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《2016淘宝双十二活动怎么玩?详解淘宝双12》

在双十一即将来临的同时,2016年淘宝双12推出了主题“要爱要爱 淘宝亲亲节”,作为仅次于双十一的消费者购物狂欢节,淘宝双12同时也成为卖家每年的盛宴。在今年淘宝双十二活动期间,淘宝网将在PC端和无线端同时发力。那么今年淘宝双12究竟有什么亮点呢?

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一、2016淘宝双12(双十二)综述

2016年淘宝双12从11月3日开启活动会场及外围报名,据了解淘宝上十二大促共设置1个主会场+32个分会场(分为6类分会场),主会场继续沿用赛马机制,从分会场筛选优秀商家和商品入驻主会场。同时,2016双十二商家必须通过海选才能进入分会场,未入围的卖家可以参加双12外围报名。另外,设置店铺红包、淘宝购物券、装修店铺承接页仍继续作为会场卖家必设玩法。

二、2016淘宝双12(双十二)报名时间

1.双十二主会场报名时间:

11月26日0点起至12月10日24点。

2.淘宝双12分会场报名时间:

① 淘宝双12分会场商家海选补报:11月12日~11月18日;

② 双12分会场报名时间:11月13日~24日(仅限于通过双12海选的卖);

③双十二分会场报名结果公布时间:11月30日之前

④淘宝双十二活动预热时间:12月7日-12月11日;

⑤淘宝双12二商品开售:12月12日。

三、2016淘宝双12(双十二)天天特价

2016年淘宝网双十二卖家招商即将拉开帷幕,天天特价为2016年双十二卖家准备了流量资源:1)淘宝双十二天天特价分会场入口;2)手淘首页天天特价双12频道入口;3)PC端特价频道首页首屏展示;同时吗,本次淘宝双12天天特价依然会用个性化投放的方式,使之最精准有效的优质流量来支持参与活动的卖家。另外,在淘宝双12商品申报规则中规定:报名商家的商品库存最少为500件。

四、2016淘宝双12(双十二)淘宝客会场

淘宝客会场作为淘宝双十二大促单设会场,无需另外重新报名,开通淘宝客的活动卖家,只要符合淘宝客推广规则,即可自动进入淘宝客会场;淘宝客会场是在站外展现的由淘宝客商家和商品组成的会场,主要是帮助所有大促淘宝客商家从站外获得更多流量增量,带来活动期间的成交。双12大促淘宝客外推会结合超级红包和淘宝购物券玩法从站外媒体获取流量。同时,双12淘宝客会场设置1个主会场、23个行业会场(服装、箱包、童装玩具、食品、珠宝配饰等)、7个特色会场(Ifashion、中国质造、全球购、潮玩等)、2个营销会场(淘金币和天天特价)。

五、2016淘宝双12(双十二)报名条件

参加2016淘宝双12外场的商家必须为集市卖家,遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件;2016本年度内存在出售假冒商品违规行为不得参与;同时,参与淘宝双十二外场分会场,商家需通过《2016淘宝双十二卖家大促须知考试》。满足以上条件之后,淘宝官方会对具备一定的店铺经营能力的卖家,发起2016淘宝双十二报名邀请。更多购物攻略:www.yangfenzi.com/tag/gouwu

另外,参与淘宝双十二外场报名的活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价,部分价格波动较大的类目除外(虚拟、3C、航旅、珠宝除外),参与报名的商品必须为非预售商品。

六、2016淘宝双12(双十二)活动海选

据了解,2016年淘宝双12活动海选时间从11月1日-8日。淘宝双十二海选整体报名分为4个部分:双12特色卖家招商&人群会场【反向邀约】、双12外围招商【反向邀约】、双12分会场招商、双12内容招商(人群、有好货)。另外,只有报名淘宝双十二的苗家才能设置双12满返现金红包。特色卖家&人群会场招商则从2016年11月1日开始,截止到18日。

七、2016淘宝双12(双十二)会场介绍

在2016淘宝双十二活动期间,主要分为1个主会场、32个分会场。淘宝双十二主会场是展示大促最优质商品和卖家的集中区域,双十二所有流量资源都会集中在主会场,而商家只有在淘宝双12分会场以“赛马”机制决出优秀商家,最终才能入围主会场。同时,淘宝双12分会场从种类上又分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色卖家分会场、标签会场。另外,2016淘宝双12会场涉及服装鞋帽、家装家具、母婴用品、视频、数码3C、内衣配件、珠宝配饰等多个类目。

八、2016淘宝双12(双十二)活动特权

据了解,淘宝网针对2016双12活动的“活动商品”和“活动商家”将给与额外特权支持;活动商品,即审核通过大促分会场、外围的商品;而“活动商家”是指拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家。淘宝双12活动特权如下:

1)“活动商品”将在淘宝双十二预热、分会场、外围得到流量支持;

2)“活动商品”将拥有双十二活动搜索、站内焦点图、超级顶通、购物车、收藏夹、通栏、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权;

3)“活动商品”还有机会在双12淘客会场中展示,获得额外站外流量;

九、2016淘宝双12(双十二)预售活动

2016淘宝双12预售活动采用征集预售模式,卖家设置商品起订量征集目标;在11月25日0点到12月12日2点,买家需全款支付预售商品,若到12月12日2点,达到征集目标 的,则卖家必须在约定发货时间内发货。从11月25日-12月12日为淘宝双12预售活动阶段。另外,在淘宝双十二预售过程中,买家在拍下征集预售订单后,需在72小时内完成全款支付,付款超时订单将自动关闭。

十、2016淘宝双12(双十二)活动玩法

在今年的淘宝双12活动中,店铺设置红包、淘宝购物券、装修店铺承接页均作为双12分会场和外围会场的卖家必设玩法。①要求双12卖家设置店铺红包(双12大促红包使用的范围是全店商品,从11月3日开始设置,生效时间是12月12日,参加活动的商品与未参加活动的商品,均可使用红包消费)②要求双十二卖家必须设置淘宝购物券(卖家从11月3日开始设置,部分类目不参加)③要求淘宝双12卖家装修店铺承接页(一旦活动商品被审核通过,系统会自动生成店铺承接页,但卖家需要对店铺承接页进行装修及发布,如不装修系统将默认采用大促模板)。

十一、2016淘宝双12(双十二)大促承接页

本次淘宝双12大促从12月1号-11号进行预热,12月12号为活动期,淘宝官方为所有参与大促卖家提供默认大促店铺承接页,该页面开放编辑但不可删除,同时主/分会场店铺信息将直接链接至官方提供的淘宝谁双十二大促承接页。据了解,双十二淘宝大促承接页同步PC与无线,可进行多端展示;其购买转化率高于全网平均水平;同时,设置过大促承接页的卖家,将有机会获得更多曝光机会。另外,11月21日淘宝双12大促承接页开放装修,承接页将会打通PC4个渠道,无线2个渠道。

十二、2016淘宝双12(双十二)店铺红包攻略

据介绍,淘宝双十二店铺红包是由卖家自己设置、供消费者在卖家自己店铺消费时使用的红包。淘宝双12店铺红包仅限在其发行店铺使用,且对全店商品通用,要求订单金额至少高于该红包面额0.01元(不包含邮费)消费者单人单店限领3张,即直接领店铺红包2张+关注/收藏店铺送店铺红包1张。另外,店铺红包是淘宝双12大促活动卖家[会场+外围卖家](除部分类目外)的活动报名门槛,并作为主分会场必设玩法之一。

十三、2016淘宝双12(淘宝双十二)购物券玩法

淘宝双12购物券是指淘宝向淘宝用户发放的一种折扣凭证,卖家可通过设置满减门槛,向符合满减门槛且持有淘宝购物券的淘宝用户提供商家让利。同时,淘宝购物券非现金形式,不存在资金从用户账户流转,不可提现、转赠他人或为他人付款。另外,凡是审核通过2016淘宝双十二大促会场的卖家,且双12淘宝购物券作为准入资质的,则不允许删除淘宝双12购物券。消费者下单未付款时,需关闭所有订单后,购物券才可退回。

十四、2016淘宝双12(双十二)赛马机制

从淘宝双12分会场进入主会场仍采用赛马机制,筛选出优质精选商品和卖家。淘宝官方为保证流量利用效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制。①淘宝双12预热期,以天为单位赛马,根据全店前一天加入购物车金额高低来安排会场展示;②在2016双十二活动当天,以小时为单位赛马,根据全店前一小时成交高低来安排会场展示;③双十二无线主会场(含PC主会场)内行业楼层采取个性化形式透出;楼层内分分会场入口及店铺采取个性化形式透出;海景房以分会场商家赛马方式选取;④然而,在2016淘宝双11部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品,不采用赛马机制。

十五、2016淘宝双12(双十二)流量与资源支持

2016年淘宝双12活动为商家准备了精准优质的流量与资源支持,让各位卖家在大促期间能更好的发挥出自己的示例,实现大卖。

1)无线端手机淘宝和Pad淘宝

无线资源位会在确保内容精准性、丰富性的基础上进行全面个性化投放,实现数百个活动会场的个性化精准推荐

2)淘宝网首页焦点图、超级顶通、LOGO变形动画、通栏、行业频道等精华资源位置都会全力支持2016淘宝双12大促活动;

3)聚划算、淘抢购、淘金币、天天特价等全力配合淘宝双12会场和商品导流;

4)必买清单、有好货、直播等内容通道给予淘宝双12活动商品流量支持;

5)淘客推广带来的站外流量,淘分享设置带来的站外流量;

6)钻石展位和直通车的付费流量;

十六、2016淘宝双12(双十二)分会场介绍

今年的淘宝双12活动除了主会场外,分会场从种类上分为行业分会场、特色分会场、业务分会场、直播分会场、特色买家分会场和标签分会场。其中,淘宝双十二行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场,是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。同时,标签会场作为2016淘宝双十二最新的一个会场。双12无线主会场内行业楼层采取个性化形式透出;海景房以分会场商家赛马方式选取;部分特色会场将采用固定坑位投放的方式展示会场商品,不采用赛马机制。

十七、2016淘宝双12(双十二)外围介绍

“双十二外场”是除了“双十二主会场”、“双十二分会场”、“双十二特色会场”以外的活动区域总称。与2016淘宝双12活动主、分会场“活动商品”一样,同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。本次淘宝双12将针对百万卖家统一进行外场招商,超过千万商品将有机会成为大促“活动商品”。外围报名从11月3日开始。同时,淘宝双十二活动采取反向邀约(由系统自动进行),卖家可在单独的招商入口进行自主报名。外围参赛商品报名价格必须小于或等于30天最低成交价。

十八、2016淘宝双12(双十二)淘宝客会场

淘宝客会场作为淘宝双十二活动期间单设会场,帮助进入双12主分会场和外场并设置了淘宝客的卖家和商品获得额外的站外流量。双十二淘宝客会场不需要卖家报名,只要双12主分会场和外场卖家开通淘宝客、设置好佣金,会自动进入淘宝客会场。淘宝客会场的流量来自站外的流量渠道,包括站外网址导航站、浏览器、返利网站、各类app等等,主分会场和外场的商家,只要开通淘宝客推广、设置好商品佣金,即可进入2016双12淘宝客会场获得额外的站外流量。所有参与双12大促的淘宝客卖家默认参与超级红包玩法和淘宝购物券在站外推广。

十九、2016淘宝双12(双十二)直播

11月7日,2016双12淘宝亲亲节直播报名开始,12月1日-11日开始预热;12月12日,淘宝双十二直播活动正式开始。据了解,2016双12淘宝直播分会场为保证流量利用效率,根据时间设置不同投放机制:①淘宝双12预热期,以天为单位投放,海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播,主题楼层个性化透出报名当天主题的主播,更多精彩楼层个性化透出报名更多精彩的主播②2016双12活动当天,以小时为单位,海景房将采用固定坑位投放的方式展示直播,主题楼层个性化突出会场所有主题下的主播。

二十、2016淘宝双12(双十二)特色卖家攻略

据淘宝官方介绍,淘宝双12特色卖家是指,从特色卖家粉丝社群运营以及卖家特色等维度筛选出来的卖家,旨在向用户展示淘宝商品的多样性,以及卖家的丰富度。淘宝双十二特色卖家活动流程共分为五个阶段:特色卖家报名(11月4日-14日)、卖家培训(11月9日-12月12日)、黑马培训集中营(11月16日-21日)、深入培训课程(11月16日-12月12日)、活动开始(12月1日-12日)。同时,淘宝双12特色卖家通过会场报名后,会在1212撩亲神店分会场展现;手机淘宝首页、1212主会场、我的1212、更多会场都将对特色卖家活动做流量和资源支持。

二十一、2016淘宝双12(双十二)包邮及运费规则

据淘宝大促官方论坛介绍,2016年淘宝双12期间,主分会场和淘宝双十二外围活动商品全部包邮,特殊类目不包邮,大件类商品类目包物流(除偏远地区,港澳台和海外);在2016双12主分会场不包邮的特殊类目中包括:水产肉类/新鲜蔬果/熟食、新车/二手车、整车(经销商)、 摩托车/装备/配件、电子凭证、模玩/动漫/周边/cos/桌游、房产/租房/新房/二手房/委托服务、玩具-大型游乐设备;大件类商品住宅家具支持百城百城配送安装,家装主材、基础建材类目支持百城送货入户。

二十二、2016淘宝双12(双十二)商家违规处理

2016年淘宝双十二大促过程中,淘宝官方将对出售假冒商品、虚 假交易、发布违禁信息、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为将进行全程监控。在淘宝双十二活动阶段,对违规行为做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。同时,淘宝双12包含预热活动期内,双十二卖家的作弊销量不计入排名统计,而且淘宝双12期间作弊的卖家,将被严格处理、甚至直接清退;淘宝官方在双十二活动后,或将对违规卖家进行继续处罚。

过完火爆双十一的您是否做好了“剁手”,淘宝双十二继续“买买买”?商家是否做好了迎战淘宝双12的准备?2016淘宝双12年终大促将会有哪些精彩?让我们拭目以待。

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