苏宁净利润为何狂降58%?

苏宁净利润大幅下滑,更多是受到线上业务的影响,而这也是转型中的苏宁所必须承受的阵痛。

苏宁净利润为何狂降58%?

7月31日报道

苏宁架构调整、更名苏宁云商后交出半年成绩单:上半年公司实现营业总收入554.54亿元,同比增长17.51%;归属于上市公司股东的净利润7.33亿元,同比下降58.24%。

线上线下营收增长

苏宁财报显示,连锁发展方面,公司审慎推进新开店,继续加大店面的调整力度,关闭低效、无效社区店和不符合标准的县镇店。报告期内,公司在大陆地区新进地级市 2 个,新开连锁店面 28 家,关闭/置换连锁店面 120家。截至报告期末,公司在大陆地区已进入 273 个地级以上城市,拥有连锁店面 1572 家;在香港地区新开连锁店面 2 家,拥有店面 32 家;公司在日本市场关闭/置换连锁店面 1 家,拥有店面总数 10 家。

截至报告期末,公司在大陆、香港地区、日本市场拥有连锁店面共计 1614 家。随着公司一系列店面调整举措效应的逐步显现,报告期内公司在大陆地区的可比店面(指 2012 年 1 月 1 日及以前开设的店面)销售收入同比增长 11.03%。

电子商务方面,2013 年上半年实现商品主营销售收入 106.13 亿元(含税,自 2013 年 4 月 1 日起,“红孩子”母婴、化妆品销售收入并入公司合并范围),同比增长 101%。另经统计,“红孩子”母婴、化妆品等销售收入(2013 年 1 月 1 日-2013 年 3 月 31 日期间)及“红孩子”开放平台业务、商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模合计约为 18 亿元(含税,均未纳入苏宁合并利润表)。

净利下滑:受线上线下融合和促销影响

苏宁营收增长的同时,净利润下降58.24%。对比苏宁2012年全年业绩:2012年营收983.78亿元,同比增长4.78%;利润总额32.65亿元,归属上市公司股东净利润26.8亿,同比下滑44%。可以看出,苏宁净利润进一步下滑。

为何出现净利下滑?

苏宁财报中指出:“随着线下连锁平台与线上业务的融合,以及为有效提升销售加大促销推广力度,对公司毛利率水平带来了影响。”

今年6月8日,苏宁开始实行线上线下同价策略,全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价。

此前,苏宁云商副董事长孙为民与媒体沟通时曾谈及线上线下同价对利润造成的影响。他当时表示:“客观上我们做了内部测算,实行线上线下同价以后,总体上店面的毛利率会出现阶段性下降,但绝对不是大幅度的下滑。即使毛利率下降,对整体利润的影响不一定是简单的下降。因为店面商品价格下降,肯定伴随着销售的增长。不管怎么样,这都不是根本性的东西。因为,如果不同价,不能满足消费者的需要,即使有利润也是眼前的、不可持续的。”

电商分析师梁振鹏对腾讯科技表示,苏宁净利润大幅下滑,更多是受到线上业务的影响,而这也是转型中的苏宁所必须承受的阵痛。目前,苏宁正从实体零售商向B2C电商转型,而在现在的竞争格局下,市场份额比盈利更重要,为获得用户,苏宁必须要加大成本投入,所以不可避免地要牺牲一部分净利润。

对于苏宁上半年的“线上线下同价”策略,梁振鹏认为,由于目前苏宁线上业务还未开始盈利,线下业务仍是盈利的主力军,而“线上线下同价”策略直接影响的就是线下业务的利润率,所以也在一定程度上带来整体净利润的大幅下滑。

下半年的苏宁业绩会怎样?梁振鹏认为,与京东等其他电商公司不同,作为上市公司,苏宁管理者首先考虑的肯定还得是盈利,预计苏宁下半年的净利润同比仍会出现下滑,但总体来说还将保持盈利。

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