iPhone比三星手机卖得快

Evercore报告显示,iPhone第二季度销量同比增12%,而三星手机只有6%。

iPhone比三星手机卖得快

BI中文站 7月3日报道

市场研究机构Evercore的分析师罗布·西拉(Rob Cihra)声称,苹果的iPhone业务增长速度可能比三星智能手机业务增速快。

西拉在最近的研究报告中上调了苹果的目标股价,同时还将苹果今年第二季度的iPhone销量预期上调到3500万部。

如果苹果第二季度iPhone销量能达到西拉的预期,那么当季的销量将同比增长12%。此增长率尽管低于整个智能手机市场的平均水平,但却要比三星高得多。

希拉预计,三星今年第二季度手机销量将达到8100万部,相当于同比增长6%。(当然,苹果的增速之所以超过10%,主要还是因为其基数小。从绝对数量来讲,三星今年第二季度手机销量增加的数量仍然超过苹果。)

西拉声称,三星手机增速较慢,主要是由于中低端手机销量减弱,但是,Galaxy S5的销量仍将非常强劲,并将能够顺利达到既定目标。而在新兴市场,三星仍在努力销售该公司今年第一季度留下的库存手机。

这种比较与一年之前大相径庭。去年,三星手机非常火爆,很快就占据了全球市场第一份额宝座,而当时的苹果手机销量却出现大幅下降,甚至一度被业界认为非常疲软。

那么,造成当前这种格局较一年前发生变化的原因又是什么呢?或许是因为中国智能手机制造商越来越好的缘故。早在今年初,BI在参加了于巴塞罗那举行的全球移动大会(MWC)之后曾发布过相关的报道文章,文章指出,中国的一些名气不大的手机制造商在这次移动大会大放异彩,这些公司主要生产搭载Android系统的廉价手机,售价在35美元到100美元不等。

在今年的MWC上,BI方面与业界分析师贝尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)进行了交流。埃文斯当时称,在2013年的MWC上,所有的这些中国手机生产商都在关注三星,并关注三星如何进行营销和品牌推广。这些生产商在返回中国后,就不断改进他们的产品设计、改善营销方案和品牌推广方案,在参加2014年MWC时,这些生产商也都推出了更好的手机产品。

对三星而言,这当然是一种巨大的威胁和挑战,因为三星本身就依赖于Android系统。正因为如此,三星除了全力打造品牌个性之外,就再也没有什么其它好办法了。而在新兴市场,用户并不想为获得三星品牌的手机而支付较多费用,特别是在他们能够以更少的费用获得相同的使用体验的情况之下。

(事实上,三星并不想角逐中低端手机市场的竞争,因为这些产品基本无利可赚。对三星而言,这并不是什么平台之争,而且该公司也无法真正地从销售大量廉价无利润的手机中获益。)

苹果就不存在三星所面临的问题。苹果是唯一一家生产搭载iOS系统的智能手机的公司。尽管苹果iPhone的绝对销量无法与三星或其他Android手机生产商相媲美,但相对而言,iPhone的销量仍然非常可观。

在今年的MWC上,几乎所有到访中国Android手机制造商展柜的人士都声称,用户(至少是中国的用户)都愿意节省他们的一个月的薪水来购买一部iPhone,但在Android方面就不是这样了。因此,事实上苹果并没有真正的对手,这也是该公司手机销量能够继续保持涨势的一大重要原因。

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