【叠照】在华遭遇滑铁卢的国外科技公司

俗话说“外来的和尚会念经”,但在商场上还真不好说。对于入华不久、刚刚进京的Uber来说,除了有中国本土易到用车等竞争对手外,还将面临政策及法律压力,未来能否在中国市场祸福难料。多年来,垂涎于中国广阔市场前景的跨国公司不在少数,虽有在中国站稳脚跟的,但也有不少公司在华遭遇滑铁卢,最终败走中国。

【新闻集团:知难而退】

昨天,美国新闻集团出售了所持博纳影业股份,进一步出清了在中国的业务。事实上,新闻集团早以为退出在华业务做好了准备:新闻集团近两年依次出清了星空传媒、凤凰卫视等股份,逐步退出在华业务布局。此次出清博纳股份,新闻集团在华业务几近完结,又一个外国公司即将退出中国市场。

【eBay:美国模式行不通】

成立于1995年,eBay于2003年进入中国市场,短短3年之后,就宣布将与TomOnline组建合资企业。3年间,eBay为中国业务投资了三亿美元,但却收效甚微。究其在华失利的原因,根源在于自身。eBay进入中国市场时正逢国内网络购物的培育期,沿用美国的向卖家收取物品登录费模式,没能吸引很多卖家。并且为保障收取到服务费,eBay禁止卖家和卖家直接进行交流。种种迹象表明eBay不了解中国市场,只推行美国模式在中国是行不通的。

【雅虎:阿里也无能为力】

互联网门户网站雅虎在中国曾经风靡一时,然而雅虎中国在先后经历了阿里收购、邮箱服务关闭等事件之后,在2013年9月1日之后停止提供资讯及社区服务。雅虎的经历让人唏嘘,其社区和邮箱服务曾经是很多人必不可少的日常工具。究其败走麦城的原因,主要在于总部没能抓住发展机遇,对中国长远战略定位发生错误,导致在发展最好时期却错失良机。之后阿里接手也没能挽回雅虎中国的颓势,只能将其“关门大吉”。

【谷歌:开复之后,再无干将】

作为搜索行业的巨头,谷歌在中国的发展也没能避免挫折。在李开复离开谷歌之后,谷歌一直后继乏人,并且无法适应中国的政策和法规,本土化战略并不成功。加之后来逃避数字图书馆侵权责任、与竞争对手纠纷等一些列问题,谷歌最后只能将服务器迁至香港。

【MSN:三宗罪】

MSN(Microsoft Service Network)是微软推出的一款即时通讯软件,曾经在外企和白领当中风靡一时,被认为是“小清新”的标志。然而,现在很少人会再想起这位没落的贵族。网友列举了MSN“三宗罪”:容易中毒,垃圾信息太多;用户体验差,垃圾邮件多;客服服务不到位。MSN在中国市场边缘化根本原因是不重视中国市场,对用户需求不重视。

【AOL:东山再起,仍需时日】

AOL(美国在线)是美国最大的因特网服务提供商之一,提供电子邮件、资讯、教育、娱乐以及因特网访问等综合服务等。

AOL在离开之时,仍有97%的网友不知道它的存在。其失败的原因主要有二:自身的原因而言,其网站内容多为转载,没有新意和特色。外界原因而言,当时遭遇金融危机,公司财务困难,无力维持公司。据说AOL将卷土重来,不只是何日?

【Myspace:指手画脚,束手束脚】

Myspace中国(聚友网)是一家社交网站。虽然在进军中国市场之处就意识到本土化战略的重要性,在总公司新闻集团的“指手画脚”下,Myspace中国仍未能成功的掌握自主发展权,失去决定发展路线的机会。并且,Myspace发展途中命运多舛,MySpace中国服务器搬运期间出现了丢失大量帐户和资料的情况也损失很多用户。

【日本乐天:日本策略太老套】

2012年4月,日本最大的电商乐天宣布将于5月底关闭与百度合资开设的“乐酷天”网络商城。乐天在中国的模式基本照搬乐天在日本的做法,市场策略过于保守。并且在进军中国之后,管理层中有很多日方人员,对中国不了解,并且权重过大,致使本地化权限受限。日企的一贯策略显然不适合电商、互联网等新兴领域,无法应对激烈的市场竞争。

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