赵丽颖出任一下科技副总裁欲跨界?据说“互联网+明星”是标配

赵丽颖也出任某公司高管?一时间,网友纷纷热议。根据清博舆情系统,从11月22日9时至17时30分的数据显示,网民对此正面情绪占比为58.48%,消极情绪占比为1.00%。

赵丽颖出任一下科技副总裁欲跨界?据说“互联网+明星”是标配

一下科技公司召开融资发布会,赵丽颖、张馨予、贾乃亮、任泉等纷纷出席。其中,赵丽颖受邀入职一下科技,并担任该公司的副总裁。张馨予受邀成为一下科技“荣誉公益大使”。贾乃亮则以“首席创意官”的身份入职一下科技。

提及一下科技,网友难免感觉陌生。但说到其旗下的秒拍、小咖秀、一直播三款产品,大家却耳熟能详。据了解,一下科技现与微博结成重要合作伙伴关系,二者合作聚焦于视频直播领域,利用直播平台扩展明星资源。除了本次入职的赵丽颖外,一下科技还聚集了贾乃亮、黄晓明、周迅、应采儿等数十位明星。尽管一直播现在市场份额上仍落后于映客和YY等早年入行的直播平台,但坐拥优质资源和开发团队的一下科技,有望在今后迅速崛起并赶超第一梯队。

因《花千骨》、《杉杉来了》等电视剧而走红的赵丽颖,本身积累了大量的粉丝。平常都是以萌妹、吃货的形象出现在荧幕上,这次变身副总裁,“反差萌”效应立即引起粉丝、媒体的高度关注,给公司也带来了前所未有的曝光度。

赵丽颖出任一下科技副总裁欲跨界?据说“互联网+明星”是标配

从前,明星创业最热门的项目便是开餐厅、开咖啡厅等线下的门店,例如薛之谦的“上上谦”,周杰伦的“MR J”,吴奇隆的“柠檬叶子”等。但近几年来,明星吸金纷纷瞄准互联网公司,如最近出任奇虎360副总裁和首席内容官的李湘。

明星+互联网企业,这样的组合到底会产生什么样的反应呢,下面来看看解析吧~

明星IP加速传播,赚足眼球

明星本身便有一定的粉丝基础,可以快速的吸引人气。明星担任公司要职,这件事本身也会成为新闻焦点,加上媒体的公关报道,企业将因此赚足眼球,迅速建立品牌形象。

Angelababy担任洋码头旗下APP“扫货神器”的产品经理兼投资人

例如Angelababy担任洋码头旗下APP“扫货神器”的产品经理兼投资人,凭借自身人气迅速吸睛,在竞争激烈的跨境电商平台中杀出一条血路,迅速打响了自己的品牌。

像王力宏入职腾讯一直被认为有商业合作之嫌,而并非简单任职那么纯粹。腾讯公司的目的显而易见,QQ音乐希望利用王力宏的音乐圈人脉和形象力,努力打造全国最大正版乐库。

相比于为明星量身订制的“评测官”岗位,高晓松入职阿里音乐这样的“挂工牌”可能更具有商业职业价值。众所周知,高晓松不仅是华语乐坛的自身创作人,也是麦田音乐的创始人。其更容易在阿里提供的商业岗位上切实地做事情而非空谈。更多明星解读:www.yangfenzi.com/tag/mingxing

增强企业与用户亲密度

明星与网友的多元化互动,在一定程度上赋予企业人格化,企业不再是虚拟无法接近的,品牌形象也将变得更立体。消费者会因为明星而去选择企业,当出现问题时也会反馈信息。

贾乃亮担任某直播平台的首席创意官

例如贾乃亮担任某直播平台的首席创意官,并以商业身份对话“国民老公”宋仲基,当即创下了近两百万人同时在线观看的直播记录,并获得三千多万次点赞。

贾乃亮在直播中搞笑、接地气的话语博得了用户的好感,从而也拉近了平台与用户间的距离。

明星展现自身特色,提升个人魅力

明星在担任要职时,展示出有别于荧屏形象的个人特色,粉丝人气也将飙升,有助于提高自身影响力。

周杰伦在担任唯品会首席惊喜官

例如周杰伦在担任唯品会首席惊喜官,不仅负责耍帅,还参与运营创意,“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”就是他与团队一起设计的,而后出任途牛首席旅游策划官,负责设计旅游线路。

平常只看到弹琴唱歌的周董,而今换了新身份还是如此有才,不少网友因此而粉上他。

当然,凡事有利也有弊,明星进入互联网行业还是会出现某些问题。

明星缺乏专业技能,无法在公司真正开展工作

明星毕竟不是互联网行业的人,因缺乏专业知识而无法胜任互联网岗位,又因其本职工作是“艺人”,没有足够的时间和精力放在互联网公司。因此,这样的头衔不过是个“噱头”,明星是无法“在其位谋其职”的。如何长久的运营好公司?当然还是需要专业人士。

企业过于依赖明星,牵一发而动全身

企业形象与明星相互捆绑,能够吸引媒体、网友的高度关注,不过一旦明星传出不利的新闻,将会直接影响企业形象。

赵丽颖出任一下科技副总裁欲跨界?据说“互联网+明星”是标配

事实上,明星所带来的人气能够促使企业打响知名度,但是企业如果想要长久的发展,还是需要靠产品质量、服务说话,毕竟大多数用户都是理性的,他们会客观的看待产品。

【文/清博(微信号:newminfo)】

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  1. 前段时间有个段子在朋友圈转的挺火,说互联网时代诞生了一批新名词,比如放高利贷叫P2P,乞讨的叫众筹,算命的叫分析师,八卦小报叫自媒体,统计改叫大数据分析,忽悠改叫互联网思维,做耳机的改为可穿戴设备,办公室出租改叫孵化器,圈地盖楼改叫科技园区,看场子收保护费的改叫平台战略,搅局的改叫颠覆式创新……

    现在又多了一个新名词——明星入职互联网公司叫“跨界打劫”。

    为什么“跨界打劫”只在互联网公司发生?

    前有何炅入职阿里、“王宇直(力宏)”入职腾讯,后有李湘入职360,现在又有周杰伦入职唯品会、苍老师入职专业从事钟点房预定的订房宝。稍微有一些观察力的人会发现,这些明星入职的公司无一例外都是互联网企业。那么问题来了,为什么明星们都往互联网公司跑呢?

    废话!因为互联网公司有钱啊!
    当然,除了最重要的“钱”的问题之外,还有一个关键的原因,那就是因为是互联网公司啊!

    有一个奇怪的现象。当人们谈起国外的互联网公司是总是能很快联想到科技、技术这些词,而当提到国内的互联网公司时,人们却不自觉地让“X娘”“X茶”“首富”这些词脱口而出。不可否认,国内互联网公司的公关部门都很优秀——一方面要忙着在网络上应对“友商”的黑公关,另一方面,还要能找到各种姿势来强化自己公司和老板的品牌形象。由此导致的结果就是,人们似乎已经慢慢地忘却了这些互联网公司身上的科技属性,反倒将这些公关噱头拿来津津乐道。

    先不谈对公司发展的实际影响,在善于策划的公关部门的发挥下,明星入职互联网公司这件事必然要被包装成一个足以提升股价(or估值)的概念,于是就有了跨界打劫的说法。所以,不要问为什么跨界打劫只在互联网公司发生,因为这个词儿只有拥有互联网思维的公司才能玩得转啊!

    明星员工入职的实际意义?

    其实,笔者并不否认明星员工入职企业之后的能够产生实际影响。
    就像何炅、李湘各自入职担任首席内容官,在内容产业前线浸淫了几十年的这两位,本身对于这个行业的了解绝对称得上是专业级的,所以凭借其资深阅历和丰富经验以及人脉,还是对得起COO这个职位的。加之两人本身的明星效应,还能够为公司圈粉,无论是从B端还是C端来讲都足够有分量。

    但是,其他的一些明星的入职就让人有点看不懂了。比如小公举和苍老师,咱们一个一个来说。

    据说今天在唯品会的发布会上公布了周杰伦在上任CJO(“首席惊喜官”这个名字让人忍不住要吐槽)后将的做三件重要工作:

    第一, 改广告词。
    难道这不是CMO该做的事吗?(我似乎听到了CMO掀桌子大喊:妈蛋!不干了!)

    第二, 拍视频“萌”女性用户。
    你们确定当初签的不是代言人合同?代言人不是在海报上、屏幕上美美的、帅帅的就好了吗?什么时候还要出卖色相讨好消费者了?(报告老板,经纪人数钱数得手抽筋了,得赶紧打电话送医院)

    第三,这也是最具有实际意义的一项工作——重定义大促主题,携原创品牌入驻唯品会。(好吧,CMO临走前又掀了一次桌子)

    坦白来讲,携原创品牌入驻应该是小公举最能体现其入职实际意义的内容——一来将个人原创品牌的影响力与平台的品牌影响力联合起来,将自己的品牌粉丝转化为平台用户,二来,为平台增加了具有特异性的品牌新种类,丰富了平台的商品种类。(你们猜唯品会今天的通稿会不会也是这么写的呢?)而除了以上的第三点,小公举的功能几乎就和代言人没差别了。

    所以,明星入职互联网公司这件事,有的是能够对企业的品牌乃至整体的战略发展产生实际意义的,而有的则不过是明星代言人的另外一种包装。说实话,现在的CXO已经够多了,咱们搞代言人就美美的、帅帅的可以吗?你们老整些新概念,自媒体的大大们很难想办法给你们圆回来的。

    对了,苍老师的入职忘了说了。
    实际意义就不谈了,我只想好奇地问一句,作为专业从事钟点房预定公司的首席用户体验官,苍老师每次工作的时候是一个人还是两个人?又或者是……

  2. 传媒大眼导读:在这个泛娱乐的时代,几乎所有有实力的互联网公司都想做小说、影视、动漫、游戏、衍生品这一整套泛娱乐产业链的布局。这时他们就需要一个熟悉圈内规则,拥有大量资源的“内部人士”。因此,不论是明星选择了互联网企业还是互联网企业选择明星,这都将是一个双赢的结果。

    来源:影视圈

    今日,互联网领域又迎来了一位明星高管。李湘加盟360影视,将出任首席内容官兼副总裁。这既是李湘做出的华丽转身,也是选择李湘的360一次大胆的尝试业界普遍认为,这是360对文化领域的再一次冲击。李湘并非是明星中出任互联网企业高管的第一人,近年来,互联网企业搭伙娱乐圈名人已成为互联网文化业务标配。

    跨界互联网成“霸道总裁”还有ta

    郎永淳

    2016年1月,前《新闻30分》主持人郎永淳低调加盟B2B钢铁电商平台“找钢网”,担任高级副总裁兼首席战略官。

    何炅

    2015年12月29日,阿里音乐董事长高晓松发布微博称何炅将入职阿里音乐,担任CCO(首席内容官),并晒出两人与CEO宋柯的合影。

    段暄

    2015年12月,央视著名体育主持段暄加盟王思聪旗下的香蕉体育,出任CEO。

    高晓松

    2015年7月15日,高晓松宣布出任阿里巴巴集团旗下的阿里音乐集团董事长。

    随着互联网的深入发展,可以预见,在未来,互联网会带给娱乐行业甚至整个经济社会带来更多的颠覆。而站在娱乐行业最前端的明星们,和互联网的关系也绝对不仅是用它来“吸粉”而已。

    明星选择互联网企业——平台能提供经济价值最大化

    李湘等一大批明星之所以积极投身互联网企业,说明了互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力。大众娱乐在互联网的推动下,也将达到了一种新的高度。

    据说李湘此次加盟360影视以将获得千万年薪+期权,除了能计算的年薪和股份,出任互联网企业的高管所带来的隐形经济价值也不可估量。

    对于像李湘一样的明星来说,他们在影视圈的事业已经如日中天,很难再有更大的突破。互联网行业是新兴产业,有巨大的市场空间及创新的余地,并且互联网与影视圈属性相近,天性想通,资源、人脉都可以共享,更容易实现个人价值,也能带来巨大的财富机遇,这是非常具有诱惑力的一个原因。早些时候加盟阿里音乐的何炅就曾表示,自己正在尝试跨界转型,寻找更多的突破。互联网企业的特殊属性,理所当然成为了他的最佳选择。

    互联网企业选择明星高管——影视圈的资源是硬道理

    明星出任互联网企业高管,更多的是一种资源置换。以李湘此次可能加盟的360影视为例。360一直希望能够在娱乐圈实现跨界。此前360就曾在影视方面多次试水,但是效果并不理想。2014年光线传媒与奇虎360宣布合资进军视频网站行业,但不到一年时间,360撤资。

    2015年360则与东方明珠达成合作双方将以移动互联网为重心,打造联合品牌BesTV360,开展互联网影视娱乐业务及其他相关业务,现在也未见成效。这次引入李湘加盟则被誉为是360挺进影视产业链上游之举,借力李湘在影视圈的资源和制片能力,360则可在模式上有更大的想象空间。另外,李湘加盟,发酵出来的舆论效应,也为企业节省了一大笔宣传费用。

    早些时候,阿里音乐邀请何炅担任CCO(首席内容官),看中的也是何炅的媒体资源和影响力。作为湖南卫视最知名的主持人之一,何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果TV的芒果传媒,另外微博粉丝高达700多万,媒体形象也极为正面。这些都会极大增强阿里音乐的竞争力。所以可以想象,虽然何炅并不是全职负责CCO的工作,但带来的价值却并不低。

    明星投身互联网企业会否成大潮?

    综合业内人士分析,明星跨界出任互联网企业CEO已然形成一股热潮,并且短期内并不会退潮。就娱乐产业来说,互联网已经开始无孔不入,正在变成一个工具而不是目的本身,将很难再分别什么是新兴娱乐产业,什么是传统娱乐产业。

    这时,主要投身互联网的企业就需要一个“领路人”,在这个泛娱乐的时代,几乎所有有实力的互联网公司都想做小说、影视、动漫、游戏、衍生品这一整套泛娱乐产业链的布局。这时他们就需要一个熟悉圈内规则,拥有大量资源的“内部人士”。因此,不论是明星选择了互联网企业还是互联网企业选择明星,这都将是一个双赢的结果。

    综合自《北京商报》、《科技快报》、凤凰网、一财网、新浪、网易、搜狐等报道

  3. 对不起,今天扒爷一上来就要飙车……

    迅哥儿的移动房产

    近日周迅价值450万私人豪华房车内部照流出,展开后面积有45平米的超豪华房车,除了标配的卧室、客厅、卫生间外, 还有多功能影音室、全套的沙发区、厨房、还有桑拿设备、专门的美容spa室等等……

    看完《釜山行》的扒爷觉得很有必要啊,迅哥你果然有先见之明啊!

    赵薇的每公顷单价最贵酒庄

    与周迅同为内地四小花旦的赵薇、早年凭借还珠格格红遍亚洲人,又在事业颠峰期嫁给了新加坡富商黄有龙。嫁人后保持低调的赵薇在一次节目中曝光了位于法国价值千万的梦洛酒庄。

    梦洛酒庄在波尔多右岸丘陵起伏的右岸,绕着圣爱美浓古城山脚,经过白马、FIGEAC、PAVIE等名庄,拐进葡园小道才能看到。7公顷的葡萄园加上库存酒的价格应该在 400万欧元左右。因此,赵薇的这个酒庄,每公顷葡萄园单价近60万,比每公顷从20万欧元到50万欧元的均价高出不少。

    晓明的世纪梦幻婚礼

    说到赵薇我们又忍不住想说说我们的教主大人,与薇妈相比,教主在演艺圈事业上应该算是奋起直追后来居上,不论商业智慧我们小明绝对也是一流,除了投资红酒酒窖,还有高尔夫球场、医院、移动互联网行业,15年是教主连续登上福布斯名人榜的第十个年头,而且年年名列前茅。

    教主好棒棒哦!

    想当年迎娶教主夫人的时候,这样的新闻足足霸屏两周……

    思聪是伴郎团的一员;赵薇,李冰冰,李云迪等2000位明星到场;包下了整一个上海展览中心作为婚礼的举办场地,一个上午的场地费就是一线城市套房的首期。
    扒爷很需要……

    现如今,小燕子和教主都是事业顺心家庭和美的典范,堪称人赢教科书。

    而有些明星则比较喜欢好事多磨,还记得这个月宣布已经和冯德伦成婚的舒淇,曾经就是台湾四大黄金剩女

    【补一句如今四大剩女如今只剩志玲姐姐还待字闺中,真心希望双商超高的志玲姐姐和道明寺的八卦是真的啊!挠墙】

    说回女神舒淇,这些年来舒淇一直给人一种与世无争安心演戏的清淡感觉,也因为这种踏实她成为不少大导演的心头好,演技也是一直在往上走的,去年还凭借刺客聂隐娘入围嘎纳电影节最佳女主角。

    虽然娱乐圈里是一股低调的清流,但商业圈里舒淇可是绝对的女王总裁级别啊!

    舒淇的霸道总裁看上你

    舒淇在北京、上海、香港、台湾共有8家餐厅(其中部分是合伙开的),副业横跨两岸三地,

    早在01年,25岁的舒淇投资数十万元,在台湾与朋友合伙开了家名叫“kiki”的餐厅。千万不要以为舒淇开店不在行,目前“KiKi”共开到5家连锁,1个月营业额至少在400万元人民币以上。06年,舒淇投资的4号厨房在北京正式开业,10年来好评如潮。接连继续在香港开了家宁记麻辣火锅,除了香港铜锣湾外,在香港的尖沙咀、百利、旺角,以及北京、杭州等地还有几家分店。

    看到这里舒淇和冯德伦的恋情可以脑补出一整本女霸道总裁推到老鲜肉的言情故事……

    以上说的几个都是娱乐圈跨界商业的成功例子,那反过来也有不少商业巨子事业获得巨大成功后,依靠自己的人格魅力获得大家的喜爱,人气不亚于明星哦。

    霍启刚的追星到天涯海角

    前阵子因为参加综艺节目而人气爆棚的宇宙第一迷弟,霍启刚。追爱豆追到在一起的成功例子,鼓舞大后方的无数迷弟迷妹啊!

    霍氏家族名声显赫,个个都是商界呼风唤雨的人物,霍启刚也是其中一个热,而且讲真人家有钱能赚颜还不错,不迷倒一群少女才怪。童话故事里王子有了财富和地位就会想着要娶一位美丽的公主了。那王子梦中的公主就是如今自己的老婆,当年的跳水女皇郭晶晶。

    04年郭晶晶随奥运代表团访港,参加欢迎晚宴时,霍启刚变身“粉丝”两度向郭晶晶求合影,其中第二次合影时还被郭晶晶发现了。之后代表团启程前往澳门。在码头乘船时,郭晶晶又发现霍启刚的身影,还主动提出要帮忙提东西,然后就顺理成章聊了一路。

    这个故事扒爷深刻地明白了一个道理,不做霍启刚一样的心机boy,就只能做一只单身的心机狗。

    丁磊的用实践检验真理

    说完心机boy我们来说说耿直boy,三石哥。

    库克那头在发布会上随口说了一下新苹果iPhone7防水哦!

    三石哥就马上说:我绝对相信你!让我来马上试试,直播水下评测iPhone7。

    库克:……

    毕竟实践是检验真理的唯一标准,耿直的三石哥自掏腰包检验真理的举动获得了大批网民的支持,直播在线人数高达500万……

    新买的2台iPhone7为了做评测说下水就下水,泡完洗洁精泡可乐,也是real任性!直播间的吃瓜群众都盯着iPhone7里播放的《天下》手游的视频,掐着秒表等着水果被洗坏!据说…花式虐水果的姿势应该是这样的:

    直播清水洗苹果

    直播洗洁精洗苹果

    直播可乐洗苹果

    总算完了吗?

    反正都是iPhone7,丢进水里听听声音很不错啊……

    WHAT???

    所以,高空旋体入水,两台一起玩

    看得让人肾疼……

    好了,话说到这,我们的广告也该上了:

    《天下》手游适配最新版本Metal API,全新“镶嵌”技术能让画面更为精细。而iPhone7使用的全新四核处理器与《天下》搭载的网易自研引擎Messiah将最大限度的释放设备的多核优势,游戏体验会更为流畅。再加上iPhone7的防水功能,感觉可以套用一句广告词:听说下雨天,iPhone7和《天下》手游更配哦!9月29日《天下》手游全平台零门槛畅玩,双体型新门派、超燃势力战即将现世,欢迎前来“试水”!“颜值”既可以是天然优势,也可以通过后天人造得来。在这个网红当道、颜值霸屏的看脸时代,拼颜值的旋风终于从娱乐圈、明星界刮到了互联网企业层。然而上帝在为这些互联网大佬打开大门的时候,也许不小心把他们的脸给撞歪了,但自身颜值不够的时候,好在还有吉祥物护体。

    你们懂得,拼颜值这种小事,何须老板亲自上阵!一大堆的飞禽走兽已经准备好披甲上阵。

    腾讯企鹅

    腾讯的企鹅充分诠释了什么叫做“先天不足却自强不息”,即使自己又矮又胖常年顶着黑眼圈,但每天都要美美哒,除了平日里常穿的经典款和基本款,运动服、晚礼服都是小case,围巾和蝴蝶结头饰也是标配。

    逢年过节那也是要换衣服滴,情人节要粉嫩,春节要够喜庆。你们的衣服样式重复那是因为衣服不够,企鹅的衣服重样那是因为衣柜不够!

    然而,企鹅也曾有过纯真年代,那时候的企鹅还是黑白颜色,有着细长的小眼睛。之所以这么胖,也完全是因为钱的缘故。当时腾讯要把它做成储钱罐,但那种瘦的站不稳,所以制作公司就擅自做主将QQ做成了微胖的样子,还自作主张增加了一条围巾。看到大家对胖胖的企鹅造型如此喜爱,公司找来专业设计公司在此基础上再设计,QQ被设计师彻底“催肥”,脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。

    阿里天猫

    猫这种动物本来就是挑剔又敏感,和Tmall的尿性,不,调性一致。购物就要买点好的,挑剔是天赋,更是权利。背靠马云爸爸的天猫自然又比一般的猫星人又要更傲娇,一副“衣服老娘有的是,可我偏爱大牌”的样子。

    但据现任阿里巴巴CEO张勇表示,就是看上了猫的这股子娇俏劲儿,而且和Tmall的发音很像,那就猫了呗。

    但也有网传说是马云坐在马桶上想出来的名字,“眼睛大、头大、身子小”,似乎和马云有一丢丢像啊。

    蚂蚁金服

    蚂蚁很微小,但只要齐心协力就能够爆发出惊人的力量——阿里小微金融服务集团之所以取名为蚂蚁金服,正是看中了蚂蚁这种品质。低调做事、低调做蚂蚁、还要低调穿衣服的蚂蚁,真是要穿就穿披风,要么干脆光着身子胡乱蹦跶。好在披风有两件,还能够换洗。

    有钱就可以裸奔吗?嗯,的确可以!

    京东金属狗

    京东的金属狗名为“Joy”,俏皮伶俐中透着亲切。都说汪星人是人类最好的朋友,象征着忠诚和正直,京东无疑是想通过Joy来表达对“客户为先”的坚持。据说京东最开始是选“鱼”做自己的吉祥物的,但是因为猫吃鱼的缘故,继而弃鱼选狗,因为狗能压猫!

    然而这也是个爱好裸奔的主儿,常年就戴个狗项链。

    然而再和企鹅熟了以后,蝴蝶结也戴上了,慢慢懂得打扮自己了。

    诶,狗要是骚起来,就没猫什么事儿了。

    苏宁狮子

    为了在猫狗大战中分一杯羹,苏宁就放出了自己的吉祥物小狮子啦,而狮子寓意着百兽之王,言下之意就是没你们阿猫阿狗啥事儿啦,真正的赢家是我诶。

    别的咱们不说,就来看看小狮子的打扮吧,以貌取人虽不完全有理,但是也可看出一二啊。

    动作简单,服饰单一,狮子可不能只是喊喊口号啊!

    百度熊

    只见熊脚印,不见熊真身!大家一时半会可能还反应不过来,百度这只熊含蓄得简直就像故意考验大伙儿眼神和脑补能力似的。

    “百度”名称来自宋词“众里寻他千百度”,而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,这与李彦宏博士的“分析搜索技术”理念非常相似,从而构成百度的搜索概念,也最终成为了百度的图标形象。

    人的审美是不断进步的,不得不说的是,熊的也是!

    搜狐狐狸

    最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。搜狐诞生的时候,张朝阳说:“那个时候,雅虎在美国很火,已经开始展示它的威力了,我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧,我们也不能叫‘虎’,这就太像雅虎了,考虑到无论在世界还是中国文化中,狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧,后来就干脆叫搜狐。”

    然而本该是妖娆风骚的狐狸,鬼知道搜狐经历了什么,变成矮胖界的一朵奇葩。并且,基因强大的胖了一大家子。

    “你才胖,你全家都是胖子”
    “是啊,你怎么知道我全家都是胖子”

    这种对话在胖狐界应该是常见的,但是不得不说胖一点的确更可爱些。

    搜狗汪仔

    据搜狗CEO王小川讲述:“汪仔的头部是智齿的形状,象征着智慧;眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框,橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”

    不知道还好,知道了以后看着汪仔总有种牙疼的感觉!橙色的眼影总能让人想起整容多次却失败的尚雯婕。

    不过好在基础配色简单,整体上简洁大方,形象也算是小巧可爱。

    知乎刘看山

    互联网圈内的狐狸其实还有一只,那就是知乎的刘看山,但刘看山要罕见一些,人家是北极狐,和外面那些妖艳贱货不一样的。

    刘看山可谓是草根网红,由人民群众一路护送才得以登堂入室成为知乎吉祥物的。由于家住北极,路途遥远,北极狐刘看山在「知乎吉祥物设计大赛」的前一天匆匆赶到,有惊无险的搭上了评选的末班车。广大知友们纷纷表白刘看山,将它票选为知乎吉祥物。

    刘看山就属于明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华的选手阿!

    新浪小浪

    小浪可能不能满足动物控的口味,但就是这个构成小浪主体的大眼镜,被广大网友们评价为互联网圈最魔性的吉祥物。从“世界在你眼中”到“你的网上新世界”,大眼睛就是真理,大眼睛就是一切啊!

    但是吃货们发现了小浪的另一面,瓜拉拿果!真的很像有木有!

    (瓜拉拿果)

    UC松鼠

    据UC公司方面介绍,松鼠是世界上跑得最快的小动物,因此松鼠的基本图案寓意UC浏览器的“极速”特点,上网速度快且轻巧;抽象化的松鼠图案由数块形状不一的七巧板拼接而成,寓意UC浏览器的“智能”特点,可随浏览器用户需求而变。

    从UC松鼠百变的造型来看,这松鼠一定是白羊座的,时而带上面具装神秘,时而T恤走运动风。衣服不在多,而在于搭配,UC松鼠可谓深谙此道。

    要么天生丽质难自弃,要么后天努力不放弃,除了这两种还有第三种,“反正我就长这样,你就将就看看,看看就习惯了”。

    迅雷蜂鸟

    蜂鸟为速度最快的鸟,寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力;蓝色代表的是科技元素,迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。

    同程 鱼

    同程的吉祥物是这两条小丑鱼,一条代表客户,一条代表同程。客户第一是同程价值观的第一条,同程将通过不断更新的信息技术为游客提供专业周到的服务。无论相隔多远,就像近在身边。

    也可以说两条小丑鱼中一条代表员工,一条代表公司,希望与每一位员工一路同程,共同成长。小丑鱼是平凡的海洋生物,虽然平凡,但也能作出不平凡的事业。

    携程海豚

    携程的标志是海豚形象,造型扬起波浪,向上腾跃,更加动感活力,既寓意携程蓬勃向上的进取精神,也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位。新标志沿用了携程专用蓝色和橙色,蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务,橙色寓意携程对客户的激情服务,帮助客人探索世界。

    途牛 牛

    牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。途牛为客户提供7×24小时全天候服务,使客户能够随时随地享受无微不至的贴心服务和深切关怀。

    去哪儿骆驼

    骆驼给人的第一印象就是神秘的沙漠,象征着坚韧持久。去哪儿选用骆驼作为自己的吉祥物,无疑是想塑造自己令人信赖的游伴形象。

    世界著名经营大师沃尔勒说:“如果说品牌(商标、品名)是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感发生关系。”吉祥物一般都是可爱亲切的造型,显得尤为平易近人,品牌借助吉祥物也可以更好的和消费者互动。

    创造Bazar ge Gozarre集市小猴的日本电通广告制作人佐腾先生认为,比起请名人代言广告,卡通形象代言具有不可比拟的跨年龄优越性,一旦深入民心就可以十年几十年甚至一百年始终如一地沿用下去。毕竟这个看脸的时代,即使没有那么好看,卖萌总是可以的咯。

    这么多家的吉祥物,整个就是一个动物世界啊,哪一个最得你心呢?

  4. 近两年直播平台数量爆发之后,产业整体临近吃水线,产业竞争已然红海化。秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方,独角兽企业已然整军出发。

    ▲社交平台的全面视频化,是一个无法躲避的终极方向。

    作者丨张孝荣 苏亚

      2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一,欧莱雅在美拍平台上,通过巩俐等明星直播戛纳电影节,吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二,小米通过直播发布了小米无人机,据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。

      在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候,被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。新闻放出来的一刹那,许多心脏嘭嘭嘭陡然加速的跳动起来:直播要咋了?直播要炸了?!

      这几件事均发生在今年5月。毫无疑问,2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持,一大批移动视频直播获得了快速的发展。而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙,显得青春焕发。

      网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。第一次革命发生在十多年前,那时博客打破了门户垄断地位,使得社区与门户两分天下。而今,博客发帖进化为移动视频直播,打破了视频门户的垄断。

      未来前景可能更加乐观。张笑容说,“随着手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升、美拍等娱乐化直播平台的发展,直播会成为一种杀手级商业应用。”

      但是,从行业竞争角度来看,大家需要警惕了。

      在近两年直播平台数量爆发之后,产业整体临近吃水线,产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验,未来剩者可能在三家左右。

      环顾一下周围就会发现,在这个本来不大的市场上,独角兽企业已经出现,巨头已然整军出发。


    1. 直播的蛋糕有多大?

      华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模,艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出,包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。

      艾媒咨询公布的数据还显示,中国网络直播平台用户数量为2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

    ▲近两年直播平台数量爆发,行业临近吃水线。竞争红海化
      但是,一个新情况出现了:近两年直播平台数量爆发,行业临近吃水线。竞争红海化。

      根据文化部4月公布的数据,我国的网络直播企业约有200家,这一数量目前还在保持着增长,几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。

      200多平台拼抢2亿用户!竞争不可谓不激烈。

      假定2016年市场规模可以达到150亿元,那么,平均每家平台获得的份额不足一个亿。市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全都是直播用户,即用户量扩大了3.5倍,那么每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。这个数字能喂饱200多家嗷嗷待上市的公司吗?

      蛋糕小而食客多,由此,我认为,行业整合在即。

    2. 直播的蛋糕怎么切?

      从内容角度来看,可以来切这块蛋糕的有四种刀法:演艺刀法、游戏刀法和电商刀法,另外还有一些新兴小飞刀,比如体育赛事、达人解惑、在线授课等等。

      从盈利能力来看,目前主要是前三者为主。演艺类直播主要面向男性受众,捧红了诸多女主播,盈利情况较好,平台挖角竞争激烈;游戏类直播则面向游戏爱好者,但大量烧钱使其目前的盈利前景仍然不明;电商类直播偏弱小,产生至今不到3个月,商业化潜力倒是不错。

      娱乐演艺类是直播平台的主要类型之一,切下来的蛋糕最大。艾瑞咨询的《2015年中国互联网演艺平台发展研究报告》显示,中国互联网演艺平台市场规模,2014年54.3亿元,较2013年增长49.2%,2015年达77.7亿。

    ▲郑州城管“直播执法”
      游戏类刀法切下的蛋糕相比就小了许多。根据艾瑞咨询的报告,我国目前的游戏直播市场规模为11.7亿,这一数字在2014年仅为2.7亿,2016年预计市场规模将达到23.7亿元。2015年的用户规模为0.48亿,这一数字在2016年预计将达到1亿。

      电商类直播刀法还很稚嫩。电商直播是2016年新出现的刀法,主要希望借助直播的形式来促进消费,“消费类直播”是电商直播平台的主打定位,目前以导流为主,产生收益不明。

      其他刀法还是个渣渣。相对前两块蛋糕而言,其他直播规模可能仅有几个亿。主要有体育直播何在线教育直播等等。


    3. 狼多肉少,谁能吃饱?

      直播的蛋糕份额不大,偶尔可能会饿着,虽说不会饿死,但绝不会就此变成一个胖子。

      直播平台的核心盈利方式是广告赞助和增值服务,其他收入来源包括会员付费、电商导流,部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。

      在广告赞助方面,广告是直播平台的常规业务,商业赞助是今年新兴的业务。例如,今年戛纳电影节的官方赞助商欧莱雅邀请了樊野、章元一、雌和尚作为主播在美拍上进行直播。能享受到的赞助是:入住欧莱雅特定的Martinez酒店、会见全球首席彩妆设计大师、走戛纳红毯、参加酒会。目前这部分业务的收入情况不明朗。

    ▲巩俐直播戛纳电影节。

      在增值服务方面,主要是打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台,主播在直播平台上提供经验分享,或者才艺表演等内容,依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。在利润的分配上,平台收入6成。据此,假设在一个大型平台上,有1000主播,每个主播每年产生收入50万,那么一年收入可达到5亿元,按照64分成原则,平台获得3亿元。

      3亿元收入,意味着什么?可能还支付不了运营成本。这个数字肯定不准确。但是可以显示出,直播平台的发展,受制于主播数量。如果你的直播平台盈利模式过度依赖主播,而主播又是各家拼抢的重点资源,那么你在未来竞争中将会面临利润下滑的可能。

      再次,网络直播是“贵族”的玩具。原因有二:

      第一,网络成本。网络直播运营中需要消耗巨大的服务器和带宽成本。直播中的所有信息数据的存储、传输都在云端,需要庞大的服务器数量和带宽支持。

      第二,主播成本。知名游戏电竞主播在各大平台的争抢下成为抢手资源,主播的身价也跟着水涨船高。平台与知名游戏主播的合作方式大多是巨额底薪加分成模式,许多知名主播签约底薪在2000万左右。

      由于直播的运营成本较高,很多平台处于亏损状态。虽然直播平台的盈利方式看似多样,但大多数主要依靠的盈利来自于“增值服务”,商业模式比较单一。而对于粉丝经济的高度依赖,使得平台主播尤为重要。一旦主播跳槽,就会损失大量用户,这也导致了重金争抢主播的情况。在目前的商业模式下,直播平台的盈利情况仍然不够理想。


    4. 唯有独角兽或能存活

      如前文所述,直播这个蛋糕是贵族的食物,狼多肉少,一般人吃不饱。由于市场空间有限,按照互联网行业规律,能养活的平台可能只有三家平台。这三家领军者会是谁?

      我们可以从风险投资的角度进行观察。2015年直播行业的资本活动产生了一个高峰。原因在于几家公司拿到了比较大的钱。在资本的推波助澜之下,直播行业的大小独角兽平台终于出现了。

    ▲在资本的推波助澜之下,直播行业的大小独角兽平台终于出现了
      第一个独角兽,当然是斗鱼TV。在2015年11月完成了1亿美元的B轮融资后,基金公司给斗鱼估值10亿美元,成立短短两年时间,便成为了直播行业的“独角兽企业”。

      第二个是美拍。这家低调的平台,背后是美图公司,早在2014年累积融资达到3.6亿美元,估值20亿美元。近期据传又在进行巨额的融资。

      第三个,是准独角兽,2015年成立的熊猫TV。在完成天使轮融资后便估值25亿人民币。

      第四个,无法忽视的行业先行者。早在2012年已上市的YY母公司欢聚时代目前估值已达到了38亿美元。国内上市的天鸽互动,总市值也超过10亿美元。

      在动辄烧掉上亿美元的投资面前,那些初创的、还处于早期的新创平台,除了展示一下玩票的情怀,还会剩下什么?


    5. 直播的未来之路

      网络直播的蛋糕吃起来比较辛苦,但它未来的味道却非常美。一个平台如果能把握的未来趋势,将来自然容易占领行业优势地位。这个未来趋势,我将之归纳为几个关键词:名人化、商业化、移动化、短视频。

      名人化

      名人明星和网络直播平台,似乎存在天然的联系。不够平稳的镜头,色调平常的场景,自由聊天的气氛,这些更具“烟火气”的情景让粉丝觉得,他仿佛离明星近了很多。

      明星是自带流量的IP。明星拥有广大的用户群体和巨大的用户内容生产能力,极具发展潜力。直播平台有了名人明星加持,互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势,也将有更多的品牌商为其买单。

      商业化

      5月25日晚,雷军独自完成了国内企业史上第一场产品发布会直播。在直播中雷军表示:“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式以全新的互动形式,动员企业家也来玩一玩。”

      直播在商业领域的好处显而易见。作为企业,如果你要召开线上产品发布会,像雷军那样,那么现场房租的成本大大降低了。如果你是品牌商,你可以向欧莱雅通过美拍直播戛纳电影节那样,通过事件营销给自己电商导入巨大流量。

      当然,目前各大平台的直播功能还处于比较低级阶段,未来需要进一步提升产品功能和稳定性,以应对未来企业级实时的视频会议需要。

    ▲在直播中雷军表示:“手机直播这一伟大的时代来临了。”

      移动化

      当前的直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展,老牌直播平台纷纷推出移动端,还有更多的移动直播应用不断产生。

      除了移动化的大趋势裹挟以外,直播平台向着移动端转移也符合其发展的需要。首先,移动端产品的功能设计相比较PC端的产品开发难度相对较低,移动直播还解放了PC端的场景限制,只要拿着手机,走到哪里都可以直播,形式多样的户外直播因此应运而生。

      短视频

      受制于网络流量成本的压力,直播出现了向移动端发展的趋势,催生了“短视频”应用。用户只需要非常简单的操作,就可以拍摄时长为10秒的视频,再配合应用提供的视频修饰和背景音乐,轻松解决视频拍摄的各种问题。短视频应用在推出之初与大多发挥第三方社交平台的传播优势,与微博微信相连接,推动视频的传播和分享。

      短视频顺应了当今时代人们快节奏的浏览习惯,短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。拍摄过程简单,观看时间仅有几秒,上传后不需要等待转码,也不用观看广告,大大节省了时间;微视频的占用内存和上传容量都很小,便于传播和下载;应用内置滤镜效果,更省去了剪辑处理视频的精力。


    结语:竞争白热化以后

      竞争白热化以后,行业出现了两条新路,一条是综合化,一条是垂直化。一些老牌的平台开始布局“泛娱乐化”策略,直播内容更加综合化;一些新兴的直播向着越来越多的行业蔓延,涉及电商、教育、体育、科技等领域。两种趋势都标志着直播的市场逐渐走向成熟与细分。

      可以预期的是,尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步,在行业中处于边缘配角,但是,直播功能可能会像博客一样成为网站标配,未来有望成为一种主流的营销方式。

      我们不必介意当下是否出现人人主播,全民直播的宏大场景,这只是个时间问题,因为社交平台的全面视频化,是一个无法躲避的终极方向。

  5. 前不久,张信哲在《我是歌手》上唱了一首改编版的《平凡之路》,《see you again》被完美嵌入,苏格兰风笛和三个伴唱的胖姐妹也非常的亮眼。这首歌对于一直喜欢张信哲的粉丝来说,很是激动,因为张信哲已经不怎么出新的专辑了,能够看到这样的作品,也是对粉丝的一种安慰。艺人们会慢慢老去,不变的是我们青春的印记。

    好的电影可以给人充电,就像《疯狂动物城》一样。好的音乐可以给人思考,每次看《中国好歌曲》都很开心。未来的世界,在价值链最顶端的永远是原创的,不管是歌手,设计师还是自媒体人。其实最顶级的TMT天使投资人都是原创者,还有互联网有原创能力的产品经理们,他们推动了很多平行世界的发展。场景泛娱乐时代,原创是最基础的门票。

    《中国好歌曲》里范晓萱组的考核选择了主题考核,分别用《大话西游》、《如果爱》和《疯狂石头》等电影主题来让歌手们创作。看到这里不得不说,这是通过场景的概念来考核音乐的创作能力。从某种程度来说,《中国好歌曲》在场景方面的运用已经超过了大部分的APP,这也是其团队的过人之处。看过《中国好歌曲》的人都会相信,每一个人的内心深处都有一个音乐梦。

    草莓音乐节现场

    “互联网+”音乐不断进化

    关于互联网与音乐的关系,有人说互联网毁了唱片公司,还有人说互联网摧毁了原创音乐人的创作动力。对于野蛮生长的互联网来说,确实互联网曾一度是音乐产业的最大杀手。其实生产力的每一次变革都会让一个行业要么死亡,要么变得更加强大。音乐是人们生活中最重要的元素之一,因此它选择了变得更加强大,这就是如今的“互联网+”音乐。随着高晓松、宋柯和何炅陆续加入阿里音乐,未来会有越来越多的资深音乐大咖加入互联网的音乐公司。

    在《“互联网+”取代O2O将成为2016最大风口》一文中,笔者提到了“互联网+”模式必须线下是70%,线上是30%才行。在音乐领域什么是线下?不是传统的线下音乐公司的概念,而是线下全新的音乐场景体验的打造。它可以是一个音乐节目,比如《我是歌手》或者《中国好歌曲》;它也可以是音乐狂欢节,例如每年一度的草莓音乐节;当然更可以是传统的线下演唱会和平常的KTV。

    这是一个信息爆炸的时代,任何一个信息都可以快速的传递给每一个人,用一个形象的比喻,这是一个透明的时代。我们被各种社交网络和社交媒体包围着,我们消费着其中的信息,信息也在消费着我们。音乐的线上部分,正是我们所说的各种社交网络和社交媒体,音乐的分发渠道已经彻底的从线下转移到了线上,而且更加倾向于借助社交网络的口碑传播,“互联网+”音乐正在不断地进化。

    网络红人papi酱

    音乐“造星”新时代的到来

    最近火得一塌糊涂的papi酱捧红了一大堆短视频类APP,为什么说是papi酱捧红了这些平台?因为papi酱是具有制造优质内容能力的超级用户,而这样的用户在短视频平台并不是很多,基本上一旦出现就是很多短视频平台共用的。有人把papi酱这些人说成是网红,其实这是一种误区,他们自身都是坚持梦想的幸运者,中间伴随着太多的付出与专业化在里面,并不是传统意义上的秀秀脸蛋和身材这样简单。

    文字和视频将是未来内容传播的两种主流形式,而且会成为井喷趋势。朋友问怎么看音频的FM,单纯的音频传播为什么不会井喷?笔者认为音频的单位含金量最高的价值形式是音乐,而不是FM,所以音乐在未来也依然是可以持续井喷的内容展现形式。这就是网易云音乐崛起的原因,高质量的音乐聚合社区。当然这里还有另一个音乐社交平台唱吧,在唱吧上聚集着一批热爱音乐的内容制造者们。

    唱吧里的红人不比秒拍和美拍少,比如胖胖胖的歌上传到微博后被林俊杰亲自点赞。而杨姣则通过唱吧的影响力,在大学毕业的时候举办了自己的个人演唱会。还有千面花花孙琳则被湖南卫视请上了2013年的《天天向上》节目,她本人更是在唱吧里拥有着百万粉丝。其实唱吧红人和其他平台的造星最大的不同在于,唱吧是以音乐为核心的社交网络,而秒拍和美拍等平台是通过自身的工具属性分享到微信等主流的社交网络里,从粉丝的维系角度上看它们相对来说并不具备情感沉淀和忠诚度。

    唱吧红人胖胖胖

    从音乐看整个泛娱乐的IP打造

    前两天魏武挥聊了对IP的理解,作为一个IP能够成立的前提,是一定能够卖出一个成本很低,而且购买者知道成本很低,但是还是愿意花大钱买的东西,魏老师最后总结说是有情感。笔者表示认同这种观点,这种情感更进一步应该叫喜欢或者热爱,会更贴近。资治通鉴,很多一时间流行的产品,都挡不住昙花一现的命运,并不是因为他们产品做的不好,而是缺乏产品的情感维系或者是缺乏对产品定位的场景信仰。

    经常看到音乐类选秀节目会在歌手唱歌前放一段歌手的介绍视频,这些视频其实就是增加歌手和观众的情感沉淀,一场完整的选秀大赛下来,很多期的情感沉淀,加上歌手的高质量的演唱,优质的歌手会脱颖而出,成为全新的音乐IP,这些IP最简单的收入变现就是通过影响力广告变现。据说papi酱目前并不对外承接广告业务,这是明智的选择,单纯地喜剧效果和接地气的表演,可以增进和粉丝的共鸣,但IP的情感培养还需要通过情感场景的表演来不断的沉淀。就像一部情感大戏,可以打造出很多明星,明星的本质就是优质的IP,剧情是场景,当观众投入到剧情中,会把自己假设成为某一个角色,情感自然会水到渠成。

    从IP的情感沉淀上看,本身具备社交网络属性的平台更具备真正IP的打造和培养,从这点上看唱吧对于音乐IP的打造具有先天的优越性。未来是泛娱乐的时代,不管是直播,还是短视频,再或者是网络剧,优质的IP一定是拥有社交情感沉淀的。短视频平台所打造的明星IP未来还需要进一步拓展网络剧或者电视剧,这些有故事剧情的内容才有足够的空间来沉淀观众对IP的情感。在透明的社交时代,每一个IP都是多平台互通的。只不过对于IP自身来说,哪个平台可以给你带来社交情感的沉淀更多,哪个平台就更具备挖掘IP价值的持续能力。

    在“造星”的问题上,把社交网络和社交性工具两者进行比较本身并没有太多的意义,因为前者是渠道,后者是生产工具。对于社交网络来说做好所有工具的渠道方,平台才会更加开放和兼容。对于社交性工具,则需要做好自身的产品,运营好自身的IP明星们才是第一位。很多社交性工具希望能够自然发展成为社交网络,但这个发展的过程本质上是从低维向高维发展,其实挺难的。渠道和生产工具同时具备的,整体市面上数得上来的平台其实并没有几个。从音乐到整个泛娱乐的IP打造,虽然时代改变了,但本质依然,当我们去看《美人鱼》的时候,多半观众其实内心深处都还是觉得我们欠星爷很多张电影票的。看着银幕上邓超卖力的表演背后,是星爷伴随我们一起走过的那些日日夜夜,归根到底我们还是爱着这个骨灰级的咸鱼IP–周星驰。

  6. 近日,在微博宣布辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位后,李湘以千万年薪+股份的方式正式加盟360影视的消息已得到确认。据媒体报道,李湘将出任360影视的副总裁及首席内容官,全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

    一些网友感叹,跨界后的李湘,无论是平台还是“钱”景都比原先高了一大截,湘姐真不愧是人生的大赢家!另一些网友则不忘调侃,“李湘并非是先例,如今进没进互联网圈似乎成了判断明星人气的标志”。

    的确,目前越来越多的娱乐大咖跨界进入互联网,接下来小编就谈谈明星跨界互联网的那些事儿!

    跨界互联网姿势不同

    在“言必谈互联网,创业必做互联网“的时代,明星跨界互联网这个新兴领域一点也不稀奇,更何况资本市场资金蠢蠢欲动,而明星本身又聚集着各种资源优势呢!但是,各明星投身互联网领域的姿态并不同,整体而言,可分为以下三类:

    一是以“投资者“的角色加入这一领域,明星们只是对企业进行投资,并不涉及实务,平时也只有开开董事会时才会在企业现身。

    以这种姿势玩跨界的明星最多,投资阿里影业的赵薇,投资天天网的陈坤,投资洋码头的杨颖,投资Star VC的李冰冰、黄晓明,投资热搜软件达令”App的鹿晗,投资国产手游的羽泉等都属于这一类。

    二是以“职业经理人“的角色进入这一领域。较之李湘,何炅、王力宏等明星更早尝试这种角色的转变,记得去年12月,何炅入职阿里音乐担任CCO的消息一曝出,就在媒体上引起巨大的争议。而到了今年1月份,王力宏参加QQ音乐战略发布会,成为腾讯员工的消息,就不再有那么大的关注度了。

    三是以创业者的角色掘金这一领域。这类明星也不少,郑钧推出了音乐创作社交应用合音量;黄磊因为对美食的热爱,成立黄小厨网络科技(北京)有限公司,据说目前已经挂牌上市;汪峰创办的耳机品牌fiil估值10亿人民币,其推出的首个互联网音乐平台也已经上线;至于创办乐蜂网的李静,一直以来都因"最有互联网思维"而被誉为是娱乐明星跨界互联网成功的典范。

    营销、刷脸募资,优势鲜明

    不要以为明星跨界只是简单的试水和玩票。互联网如果不能释放明星背后的经济效益,就不会有那么多人纷纷试水,另外,互联网公司虽然很有钱,但这个行业讲求实际回报、从不养闲人。所以,明星投身互联网这档事,绝对是项双赢的活儿!

    互联网释放明星的经济效益,这一点相当明显,赵薇投资阿里影业赚得钵满盆满,范冰冰投资获益、身价过亿这类众所周知的事儿暂且不提,光是任泉、李冰冰、黄晓明联合成立的Star VC,在不到一年的时间内,有一些项目已带来了5-10倍的回报,比预想中成长得还要快。

    至于,明星加盟能给互联网带来什么,答案也是显而易见的。除了入股资金,明星的名气以及粉丝影响力可以为产品的后续营销或品牌的推广上产生更多的附加价值。

    举一个简单的例子,人气一直很旺的鹿晗,每一条看似没营养的消息都能引来几十万的转发点赞。“达令”App之所以在短短的时间内成为App Store的热搜软件,和他的影响力不无关系。当年,他在微博上发了“嗨,达令”这简简单单的三个字后,就在网络上引起“震耳欲聋”的喧嚣。在达令的创始人就认为,鹿晗对于公司的价值远不止600万粉丝带来的销量,他带来的更是品牌形象的提升。

    另外,在过硬的产品和好的商业模式外,在这个看脸的时代,有明星加盟的公司,募资会容易得多。特别是一些创业初期的公司,若能搭上明星,钱和名气的问题基本可迎刃而解。

    明星定位非常重要

    由于集各种资源于一身,明星投身互联网,似乎胜算满满,但天底下并无“百分百”的事儿!明星若是没能找到自身和企业或产品的契合点,没有对自己进行有效的定位评估,跨界失败的可能性并不小。

    小编看过一段分析苍井空卖内衣的案例分析,认为虽然苍老师对于宅男而言,是一种放纵和渴望的符号,但内衣面向的消费对象是女生。所以即便苍老师在微博上一再暗示这款内衣是经过自己千万次尝试而成,凝聚了无数的精血。但最后,这款产品还是没能达到预期热销。

    再看看小编在上文举的跨界成功的例子,李湘入职360影视,是因为自身在业内有着丰富的资源,而且有很强的影视产品掌控能力。而无论是何炅还是王力宏,他们所进入的也都算自己的本行——音乐行业,充其量算是换了个平台干相同的事儿!

    就算是那些开足马力创业的明星,无论是汪峰、郑钧、还是黄磊,干的都是自己擅长且熟悉的活。

    ”浪潮过后,才知道谁在裸泳“,
    明星跨界互联网虽称风潮,
    但是谁是跟风、谁是真正投身,
    谁能找到自身与产品、推广等元素之间的契合,
    就等市场来检验了。

  7. 今天,汪峰不开心,因为头条没了。他的新创业项目imixdio网络电台上线了,但关注度还不如之前的耳机。他辛辛苦苦从乐坛的半壁江山,转型为霸道总裁,你们居然不给他上头条。

    因为头条被李湘抢走了。李湘要去360公司,加盟360影视出任 CCO(首席内容官)兼副总裁。据说待遇是千万年薪+期权。

    尽管李湘姐姐生完王恬恬后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也相当对得起“重量级”几个字。能够从靠脸模式,任性地切换到靠才华模式,也是人生赢家的一种典型表现。

    在大家默默掐着指头算李湘到底能赚多少钱时,社长也默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星,还真心不少,每个明星心中都有一个霸道总裁的梦啊。按这个趋势,以后的互联网公司,如果没有一个名气响亮的明星,都不好意思见人了。

    所以今天我们来看一下,明星进入互联网圈的几种不同姿势,以及光芒背后,谁是真牛逼,谁又在瞎折腾。

    明星转型的“O2O化”

    别误会啊,社长的意思,不是说明星创业都是做O2O项目,而是从几年前和现在的创业方向来看,明星们转型和创业路径,在从offline向online转变。

    以前,明星创业最热门的方向,是开餐厅,或者咖啡厅和酒吧,总之是线下开吃吃喝喝的店。比如生意狂魔任泉,第一次创业就是在学校开的餐厅。你们的周董开了“MR.J”,吴奇隆开了“柠檬叶子”,高圆圆开了“蜜桃”,陈小春开了“七爷清汤腩”。这些基本都在北京可以吃到。

    但现在,明星更加扎堆的转型方向,是互联网。尤其是CCO的职位,简直是为明星转型量身定制的。

    几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里影业,出任CCO。同样的互联网巨头公司,类似的业务和职位。当时阿里同学的反馈是,公司同事都激动疯了,何炅的内网留言一天就刷爆了,直接超过了马云。(你们对老板太不友好了……)
    CCO这个职位,第一个就任的明星是割眼袋之前的马东。马东当时加盟爱奇艺,就是出任的CCO。随后就有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。

    CCO外,单从转型时的职位来讲,更高的是高晓松,他加入阿里音乐是直接出任了董事长。当然现在马东东的个人转型可能更为成功

    但是,要在一个巨头公司直接出任CCO或董事长,需要明星本人在转型前,有足够的咖位、同时有足够的积累和资源。比如何炅和马东,在主持中留给大家的印象都是口才很好、反应迅速,有丰厚的知识储备。李湘在离开快本后转型做了制片人,成绩也很好。

    那么除此之外明星转型互联网,还有什么姿势?

    明星转型姿势汇总

    P个S,下面提到的明星中,采取的转型方式不是投奔某个互联网巨头担任高管的那几位,并不意味着他们咖位都不够,原因是多方面的。(嗯粉丝们这句是写给你们的)

    第一种, 创业做硬件。广为人知的是汪峰做的fiil耳机,社长的闺蜜收到一个作为礼品,在外行听来音效是还不错啦,但矫情精社长觉得,对妹子来说有点太重了,戴一会就好累。

    还有个在做手机的明星,可能很多同学都不造,就是《今晚80后脱口秀》的王自健,感觉自健同学应该是受了老罗的忽悠。嗯哼,都是相声届的奇葩,人家也想去发布会上讲情怀嘛。过年闲着看他的节目,简直每期都要提几次。他的公司叫玄乎科技,但是喊了这么久,手机依然跳票中。

    第二种,创业做社区。比如那位说球的黄健翔同学,做了一个叫动吧体育的产品,号称要做成体育界的Uber。社长之前还围观过一次黄老师的路演。他要做的事情,简单说就是把线下的体育资源整合起来,放到线上去分配。比如球队、场地、教练等,可以提供培训、夏令营、周边产品等各种事情。

    最近还有位互联网新人,是刚和爽妹子分手的胡彦斌。他做了一个音乐教学社区,叫牛班(NEWBAND)。感觉上像一个学术版的唱吧,用户除了录制和分享自己的作品外,也可以在上面找老师教自己。

    第三种,是以投资人的身份进入,带着钱来,带更多钱走。是很受明星转型青睐的方式,最近加入的明星也越来越多。

    最有名的当然是任泉,一晃眼当年的小鲜肉任泉已经是知名投资人。投过韩都衣社、秒拍、融360等明星项目。现在他的Star VC除了老搭档李冰冰、黄晓明,又引入了黄渤和章娘娘。感觉在贵圈,跟着任总混就有肉吃啊。

    可能是受了黄晓明的影响,angelababy也开窍了,成立了自己的创投基金AB Capital。另外胡海泉,也是明星做创投非常有名的一位,投过宝驾租车、中科诺等项目。

    第四种,是网店党。其实最开始把这个类型放进来,社长是拒绝的,感觉档次生生拉低了有木有。不过考虑到好多网红的淘宝店月入流水几百万,又默默写了进来……

    这个类型就炒鸡多了。伊能静、徐静蕾、赵薇、杨澜、刘嘉玲、杜海涛等等,各个风格各个咖位的,太多太多。也有像张庭那样,用生命做淘宝的明星,大家都可以去静静围观。

    有看官好奇,明星本身赚的就够多了,拍戏啊、上综艺啊、接代言啊,相对普通人来钱已经很快了,为啥还要跨界到互联网圈来呢?

    社长觉得吧,原因大概是这么几个。

    一是,身在名利场中,明星对金钱的概念,和普通人是有差别的。就像你小时候觉得零花钱是巨款一样,不同的人、不同时期对金钱的认知,有很大不同。我等屌丝觊觎明星的片酬时,可能人家内心觉得远远不够。

    二是,这一两年的互联网圈,真的钱太多。尤其是2015年,到处弥漫着谁不去创业就是孙子的氛围,遍地创业者和投资人。对有名气有资源的明星来说,赚钱的好机会为毛不抓住?

    三是,做艺人和做老板,终归是有差别的。赚钱这事儿分两种,第一种是现在赚钱多,第二种是将来赚钱多,所谓前途,或者钱途。对娱乐圈来说,多数人还是要看脸,但生意场,只看利益。明星们当然要趁着颜值还在,给未来谈利益铺好路啊。

    于是这世上最可怕的物种就诞生了。他们好看、有钱,还勤奋。

  8. 王力宏入职腾讯,高晓松、何炅入职阿里,加上前辈任泉、赵薇、黄晓明,如今的互联网和金融业,到处都是明星的身影。难怪和君的王明夫感叹:这是一个跨界和打劫的时代!这是一场资本抢夺人才的盛宴!

    一、王力宏入职腾讯

    2016年1月,王力宏空降腾讯QQ音乐发布会,公布了加盟QQ音乐的消息。

    腾讯的员工们那个激动啊,都围着他拍照……

    只有保安大叔一脸淡定,用手臂挡着几近沸腾的人们……

    这依然爆表的颜值,简直让人不敢相信他已经出道20年了……

    刚出道的时候是这样的。

    谁说岁月是一把杀猪刀,谁说岁月是一把好饲料。在巨星那里,这些公理都行不通啊!

    和偶像做同事,没事的时候要个签名、合个影啥的,只能说,鹅厂的福利实在是好到爆。

    这是王力宏的工牌。。。

    二、这是一个跨界的时代

    王力宏入职腾讯,是娱乐和互联网的结合,是一种跨界。移动互联网时代,传统唱片发行也面临数字化的挑战,和腾讯的合作无疑是天作之合。

    无独有偶。

    去年7月,高晓松入职阿里巴巴。阿里巴巴成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。

    作为董事长,高晓松同学奉行BAT“买买买”的土豪精神,几个月后就挖来了何炅。

    2015年12月29日,阿里音乐董事长高晓松在微博宣布,何炅加盟阿里音乐任首席内容官。他还调侃,何炅的加盟“极大提高了阿里音乐集团管理层的颜值”。

    以上是娱乐+互联网。

    比较热门的还有娱乐+投资的跨界。

    任泉同学已经彻底转型,开始专职做VC了,目前正在上海高级金融学院(SAIF)读EMBA。他联合了李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等,组建了阵容超强的StarVC,目前投资的一些项目已经实现了快速成长:如秒拍、小咖秀、韩都衣色、坚果投影仪等。

    可以说任泉的跨界式转型已经获得成功!

    赵薇做投资也非常厉害,甚至已经有人叫她女巴菲特了。

    赵薇投资过酒庄,是阿里影业第二大股东、唐德影视股东。最近一次以1700万入股中国创意,已经是她的第五次入股投资了,8天的时间翻了近十倍,变成1个半亿元。

    唐德影视上市的时候,她和另一个明星股东——范冰冰兴奋地玩起了自拍。

    三、这也是一个打劫的时代

    王力宏入职腾讯,高晓松、何炅入职阿里,这展现了资本的非凡魅力。

    BAT近几年的关键词叫“买买买”,不仅买公司,还买人。用灵魂人物带动一整条业务线。

    和君咨询董事长王明夫说过:这是个打劫的时代。先劫人,后劫事业,你死,我活。

    顶级公司们为优秀人才提供平台、提供资源、给钱、给股份。把人才内化成了合伙人。这为他们的内部创业和二次重生提供了强大的驱动力。互联网时代的竞争太激烈,要打赢整体的战役,首先就是要打赢人才之战。

    除了BAT,还有其他一些VC/PE基金在热衷于做这种打劫的事情。

    李彦宏就曾说:现在创业火爆、有VC忽悠百度员工去创业

    “现在创业热潮非常火,有各种各样的VC在我们大楼旁边的咖啡馆里长期驻扎,天天在那里和我们的员工谈,想把他们忽悠出去、去创业。(他们觉得)一个黄金的创业组合是什么呢?就是一个百度搞技术的人,加上一个腾讯搞产品的人,再加上一个阿里搞运营的人,这样的人拿到创业资本是最容易的。”

    王明夫的描述则更为生动:

    以前是争夺创业项目,未来是争夺创业型人才。

    目前市场上出现一种这样的人才投资基金,瞄准一个上市公司的关键人才,让他们整建制地出来创业,甩掉原来的老板、另起炉灶。基金给他们投资,送给他们以股权,把人才、经验、产品、know-how、技术、客户关系、商业模式都平移出来,快速复制出一家可上市的公司。这种玩法是什么?这不就是赤裸裸的跨界打劫吗?这种打劫也太狠了,谁家经得起这样的打劫呀?先劫人,然后劫事业,你死,我活。如果抛开道义不谈,这种打法,太务实了。花钱买人,而不是买股票。

    BAT总监级别以上的人才出来创业,不论这些人才手上是否有成熟项目,投资者就愿意直接给钱。

    举目四望,这些跨界or打劫的事情实在是层出不穷。

    毛大庆离职了。拿了资本的钱,创立了优客工厂。

    华为荣耀总裁刘江峰离职了。创立了多点(Dmall),据说获得了高达1亿美元的天使轮融资。

    盛希泰离职了。他曾是证券界最具希望的少帅,如今转身成了洪泰基金创始合伙人。和俞敏洪一起干了的新的“中国合伙人”事业。

    张泉灵离职了。在傅盛的感召下,成了紫牛基金的合伙人,做起了VC。目前她已经投资了混子曰、年糕妈妈等4个公众号。

    郎永淳离职了。加入了找钢网,成为了副总裁。1月15日,找钢网在上海举行新一轮的战略融资发布会,郎永淳以找钢网高级副总裁兼首席战略官的身份正式亮相。恰在此时,找钢网宣布完成了11亿元的E轮融资。

    。。。

    一边是厌倦,一边是新生。

    一边是稳定的薪资,一边是资本的诱惑。

    一边是日复一日的生活,一边是冒险、刺激和创新,还有潜在的失败可能。

    埃隆马斯克说:人们可以选择不平凡。一个人的一生,如果没有经历几次失败,就会错过自我挑战极限的机会。

    资本和创业的潮流浩浩荡荡,人才们,无论主动或被动,都纷纷投入了时代的最前线——那些最富生机、成长最快、正在发生裂变的地方。

    每一个跨越者,做出的都是最勇敢的抉择。

    而站在资本的角度,这是一场资本抢夺人才的盛宴。

    再看看王明夫说的:这是个打劫的时代。互联网技术为打劫提供了技术上的实现手段,资本为打劫提供了“烧钱”,屌丝逆袭成了万众欢呼的佳话,海盗精神成为强悍的、致胜的商业风格。各行各业都面临揭竿而起的打劫者、颠覆者,商业世界、天下大乱,原来建立的地盘正在受到威胁,原来建立的结构正在受到冲击。

    商业乱世,一切都在快速变化,而相对稳定的战略和组织,根本无法及时做出反应,只有人,才可能根据前线的炮声和战火,即时判断、快速反应。无论进攻还是防卫,人才再次成为了首要的依靠和指望。大争之世,一切的竞争都化为人才之争。

    回首历史,三顾茅庐,这是刘备的温柔“打劫”。

    除了刘备,曹操打劫人才的能力也是一绝。送赤兔马、献殷勤,关羽都差点被他挖了过来。后来“华容道义释曹操”,也是因为关羽念旧情。

    曹操旗下五大谋臣,荀彧、荀攸、贾诩、程昱、郭嘉五人,有三人都不是自己“培养”的,却为他的事业做出了重大贡献。

    其中,郭嘉曾是袁绍部下,后转投曹操。

    荀彧和弟弟荀谌,都在曾在袁绍手下。初平二年(191年),荀彧离袁绍而投曹操。

    贾诩更狠,曾经打败过曹操。他原为董卓部将,辗转成为张绣的谋士。张绣曾用他的计策两次打败曹操,官渡之战前他劝张绣归降曹操。曹操闻讯后大喜,亲自接见贾诩,执其手说:“使我的信誉扬于天下的人,是你啊!”

    如此看来,曹操、刘备不愧都是凝聚和“打劫”人才的大师。近千年过去,打劫人才的大戏现在还在热闹上演。。。

  9. 说起赵薇,大家想到神马?如果是以前,小微肯定想到三个字,“小燕子”,但素现在!小微只想到一个字,“壕”!

    最近有报道说,赵薇和丈夫黄有龙花31亿港元(约25亿人民币)买入阿里影业约9.18%已发行股本,成了阿里影业第二大股东。天了噜!25亿人民币!能吃多少顿麻辣烫!(小微你不能就这点儿出息啊!)

    不过,明星跨界投资、做生意早就不是什么新鲜事,赵薇也不是第一个到互联网吸金的明星。今天咱们就盘点下明星和互联网公司、科技公司的那点事儿,看看明星们是怎么吸金的!

    任泉搞创投有眼光:投资互联网金融

    从演员跨界到投资人,任泉做得非常成功。2014年,任泉与两位圈里的小伙伴李冰冰、黄晓明成立了创投机构Star VC,做起了现实版的“中国合伙人”。而Star VC一成立就通过互联网社群“罗辑‍思维”推出,似乎也说明了基金一开始就和互联网以及粉丝经济息息相关。去年一年Star VC投资了韩都衣舍、秒拍和坚果,每一个都和互联网有关,而今年伊始,StarVC投资的第一个项目也是互联网金融。

    胡海泉爱投科技圈:从网游到智能硬件

    在此前羽泉新歌发布会上,就有媒体说感觉现场更像是一场科技领域的新品发布会,原因是海泉嘴里一直不离“APP”、“移动互联网”、“线上线下”、“闭环”这样的词。歌王的互联网思维从他的投资就可见一斑。回顾近几年胡海泉的投资,从卡牌游戏《龙之召唤》,到智能环保独轮车纳博恩,再到智能硬件土曼手表,无不透露着他对科技行业的热爱。

    尚雯婕做潮牌只在电商销售
    2014年初,尚雯婕工作室升级成立了BGFasion黑金时尚,工作室其中的一个业务便是娱乐电商。尚雯婕与电商平台京东、YOHO有货进行深度合作,分别推出了两款时尚单品——时尚旅行箱和纯铜时尚耳机。纯铜耳机是一款智能化产品,据说首批订单销量惊人。不过与以往明星做潮牌线上线下一起销售不同,尚雯婕的产品只在线上销售,在实体店想看到她的产品是不可能的。明星做电商的除了尚雯婕还有陈冠希、周杰伦、谢娜等等。

    林志颖垄断台湾银行软件

    “黑米”的爸比林志颖不仅拥有不老童颜,此前有媒体爆料身家过百亿。除演艺事业外,他所涉及的网购品牌、科技公司市值不可估量。林志颖酷爱科技可谓圈中周知,有人称他是台湾网络协会的要员。‍‍据说早在他26岁时就成立了自己的科技公司,公司设计软件服务的对象包括台湾军方、银行等,目前更是全台湾唯一一家做该方面项目的公司,达到了垄断地步。不过正是由于他的成长史过于传奇,曾一度陷入作假风波。至于他在科技圈是否真如报道中那么牛,恐怕只有他自己清楚啦。‍

    周星驰《西游降魔篇》吸金:不放过网游‍

    星爷拍电影走的都是无厘头搞怪风,但在投资理财方面,他可是相当有厘头。其实周星驰的亿万身家除了来自拍戏的高片酬外,还来自他的多项投资。除了房地产投资外,星爷还投资了游戏。早前有媒体报道,周星驰与网游公司趣游合作,将电影《西游降魔篇》正式授权给趣游,并计划于2014年年内推出网游《新西游降魔篇OL》。按照《西游降魔篇》的12亿票房收成,估计游戏《新西游降魔篇OL》也会赚得盆满钵满。‍‍日前传得甚嚣尘上的“林心如入职优酷土豆”一事终于真相了:不是入职,只是游戏代言。在网友们感叹还珠两姐妹紫薇和小燕子穿越千年差点成为同事的同时,也被“安利”了一下:优土出了款手游《三剑豪2》。
    当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了,赵薇2003年开始涉足股市,起步于唐德影视,后注资合宝娱乐,去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东,可谓是影视圈最会投资的女明星,资本圈最会演戏的投资者。
    小编默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星真心不少,高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐,王力宏去了腾讯,周杰伦去了唯品会,连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过,作为互联网从业者,不禁要问一句:片酬、演出费、代言费都赚不够,为啥还要来抢我们的饭碗?
    明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻,在此之前,不妨先看看明星们不同的转型姿势。
    姿势一:入职做高管
    先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会,接着又传出林心如入职优酷土豆,最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了,指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

    图注:明星加入互联网企业一览表(不完全统计)
    在明星就职的岗位中,有一个神奇的职位CCO(首席内容官),依托明星自带的资源和粉丝效应,这个职位仿佛是为明星量身定制的。
    割眼袋之前的马东算是第一个就任的,当时加盟爱奇艺,马东做的就是CCO。在他的主导下,爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。
    李湘出任360影视副总裁兼CCO,据说待遇是千万年薪+期权。有网友调侃,虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也是相当对得起“重量级”几个字。
    几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐,也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露,当时公司同事都激动坏了,何炅的内网留言一天就刷爆了,比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称,何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言,高晓松的跨界起点就很高,直接出任阿里音乐董事长。
    除了CCO这一职位之外,互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。对于女性粉丝来说,周杰伦确实是个大惊喜。据悉,周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿,分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。
    宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝,被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间,而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化,能不能提升企业文化小编不知道,但可以确定的一点是,订房宝因此着实火了一阵子,粗略估计,这次营销活动至少引发了100万人的关注。
    明星任职互联网企业有的是玩噱头,有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长,靠的不止是明星转型前的咖位,马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。
    姿势二:互联网创投
    明星不分咖位,除了入职做高管之外,不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件:身边有人、兜里有钱、脑子里有主张,从央视到爱奇艺,再到米未传媒,平台不同,但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子,明星做内容创业的却并不多。

    一直围绕内容转的央视名嘴,离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)
    在硬件领域,最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰,凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈,Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健,他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机,还成立了公司玄乎科技,招聘已经做了几轮,目前手机依然跳票中。
    此外,还有明星代言定制的手机,比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等,这些产品有的已经退出商圈,有的濒临退出,一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。

  10. 说起赵薇,大家想到神马?如果是以前,小微肯定想到三个字,“小燕子”,但素现在!小微只想到一个字,“壕”!

    最近有报道说,赵薇和丈夫黄有龙花31亿港元(约25亿人民币)买入阿里影业约9.18%已发行股本,成了阿里影业第二大股东。天了噜!25亿人民币!能吃多少顿麻辣烫!(小微你不能就这点儿出息啊!)

    不过,明星跨界投资、做生意早就不是什么新鲜事,赵薇也不是第一个到互联网吸金的明星。今天咱们就盘点下明星和互联网公司、科技公司的那点事儿,看看明星们是怎么吸金的!

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    从演员跨界到投资人,任泉做得非常成功。2014年,任泉与两位圈里的小伙伴李冰冰、黄晓明成立了创投机构Star VC,做起了现实版的“中国合伙人”。而Star VC一成立就通过互联网社群“罗辑‍思维”推出,似乎也说明了基金一开始就和互联网以及粉丝经济息息相关。去年一年Star VC投资了韩都衣舍、秒拍和坚果,每一个都和互联网有关,而今年伊始,StarVC投资的第一个项目也是互联网金融。

    胡海泉爱投科技圈:从网游到智能硬件

    在此前羽泉新歌发布会上,就有媒体说感觉现场更像是一场科技领域的新品发布会,原因是海泉嘴里一直不离“APP”、“移动互联网”、“线上线下”、“闭环”这样的词。歌王的互联网思维从他的投资就可见一斑。回顾近几年胡海泉的投资,从卡牌游戏《龙之召唤》,到智能环保独轮车纳博恩,再到智能硬件土曼手表,无不透露着他对科技行业的热爱。

    尚雯婕做潮牌只在电商销售
    2014年初,尚雯婕工作室升级成立了BGFasion黑金时尚,工作室其中的一个业务便是娱乐电商。尚雯婕与电商平台京东、YOHO有货进行深度合作,分别推出了两款时尚单品——时尚旅行箱和纯铜时尚耳机。纯铜耳机是一款智能化产品,据说首批订单销量惊人。不过与以往明星做潮牌线上线下一起销售不同,尚雯婕的产品只在线上销售,在实体店想看到她的产品是不可能的。明星做电商的除了尚雯婕还有陈冠希、周杰伦、谢娜等等。

    林志颖垄断台湾银行软件

    “黑米”的爸比林志颖不仅拥有不老童颜,此前有媒体爆料身家过百亿。除演艺事业外,他所涉及的网购品牌、科技公司市值不可估量。林志颖酷爱科技可谓圈中周知,有人称他是台湾网络协会的要员。‍‍据说早在他26岁时就成立了自己的科技公司,公司设计软件服务的对象包括台湾军方、银行等,目前更是全台湾唯一一家做该方面项目的公司,达到了垄断地步。不过正是由于他的成长史过于传奇,曾一度陷入作假风波。至于他在科技圈是否真如报道中那么牛,恐怕只有他自己清楚啦。‍

    周星驰《西游降魔篇》吸金:不放过网游‍

    星爷拍电影走的都是无厘头搞怪风,但在投资理财方面,他可是相当有厘头。其实周星驰的亿万身家除了来自拍戏的高片酬外,还来自他的多项投资。除了房地产投资外,星爷还投资了游戏。早前有媒体报道,周星驰与网游公司趣游合作,将电影《西游降魔篇》正式授权给趣游,并计划于2014年年内推出网游《新西游降魔篇OL》。按照《西游降魔篇》的12亿票房收成,估计游戏《新西游降魔篇OL》也会赚得盆满钵满。‍‍日前传得甚嚣尘上的“林心如入职优酷土豆”一事终于真相了:不是入职,只是游戏代言。在网友们感叹还珠两姐妹紫薇和小燕子穿越千年差点成为同事的同时,也被“安利”了一下:优土出了款手游《三剑豪2》。
    当年叽叽喳喳的小燕子如今已经蜕变成“女版巴菲特”了,赵薇2003年开始涉足股市,起步于唐德影视,后注资合宝娱乐,去年年初更是凭借9.18%的股份成为阿里影业第二大股东,可谓是影视圈最会投资的女明星,资本圈最会演戏的投资者。
    小编默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星真心不少,高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐,王力宏去了腾讯,周杰伦去了唯品会,连苍老师都加入了互联网创业公司订房宝……真是每个明星心中都有一个霸道总裁的梦。不过,作为互联网从业者,不禁要问一句:片酬、演出费、代言费都赚不够,为啥还要来抢我们的饭碗?
    明星跨界互联网背后究竟有着哪些隐喻,在此之前,不妨先看看明星们不同的转型姿势。
    姿势一:入职做高管
    先是李湘加入360影视、周杰伦加盟唯品会,接着又传出林心如入职优酷土豆,最近大家都被某某明星去互联网公司上班刷屏了,指不定哪天去上班你的偶像就成了你的同事。

    图注:明星加入互联网企业一览表(不完全统计)
    在明星就职的岗位中,有一个神奇的职位CCO(首席内容官),依托明星自带的资源和粉丝效应,这个职位仿佛是为明星量身定制的。
    割眼袋之前的马东算是第一个就任的,当时加盟爱奇艺,马东做的就是CCO。在他的主导下,爱奇艺采购了《来自星星的你》、《爸爸去哪儿》等许多独播剧和热门综艺。随后还有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。
    李湘出任360影视副总裁兼CCO,据说待遇是千万年薪+期权。有网友调侃,虽然湘姐生完孩子之后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也是相当对得起“重量级”几个字。
    几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里音乐,也是出任CCO。据阿里内部小伙伴透露,当时公司同事都激动坏了,何炅的内网留言一天就刷爆了,比马云还火。阿里音乐CEO宋柯称,何炅入职之后就一直忙着打造粉丝狂欢秀。相比而言,高晓松的跨界起点就很高,直接出任阿里音乐董事长。
    除了CCO这一职位之外,互联网公司还专门为明星打造职务。比如唯品会为了周杰伦将CXO(首席惊喜官)改为CJO(周杰伦英文名JAY)。对于女性粉丝来说,周杰伦确实是个大惊喜。据悉,周杰伦加入后针对唯品会品牌形象和“419”大促做了三件事儿,分别是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。
    宅男女神苍井空入职互联网创业公司订房宝,被聘为首席用户体验官。订房宝订的可不是普通房间,而是主打“情趣酒店”的“钟点房服务”。官方的说法是希望苍老师加入来提升公司文化,能不能提升企业文化小编不知道,但可以确定的一点是,订房宝因此着实火了一阵子,粗略估计,这次营销活动至少引发了100万人的关注。
    明星任职互联网企业有的是玩噱头,有的是靠真实力。能直接出任CCO或董事长,靠的不止是明星转型前的咖位,马东、高晓松、何炅、李湘等本身就有很丰富的主持经验、知识储备和媒体资源。
    姿势二:互联网创投
    明星不分咖位,除了入职做高管之外,不少选择了创业。马东在解释创业时列了三个条件:身边有人、兜里有钱、脑子里有主张,从央视到爱奇艺,再到米未传媒,平台不同,但做的事都没离开“内容”。放眼整个圈子,明星做内容创业的却并不多。

    一直围绕内容转的央视名嘴,离职之后也大多选择了做高管或投资人。明星扎堆进入的互联网领域集中在硬件、网店和做社区(或者APP)
    在硬件领域,最出名的莫过于数次在娱乐圈蹭头条未果的汪峰,凭借参与设计制作的Fiil耳机终于登上了科技版头条。不过根据用户反馈,Fiil耳机对于女生来说似乎太重了。再有就是效仿罗胖谈情怀的王自健,他曾在自己的节目《今晚80后脱口秀》中多次提及要做手机,还成立了公司玄乎科技,招聘已经做了几轮,目前手机依然跳票中。
    此外,还有明星代言定制的手机,比如周杰伦的uGate手机、崔健蓝色骨头、李阳疯狂手机、韩庚庚phone、芙蓉姐姐女神手机、水木年华100+等,这些产品有的已经退出商圈,有的濒临退出,一次性刷脸换来的也只是品牌的昙花一现。

  11. 明星跨界投资早已不是什么新鲜事儿,靠着加盟开店赚的盆满钵满。与国内明星喜欢餐饮类不同,欧美明星喜欢创建自己的时尚品牌,利用自身的人气与影响力吸引大众。

    近期,新一波的互联网创业潮似乎也影响着明星的脑神经。

    赵薇和阿里巴巴创始人马云的私交,给她的投资带来了诸多优势;胡海泉开始天使投资,和李开复有着莫大关系;汪峰创业做FILL耳机,梅花创投吴世春以及青山资本张野做了决定性推动。

    在互联网跨界投资创业之前,房产、餐厅、KTV曾是明星理财的热点所在

    最近两年互联网企业掀起的明星代言热潮,也是这股明星跨界热的重要推力。随着我们生活方式的改变,用户习惯已由PC转向移动端,明星自然也不会放过这样一个赚钱的机会。
    投资代言型

    鹿晗
    【达令】APP
    产品介绍:达令是一家专注于全球好货的电商APP,与海外300多家知名品牌直接签约,包括电商平台的手机APP、独立移动电商APP,以及微信购物、手机QQ购物等移动社交电商。

    有种“粉丝经济”叫“鹿晗效应”,仅仅凭借一条只有三个字“嗨,达令”的微博,几乎是一夜之间,达令的下载量猛增了近20万。

    和偶像使用同样的APP购买偶像所钟爱的物品,这种粉丝所追求的感同身受的幸福愉悦感,深受年轻人群体狂热追捧。从这个角度来看,达令APP似乎可以走一步玩转粉丝经济的好棋。

    Angelababy
    【洋码头】APP
    产品介绍:洋码头是中国海外购物平台,移动端APP内拥有首创的“扫货直播”频道;而另一特色频道“聚洋货”,则汇集全球各地知名品牌供应商,提供团购项目。

    Baby也学起了老公投资跨境电商,成立了创投基金ABCapital,关注并投资成长型的互联网企业。其首批投资项目为洋码头和Heyuice(轻断食果蔬汁品牌)。

    据悉,洋码头和Angelababy的此次深度合作,也是明星跨界营销的一种新尝试。除了粉丝经济效应能吸引大批新的年轻用户参与到海外血拼的潮流中来,不得不说很有经商头脑。

    黄晓明
    【颜值】App
    产品介绍:颜值APP,是一款以颜值为主题的娱乐社交软件。具备颜值测试、美颜推荐、新颜推荐、同城身边、美颜排行、星云自制、明星见面板块,具备可私信和查看附近的人等功能。

    据颜值App创始人兼CEO马月介绍,在项目起步阶段,虽然黄晓明的律师并不建议参与投资,但黄晓明仍以自己名义参投了天使轮,甚至法律合约尚未签订,就已经到账几百万人民币。

    据说,黄晓明是圈内出了名的理财高手,此次投资一定是看到了baby……偶不,无限的商机才做出此举。
    自主研发型

    韩寒
    【one·一个】APP
    产品介绍:《ONE·一个》是由韩寒与腾讯合作推出的全新互联网产品,每天给你一篇好文章,一副好图,一个问题,一些创意设计。

    相比其他艺人试水型的投资,韩寒花费了更多的心血。《ONE·一个》于 2012年上线,pc端+移动端都已发展成熟。

    加上简介的界面,舒适的阅读体验,让这款产品受到文艺青年们的喜爱,相比起拍电影和投资餐厅,“国民岳父”的此次创业显得靠谱了许多。

    郑钧
    【合音量】APP

    产品介绍:合音量是一款音乐创作App,用户在APP内进行音乐创作,展示音乐才华,分享音乐创意,创造版权价值。最终的版权归创作者所有。

    “合音量”主打互联网众创音乐创作概念,此后,索尼音乐与合音量达成战略合作,一起致力于华语乐坛原创力量的发展。

    郑钧表示,这是他一直想做的事儿,为音乐爱好者、创作者开创了一个拼才华并将才华转化为价值的交流平台,也承载着郑钧6年的思索以及激励创作,拯救音乐市场的决心。

    胡彦斌
    【牛班】APP
    产品介绍:一款免费的互联网音乐教学产品,牛班APP集合了明星音乐教学、歌曲练习录制、作品发现分享等交互功能。

    每一首歌曲都在APP中设置了分轨调音功能,使用者只要用手机打开这款APP,就可以自由选择学习演唱、弹吉他或打鼓,观看音乐专家手把手地教学视频。

    胡彦斌盯住“线上音乐教育”的版块儿,胡彦斌表示,找一个盈利模式很容易,但前期需要先把台子搭好,通过免费的开放模式,让更多人走进来感受这款产品。

    团队作战型

    StarVC
    明星投资俱乐部
    机构介绍:Star VC是由影视明星任泉、李冰冰、黄晓明共同出资组建的明星风险投资机构,其后,章子怡与黄渤也加入,成为新的合伙人。

    明星一般收入高,在资金方面可以为企业带来一定的外部资金;其优质的资源和人脉也是企业看中的地方,对很多初创期的公司来说,这些都可以解渴。

    投资产品:【韩都衣舍】

    韩都衣舍是一家起家于淘宝的老牌B2C电商公司,根据易观智库的2015年的数据,服装鞋帽品类是零售电商中占比最高的一个。

    投资产品:【秒拍】

    秒拍本身正是明星用户带火的,今年秒拍又开发了一款新的基于视频的应用——小咖秀,一度疯狂刷屏。

    投资产品:【明星衣橱】

    明星衣橱是一款女性时尚电商APP。在创立三年的时间中,共积累5000多万女性用户,日活跃用户超过500万,拥有千万量级的活跃用户。

    投资产品:【人人快递】

    人人快递是一家快递众包模式的平台。人人快递面对的主要合作对象是城市中的本地生活商家,典型的物流物品为鲜花、水果、烘焙和外卖餐饮。


    来越多的明星在自己擅长领域之外做得顺风顺水,用自己的生活诠释了“明明可以靠脸,却偏偏要靠才华”,明明可以做一个安静的美男子(或女子)却偏偏要做霸道总裁。看到这里,屌丝只能幽幽地说一句,比你好看你人还比你努力,不拼命还怎么活? 周杰伦的古董店、林志颖的箱包店、徐静蕾的配饰店、谭维维的围巾店、伊能静的二手衣店……细数一下,已经有一百多个明星有了属于自己的网店。
      80后、90后都开起网店做起了老板,明星们当然不能放过利用自己的高人气快速捞金。刘嘉玲最近新开的红酒店,那是相当的成功。刘嘉玲空降到法国替自己的红酒品牌吆喝,白菜价的销售模式,短短半个月时间,卖掉了10万瓶。
      不过,娱乐圈艺人开店也是“几家欢喜几家愁”,护肤专家牛尔的护肤品销量曾高达上亿,杨澜的珠宝店曾经一周才卖一条项链。有人暴富的同时,也有人亏钱。
      上千万的粉丝量也没用
      价格亲民才能完胜
      如果你追星,如果你追的明星开起了网店,相信你去店里捧个场是一定的了。娱乐圈里的艺人除了拍片接广告捞金,有投资见长的也不少。
      如果盘点下艺人们开的网店,最贵气的应该就属杨澜了。她和席琳·迪翁合作的珠宝品牌——“lan珠宝”几年前在北京开了实体店,后来又入住了天猫。店里的珠宝单价都在2000元以上,即便她有3000万粉丝,但消费者似乎并不买账,店铺的人气始终惨淡得很。
      不过也有走大众路线很受欢迎的,比如谢娜和杜海涛等人的网店。虽然他俩不属于大牌明星,但以衣服和小饰品为主,实用性的销售方式,经营得相当成功。此外,还有蔡康永售卖的自主品牌“Cai黑鸟先生”,张亚东卖耳机和音乐专辑,由于自身的影响力,销量都还算不错。
      当然,也有网店开砸了的艺人,比如上世纪90年代红人歌手何静卖的丰胸产品,“展昭”何家劲卖的米糊等谷物类健康产品,这些艺人网店卖的产品都让粉丝和消费者们大跌眼镜,销量也差强人意。
      刘德华的网店店长
      就是他的超级粉丝
      每个明星的网店几乎都交由TP公司(网店托管服务公司)、亲友、粉丝经营。最有意思的当属刘德华了,据说他亲手设计的公仔店“安逗黑仔”就由他的粉丝担当店长。不过,与“安逗黑仔”相关,成立于2010年的“OX SQUARWE牛轧堂”,目前在淘宝网已经找不到其店铺。
      也有少数明星会亲自上阵管理网店,甚至偶尔充当“店小二”。徐静蕾最近的微博就经常晒晒自己设计、找工厂、找面料做的衣服;薛之谦的网店从产品设计到打板都是其亲力亲为,据说有一次发错货吃了差评,他还自己打电话道歉。为了提高店铺人气,明星们也是蛮拼的,蔡康永、杜海涛都曾做过“店小二”。
      此外,还有不少明星店铺走的是明星+店铺的模式。别以为这种模式一定会成功,谭维维2012年在天猫上开的围巾店“围所遇围”,如今记者尝试各种关键词搜索,已经搜索不到了。据说就是因为太浓重的营销体系,销量并不好,最好的产品销量也不到20件。交托公司或者经纪公司打理的网店,大部分都用明星大幅海报做主页推荐,如果产品不接地气,照旧不能让网店有惊人销售业绩。
      一轮又一轮尝试后
      明星们又扎堆做起跨境电商
      趁着明星的名气和“粉丝效应”还能发挥作用,刘嘉玲上个月成立自己的红酒品牌入驻天猫旗舰店,也算是进入了电子商务的主流区域——跨境电商。阿里巴巴相关工作人员告诉记者:“半个月时间,我们这边得到的数据是已经卖掉了10万瓶红酒。”记者在刘嘉玲的店铺“carinalau旗舰店”发现,红酒走的是亲民价位,基本上每瓶的售价都在几十元,其中一款人气产品桃红起泡葡萄酒,售价88元,半个月时间的销量近3000瓶。不少买家也统统给了好评:“冲着女生下单的。”“包装很不错、看着很有档次”……
      然而,刘嘉玲并不是第一个在天猫做跨境电商的明星。
      6月10日,NBA球星科比做客新浪直播间的时候,宣布科比中国子公司将在今年夏天成立,未来会和新浪、阿里巴巴一起展开深度合作。业内人士分析,科比将极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品,从而打开庞大的中国粉丝市场。
      在5月20日全球女性大会上,美国女神杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布,其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的“The honest company”将与天猫国际战略合作,为中国市场带来进口时尚母婴产品。
      去年“双11”前夕,贝克汉姆亲赴杭州,为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。
      而包括Angelababy、赵薇、范冰冰等明星在内,都或多或少涉足跨境电商。从小打小闹淘宝上开星店,到有模有样天猫上开属于自己的品牌星店,业内人士分析,对于电商来说,明星的娱乐化营销是市场营销的一部分,能够抓眼球,瞬时集聚人气。“互联网+”下,电商平台和明星、艺人、经纪公司等在探索新的合作模式,互相借势,且可持续地商业化。要让名气变现,也得有商业头脑,明星做品牌,也不是靠名气说话,要由市场决定。做到最后,原来是粉丝粉你,现在,你要粉粉丝。

  12. 014年,是中国互联网发展20周年,也是中国互联网企业最任性的一年,在这一年中,有创造记录的阿里巴巴IPO,有成功实现向移动端转型的百度,有始终在摸着石头过河的腾讯,也有快播的解体、人人影视的关闭,更有世界互联网大会的风光。

    1、空前绝后的有钱

    在2014年,最任性的公司无疑是阿里巴巴,让阿里巴巴看上的小公司都被用钱买下了,甚至专职骂阿里成为了某些公司成功的捷径。在市值上高高在上,融资金额数百亿美元,这让阿里巴巴更有了花钱的理由,农村电商和海外布局都是需要真金白银,也许手里的这些钱还不够长期投入,不过看看双11那571亿的交易额,就知道土豪是多么的不差钱。

    自然,在中国的互联网中,不差钱的肯定不是阿里巴巴一家。百度也不缺钱,能非常任性的搞起了中国最高端的BIG大对话,请来的都是世界上最顶尖的专家,而在科技投入上百度也是不遗余力,看看最近在打车和专车上的投入与补贴就知道百度也是如此的花钱任性。

    其实,2014年也许是中国互联网行业最不缺钱的年份。腾讯接连投资了一批的中小互联网公司,京东融资上市获得了继续烧钱的资本,小米请来陈彤之后就开始在视频领域用直升机撒钱,而一向抠门的360也在年底突然多向投资。大家投资的方向不是大数据就是智能硬件,这应该是2014年的资本吸血鬼。

    2014年,整个的中国互联网都充满了乐观情绪和资本的疯狂。那些初创的、仅仅几个年轻人讲了几个故事的创业者们更是随便便能拿到动辄几千万美元的融资,这样的发展环境还会在2015年继续吗?

    2、诸侯格局即将完成

    在2014年,随着移动互联网的发展,各路诸侯之间的业务边界已经非常模糊,原来对这些公司的认知已经过时。阿里巴巴通过一系列的并购完整了向娱乐产业的延伸,在金融领域的布局也基本成型,已经由电子商务公司变身万能商务公司,围绕着阿里巴巴,高德地图、UC浏览器、优酷土豆、阿里影业等等构筑了以支付为基础的商业生态。百度前几年就开始的潜身幕后向使能发展的策略开始开花结果,而爱奇艺、去哪儿、糯米等等都已经自成体系,在各自的细分领域中拥有强势地位。腾讯放弃了电商业务转而扶持京东、将搜索与输入法等与搜狗联合,使得自身可以专心的做好基础连接,野心不可小觑。

    我们已经看到,经过2014年的分分合合,中国互联网的版图越来越泾渭分明,大型的互联网巨头们基本上都具有了完备的自成体系的互联网业务布局,任何一个用户几乎都可以只用一家的产品而实现在网络生活的自给自足。

    因为4G移动宽带的发展,2014年成为了中国移动互联网发展中最重要的一年,也是各企业站队的一年,只有一个例外,那就是小米。正在这股站队风潮中选择了骑墙,不结盟的小米在BAT之间左右逢源,成为了一年中最耀眼的明星。当晚,这样的政略能否护佑小米成长为中国互联网势力中的一极,还值得观察。

    纵观这一年,互联网的组织管理机构也发生了变化,网信办诞生,而CNNIC也改换了门庭,诸侯割据需要天下共主,否则会天下大乱,这一布局在2014年也快完成了。

    3、视频遭遇多事之秋

    2014年的中国互联网并不平静,但说起来也很平凡,只是陷入其中的很多人至今也没有能够拔出来。

    4月间,已经身陷囹圄半年多的薛蛮子终于走出大墙,而接下来的却是一批明星们的接连上演监狱风云,直到年关将近的时候还有活跃屏幕多年的尹相杰失足新闻传遍微博。微博在2014年成功上市,却只能靠一波未平一波又起的丑闻来活跃用户,不知道是中国互联网的幸事还是悲哀。

    2014年本来是视频的春天,可快播被罚款天价,而创始人更是锒铛入狱,接下来的乐视网也陷入了困扰之中,视频行业在即将爆发的前夜迎来了最为悲摧的黎明。对视频行业影响更大的便是广电主管部门对盒子与智能电视的管制,连电视台之间也起了内斗,众多名牌电视节目从网络下架,美剧也不能继续同步追看,围绕着播控的权力,广电部门、电信运营商和互联网公司展开了明争暗斗,可怜的观众们只能凭借自己的技术水平来自食其力了。

    欢喜的也有,正是因为移动互联网的发展和粉丝经济的推动,大导演们的所谓大制作电影纷纷遭遇滑铁卢,而人气十足的大V们的电影却是异常的火爆,由此也催生了娱乐宝、预售电影票等等的新玩法,赔了钱的万达公司要骂街,赚了钱的韩寒郭敬明等被骂街,反正有钱没有钱的都有不好受的一面。

    4、明星辈出的多媒体时代

    在如今的社会媒体环境下,明星的作用不可低估,更有很多明星成为了自媒体,也有很多自媒体成为了明星。不仅仅是做广告,任何一个行业要想成为资本追逐的对象,也成为消费者习以为常的常态习惯,都必须有明星人物或者明星业务、明星企业的引导。

    在2014年,最火热的互联网明星自然是锤子手机罗永浩、逻辑思维的罗振宇还有那位雕爷牛腩,以及火了一段时间的90后创业者余佳文。

    锤子手机比360下手早,据说品质也不错,可惜在市场营销上犯了致命错误,供应链太慢和销售太急都让锤子差点成为了“一锤子买卖”,不屈不挠的罗永浩演讲和辩论能力一流,但要想成为马云式的第二,还需要很长的路要走,而且更要看历史的机遇,也就是有没有站在风口上。

    逻辑思维已经成为了一个神话,直勾的很多传统媒体人纷纷转行自媒体,面对那么多传统媒体大腕因为种种原因被牵连的社会现实,敢怒敢言的小崔们都登上了自媒体这艘破船,微信公众号已经成为了很多人了解这个世界的重要窗口,微博早上阅读给了一些人皇帝早朝的感觉,可面对自媒体的风声水起,难道就没有嗅出一点危险的味道?

    一个把法餐当成快餐卖的新型的餐饮企业,依靠粉丝的力量和媒体的炒作而登上了020行业的巅峰。不管未来的前景是否看好,但现在的O2O需要神话,而雕爷正好迎合了这样的趋势。从长久来看,生活服务类O2O的发展不会是一帆风顺,消费者的习惯也不会一成不变,只有那些专注客户体验,能够适应特定或多样性生活服务场景的服务创新才能有更好的前途。2014年,年轻人已经不会再去傻傻的买全价电影票,而是通过美团、时光网等在电影院柜台前订票取票,享受高折扣优惠。电影也成为了O2O的主战场,难怪万达要联合百度、腾讯做电商。

    当然,中国互联网已经20年了,活跃在舞台上的那些人物也有了很大的变化,除了马化腾马云李彦宏雷军周鸿祎,也出现了很多新面孔更加惹眼,比如刘强东、唐岩或者90后的创业新人们。只是,这一年里打车大战仍然没有停止,墙内开花墙外业务依然不一样的香,我们的互联网还需要前进,2015年,已经向我们走来!

  13. 赵丽颖的人生就是一部从小职员到女总裁的逆袭史。

    文 | 张秋颖 张弘一

    昨日,当红花旦赵丽颖及其“不霸道总裁”的身份上了微博热搜榜。

    这次上热搜并非她拍的电视剧,而是她在出席秒拍母公司一下科技获E轮5亿美元融资发布会时宣布担任副总裁。此次融资发布会明星大咖云集,贾乃亮、李云迪、张馨予、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等都是一下科技的股东。

    官方资料显示,一下科技旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播三款产品。秒拍与小咖秀的日播放量峰值已突破25亿次,日均上传量突破150万条,日均覆盖用户超过 7000万,而一直播全网日均覆盖用户数过千万。

    融资当天,赵丽颖在其微博晒了当天在发布会现场的几张“小西装”照,总裁气质外露。

    自2006年出道以来,和其他明星一样,赵丽颖在网上也收获种种负面的评价。这些主要因为她的家庭背景以及出道经历不同于一般明星,赵丽颖的人生就是一部从小职员到女总裁的逆袭史。

    公开资料显示,出生于河北廊坊的一个工薪家庭的赵丽颖因中考成绩距离重点高中录取分数线有一大截距离,成了一所职业学校空乘专业的中职生,毕业之后从事普通的白领工作。

    2006年参加雅虎搜星,获得冯小刚组冠军,并担任冯小刚执导的广告片《跪族篇》女主角,开始自己的演艺道路 。2011年出演《新还珠格格》中的晴儿一角,2013年出演电视剧《陆贞传奇》中的陆贞;赵丽颖在被称为古装版杜拉拉升职记的《陆贞传奇》中饰演女主角陆贞深受观众好评。

    而对于赵丽颖此次出任一下科技副总裁一职,有媒体报道,一下科技之所以选择赵丽颖担任副总裁,主要是因为赵丽颖一直是秒拍产品的自身用户。据百度百家报道,一年来,赵丽颖是电视剧作品网络播放量排名第一的艺人,更是上半年新媒体V指数排名第一的女星,以及2015年微博人气投票选出的“微博Queen”。这些榜单的排名都意味着赵丽颖更具话题性,网红气质很适合类似代言人一般的“副总裁”。也有网友猜测是因为一下科技除了看上赵丽颖的名气之外,还有很多合作是看上了赵丽颖正面向上踏实努力的精神。

    赵丽颖在现场表示自己一直以来都非常喜欢尝试新鲜事物和一些好玩的事情,一下科技这些年一直在移动视频领域引领潮流,自己的性格和一下科技的定位不谋而合,所以才有了今天的缘分。

    关于赵丽颖加入后具体会负责哪些业务,一下科技CEO韩坤只是称可能要去做内容这一块,去扩大内容这方面的比重。

    「 赵丽颖近年入股过哪些公司? 」

    除了在一下科技担任要职,赵丽颖还是两家公司的股东,中企哥根据公开报道,梳理了近年来赵丽颖入股的公司:

    2015年4月16日,海润有限召开股东会,全体股东一致同意诸暨临润投资咨询有限公司以1元/注册资本的价格分别将其315万元出资转让给孙丽(她就是娘娘孙俪),90万元出资转让给赵丽颖。同年,赵丽颖以141.87万股成为海润影视第14大股东,网上一度传得沸沸扬扬的“孙俪讨厌赵丽颖”事件,据说因为她们在争夺“海润一姐”。

    (数据来源:海润影业公转说明书 )

    2015年12月22日,赵丽颖在获得刘小枫转让的稻草熊影业1%的股权后,成为稻草熊影业股东,第二大股东刘诗施就是嫁给吴奇隆的刘诗诗。

    「 “明星VS互联网企业”热潮 」

    明星在企业挂职早已不是新鲜事。业内人士分析,明星跨界在互联网企业任职已然形成一股热潮,并且短期内不会退潮。

    今年4月20日,TFBOYS成员之一王源正式入职360公司,出任360手机助手首席创意官(CIO)。这是继4月18日易烊千玺被任命为360公司首席时尚官(CFO)之后,被确认“职务”的第二位TFBOYS成员。

    今年3月,人气偶像歌手周杰伦正式“入职”唯品会,出任首席惊喜官(CJO)。“首席惊喜官”原英文翻译为CXO。“X”代表未知,也就是惊喜的意思,是近年来在电商行业中的新兴职业,一般由有影响力的职场新人担任。唯品会把CXO变成了CJO,是为了与周杰伦的英文名Jay相呼应。

    有人说明星每天都是满满的档期,通告都赶不完怎么可能有时间管理公司?这些不重要,你以为企业真的会缺人缺到去娱乐圈找管理人才吗?

    “企业+明星”,看中的是明星的流量,明星就是一个巨大的流量包。找明星做代言要付的广告费,不一定比明星在企业挂职发的薪水低。做代言始终是合同关系,但做了股东或已经挂职,为了自家企业发展责任心上线,比作代言更上心,这样利好的事情何乐而不为呢?

    明星+企业,当然看中的也是流量。虽然明星在企业任职不再是新鲜事,类似新闻一出,多少还是会博得眼球。而且从企业投资方和产品来说,很多企业有良好的媒体关系网,对艺人来说的确是一件好事。

    所以在粉丝经济时代,“明星VS企业”组合是一件双赢的事情。最富有话题性的组合是高晓松和马云。

    2015年3月16日,虾米音乐和天天动听合并,阿里音乐正式成立。4个月后,高晓松上任为董事长,宋柯为CEO。又过4个月后,12月29日,何炅加入阿里音乐,担任COO(首席内容官),三个人被称为阿里音乐的“铁三角”。

    高晓松通过移动互联网找到了第二春,自从在“晓松奇谈”里夸夸其谈后,粉丝群已经老幼通吃激增到3000多万,品牌号召力日益强大。不过,马云看中的不仅仅是高晓松的明星品牌。他对明星“剩余价值”的挖掘更加彻底,利用资深音乐人的从业经历、人脉资源和行业理解来经营阿里音乐平台。

    明星的眼球价值可以给企业带来巨大的品牌效益,最佳的样本是华谊兄弟,2009年,华谊一上市就立刻像明星企业一样,估值很高,这个企业突然就社会知名了,有巨大的品牌效应。

    华谊上市催生了一个新名词“明星股东”。华谊旗下的冯小刚、黄晓明、李冰冰、任泉等都是华谊的股东。

    可以说,从华谊上市之后,明星股东才成为企业争夺的重要资源。

    这一点在范冰冰公司让唐德影视收购发展到了极致。范冰冰的爱美神尚无业务,更像一个“壳公司”,唐德影视拟收购其51%的股份,并给出爱美神令人惊讶的7亿元的估值。

    不要嫉妒刷脸也能身家过亿。范冰冰IP稀缺的程度和未来创造的价值恰恰是获得高估值的原因。

    华谊兄弟总裁王中磊所说的话代表了他对明星IP价值的理解,“明星IP化最直观的就是明星影响力可以在多个出口变现。能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。”由此能理解,华谊为什么成了最早挖掘明星注意力价值的公司。

    比起阿里、暴风、蓝港等公司,消费明星最多的是乐视。乐视以“发布会”闻名,任何名目的发布会满眼都是耀眼的明星。

    乐视与华谊的判断一致,当乐视在寻找有价值的影视IP时,他们逐渐发现,明星本身才是有巨大IP价值的资源。潘石屹在微博发一个问号可能会被认为“手抖”,假设杨幂在自己的微博上发了一个问号,就会有几万人贴上去关心“幂姑娘今天怎么了?”

    互联网时代,有IP价值的明星可以成为拥有天然互动属性的社交平台。

    如果明星IP和企业捆绑到一起,那么这个明星创造的价值就不仅仅体现在账面上了,还可能激活各业务平台上的资源,包括影视、体育等,甚至可以输出到外部合作品牌。乐视董事长贾跃亭创造了一个新名词叫“生态化反”,他正狂飙式打造一个全新商业模式的娱乐生态版图。

    乐视体育文化产业发展有限公司(以下简称“乐视体育”)完成B轮80亿元的融资时,最亮眼的是它有11名明星投资人,包括刘涛、孙红雷、贾乃亮、周迅、王宝强等,总投资金额不到两亿,占股不到1%。

    暴风科技CEO冯鑫认为,在明星的商业变现中,最有力的是IP资本化,资本变现是被放大倍数的,由此财富的增值也最激动人心。这也是为什么赵薇跟着马云炒股那么有蛊惑性。赵薇夫妇斥资31亿港元购入逾19.3亿股阿里影业股份,在2015年股价大涨的时候赵薇夫妇浮盈达到了54亿港元。

    从这一点上,乐视积极吸纳更多的明星成为自己的股东,明星作为财务投资者的实力远不如机构投资者,乐视反而提供旱涝保收的资金回报吸引明星投资,以和明星们更紧密地捆绑在一起。而无论是影视明星还是体育明星,只要有眼球价值的明星,最后发现几乎都圈进了乐视的平台。

    所有的机会都根植于人的自身价值。“罗辑思维”创始人罗振宇说,没有稀缺性的东西,如阳光和空气,再有价值都不产生价格,而现在真正稀缺的东西不是内容,是注意力。最初,明星只是抓住有限的艺术生涯发掘自己的广告价值。2016年,明星商业价值愈发觉醒,冯鑫觉得,未来有IP价值的明星会有越来越多的变现机会。