李瀛寰:咪蒙、老朋友和精准一点点,数据营销将成下一个风口

咪蒙用一篇《致贱人:我凭什么要帮你》刷爆各大社交平台,除了咪蒙犀利有趣的语言风格之外,文章能被认同的更核心原因是,她一针见血地毫不留情地指出了人际交往中的面子问题,让人们抛下伪装,不用再顾忌:“如果善良就是纵容你们这帮傻逼,我愿意一辈子都歹毒下去。”

李瀛寰:咪蒙、老朋友和精准一点点,数据营销将成下一个风口

事实上,她所讲的人性、面子,每个人都会遇到,就连我看到《致贱人》这文章之后,都有转发朋友圈的冲动。再联想到最近发生的一些事,更让我感到“真正坑爹的其实就是那些所谓的老朋友”。

我们往往会在事后才明白,那个所谓的老朋友其实一直用言语或者习惯性的模式在晃点你。

这是一个大数据的时代,大数据可以指导营销,可以进行决策分析,但大数据能不能帮我分析一个所谓的朋友?人性也许不能用大数据来解析,但是否能用大数据分析其过去的语言特点,给这个所谓的朋友来个画像,帮助人们少受欺骗,少被晃点?

目前企业都已经可以基于大数据来给用户画像了,但这些只是用户兴趣、身份、职业特点的描述,我所谓的朋友画像则是对其语言进行语义分析,这个难度可能着实不小。

最近遇到的事,再加上刚参加了“数据改变营销——易赞一周年暨全新2.0版发布会”,所以本身是个技术控的寰寰姐才有了这个有点“不切实际”的想法。没准在不久的将来,我的脑洞大开也许真会实现。

言归正传,大数据已经带来很多改变,并深入到了经济生活中的很多方面。如2013年时,百度就帮助百事可乐用大数据决策选了吴莫愁作为品牌代言人,大数据的决策最终起到了非常好的效果。

这三年间大数据的发展更加迅速,似乎大数据的价值已被充分发挥了。这时的易赞如何还能玩出大数据的花儿?

从这次易赞2.0版的发布来看,我认为,易赞在两个方面实现了自媒体数据营销的突破。

其一,社交媒体账号画像的背后——语义分析

我前面提到用数据进行语义分析,就已经初步被易赞实现了。

易赞董事长青龙老贼演讲中表示,微信公号的用户本质是因为内容而关注,已经非常精准,只要找到真正内容匹配的公众号投放,完全可以实现“品效”合一。但对于精准营销而言,这并不足够。

现在易赞2.0版的核心则是对公众号的数据分析和画像能力,易赞发布的“精采”和社交媒体账号画像技术就是解决这一难点,针对内容进行语义分析,对账号属性标签化,对商业合作的数据跟踪等进行综合分析,并且记录用户互动数据。

李瀛寰:咪蒙、老朋友和精准一点点,数据营销将成下一个风口

语义分析,就可以做到对自媒体账户的文章进行更加精准的定位,这样易赞2.0版就可以实现广告主将预算和标签输入后,易赞直接给出最精准合理的投放方案。

对于自媒体来说,有了这样基于语义分析的精准画像之后,其实会更进一步提升社交媒体的价值。对于广告主而言,实现了精准有效的广告投放,同时大大降低的广告成本;自媒体人来说,则更具价值,甚至颠覆自媒体行业广告收益分配的现状。

其二,“数据可视化”分析

把广告推给不相干的人,是骚扰,而把广告推给有需求的人,那是福音。今天的大数据精准营销就是要带来更多福音,这也是所有企业都追求的方向,但能否真正做到靠的是技术实力。

阿里集团在国内最早实现了大数据可视化技术,并运用到营销和传播中,这次易赞将大数据可视化技术运用到移动社会化媒体营销中,易赞2.0几大核心产品都是围绕数据可视化分析来表现,不论是社交媒体账号画像技术和广告投放过程中动态效果监控分析,都用可视化方式呈现,这更加方便媒体和广告主的选择。

正如易赞CEO契约所说,数据可视化分析是社会化媒体在新技术条件下的必然发展趋势,但做到这一点的企业并不多,对于一个创业仅一年的易赞来说,足以看到其技术实力。

前不久,华为在法国成立了数学研究中心,就是要通过向数学基础研究领域深入从而进一步发展大数学应用技术。商业模式从来都不是秘密,互联网的发展已经到了比拼技术硬实力的阶段,连华为都在向深层布局。

而易赞在发展其大数据精准营销之时所倚重的正是其技术能力,而这个能力,才是用数据重新定义精准营销价值的前提 。

自媒体精准营销时代来临

微信红利时期已过,精准数据营销将成为下一个风口,谁掌握了大数据,谁就开启了自媒体精准营销的新时代。

从这一点来看,易赞先布局了技术,如青龙老贼所说:“易赞这一年埋头只干了一件事,让内容营销更精准一点点”。

李瀛寰:咪蒙、老朋友和精准一点点,数据营销将成下一个风口

现在基于易赞2.0版,已经可以到“+创新模式+创新技术+优势大数据资源”,3+的优势让易赞有了重新定义自媒体精准营销的可能,也可以让社会化媒体广告投放平台从精准概念迈向成熟应用的新阶段。

目前,自媒体行业广告分配的形态是头部资源大家都在抢,价格很高,但未必适合你的品牌。真正能接到广告的头部自媒体占比在1%以下,而占比99%以上的账号中不乏优秀者,这些优质账号完全可以用数据呈现出来,建议品牌选择,通过数据分析易赞实现让这99%以上的账号有机会获得更多订单。

在自媒体服务领域,易赞的野心也不小,也在试图改变自媒体的产业链。针对提供社会化媒体精准数据化广告投放服务方面,易赞更欲占领中小企业主自媒体营销市场,实现“让每一个中小企业主都投得起自媒体广告”的目标,真正实现用数据驱动用户与企业的连接,在营收增长的同时降低传播的成本。

寰寰姐做为自媒体人,更希望看到易赞能够真正帮助自媒体以及广告主,都找到更好的价值。从另一个方面来看,易赞的技术布局也更值得思考,用大数据进行文章、内容的语义分析这一点很赞,希望未来的大数据技术能实现“朋友画像”的突破。

【文/李瀛寰(微信号:yinghuanlee)】

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