搜狐新闻客户端的跨界 《为你牵红线》

上周日,在搜狐新闻客户端,有一档特殊的晚间“节目”悄然上线。当你怀着看看新闻的心情打开搜狐新闻客户端的时候,你会发现一档跟新闻完全没有关系的节目正在进行。《为你牵红线》,这个从名字就透着一股古典浪漫风格的节目吸引了接近几十万用户同时在线参与。

相亲,一个新闻阅读的产品跨界做起了相亲,这给每天无聊阅读社会新闻的小年轻们提供了一个极具诱惑的杀招。仔细想想,很有点像某超市把啤酒和尿布放在一起,结果啤酒和尿布销量都大涨的案例。也有点像最近可口可乐和宝马mini cooper跨界做的一系列广告。

本来被老婆们催促着买尿布的男人们,顺手就会买下跟尿布放在一起的啤酒。

而开着“mini cooper”的时尚青年们,看着300ml迷你装的可口可乐,读着“随身随你行”的广告语,会不会心生共鸣?

但是事实呢,与其说这是搜狐新闻客户端的跨界,不如说这是搜狐新闻客户端的“直播”功能所做的一次跨界。搜狐新闻客户端的直播一直是区别于同类新闻阅读产品一个非常显著的差异化功能。这一功能,在搜狐新闻客户端已经被使用地非常广泛:大事件如四川地震、315晚会、上海车展;特色节目如早上的互动闲聊,中午的娱乐八卦,晚上热辣情感节目“红燕来了”;乃至于最近搜狐新闻客户端的自媒体战略,直播都是不可或缺的一环,与传统的明星访谈不同,来搜狐新闻客户端参与直播的嘉宾都要直面网友真刀真枪的盘问,一一回答。

所以以互动为主的直播自然面向了用户互动需求最强烈的的领域—相亲。相亲是刚需,前几天,在移动互联网圈子里流传的蔡文胜的观点就说“得屌丝者得天下”,而相亲已然不止是“屌丝”的需求了。

为了保证整套节目的真实性,搜狐新闻客户端特意联合世纪佳缘网站,邀请了认证女嘉宾到直播间现身,在直播间里直接和想要求偶的男网友直接互动。目前我们还未知道这种“牵线”方式的成功率。但是不得不说,这是一次的尝试,一次把线下的交友活动巧妙地移植到手机APP上的尝试。这种方式最核心是让搜狐新闻客户端的海量男性用户刚性需求得到了更大的满足,用户间的互动变得更有目的。而那些可能是从来没有用过手机APP的女嘉宾,面对着一望无际的男性用户的瀚海,成为了理所当然的焦点。

当然我们也可以想见,这样的参与会变得更开放,不仅仅是世纪佳缘的嘉宾,借助搜狐新闻客户端直播用户的某些开放功能,更多的普通用户也有机会展示自己,都有机会站在台上挑选自己意中人。试想一下,当用户的对于某种类型的女嘉宾更为关注,某一个符合该类型的普通用户就会成为女嘉宾,这会是怎样热闹的情形。

当然我们也可以想见,迫于极端女权主义者的压力,他们的节目很有可能会迎接男嘉宾的到来。试想一下,等男女嘉宾都到位了,您随时随地拿着手机,就可以直接看看有没有心仪的男嘉宾与女嘉宾在线上等候你,这又会是怎样热闹的情形。

这是个手机上的巨大交友party.

跳跃一下,也许搜狐想想自己那又养猪又做“花田”的老对手网易,嘴角浮出会心但更莫测的一笑:不就是跨界么,你养猪来我相亲。

深藏功与名。

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