微视春晚优质作品48小时破万 UGC或迎爆发增长

短短48小时内,网友们参选微视春晚的优质作品已破万,总作品量超过10万。

氧分子科技  李斌  1月22日报道

微视春晚海选展开,活动如火如荼。该活动吸引了众多草根达人争相亮相,甚至一些大腕明星如Anglebaby也忍不住去露脸凑个热闹。

据悉,参与活动的既包括很多从微视上成长起来的全新人气达人,如点赞第一个过万的可爱小护士@北小诗,人气美女@韦海珊等;还可看到不少曾经游走于各大视频网站的达人,如@黄文煜、@李梦雪、@菟籽琳、@赵大使、@白洁等。这些达人此前默默无闻,在视频网站人气平平,但在微视上,短短几月就成长为极具影响力的超人气“明星”,获得数十万粉丝的关注,其中佼佼者还因极具个性风格的玩法,成为了此次微视春晚海选的导师。

初步统计,短短48小时内,网友们参选微视春晚的优质作品已破万,总作品量超过10万,小品、段子、绝技魔术等,成为其中的热门节目。

微视春晚优质作品48小时破万 UGC或迎爆发增长

 

【微视春晚海选小品类导师 黄文煜】 【微视春晚海选绝技类导师 白洁】

业内人士分析认为,这一现象的背后其实正是两个大趋势向现实的传导反映:一是PC端的长视频正在向移动端短视频过渡;二是微视的价值空间正在不断延伸。

UGC不死 PC端长视频向移动端短视频过渡

中国视频网站近年来可谓风波不断,从天价版权之争,到加大在自制内容上的资源投入,再到反盗版联盟的成立,在这一系列事件中,一个明显的趋势是几大主流视频网站以大制作版权内容为核心的发展路线已经非常明确。除了极少数网站因实力不足仍在坚持UGC外,草根达人和UGC在这些网站被边缘化的命运已是不争的事实。

在这一背景下,众多原创UGC达人已然被置于一个极为尴尬的境地。一方面流量导入越来越少,播放量急剧下降,与热门电视剧动辄上亿的播放量相比,达人作品多则上万少则几十的播放量显得那么微不足道;另一方面,长视频以观看为主的模式,使得达人与观看者间的互动性也呈现出一种沙漠化倾向。总之,一句话概括就是——达人和UGC在长视频领域的生存空间已越来越窄。

而在移动端,刚刚兴起的微视则呈现出另一种生态,天然以UGC为内容核心的微视,融合社交和媒体基因,高互动性和高传播力,使其更像是一片广袤肥沃的UGC创作乐土,为达人带来了一个前所未有的广阔发展空间。

 

微视春晚优质作品48小时破万 UGC或迎爆发增长

 

【菟籽琳优酷主页】

微视春晚优质作品48小时破万 UGC或迎爆发增长

 

【菟籽琳微视主页】

以达人@菟籽琳在视频网站和微视两大平台的一组数据为例。在视频网站深耕2年时间,粉丝数是6295,单条视频的最高播放量是28万,平均维持在2万左右。在微视不足半个月内,粉丝数为65573。单条最高播放量则已达到惊人的117万之多,平均水平也大幅拉升至30万左右。同时,点赞转评总数上微视也呈现出压倒性的优势。

产品形态所带来的结果反差,除了源于长视频网站缺乏足够社交性之外,另一大原因则是随着用户在移动端的时间越来越多以及时间越来越碎片化,移动端并不大的屏幕和碎片化特征并不适合观看长视频,而微视丰富多样的短视频UGC内容则更能满足用户碎片化的观看需求。

此外,微视丰富的社交关系链、极强的泛娱乐属性、更利于分享和传播的优势,使其日益成为用户使用最多的应用。移动端随走随拍,随时上传、随时互动的优势,也使达人在创作和维护上的成本大为降低。基于此,达人粉丝暴涨和播放量爆棚也就不难理解。

比如在本次微视春晚中,一个粉丝量只有几百的草根,其作品点赞量就达到2000次以上,大大超过了以往一些社交产品的互动频次。可以说,从竞争和生存土壤两方面综合来论,立足移动端的微视都成为UGC再次成为主流的最佳渠道。

微视价值延伸 独特生态蕴育UGC“雨林”

然而,很多现象的出现往往只是优秀者的投影,就好像“不是所有牛奶都叫特仑苏一样”,也并非每个短视频社交应用都会产生如此巨大的影响力。

国内短视频社交应用不算少,微视能成为众多达人的选择,从本质上讲其实是对微视平台价值空间的一个认可。

首先在操作上微视极大的降低了优质UGC的生产门槛,分段拍摄、延时拍摄、本地上传、音乐、水印、滤镜等功能的出现,让很多不具备拍摄技巧的草根,都可以轻松完成一条优质的短视频以实现自我价值。

其次,微视上独特的功能和生态环境,使其可以演化出无穷的新玩法,并在UGC内容上与传统UGC形成鲜明的差别。而这种全新的UGC内容,完全植根于微视特有生态——短小、好玩、精华、高度互动。全新的玩法决定了无论是长视频达人还是第一次上手的新人,所有人都将站在同一起跑线,历经一个大浪淘沙的过程,并成为一个全新的达人,也就说机会人人平等。

其三,微视融合了微信、QQ、腾讯微博等丰富的社交关系链和分享覆盖平台,不仅用户粘性极高,传播力也达到前所未有的高度。 最重要的是,基于微视生动直观的表现形式,微视上的转评互动更具真情实感,互动质量远高于传统社交平台。也因这种富情感的互动,微视上众多粉丝已开始自发为喜欢的达人建立起粉丝团,成为社交媒体孵化效应的又一个奇迹。

可以说,当UGC在视频网站庞大的版权内容中逐渐迷失,当达人在一次次的尝试中走向山穷水尽疑无路的困境,与UGC天然联姻的微视,不仅为UGC的再度繁荣开创了一个全新的生态,并且通过微视春晚以及达人效应等形式,不断发掘新内容,带动创新基因的持续进化,在可预见的未来,随着娱乐需求的个性化发展,UGC成为人们娱乐生活的主流并不是一个神话。

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