功夫财经王牧笛:自媒体已入冬,但集体自媒体的春天来了

公众号“功夫财经”上线半年便吸粉60万,同时拿下1500万元A轮融资,估值2亿。与其它自媒体不同的是,“功夫财经”是一个集体自媒体,有八大资深经济学人担任掌门,还有更多X嘉宾(特约嘉宾,不固定)。一个人的自媒体是造神,一群人的自媒体是江湖。王牧笛说,集体自媒体的春天才刚刚到来。

我来自广东电视台,来自一个创立于1959年的电视机构。旧媒体和新媒体有很大的区别吗?我不知道,但是我一只脚在体制内,一只脚在体制外爬行着,联合创立了功夫财经,今天给大家分享一些我的思考。

活动当天的现场视频

寻求旧媒体跟新媒体之间的化学反应

我的题目叫集体自媒体的春天。自媒体是不是春天我不知道,刚才有人说已经到夏天了,还在夏天吗?我总觉得自媒体快到冬天了,但是集体自媒体我觉得在春天,因为我在做集体自媒体。

首先回答三个问题,第一个问题,媒体老炮儿可以互联网+吗?换句话说,传统的媒体人到底可不可以互联网+,互联网+最近几年红的发紫,所有人如果不加互联网,都不好意思跟人说话。

前两天我主持一个论坛,有个朋友说,牧笛,我们这个公司要发达了,我说你为什么?他说我们要互联网+,互联网金融,还有工业4.0。我说你们怎么互联网+?他说我们董事长建了一个微信群,让我们员工加,我说互联网金融呢?他说我们的小伙伴在微信群里互相发红包。我说工业4.0呢?他说我们这个微信群的名字叫工业4.0。这就是我们这个时代,对于互联网+极其粗糙的理解。

不客气的说,我想现场很多人跟我一样,曾经对互联网+也有一些错误的理解,我们认为把传统媒体做的内容扔到网络上就叫新媒体了。我们曾经认为,制造业生产出来的产品,搬到互联网开淘宝店售卖,就叫互联网+了,可能未必如此,我们似乎想寻求旧媒体跟新媒体之间的化学反应,而不是物理碰撞。

第二个问题,后来者真的可以能够实现逆袭吗?别说逆袭了,现在很多人想要弯道超车,可能问题是,长江后浪推前浪,前浪没死;一个萝卜一个坑,萝卜很多,但是坑很少,他们真的能够允许我们超越吗?前行者如此强大,而且颠覆一切,冲决一切可能性,后来者能够是否逆袭?

第三个问题,自媒体是否还有新的玩法?我是做财经社群的,罗胖、吴晓波老师,他们不但定义了知识电商,也展示了在线知识电商的全部玩法,那么作为后来者的我们还有活路吗?

针对以上三个问题,我直接给出答案,我认为媒体人是可以互联网+的;后来者也是有机会实现逆袭的;自媒体还可能有一点点新玩法的空间。但前提是我们不能像原先那样理解互联网+时代,我们需要的是差异性,找的与众不同的机会点,需要挖掘新的玩法。

功夫财经诞生于时代的三个风口

如今我们处在这个时代的三个风口。第一个风口,我做了一个界定,叫垂直类内容创业的春天,那种具有穿透力的,高门槛的,粉丝黏性极强的依然是春天。

第二个风口是短视频的与直播元年,短视频的元年我认为在2016年,为什么?好多人说短视频不就早就开始了,为什么短视频元年2016年,想一想去年优衣库是1分11秒,今年的陆家嘴事件已经29秒了,所以短视频来了。

第三个时代的风口,财经成为显学。可能很多朋友对财经比较感兴趣,比较敏感。都知道最近权威人士在说中国经济下行压力非常大进入了L型的阶段,L型意味着什么?意味着经济下行、产能过剩、民间投资暴跌,在这种环境中,我们却意外地发现经济学家在上行,特别是知识型、财经型的网红,他们的声音被不断的挖掘出来,正是基于这三个风口,在半年以前我创立了功夫财经。

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玩转功夫财经的七个关键词

做好的功夫财经有七个关键词,接下来详细为大家分享:

第一个,我们是中国首个集体自媒体的平台。功夫财经上面的这些学者,每一个人都可以独立成为一个自媒体,就像罗胖、吴晓波,但是我们选择让强大的更加强大,让他们抱团取暖。目前来讲,功夫财经有八大掌门,包括每周的神秘嘉宾,周一是李大霄,《股海云霄》;周二是马光远,《财富远见》;周三是王福重,《时事重炮》;周四是时寒冰,《政商时评》;星期五的板块是胡润,《财富琅琊》;周六是琢磨先生,《笑傲江湖》;周日是黄生,《黄生点金》,还有叶檀,《财经叶檀》。还有X嘉宾,比如说袁腾飞、梁宏达,肖锋等等,都成了我们的神秘嘉宾,经常在这个平台上发言。

我们的成绩单,半年时间,订阅用户65万;推送文章总数是398篇;图文阅读指数,4390万;视频点击总数5360万。这个数据,跟刚才千万级的没法比,但是后来脱不花曾说过,流量和流量之间是不同的,具有购买意愿和能力的流量才是重要的。脱不花一直认为罗胖的罗辑思维是个卖货的,换句话说,流量不重要,其中能付费购买的那部分流量才是真爱,能卖多少货才是硬道理。

第二个关键词:泛财经。我所处的财经学界,穿透力比较差,很难扩散出去,因为大家以前对于经济学家,或者对经济学者的刻板印象就是穿着西装,打着领带,说着云里雾里的话,你永远都听不清楚他在说什么。但是功夫财经所实现的是财经娱乐化或者叫做财经人格化,借用我主持的时候用了七八年的口号叫“生活无处不经济”,我们试图让财经这个原本极其高门槛的、刻板印象的概念,不再曲高和寡,不再高高在上,面目可憎,而是变得更加简单、贴近、实用,而这些我们会通过人格化的方式和娱乐化的方式来实现。

第三个关键词叫短偏快。每天早上推送不到五分钟的短视频;偏是指偏见的力量,所有的KOL所提供的观点在某种程度上都是偏见,或者是一家之言,其实这些没有问题,其实真理也是偏见。我一直固执的认为真理都是抽象的,抽象一定意味着舍弃,舍弃一定意味着偏离,所以无数的自媒体都贡献出了无数个偏见,交织在一起,反倒构成了不管是财经世界还是宏观世界的“真实”。快,随时随地的快速自拍,我们这帮经济学家被逼成了自拍的达人,可以随时随地的自拍。

第四个关键词:价值观。得屌丝者得天下的时代已经过去,现在是得中产者得天下,消费升级,我们的立场叫做新中产立场。简单地说一句话,在互联网+一地鸡毛当中,我们希望拾起一颗颗的麦粒,让精神愉悦,思想丰收。

第五个关键词:江湖。在我创立功夫财经之前,几乎所有的自媒体平台都是一个人的,或者是极大的人格化的载体,我当时不太去想如何后来居上,别说弯道超车了,当时对于我们来说如何才能活着?答案就是只能抱团取暖,罗胖只有一个罗胖,吴晓波频道一个吴晓波,当我把这些大咖聚合在一起,说不定就能产生点化学反应,一个人的自媒体往往是造神,是不断掏空的过程,任何人都有知识的盲点,都有思维的局限,就算他填鸭式的填补,但是随着不断地被掏空,结果就会出现江河日下。但是一群自媒体人链接起来,彼此之间是互补的,不断彼此充实的,我们提供的是无数人的洞见,不断生成新的观点的过程。另外功夫财经每一个学者都是功夫财经的大IP,正是基于80后对武侠的情怀,我们跟优酷土豆打造了中国首档古装财经脱口秀,我们的A轮是合一集团跟优酷土豆投资的,投资之后我们就联合制作这档大型的古装。我们希望给它披上古装化的、娱乐化的外衣,让这些传统的,高大上的,居庙堂之高的这些经济学的道理或者理财的知识能够飞入寻常百姓家。

第六个关键词叫做“功夫+”。功夫财经是我们的微信号,也是我们即将上线的APP,同时也是古装视频的名字。功夫论坛是我们线下活动,这是经济学家另类的O2O,我们都说线上导到线下,这些经济学家在线上巨大的流量,可以在线下直接生成各种论坛、功夫盛典,一年一度搞一次功夫财经粉丝和财经行业朋友的聚会,类似于吴晓波的“财经嘉年华”,罗振宇的“时间朋友”。功夫书房和功夫商城是基于视频电商的考虑,功夫TV是直播形态,功夫小咖秀,其实我们挖掘出来的自己社群粉丝,他们可以在里面自由的发声,做意见领袖。

最近我们在发力做“功夫游学”,中国人对于旅游这个概念,就是要花很少的钱,但是要享受很好的服务,比如说去趟韩国,恨不得只花两三千块钱。如今在这个消费升级的时代,我们认为旅游可以变得具有更高的品质,比如说边游边学,所以我们在比较高端的团配了一些名人和经济学家,与他同游,去一些比较幸福的地方。

功夫钱庄,这是我们在金融方面的尝试,我一直在想说利用这样的平台卖东西是不是唯一的最好的选择,我们作为一个强财经属性的一个社群,金融可能是更好的一种选择方式,所以我们最近跟很多银行,包括很多安全的、权威的理财机构在合作功夫钱庄,可能这是中国第一家社群金融。

第七个关键词—“专业主义的拥抱”。我们的口号叫“解读财经事件,透视财富生活”。有人说你们披着这么多古装的娱乐化的外衣,把原本财经搞的这么污,这真的好吗?其实这些学者都是都是在本领域中著作等身的学者,放眼整个中国他们都是最权威的学者。我们是因为专业所以专注,因为志同所以道合。我借用当年优酷的一句话,当时优酷说“只要是视频,他们什么都做;除了视频什么都不做”。对于我们这样的社群,只要财经,我们什么都做,除了财经我们什么都不做。

最后,让我们再次重温功夫财经的这七个关键词:我们是中国首个集体自媒体,关注泛财经,倡导财经娱乐化和财经人格化,以短偏快的内容组织形式,呈现新中产立场的价值观,我们着力打造功夫+的江湖,展现的是专业主义的拥抱。

我听了前八场演讲,我感觉自己好像要被这个领域所抛弃,这个领域新词汇何其多。但是讲着讲着我发现,其实这个世界上道理就那么点,我们不要被新名词,或者那些新的概念搞得云里雾里,道理就在于如何做好自己的内容,强化自己的运营,找靠谱的人作为自己的团队,赚钱,只有赚钱是硬道理。最后一句话,不赚钱的自媒体都是耍流氓。

(本文根据7月23日新榜“内容创业2016年中巡礼”主题论坛上嘉宾的演讲整理而成,已经嘉宾确认)

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  1. 慕容雪村说,生活就是一个耳光接着一个耳光,把人从梦里打醒。昨晚网友发微称70岁老大爷为实现“网红”梦求助百度。其实大爷爱好写作,想成为专业的自媒体人有个平台交流写作。看看大爷,再想想自己,整天剁手撩妹侃大山的你脸疼吗,

  2. 我真想跟做自媒体的朋友说下,做自媒体,不是写写文章就可以了。自媒体,表现的是你自己,从你的文章就可以看出你是一个什么样的人,你整天恶意抄袭别人的文章,这样的人,为人又能好哪去?谁喜欢这样一个恶意抄袭文章的人?有些人,还不如不做自媒体,不是说做自媒体就有好处,自媒体也会有不好的一面,那就是你把你真实的一面都呈现给了用户,你是好是坏,用户都看在了眼里。

  3. 真有价值的东西你会放在所谓的自媒体上发表?还不是去看哪能得到更多的名利就去哪发表了。所以,自媒体的内容是没有价值的。且耗费人大量的精力去分辨真假,去过滤不良信息。所谓的自媒体,根本就是个伪命题,一种广告的变种,推广的变相而已。没有任何的公信力,也不敢负责任,剽窃别人的劳动成果都是不要脸的,这号人就是依附在肌体之上的寄生虫,恶心。

  4. 行行出状元,参考腾讯!不是抄袭不行,是你抄得不够凶,软硬实力不够!天下文章一大抄,万般科技皆是抄!抄别人,抄大自然!在抄袭中改变,在抄袭中创新!我抄,我抄,我操操操不管做什么,有付出才会有回报,谁也不想浪费那么多的时间写原创文章,谁不想到处去转载啊。可是,如果人人都这样,那么,人人都会成功。所以,成功和付出是成正比的,与其浪费时间抄袭,还不如老老实实,静下心来好好写原创文章。

  5. 做自媒体,是长久的,是打造个人品牌最好的方式,我一直觉得媒体无良这一观点是由新媒体造成并带坏的。媒体无良?自媒体也是媒体嘛?怎么看待自媒体发的不经审核只关注点击量的新闻?那你自己有的时候是不是也是自媒体?真正的媒体真心艰难。等有一天一家权威媒体都没才哭呢。

  6. 媒体时代,每个人都有机会参与到社会事件的评论。那么问题来了,如果没有约束和自我节制,网络语言真可以杀人。八达岭野生动物园老虎吃人事件,后续很多视频和评论,真得超出正常范围。当事人没有被老虎咬死,以后看到网上和微信的评论,一定会被气死。事实可能很简单。自媒体,粉丝经济,合伙人商业模式(

  7. 传统媒体也好,自媒体也好,新旧媒体都好,我觉得现在灌输了太多太多的符号,有时候让人有点摸不到头脑。其实我觉得,自己做自己想做的事情,才是真的,才是最开心的。不要给自己灌输太多标签,因为那样,你自己都不知道哪个标签才是你。众多自媒体将会逐渐消失。。。

  8. 自媒体号满天飞,To C市场同质化严重,软文宣传效果不好,小编真的就罪无可恕? 软文的品质,小编的文字功底顶多占据30%的分量,真正起作用的,其实是你到底能为小编提供什么样的基础内容,而且这些内容一定要与其他餐厅有明显差异化,否则也同样没意义。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,

  9. 我曾无数次幻想我的号做大之后如何如何运营发展亦或如何转型,然而现实…终究是…现实… 梦啊,好他妈远!没钱说话不硬气首先我要有钱…然后才能有钱以后←_←
    为什么一直要蹭咪蒙?这是多不自信的表现啊,其实演讲内容还是不错的。
    一根筷子容易折断,十根筷子不容易断,团队自媒体才长久
    不赚钱的自媒体都是耍流氓,眉飞色舞,魅力四射;王牧笛这厮有才啊!

  10. 深刻感知到粉圈眼界太低了 只有跳出粉圈才能够看清楚一些事情吧 之前被洗脑太多了 现在想想那些吹的都挺没用的 水货 一年两年差距更大 时间是最重要的 两年后再来看这条微博会是怎样 或许更早吧 嘴脸太明显 吃像难看 全都是垃圾 自媒体的弊端,在自媒体越来越发达的年代,每个人都可以成为舆论发起者,但大多数普通p民并没有作为媒体人的职业道德,所以导致了大量断章取义,脑洞大开,以讹传讹的假新闻。

  11. 直还关注咪蒙的公众号是觉得这种教科书版的自媒体成功案例还是有必要关注下看看…今天收到推送看到她标准的毒鸡汤题目,竟然刚吃的东西差点吐出来,已经生理上不舒服了,吓得赶紧取关。但还是祝她继续赚多多吧…自媒体对你说:来我这让你换换脑子,你去了,又是卖东西的 ,,,其实就是消费消费消费消费消费,把钱给我。所以你懂的,早离开早解脱