形象工程?国美在线打造中国好男人

中国互联网公司人工造节已成为近年来的潮流,双十一,双十二,三八女生节等等,但就是没有一个面向男人的购物狂欢节,国美在线意在打造首个男性电商狂欢节,为男人做一个“形象“工程。

中国男人外表配不上中国女人,这是最近在各大社交网络掀起热烈讨论的话题。不管你是否认同这个结论,你都要承认,中国大多数男人并不注重仪表着装,与女人们在“美丽事业”上花费大把时间和金钱的现状截然相反。

男人不注重形象,影响电商格局?

爱美之心人皆有之。女性用户生来就知道装扮自己,服装、美妆、美容、健身、减肥以及整容产业基本是由女性用户在支撑。男人更多是崇尚硬实力的比拼,权势、财富、学问、才艺、魄力等等,大多数男人认为只要着装整洁顺眼即可,知道如何搭配,保养,塑造形象的男人是小众群体。

于是乎,大街上,写字楼,餐厅,商场,如果仔细观察均会发现在外部形象上男人普遍逊于女人一大截。

这种男女之别,似乎也影响到了中国互联网格局。淘宝、天猫的主打类目鞋服箱包正是女性用户支撑,唯品会、聚美优品等电商平台则靠女性用户赚得钵满盆满,美丽说这类女性社区人丁兴旺,男人则扎到汽车之家、铁血网、草榴社区这些垂直论坛,或者为网游贡献大量的金钱和时间,与“形象”基本无关。电商行业销量前三品类为鞋服箱包、美妆和3C,有两个品类的主流用户都是女性。一些解决男性“形象”的电商平台基本已经没什么声音了,譬如、男人袜、凡客诚品等等,唯有主打3C、家电的电商平台,如京东、国美在线还依然强势。

男人购物节袭来,打造中国好男人

中国互联网公司人工造节已成为近年来的潮流,双十一,双十二,三八女生节等等,但就是没有一个面向男人的购物狂欢节,国美在线意在打造首个男性电商狂欢节,为男人做一个“形象“工程。国美在线抓住男人们的这一痛点,打造首个电商83男人节,据说这是为男人的促销专场,通过开展男性用户相关商品的大力促销,让中国男人变成“好男人”。

不过让笔者诧异的是,此前一直以“保守形象示人”的国美在线居然玩起了”男色“经济,且看其实现的路径:先是其董事长牟贵先接受顶级时尚杂志《男人装》采访,大谈83男人节,近期更是邀请近日热映的电影《后会无期》男一号冯绍峰全力推广男人节,以后者俊朗、健康的形象来作为电商时代新的好男人榜样,带领中国男人集体成为”好男人“。不得不说,此招可谓有勇有谋。

其实从电商的本质而言,造节的意义不言自喻,无非是占据最佳时间节点,助涨销售业绩。于是,国美在线也把这次促销活动定位于男性消费者以及爱着这些男人们的女人们,国美在线在男人节当天有几个重磅活动:定时抢,引入秒杀和闪购模式,场次多,时间长,还包括不少Apple产品;万款单品8.3折有两个专场:牟贵先代言家电/3C/厨卫83折专场,冯绍峰代言的百货3.8折专场,并形成两相PK的阵仗。

可以看到,所有促销商品都是帮助男人塑造更好的形象,关注其健康和外表,还有不少产品是家庭商品,譬如国美在线的强势品类家电和厨卫,就是为了满足男人关爱家庭,无私奉献的实际需求,让忙碌的男人给家庭买东西,自然可帮助男人提升整体形象。

但是,会花钱不见得就是好男人。国美在线还会让习惯了大手花钱的男人们省心省钱,因为国美在线一定是最低价,支持全网比价,贵就赔。为了吸引男性用户积极参与男人购物节,国美在线在物流服务上准备了不少亮点,“装女郎”、“特斯拉”、“直升机”送货,这是要让男人们兴奋得睡不着的节奏么?,

总之,8月3日不远了,男人提升形象的机会来了,别忘对自己狠一点!

作者微博@互联网阿超,微信SuperSofter

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