网红外传:一场全民参与的“造星”运动

互联网行业每年都有热词排行榜,2014年的社群,典型代表当属通过互联网把现实世界的巨人们聚集在一起的社交平台—正和岛;2015年的共享经济,典型代表是滴滴快的结束纷争,互联网约车进一步向大众化普及,将共享进行到底;那么2016年,网红是当之无愧的头魁。Papi酱融资成功,成为网红跃居社会投资热点的分水岭。

文/我是小皮 氧分子网(www.yangfenzi.com)专栏作家

从搞噱头博眼球到公司商业化运作,网红华丽转身

2015年7月,在国贸地铁和老潘的建外SOHO楼下,一大波颜值高、身材棒的“斯巴达勇士” 引起大量路人围观和合影,闹剧最终以朝阳警察叔叔的出场,结束了这场由某甜品店开展的街头商业宣传的噱头活动。这种短时间爆发、后继乏力和粗放的运作模式与2016年火爆的网红相比,只能算小巫见大巫了。

资深媒体人袁国宝:网红是具备社交资产,能够快速变现的一批人

资深媒体人、NewMedia新媒体联盟发起人袁国宝《网红经济》

资深媒体人、NewMedia新媒体联盟发起人袁国宝在他的大作《网红经济》中,对网红的前世今生进行了系统的把脉,网红的品牌和流量也将助力传统企业快速高效地转型升级。

微博、微信、直播平台等社交媒体上,任何以人像为基础,拥有一定量的社交资产,且这些资产具备快速变现能力的账号,都可以叫作“网红”。网红引爆的粉丝经济,将成为继共享经济后又一蓝海商机。

超级IP,成就网红经济第一吸金梯队

在移动4G普及和家庭宽带普通提速的前提下,随时随地、碎片化时间购物也成为潮流。在网红产业链中,微信微博等综合型社交平台、以淘宝为首的C2C型电商平台、和网红签约的经济公司成为这场“造星”运动中的领导者。原本就具有超多粉丝的大IP,将成为这波“造星”运动中第一梯队的直接受益者。

Angelababy:利用淘宝直播在发布会的每时每刻,观众可在线完成下单。美宝莲新品创造了销量达10000支,销售额142万,超500万人次观看的记录。

胡歌:2005年因塑造豪爽深情的“李逍遥”而成名,2015年《伪装者》《琅琊榜》的播出,让胡歌再次回归一线男星行列,百度钱包、美汁源、猎聘、腾讯阅读、网易游戏等30多个广告傍身,成为当之无愧的“霸屏男神”。

雾里看花,你也说网红,小皮也来PING网红

粉丝是网红的核心资产,冰冻三尺非一日之寒,网红想要“红”的持久,没点硬家伙,也经不住时间的冲刷。小皮,也来PING一下各位网红:

新锐型高颜值、网络营销搞的风生水起

Papi酱 : 以上传毒舌吐槽日常生活的短视频起家,美的嫩的太多,眼花缭乱,偶尔来个吴君如样式的,还真让人脑洞大开。

Papi酱@姜逸磊  王思聪前女友@雪梨

Papi酱@姜逸磊 王思聪前女友@雪梨

雪梨:淘宝年入1.5亿女装店店主,国民老公的那位。穿着自家的新品,多跟着国民老公出来溜达几圈,都不用向马云交推广费了,堪比最大号的“流量发动机”。

肉肉型:无颜值可卖弄,多年专业积累成就一口“铁齿铜牙”

纪宏建:亿律平台律师,江湖人称“小纪”。严师出高徒,在实战中“打”出了自己的招牌。非典型妻管严,宠辱不惊,闲看庭前花开花落,偶尔写点小诗的骚人。

纪宏建(亿律平台律师)、逻辑思维(罗振宇)

纪宏建(亿律平台律师)、逻辑思维(罗振宇)

罗振宇:媒体人成功转型互联网新贵的标杆,众人曾对申音、罗胖这对媒体圈最有激情CP的“分手”黯然伤神,《时间的朋友》跨年演讲为这段前尘虐缘划上圆满的句号。水立方,一个有种、有料、有情怀属于罗胖的历史时刻。

操心型:为世间痴男怨女抱打不平,杠杠的

王思聪:首富之子,兼职娱乐圈政委。对比万科的老王,只有田朴珺这位红颜知己,王政委已为“国民公公”的万达,准备了一支不花一分银子,曝光曝不停的“后宫天团”。

娱乐圈政委王思聪、同道大叔@蔡跃栋

娱乐圈政委王思聪、同道大叔@蔡跃栋

同道大叔:用漫画的笔触,为世间朋友、恋人道尽辛酸泪,别有一番摩羯味。明明可以靠脸吃饭,却偏偏靠才华出道。

以销售为最终目标,一场“造星”运动正在拉开大幕

papi酱虽然只是“网红经济”个例,与传统套路的营销宣传或4A公司的大手笔、大制作的商业案例运作手法相比,2016年的这波网红更加灵活,充分发挥个人才华,带动销售。小皮在一次朋友圈小聚时,朋友谈了他身边的网红。有专门的公司网络了一批在微博、微信、视频、淘宝等公众平台有影响力的网红,在接单后,运用手中的资源开始运作,达到最终完成销售目标,如某星喜欢家居生活,被铁杆粉丝抓拍,买了一块非常高品质的肉肉等。反复推敲,既符合明星定位,又与抓拍者自身的立场严丝合缝。巧妙植入,引发关注,进而拉升销售额。

后记:网红自造血能力是肉体,营销推广是灵魂

任何的成功都是不可复制的,网红更是如此。互联网热门事件背后,三分天注定,七分靠打拼,当然脸要适当对得起网民那是最好。能让用户产生愉悦感甘心掏银子,有自己的看家本领,上得了谈判桌面。具备这些,在网红这条路上,能走多远,就看各自的造化了。成名虽易,持久不易,且红且珍惜。不忘初心,方得始终。在这条路上,走的比较远,在这场“造星”运动中,能够成功晋级的人,当属那些一直在追求梦想的路上、孜孜不倦的人。

(本文作者:我是小皮,氧分子网专栏作家,首发氧分子网,微信公众号:iyangfenzi。转载请将本段话版权申明一并带走,谢谢。)

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