芒种之后再次“出击”天天快报:内容生态即将上演“企鹅来了”

有人问我怎么样最快证明互联网在今天中国的影响力。我的答案是这个超简单,你没事去街上逛逛看看广告,差不多就能知道互联网江湖里的各种大事——这个就叫影响力。

范冰冰、腾讯天天快报

这两天,在街头陆续看到吴亦凡、TFBOYS、范冰冰等一众明星参与的天天快报“有料”品牌出街。我大略数了一下,都是如今中国最当红,占据普遍话语权能的一线大牌。从中不难判断,天天快报这次绝对是来狠的了,但是别急,这事背后真这么简单吗?在我看来,天天快报这组通过明星对“有料”的解读是小中见大,背后隐含着内容生态这个金矿未来一系列的重大属地分配。

之前江湖上疯传,在今日头条的对标下,腾讯在内容产业的造能已经后继乏力。这种看法好像言之凿凿,但实际上却是对腾讯在内容端的长久积累以及分别打通战略缺乏了解。如今腾讯完成了几步关键棋的布置,包括芒种计划这个具有跨时代意味的高招。而天天快报的发力很可能成为这次整合的最后一块木板,这背后的江湖道行,真是有点深。

【企鹅来了,腾讯的全平台赋能战略】

3月1号,腾讯宣布将旗下的多个内容分发平台进行“一波流”整合,将原先试运营的腾讯开放媒体平台改名为企鹅媒体平台,平台上内容创作者发布的文章将在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ浏览器等平台渠道进行一键分发。

这是一次在中国内容生态平台前所未有的大规模整合,并且用了“企鹅号”这个最有腾讯代表性且最具象征感的名字,足见腾讯对其未来的期待和信心。

而强整合实现之后的问题,是如何让被整合的渠道都分别具有独特但又有整体规划的投放价值。因为所谓的一键分发所有平台,前提是这个“所有”要又足够的价值,否则发了每人看岂不是等于没发?但同时,又要让每个平台之间不会存在内在竞争,让消费者无所适从这么多应用到底用什么。

所以整个腾讯媒体平台背后隐含的,就是腾讯的全平台赋能战略。在整合逻辑的驱动下,腾讯势必要将每个平台都打造成更能占领细分市场,更有直观亲和力的平台。打消创作者的疑虑同时也最大限度消弭消费者的选择不适症。

而目前来看,腾讯媒体平台旗下的产品,腾讯新闻客户端偏重于新闻事实一类,而QQ公众号可能与微信公众号一样,偏重长篇阅读和各细分领域的集成。这次强势发力的天天快报则是目前主打话题性、趣味性的“有料”平台,这种构建方式其实是在内部进行了受众画像区分和等级梯队搭建。而天天快报的成熟与成型,则很有可能是这个队形的最重要砝码。

【秘密武器又一次出击,天天快报的“有料好物”】

其实中国的内容市场,真的大到离谱。

这么说没有任何调侃的意味,这个智能手机全面普及之后的中国,近乎于每个人都有手机阅读的习惯乃至依赖,但十几亿人的需求和认知体系确实天差地别。这是个内容的天堂,但也是选择困难症的迷宫,这个市场上不管你是什么内容都总可能有受众,但同时不管你的内容多好你都有可能错过你的受众。

怎么办?

千人千面的智能算法必定是未来解决这个问题的主流,而腾讯也确实是这么做的。但同时,腾讯好像在从端口选择上就完成了一个区分构建。因为确实也是如此,不同年龄、行业、所在地域的人群,在选择平台的时候事实上就已经完成了第一次区分。

有人用YouTube,就有人用乐视,你看你的A站B站,他看他的快手。这是一个事实上已经完全多元化的世界,只是每一元都很大,大到我们时常身处其中而不自知。

天天快报这个腾讯的秘密武器,就是主打“兴趣阅读”这个巨大潜力的市场。这个市场的存在依据是,新闻内容太枯燥乏味,而公众号那种长篇大论确实又对很多人产生不了吸引力。

相对年轻化群体手机阅读者,更加希望的是接受到好玩新鲜并且带点刺激感的内容,如果能与明星偶像相挂钩就更好了。总之,这是一个娱乐至上的巨大市场。

天天快报就是在这个领域发力,提升内容的有趣、优质与话题性,满户兴趣阅读者的需求,并且尤其将主打全国范围城市群的受众,这在目前的内容格局下是具有极大潜力的待开发市场。

天天快报的核心是“有料”,它将带着腾讯的平台架构任务打向兴趣阅读这个细分市场。

这个定位发布之后,尤其辅以最大受众群的明星加盟,天天快报将很可能用最直接的方式打出一个泛化存在空间。腾讯对天天快报的决心和野心,很可能比我们想象中大很多。

【芒种之后,万物生长】

最后真的要说一下腾讯非常有前瞻性且极具人文关怀的“芒种计划”。这个名字绝对就是高人想出来的。

小满后十五日,有芒之谷可播种也。

芒种是农时里播撒种子的节气,换言之这是最适合投入然后等待收获的日子。腾讯用这两个字来冠名对自媒体创作者的反哺计划,真是让人浮想联翩。

目前,各家都在血拼内容生态,这场战役之后还会引发更多残酷的绞杀基本是毫无疑问的,而这个产业拼的是什么?有三点,终端的覆盖面积,渠道的算法能力,然后更上游的,就是内容创作能力。

如今的形式是,庙盖了千千万,真正会念经的和尚有点少。而腾讯率先打响了以真金白银反哺创作者的第一枪,绝对是一次有远见卓识的行动。

芒种计划的核心是以两亿元直接反哺创作者,并且目前的广告收入百分百给予作者。在腾讯积累下的用户基础、渠道基础之后,大规模的内容造血将补足整体上产业的完整性。

芒种之后是万物生长的时候,最后腾讯的大生态里能长出什么。我们在经历了QQ和微信的两次惊艳之后,还是很期待第三次的。

【结束语】

内容产业如今的玩法真是风云变化,眼花缭乱。用《地雷战》里的名言形容就是“各村有各村的高招”。但是真正能玩起来,还得看内容、受众两端的长久释能。

内容生态是个细水长流的活,快速切入能打开局面,但真正定局看的却是常态发展。在这里引用一句很久之前的流行的话,送给所有内容平台的产业者和我这样的内容创作者,方向对了,慢就是快!

【文/王冠雄(微信号:wang-guanxiong)】

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