谁才是电视真正的敌人?

电视真正的敌人不是视频网站,而是视频网站上的内容原创者。

谁才是电视真正的敌人?

BI中文站 7月3日报道

传媒界有一种流行的说法:电视死了。年轻的观众正在抛弃昂贵的有线电视,转而通过Netflix、Hulu、YouTube和Amazon Prime等网站观看在线视频。

但是,这不是真的。虽然有线电视的认购率及其在年轻人中的收视率略有下滑,对于像哥伦比亚广播公司(CBS)这样的广播电视网来说,真正的敌人并不是在线视频网站。

真正的敌人是原生数字内容的创造者,包括YouTube视频创作者、Netflix原创作者、Buzzfeed和AOL等。正是这些对手真正威胁着传统的视频内容生产者(CBS、NBC、Fox、ABC和有线电视网)。

从本质上说,电视节目也只是视频内容的一种。尽管视频种类已经包罗万象(包括在电脑和移动设备上传播的流媒体内容,以及通过电视机顶盒和连网电视传输的点播节目),电视节目仍然将存在下去。

在2014年媒体和娱乐产业高峰论坛的一次会议上,CBS首席研究官David F. Poltrack表示,观众从电视机转移到视频网站,这对CBS来说实际上是好事。

Poltrack说,当观众在互联网上而不是在电视上观看CBS的一个节目,该公司因此而获得的广告收入反而增加了10%至20%。

Poltrack称,由于观众在观看在线视频时无法对其中的广告进行快进操作,相比在录像机上观看该视频,他们更容易记住广告中的品牌。

Poltrack还表示,CBS的真正敌人是那些专门制造在线视频的网络创业公司,目前它们只是没有生产出足够的“高品质”视频,还没有吸引到众多广告客户。

各大电视网络的威胁不在于电视的死亡,而在于原生数字内容制造商的兴起。

毕竟,消费者喜欢的不是“在线视频”或“电视节目”,他们真正喜欢的能够让他们获得信息和娱乐的视频内容,无论它们来自电视还是网站。

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