不会打排球的周鸿祎,一样能和传奇教练郎平、惠若琪谈笑风生

周鸿祎玩得一手好枪,射得一手好箭,一言不合还怒射手机。偶尔老周也会上场踢踢足球。

周鸿祎

这个堪称体育迷的老周,并没有听说他有喜欢打排球的八卦。而现在,不会打排球的老周却和郎平、惠若琪“走到了一起”,难不成老周的兴致又转移了?

8月,四年一度的奥运会将在巴西开启。而就在6月30日,360对外召开发布会,宣布中国女排的领军主帅郎平和队长惠若琪正式出任“360守护大使”。如会上所说,这是360首次选择体育明星作为品牌代言人,这同时也标志着360“奥运营销计划”正式开启。

(360高管与郎平、惠若琪合影)

(360高管与郎平、惠若琪合影)

选择在重大体育比赛期间与体育明星合作,帮助企业进行宣传,这很正常。但还是那个问题,360为何要与排球走到一起?老周这个老司机又要开什么车?

视频:中国女排精神代代相传 360“牵手”郎平惠若琪

体育跨界的“第一球”,老周为何选择了郎平师徒?

首次跨界体育,能看出老周这第一枪开的还是有所思量的。他寻找的是“零距离契合”的拼搏和守护精神,这是女排与360的精神契合点。

中国女排,堪称中国体育运动发展史上一座拼搏奋斗的丰碑。1981年第三届世界杯上,中国女排七战七捷,最终获得国人瞩目的“三大球”中的首个世界冠军,30多年过去了,女排拼搏与守护的精神始终薪火相传,激励、鼓舞了几代国人强烈的爱国热情。

再看6月30号那场发布会上,360首席运营官陈杰说的话:“一直以来,中国女排都是国人的骄傲,始终在为国家荣誉和国人期待而奋力拼搏。360选择‘牵手’郎平和惠若琪,不仅是因为她们过往的出色战绩,更是钦佩她们身上那种为了梦想而努力拼搏、为了国人期待而全力以赴的精神。”

(新闻发布会上郎平、惠若琪深情相拥)

(新闻发布会上郎平、惠若琪深情相拥)

再过一个多月,积极备战的中国排球女将即将再次踏上奥运征程。老周这个年纪,是经历过女排曾经辉煌的时期的,此时此刻360选择郎平与惠若琪作为“360守护大使”,于情有对以女排为代表的奥运健儿的景仰之情,于理也是想与女排一起,把女排和360公司一直所共有的“拼搏和守护精神”进行传递,毫无疑问这是一次正能量的传递。

安全锦囊,深度合作强化守护理念

身为一家骨子里带着互联网基因的公司,仅仅签约合作显得太过老派。在发布会上,360还向郎平指导和惠若琪送出了一份神秘礼物。360的负责人介绍,为了让女排姑娘们在巴西更方便地进行沟通联络,安心迎接大赛,以及更好地让用户观赛助威,360特别为此次奥运推出了360安全锦囊,锦囊里包含了里约当地手机Sim卡还有无线WiFi等产品,可以让大家在国外也能免费享受便捷的网络服务。

女排国家队主教练@郎平 指导和队员@元气少女惠Rachel  惠若琪

另外,锦囊里还包罗了里约安全指南地图、清凉油、小国旗和贴纸等物品,为大家带来安全感,让远赴巴西观赛的体育迷们可以尽情感受南美桑巴热情。

Sim卡、无线WiFi、地图指南,这不都是出国游客最需要的标配吗?所有出国的人都有这样的感觉,飞机一落地,第一件事就是满世界找WiFi。所以,国航T3航站楼里租国外WiFi的柜台前总是排着长队。

不难看出,360这个安全锦囊虽然不大,但提供的东西都是出国消费者的刚需,切中的正是痛点。从这一点来看,360借助安全锦囊传递出“放心出国、安全守护”这一目标显然已经达成。

郎平指导对360的印象其实很有代表性:“选择代言360,是因为360为爱守护这个理念深深打动了我。一直以来,360用全方位的高科技产品与技术让人们轻松简单地享受安全,这一点让我特别认同。”

(现场发布“360安全锦囊”)

(现场发布“360安全锦囊”)

安全守护是一方面,360现在更是与时俱进,早早就玩起了直播。据悉,为了让中国女排在比赛中获得更多国人的加油助威,360公司还将特别组织一批用户,组成“里约奥运助威团”亲赴赛场,一边在现场助阵,一边则通过花椒直播、北京时间等平台将赛场实况向数以百万计的用户直播,让没有在现场的国人,也感受到亲临赛场的激情澎湃。

直播已经是今年的当红炸子鸡,奥运当然更是直播热点,尤其是现场观众的好玩直播,必然会带动直播热点。但能把直播玩到奥运的企业并不多,老周这场“球”玩的确实6。

IOT时代,老周还会去打哪些“球”?

连直播都能切入得恰到好处,更何况360的主业?事实上,从这次与女排联手、跨界体育营销,这背后是老周对未来的更大布局。

“360永远都会是一家安全公司,但未来我们会重新定义安全”,在春节前360公司内部年会上周鸿祎说他为了未来方向,整整想了两年,在业务发展方向上,未来360要从一家互联网安全公司转变为安全互联网公司。看似简单的文字反转,仔细想想其实是一场旷日持久的过程,也透出了老周内心的长远目标。

360首席运营官陈杰女士与郎平惠若琪互换礼物

360首席运营官陈杰女士与郎平惠若琪互换礼物

在万物互联(IOT)时代,网络安全问题更复杂更多样。智能硬件设备的厂商数量未来将远远大于此前的PC、智能手机厂商,且公司量级大小、网络安全能力大小差别可能很大,这也为IOT时代网络安全问题的解决加大了难度。

从这两年来看,老周已经开始在安全软件之外谋划更多的拓展,因为定位精准,安全又是最切中人们痛点的方向,所以,360已经连续打造了几款智能硬件爆品,如360巴迪龙儿童手表5系不仅在多轮预售中均遭遇抢购,好评率还一度维持在100%。此外,360行车记录仪切中了“安全交通”所需要智能产品,360智能摄像机切中的是家庭智能安全,这些产品都得到了消费者的认可。

女排国家队主教练@郎平 指导和队员@元气少女惠Rachel  惠若琪

前不久,在京东618电商节预热期,6月4日、5日两天,京东3C竞速618智能设备销量TOP5排行榜中,360智能硬件产品超过小米、乐心、小天才、Apple等厂家,连续两日登顶,成为京东“玩转3C”的最大赢家之一。这也意味着,360在智能硬件爆款产品上的布局已经初步完成。

接下来,人工智能将是360硬件未来主推方向之一。不久前,周鸿祎在一封内部信中表示,送外卖、卖电影票不是360长项,坚定地相信未来是基于大数据和人工智能的,而且智能设备将会呈现多样化,智能手机并不是它的终极表现形态。

可以想见,未来360还将继续以“核心安全”为基础,基于360在人工智能、大数据以及云计算等方面的技术优势和深层布局,打造“泛安全生态圈”,全面守护用户的线上和线下安全。

视频:郎平携手爱徒惠若琪首部广告大片花絮预告

惠若琪

惠若琪

惠若琪

惠若琪

结语:

老周的野心很大,这次360与中国女排牵手,“拼搏精神、安全守护”理念自然是第一位的,但是女排的象征意义还有一个,那就是——首个世界冠军。

与中国女排合作,学习女排精神,让360也能拿下万物互联时代的安全冠军,这可能正是老周的潜台词。

既借助奥运做了营销,同时又能够传递当前整个产业界最需要的拼搏精神,以及用户所需要的“安全守护理念”,不会打排球的老周,的确也能玩出一手的好“球”。可以,这很老周。

【文/李瀛寰(微信号:yinghuanlee)】

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4 Responses

  1. 阳光说道:

    3年前遭十几家公司拒绝,如今他已买下半个中国互联网!作为沈南鹏投资的第一个项目,奇虎360CEO周鸿祎说,沈南鹏是一个饥饿的人,他看到项目就像闻到了血腥味的狼一样,或者像鲨鱼闻到血腥味一样,他听到一点风声他就会去拼抢,会去追踪,是一个非常积极的人

  2. jason说道:

    周鸿祎投巨资给小仙炖燕窝的事儿已经板上钉钉,成为继俞敏洪、盛希泰之外的又一合伙人,看来,紧随周鸿祎之后,将会有大批合伙人入局玩耍。今天饶有兴趣的读了周老师的自述,我很喜欢里面的几个观点:我们经常说我认为,我觉得怎么样,从个人角度出发,都带有个人情绪,在做产品的时候,你喜欢不代表客户喜欢,你的需求不是客户的需求,所以我们要从客户的角度出发,像个小白一样思考。

  3. 雅典的说道:

    了努比亚Z11各种广告宣传视频,微博,微信,qq空间,公众号,满天飞的影响力!作为360粉丝我沉默了!为什么360手机没有一个像样的广告视频?好像一个都没有,360智能围墙,360安全栅栏。 我想当产品经理,

  4. 王冠雄:你不在那个位置,懂什么周鸿祎?说道:

    最近,经常出争议稿件的腾讯科技又出力作:《深度复盘360六年历程:周鸿祎的战略困境与破局筹码》。文章一出,江湖哗然,有叫好“终于有人胖揍了老周”的,也有讥讽“门户亲自下场报私仇”的,当然最多的是看热闹的吃瓜群众。坦率讲,鉴于腾讯和360的恩怨情仇——别忘了,马化腾创业以来最大的滑铁卢之战便是著名的3Q大战,立场本身有待商榷。

    我知道,周鸿祎是我前老板,当年3Q大战前就是他叫我去北京做360公关顾问的,应该说有一定的知遇之恩。“利益相关”交代一下比较好,免得文章出来有人叽叽歪歪。估计还会有人说,那你后来去搜狗做市场总监不也和360撕过吗呵呵?这叫“在商言商、各为其主”,这才叫真专业好不好,再说也有自己的分寸。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)

    看到不少舆论嘲讽老周老矣、360过气、投资失败的说法,就想起那个说法,中国的时尚杂志是一群月薪八千的编辑,告诉一群月薪三千的读者,月收入三万的人怎么花钱。放到互联网圈子里也一样,如果不真正在企业里经历过其中血雨腥风,又没有那个高度参与其中的波云诡谲,仅凭道听途说就妄下结论,那作为一个知悉一点内情的老兵,我忍不住要说几句话。

    【老周眼光毒,但投资阻力大,只因群雄太忌惮360】

    当然,如果把一切批评都叫“故意黑”就有些诛心了,我更喜欢用客观的词儿,就事论事。批评者的一大论调是:周鸿祎投资的眼光不行。

    首先,投资是否成功从来都是马后炮的事儿,不要个个事后诸葛亮。几年前凡客风头一时无二,个个投它的人都怒刷存在感,可惜融资到了F轮还是没戏,这几年风投最劲的VC之一经纬中国,不也错失京东、唯品会等主流电商巨头吗?即便大家公认最牛的BAT,阿里是软银投的,腾讯的大股东是南非MIH的(IDG自己捏不住),德丰杰投的百度。这些场面上的一线大牌VC,哪个押上了???

    再说事实。平心而论,周鸿祎的投资眼光上算不错了。且不说其早年投的DISCUZZ、快播、迅游,这几年崛起的搜狗、91等“中公司”都是他早于巨头看中试图投资的,就连几年前小米崛起时唯一一个看到其巨大潜力的也是老周!当时BAT包括传统巨头都没看懂啊,这些都是事实,史料俱在。

    那么问题来了,为毛周鸿祎起了个大早、赶了个晚集?搜狗被腾讯注资、百度吃下了91,就连酷派也被乐视截胡?以至于老周自嘲“360成了抬价侠”。

    实话实说,第一大原因就是大家太忌惮360!当年看报道,老周对记者公开说:“如果我挑战任何一个巨头,对方都不会等闲视之。我都有能力冲击它,撼动它。”注意,这里说的是“任何一个巨头”,包括阿里巴巴、腾讯、百度。如果不熟悉互联网江湖战史的人难免会觉得,这哥们太能自吹自擂了!

    但是我给你扳着指头算一下,做邮箱,雅虎增长凶猛得邮箱老大网易丁磊跑出来骂;做助手,当年和马云一场大战号称“要不死不休”;做安全,生生灭掉了整个传统杀毒软件行业;做客户端,逼得稳坐头把交椅的腾讯逼用户“二选一”;做分发,直接干掉所有人跃居第一;做搜索,借用浏览器的渠道洪荒之力直逼老大百度;用360网络入口卖手机,声势上和雷军也和有得一打!

    既然你老周这么凶猛,想打就打,完全不怕,不但以小博大而且还往往占上风、捞便宜。我也骂不过你,但架不住比你人多、比你有钱吧?而且大家商量好了“得一起给老周减减速”。这在互联网江湖上,是一个半公开的小秘密吧。

    【“拼肌肉”时体量决定一切,这就是360急于回归A股的最大原因】

    因为360一路横冲直撞,公司成了百亿美金巨头的同时,也给自己树立了太多敌人,这样的环境下投资难度可想而知。客观上看,相比BAT的资金和雷军的人脉,360的体量还有很大差距,在投资人脉上也不如雷军。

    比如,老周本有很大的机会收购搜狗,从而与百度死磕。不过随着腾讯介入和搜狗本身的意愿,这笔交易流产了。当时的状况是这样的,市场上好的对象要么竞价比不过BAT,要么不愿意买(除了其他巨头已经动手外,一般标的其实很难与360优势互补)。还有一种情况是,不敢卖。因为一旦被360收购,就意味着和腾讯百度小米为敌。相比其他巨头,360目前的投资局面相对被动。

    虽然360参与了一些投资并购,比较有影响的有3G门户和快用手机助手,有助于帮助补强其在应用分发上的优势。但相比BAT的大手笔,360的投资更多是早期,规模有限,其中还有不少是老周的个人天使投资。

    由于树敌太多,创业公司一谈到360收购,经常陷入两难选择:抬价可以,落单难。投资圈甚至有一种说法是:360投资部最大的价值就是推高创业公司估值——因为凡是360谈过的企业,都可能轻易被腾讯百度小米用更高价格抢走。在91助手、搜狗这两起数十亿美金级别的并购中,这些都已发生过。

    一面是巨头围剿,一面是资金不足。360的市值才有多少?换位思考一下,你有多少魄力?产业整合是大势所趋,360在艰难局面下需要另辟蹊径。目前看,老周使出了三大招。

    第一招,释放和解信号,缓解战略压力。乌镇大会、参观神州飞船,随处可见老周主动找昔日的死敌们合影。和马化腾谈笑风生,老周合影雷军成了CP不说,连昔日几乎在法庭外动手打架的李彦宏也一起拍照。

    第二招,果断私有化,回归A股。放眼整个中概股,360是私有化最坚决、也是最成功的。今年7月,奇虎360以93亿美元交易总价成为迄今为止最大规模的中概股私有化。正式从纽交所摘牌,并即将回归A股市场。原因很简单,中国人更懂360、想继续做大网络安全,不可能是外资身份。

    第三招,分拆业务,内部激活重启。早在2014年年底,360就进行了架构调整,2B(针对企业)和2C(针对个人),周鸿祎主要负责个人消费业务,而齐向东则主管企业市场,重点进军企业安全市场。在2016年年会上,周鸿祎宣布,360将变为一家集团公司,“我希望未来3到5年里,在360集团下面真正能有几十家到100家公司出来,能够有几家上市公司出来。”

    【国家安全+人工智能的双重红利,360吃定了】

    据外电报道,奇虎360曾临时发起了一项分拆方案。该方案显示,360计划把金融、桌面、手机业务和健康剥离,只留下搜索、安全等主体业务寻求上市。很大的可能性是,360会分拆安全、搜索、手机等业务,每块都是一个海量的市场。这里面机会最大的,依然是360的起家之本:安全。

    几年前,中国互联网流传一个说法:第一阵营是一张桌子——TABLE。其中,T是腾讯(Tencent),A是阿里巴巴(Alibaba),B是百度(Baidu),L是雷军系(即金山小米系),E是周鸿祎系(即360系)。现在回看,要加上异军突起的京东,因为电商这个盘子实在太大了!至于这五年崛起的移动互联网新生代TMD(头条美团滴滴),体量上还是有不小差距。

    这是因为,马化腾、马云、李彦宏、雷军、周鸿祎分别凭借即时通讯、电子商务、搜索引擎、智能手机、网络安全的通用型入口,建立了赢家通吃的帝国藩界。BAT早已是公认的三座大山,除此之外对产业控制力最强的,除了小米、360舍我其谁?从市值、用户数、影响面和潜力来看,五巨头领先群雄没有任何争议。

    这里面,360的体量最小,但战斗力却公认最强悍。除了公关能力,就是因为它品类做的是安全,而且得到了大量用户的支持。我有本写《中国互联网巨头们的变迁》的书一直在拖稿,湛卢出版社常务副总裁张晓卿女士亲自盯着。在交流书的内容时,她说对我其中一句话印象最为深刻:“360是悬崖上生长的一课参天大树”。

    是的,360始于安全、终于安全。正在加速到来的人工智能时代也给了它新的机会,这就是周鸿祎到处讲IOT的原因,万物互联时代(即“IOT”)的互联网安全,正变得越来越重要,而且将是最核心的基础设施服务之一!

    近年来,因为大数据、云计算、超级计算机、人工智能等技术的突飞猛进,人类社会将迎来一个智能爆炸的时代。这波全球智能化的大浪潮,不仅影响企业和产业的深刻变革,还将深入影响整个社会和每一个人的生活。人工智能即将开启一个万亿美元的市场,一些激进的观点甚至认为,移动互联网乃至即将到来的物联网,都只是人工智能革命的前奏。这里面的安全服务机会和红利,你说有多大?

    与此同时,国家正越来越重视网络安全,把它摆在了国家战略的高度上,这又是一个巨大的红利。360之所以加速私有化回归A股,与此有直接关系。据透露,360在发改委政策收缩前已经在运作了;而且360的退市是已经经过了发改委、外管局的审批,后续证监会的审批难度应该不大。另外360盈利能力比较好,符合国家网络安全发展战略规划。

    毋庸置疑,在优质互联网公司标的稀缺、民间投资资金充裕的深刻背景下,谁将抢先登陆回顾A股,谁就有可能像主板的乐视、创业板的暴风一样,获得前所未有的超级红利。不但品牌和融资飙升,也将对公司的长远发展起到不可估量的深远影响。何况,360要产品有产品、市场份额也摆在那里,未来的潜力广阔。

    【结束语】

    不可否认,周鸿祎有缺点,比如骂人太狠、事必躬亲等等,但他的投资眼光就摆在那里,只是受制于竞合、体量和节奏。不可否认,360也有缺点,但它在帮中国用户杀毒和网络安全上,贡献无人出其右者。

    几天前,360浏览器因为抢票新闻被网易辣手屏蔽一事怒撕,在公告中写了一句话“我还是怀念那届敢打敢拼、敢把皇帝拉下马的360公关!”作为当年那届公关的一份子,我不是为谁说话,实话实说,放眼中国互联网,只有一个“超级鲶鱼”周鸿祎。没有老周的江湖,多么寂寞。

    正如移动互联网时代给行业洗牌一样,人工智能时代,一切都将重新洗牌。我希望江湖更热闹、更多鲶鱼,如此才能更繁荣。

    不要急着给别人下结论,我们都是时间的孩子。

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