三表龙门阵:吴亦凡的毛发,网红的丝袜

吴亦凡约炮了,幻灭。网红见光死了,幻灭。

世界越来越虚拟,想不开的人们还试图索取真实。虚拟需要完美的剧本,但人是有漏洞的,所以经常因失控导致幻灭。

小G娜 吴亦凡

吴亦凡约炮这事,在我看来对于一个没有作品的人来说,八卦、秘闻就是维系他知名度的最好作品,无疑《约炮》就是wuli凡出道以来最好的代表作。「宝宝」、「我最爱你的素颜,快被你迷死了」,这种未成年式情话,很水,但是吴亦凡轻启朱唇再加上几个表情包,就能让一个女人跟个白求恩似的,从加拿大、中国来回穿越。没有剧本的演出,他百花丛中过,游刃有余,因为这是他的「本我」。等到影视剧里需要「超我」的时候,就不行了。

我国很多「偶像」在工作、生活中都得处于「超我」的状态,不能做自己,一旦做自己,风控不好把握,生理跑的比心理快,祛魅状态下,神采也就和直播平台上谈笑风生的小哥平起平坐。

因为他们在作品上能提供给人的谈资乏善可陈,可供琢磨的就是肚脐眼下面那点事。NBA的张伯伦约炮可比吴亦凡猛多了,传说一生中与两万个女人颠鸾倒凤。但作为篮球史上最具统治力的球员,他的这些风流韵事只是佐料,我们评价他是一个篮坛怪兽张大帅,而不是炮王张伯伦。罗纳尔多、小罗纳尔多、贝斯特,用中国老话讲都是「作风不好」的人,而且是嫖娼都能被人妖骗的既蠢又作风不好的人。但是,他们留下的是每一帧都值得细细观赏的绿茵作品,而不是床单上的每一个褶皱和毛发。

我国偶像就不行了,你让他们自己介绍自己,都是陪朋友面试被娱乐公司相中的,或者走在大街上瞎溜达,闪眼了星探的钛合金狗眼,然后一生就活在剧本里了。如果你出道就被定位成「坏男孩」,那睡觉都得向左上角挑起迷之嘴角。我国粉丝也特别逗,听一首单曲就能管人叫老公,还得是全国道德模范式老公,各种高大全,比当妈的还操心爱豆的衣食住行。偶像的主战场一片荒芜,粉丝只能把边角料等主菜品尝,从而在最不该浪费口水的私域里投入了全部的关注度,释放了一身的能量。

埃里克•霍弗在《狂热份子》里说「只有对我们不理解的东西,我们才会有百分百的信仰」,等你明白偶像是流水线上的产品,明白舞台性格不等于真实人格,明白这是虚拟的,你也是群演之一,就不会对真实感到费解了。

网红也是虚假的存在。前几天新浪微博搞了个「网红节」,一堆市面上流行的网红都过去站台了。此后有好事者把他们的现场照片与之前的形象照做对比,那意思就是说:「呔!妖精!我叫你一声敢答应吗?」这么做大快人心但也挺扫兴的,你们真的以为看客们需要的是真实吗?满屏玻尿酸,一把辛酸泪?其实,大家伙合起来营造的是一个氛围。

埃里克•霍弗在《狂热份子》里又说了「渴望而非拥有,才是人们赴汤蹈火在所不辞的动力。」不管注射了多少玻尿酸,垫高了几寸鼻子,美颜开到了八级还是十级,你作为网红需要竭尽所能来取悦看客。他们渴望的是你精心打扮,送个道具,就能换来你殷勤的问候,这种即时反应很刺激,很能填补空虚。在现实世界,获取这些快感太难了,他们享受这种假意,沉醉这种虚拟。他们清醒着呢,是你没看懂而已。

我前两天深夜潜进一个直播间,一个女的长的跟洋娃娃似的,和一个男生在连麦(就是一个画面,两个屏幕,两人互动),两人在玩真心话大冒险的游戏,数30,谁输了就得接受惩罚。那一晚我就看那女生智商故意不够用,分别接受了舔黄瓜、抠乳房、交待性史等惩罚,当然她的收益也是丰厚的,你能感觉到每一辆跑车(打赏道具)背后都是湿漉漉的肾上腺素和揉成一团的卫生纸。

我就在想,这玩意有啥用啊?睡一觉之后不觉得自己掏钱买道具的行为很傻吗?后来,我觉得是我太过真实了,人家玩的才叫虚拟。都是套路的世界,在真人秀中感受人性的光辉,在直播秀中感受财富的力量,在明星八卦中感受爱情的真谛,好像你只有加入其中才能掂量出生命的重量。

我直播过一回逛超市,骗了点买菜钱,所以总些自媒体就来问我「成功」的经验,说我上去直播自媒体如何涨粉行不行?我上去谈谈网红经济行不行?我觉得不太行,因为你们聊的太真实了,太硬太干了,不够虚拟,你没有让人掏出卫生纸的冲动,就不会有人有刷道具的冲动。

前天「新世相」的张伟在X客发起了一个主题直播「凌晨四点的北京」,大型人文关怀,我觉得挺创新的。在站方的推荐下,很快上到了首页热门,我围观了一下,一大帮人在问:新世相是什么东西?你是不是给映客钱了才上到热门的?主播你的牙缝真大能不能借我插一下?主播你到底在讲的什么?

有个ID叫「帅气男人」终于看不下去了说:「主播我支持你,X客终于有正能量的直播了。」

这时,我看到了正在推荐波伏娃著作的文艺青年张伟脑门上的汗水。我出门右转进了一个「真正」的直播间,女主播斜躺在粉色小床上,摩挲丝袜,评论区满满的赞美和鲜花。

【文/三表龙门阵(微信号:sanbiao1984)】

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9 Responses

  1. 你表姐说道:

    单身男明星与粉丝约炮,你情我愿,约完了还在微信上甜言蜜语哄炮友,结果却被扒出来放在网上并被指责私生活混乱,我觉得这是一起针对互信和谐社会的恐怖袭击。

  2. 孙小晗Emma说道:

    其实小鲜肉无罪,无作品的小鲜肉才有“罪”,建立在粉丝意淫基础上的人气容易破灭,以小鲜肉生产出名的日韩,偶像也都是兼具舞蹈歌唱甚至作曲能力的(比方说经常被黑的BIGBANG哈哈),所以是真的很不理解我国偶像单凭一个“人设”就能代言到手软的现象…欧美就更别说了,小鲜肉大多也都是演技派的存在啊!

  3. 张伟说道:

    但我也被夸成“映客上唯一的绅士”了啊,新世相读者们都在后台表示我们入侵直播平台的第一步做的不错呢。以及,推荐的是《法国大革命史讲稿》和《河殇》!

  4. 小月半.eps说道:

    表哥,这篇棒。不为别的,如果你真的这么想,我感觉好释怀。我以前太真实了… 好多事都太真实了。虚幻是真的好,毕竟不能每个中国人都给我一块钱或者一个笑脸

  5. 说道:

    我看了表哥的文章才知道今天微博说的吴亦凡否认女友啥的是怎么回事儿(其实我不刷微博,主要朋友把微博截图发朋友圈了),为了说这件事情,我还特意换了键盘上来:下午一个朋友发了个朋友圈,大概意思是说她之前在一个营销号下面刷到过与今天(?)曝出的吴亦凡账号的相同ID的评论,然后把那个人的评论截图发微博了,然后就迎来了几千的转发(?),她表示很害怕。|| 勾起我说这个的原因,是想起了抖森和霉霉那件事儿,我还不能理解这个世界的套路,看抖森飙戏,看霉霉发新歌新MV(换男友?)不就好了吗?btw,同某条评论,我也不知道吴亦凡是谁~

  6. 涛海星辰说道:

    浮躁是现在社会的表现,总是有一些浮躁而又聪明的个体为了利益创建出可以满足更多浮躁却不聪明的个体的需求的平台,同时又帮助一些浮躁又有些聪明的人找到快速致富的方法,哪怕他们知道这是不正常的价值观…智慧的人就做到踏踏实实保持真我吧…顺便问问表哥,六神最近咋不更新了呢?

  7. 新意说道:

    就吴亦凡事件论中国社会男女平等 大家认为女生处于弱势一方 要求男生应担起全部责任 舆论都是心疼女方的 所以还是男权社会 要是在极端女权社会 范冰冰跟男网红 大家岂不是要心疼男网红

  8. Sissy说道:

    支持嘴上邪恶其实一身正气的表哥近期还是有不少正义之士试图蹚蹚直播这趟浑水为普罗大众扶正三观,只是不知道他们的游泳技能如何…

  9. 王冠雄:网红经济正当时!社会流动并没有被固化说道:

    前两天,由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行。由于在美国出差没能参与,但我也在微博和朋友圈感受到了这场网红行业大事件的冲击力。

    相信大家也能从微博红人节中看到网红经济的强势增长,甚至隐隐有和明星产业一争之力。众多网红都拥有专业的策划团队,如MC天佑等头部网红甚至已经形成了内容矩阵,团队作战,一荣俱荣。

    我常说,流量在哪里,商业价值就在哪里。网红产业链已经和去年大有不同。

    借着微博超级红人节,我们来聊聊网红经济过去一年的发展变化和未来的升级趋势。

    【造星与网红:殊途同归的注意力经济】

    网红,是这两年互联网最热门的话题之一,2016年对科技公司和互联网圈来说,“不请网红简直都不好意思开发布会”。

    时间流转到2017年,我发现这种情况已经有所好转,市场泡沫被挤出,在内容上和网红的选择上,无论是企业、观众还是平台心中都更有数。

    市场从浮躁转为踏实前行,网红随着多元内容输出质量的提升,和明星的界限越来越模糊。在我看来原因主要有两个:一方面,众多头部明星开始使用网红常用的商业模式及传播媒介进行变现,比如angelababy通过直播卖口红卖手机;另一方面,网红也从原来的直播互动、创意视频等垂直领域,向网剧、网络大电影等更加多元的娱乐平台拓展。

    很多人会讶异于这种变化,实际上,无论明星还是网红,本质上都是以人为核心的流量入口,通过流量来为组织或产品赋能。明星之所以身价高昂,因为在过去以电视为核心的世界中,占据了荧幕也就占据了最大的流量入口。PC时代,网页新闻和搜索热度就等同于明星的影响力。而移动互联网架构下,社交产品微信、微博等超级平台的崛起,让流量以洪荒之力快速向社交网络聚集。网红的快速崛起,正是流量垂直化和流量社交化的红利。在明星的微博还由公司打理的时候,网红已经凭借直播互动中的社交能量收到了无数粉丝送的“游艇和跑车”。

    早先我就为大家详细介绍过网红最可行的商业模式:MCN。MCN通过找到优秀的内容及创作者,帮助创作者进行内容的对外输出和价值变现,MCN通过运营和分成获益,是不是很像明星产业中的“星探”?可以说,红人从被挖掘到个人IP包装再到商业变现,和明星的成长轨迹越来越像了。根据微博在超级红人节上的大数据显示,目前头部红人中超过90%都已经与MCN签约。

    行业评价体系的建立可以说是真正被社会接纳以及产业化趋势的标志。微博与时尚芭莎、艾瑞联合推出《中国红人价值榜》,就通过对全网数据的分析,建立了全面的网红价值评估体系,已经逐步趋近层级严格、标准明确的明星产业链。

    红人机构化和产业化的大趋势,让网红和明星的差异越来越小。没有媒介之分,没有优劣之分,明星和网红尽管出发点不同,但需要在多元化的分散渠道中通过流量导入来实现自身的注意力吸附价值。

    【三大升级,MCN化提升网红规模效应】

    随着网红经济从爆发期进入全面发展期,网红们逐渐被主流价值观所认可。传统行业正在越来越多地主动与网红产生连接,网红电商、网红直播等配套产业这一年来可以说是“乱花渐欲迷人眼”。

    网红与MCN签约的整体比例已经提升到35%,开始重视个人IP和内容矩阵的打造,整个网红产业出现了明显的MCN化。MCN机构获得投资的频率和规模在不断增加,IDG、红杉、真格等投资机构和阿里巴巴等互联网巨头都相继在MCN领域进行投资布局,可以说,正是资本的力量在推动网红经济的正规化和主流化,帮助网红产业完成了三大升级。

    首先,是内容生产链条的升级。此前我就说过,想让网红经济真正的从一种商品成为一种商业模式,需要将MCN、粉丝和网红三者连接起来,比如说微博平台就是一个很好的纽带,成为三者的首选聚合点。而经过一年的发展,整个网红产业的内容生产环节,已经逐渐形成了以MCN机构为核心、专业的社会化微博及社群营销、以微博和直播等社交及媒体平台为内容承载,最终被用户和粉丝消费。

    其次,是商业化潜力的升级。一个是,MCN机构主导的“网红矩阵”建立,通过内容的协同传播,让个体网红的生命力得以延长,整个内容生态可持续性增强,同时为广告主带来了更全面有效的投放选择,为以微博、直播等内容平台也赋予了更强的内容投放能力。另一个是,以MCN机构为核心,网红经济在变现路径上更加清晰,通过品牌广告及粉丝付费、电商服务等多种商业变现手段,让网红产业链多方受益。

    最后,是产业生态的合围趋势。平台、MCN、网红已经形成了利益共同体,抱团发力扩大行业规模,通过明确的分工协同提升网红产业的商业效率。举个例子,微博作为国内最大的网红孵化基地和社会化内容平台,从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面助力网红生态的发展壮大,与MCN合作的领域扩大到40多个垂直行业。

    而垂直领域网红崛起,“头部红人”也在为微博的活跃和用户数量赋能,数据显示微博上粉丝规模在10万人以上的网红较去年同期增长57.3%。MCN机构则为网红个体提供服务保障,与平台合作,帮助网红提升流量影响力并建立个人IP价值,完成网红的批量化生产。

    MCN化,正是网红产业走向成熟的标志。凭借MCN机构稳定的内容产出、营销推广、商业化运营以及IP孵化等全方位的产业升级优势,网红经济规模化爆发指日可待。

    【流量=注意力,网红也将改变中国?】

    “得流量者得天下”,在移动互联网时代,拥有流量就等于拥有了某种获得注意力的权力。微博用围观改变中国,正是因为微博通过流量赋能,让普通人也可以拥有巨大的注意力优势和发声的权力。

    而在网红时代,每一个网红主播都拥有自己的拥趸和霸榜支持者。只需要一个麦,MC天佑这个20多岁的东北小伙可以身价千万;只需要一个镜头,papi酱可以以学生身份为母校捐出2200万;只需要一场直播,某位商家在淘宝的半年营业额超3000万……这样的奇迹每天都在网红当道的世界里发生。

    我曾在一篇讨论高房价的文章中说过,阶层固化正逐步展现在这个社会上,残酷地体现在这个国家的一切细节。然而同样是在这个全球最大的市场中,足以孕育无数人的财富梦想和阶层跃升。当然,这一切都不是等待别人赠与的,而要靠自己去奋斗。

    每次看到网红们生机勃勃地逗粉丝、做直播、拍网剧、拍电影,我都感受到一种特殊的激荡。越来越多的普通人,凭借自己的努力和才艺,在社交媒体上获得了粉丝的支持。通过当网红,许多普普通通的人获得了更高的经济回报和社会地位。

    微博上的一次次点赞转发、直播中的一次次打赏和互动,都是明星效应下网红经济的巨大势能。而在网红经济的势能之下,隐藏着的是无数普通人的阶层跃升之梦。

    毫不夸张的说的说,网红经济正在加速中国社会的阶层流动,这是这个时代最意义重大的事件之一。

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