古永锵:电视、网络视频及SNS是三大传播制高点

优酷土豆集团CEO古永锵

优酷土豆集团CEO古永锵

6月27日下午消息,优酷土豆今日在上海举办多屏战略发布会,并围绕多屏概念公布一系列战略方针及产品。优酷土豆集团CEO古永锵认为,当下品牌和内容传播应该主要建立在三个制高点上,分别是电视、网络视频和SNS。

古永锵表示,这三大制高点对应着三大指标,即电视收视率、网络播放量和二次传播度。传播应立足这三大制高点,才能保证推广的广度、深度和传播力,覆盖全人群并产生深度影响,没有网络视频和SNS的加入,在5亿多网民当中就没有影响力。

古永锵还认为,网络视频与SNS的结合更为天然和密切,更容易打通并实现互动。

优酷土豆集团首席营销官董亚卫则认为,广告主应该运用多屏进行投放,而不是把移动端和PC端割裂来看待。移动终端由于其便携性和交互性,用户观看视频的时间、地点、情境更接近其消费行为。多屏营销可以实现品牌传播在PC、手机、平板和互联网电视之间的联接,为品牌进行定向、互动营销提供了更多的可能。

董亚卫最后表示,多屏时代已经到来,人群覆盖的延伸扩大了品牌传播的规模;时间覆盖的延伸为品牌创造了更多与消费者接触的机会;传播的延伸则让品牌信息得以更为方便和快捷地被传递。对于广告主来说,多屏营销势在必行,视频营销也将由此进入一个全新的阶段。(林明)

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