行、珠宝等多个行业的知名国内品牌。这其中，重庆武隆景区以上千万元的投资换来了片中约十分钟的背景以及单独登上海报的权利。
但更多品牌的植入则是以品牌logo或者名称的形式出现，其中怡宝、周黑鸭、剑南春等出现不止一次，上一集“出尽风头”的伊利舒化奶也再一次得到单独的剧情设计。
并非第一次参与该系列广告营销的瑞格传播7月1日对21世纪经济报道记者确认，周黑鸭和汇源都是其负责代理的植入品牌。该公司负责媒体宣传的主管唐乔对记者介绍，目前此类好莱坞大片的广告合作可以分为三类形式：广告植入，产品推广和品牌形象授权。除了上述十几个品牌分别进入影片镜头中外，还有大量品牌以产品推广(如冠名首映)和品牌授权(食品或玩具广告)的形式参与到电影的营销中，“现在都是可以直接和片商谈合作的”。
尽管有包括瑞格传播在内的中间方协助中国品牌植入大片，此次《变4》中不少广告的突兀出现仍然引发了不少批评。对此艺恩咨询副总裁侯涛认为，目前国内植入广告确实与剧情结合尚不紧密，但整体上品牌商对于好莱坞大片带来的高曝光度仍然非常看好。
艺恩咨询的报告就显示，2010年到2014年中国电影广告收入已经从9.6亿元增长到了33.5亿元。这其中植入广告的比例越来越大，预计今年全年电影业将有15亿元的植入广告收入，其所占比例四年来大幅度上升，已经明显超过了传统的电影映前广告和贴片广告。
(本报记者张汉澍对本文亦有贡献)
来源：21世纪经济报道
