eMarketer:移动广告成为美国第三大广告载体

美国媒体广告总支出
美国媒体广告总支出

北京时间7月3日下午消息,市场研究公司eMarketer的最新数据显示,美国媒体广告总支出今年将出现10年来的最大增幅。由于移动广告和电视广告的增长强劲,美国今年的总广告支出将同比增长5.3%,至1801.2亿美元。

美国各类媒体广告支出份额
美国各类媒体广告支出份额

这将是自2004年以来,美国广告支出的同比增幅首次突破5%,而2004年为6.7%。

美国各渠道广告支出份额
美国各渠道广告支出份额

移动广告是推动美国媒体广告支出增长的主要动力。今年,美国广告主用于平板电脑和智能手机平台的广告支出将同比增长83.0%。到今年底,移动广告将占美国媒体广告支出的近10%,超过报纸、杂志和广播广告,成为第三大广告载体,仅次于电视和桌面电脑/笔记本广告。

尽管今年美国电视广告支出预计仅同比增长3.3%,但广告主这一方面的支出仍将比2013年多21.9亿美元。因此,在所有广告渠道中,电视广告支出的同比增长率仍排名第二。

移动广告支出的增长主要是由于用户在平板电脑和智能手机平台上花费越来越多的时间。根据eMarketer的最新估计,2014年,美国成年人平均每天在移动设备上花费2小时51分钟。2013年,美国成年人在移动设备,以及桌面电脑/笔记本上花费的时间基本相当,均为2小时19分钟,但今年后者所占时间已下降至2小时12分钟。在美国成年人的媒体消费时间中,电视仍占最大的一部分,2014年预计为4小时28分钟。因此,电视广告仍在美国广告支出中所占比例最大。

移动广告强劲而稳定的增长将使数字广告支出占2014年美国广告总支出的近30%。广告主在数字渠道的广告投入将首次超过500亿美元,较2013年增长17.7%。在所有数字广告支出中,有超过1/3将来自移动平台。而到2018年,移动平台所占比例将超过70%。

移动广告市场各公司份额
移动广告市场各公司份额

美国广告支出出现加速增长部分是由于美国领先的互联网媒体公司的营收增长,尤其是移动营收的增长。eMarketer对美国领先的多家数字广告公司营收进行了估计。这些公司中包括谷歌Facebook,占美国媒体广告总支出的18.2%。

谷歌一家公司就占今年美国广告总支出的超过10%。而到2016年,谷歌和Facebook在规模2000亿美元的美国媒体广告市场的份额将达到15.0%。eMarketer估计,今年,Facebook的移动广告营收将占该公司美国广告营收的68.0%,高于去年的46.7%。而对于谷歌,到2016年其移动广告营收才会超过广告总营收的一半。今年,谷歌的移动广告营收将占广告总营收的36.8%,而到2016年将上升至65.8%。

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