曹政:以知识分享为幌子,从知乎到在行、到值乎、到分答

突然知识分享这个词就火了,从知乎的火爆开始,到在行,到值乎,到现在分答,从无偿到有偿,很多人说,看,知识分享终于可以体现价值了。

然而,很遗憾,事实并不是。

曹政:以知识分享为幌子,从知乎到在行、到值乎、到分答

今年知乎盐咖,有个90后群有很多年轻人去了,其中不乏数万粉丝和十数万粉丝的大V,以及一些买票去参观大V的各路小透明们,我就问了问我自己这边的小伙伴群,一群大部分在互联网功成名就的老炮们,不要说去参加,甚至没有一个对此话题有兴趣的。

这事让我想起了当年donews聚会的盛典,最初donews聚会多辉煌啊,尚青涩的李彦宏,马化腾都去捧场的,各路大佬都给面子,后来就一茬不如一茬,变成媒体圈一群自以为怀才不遇的各路评论家的吹捧与自我吹捧大会。 如果你看知乎盐咖,我觉得,也有这个味道。我私下用了一个非常不友好的词汇,叫做伪大V的盛宴,我不能说这里真的没有牛逼的人,但很抱歉,实际情况就是,大部分真正有份量的人,不需要这样的聚会,甚至会排斥这样的聚会。

知乎上其实牛人还是很多,有些内容也是让人印象深刻,如果我说知乎上没有好的知识,没有出色的人,这是不公平的,也是不客观的,但是必须实事求是的说,不论是知乎,或者其他任何知识社区,都会存在一个先天性问题,就是,曲高和寡,高质量的内容往往不受待见,而迎合大众口味的才是容易脱颖而出的,在这个前提下,你可以想象,知乎的点赞机制真正鼓励的,依然是媚俗,而不是内容价值。 我通过知乎还是认识了不少牛人,但这些人大部分都是只有几百个赞,放在那里几乎无人问津的。 而某些大V的基本知识水准,其实只能用呵呵来形容了。

简单一句就是,从我熟悉的几个领域来看,知乎上有价值的答案,非常稀缺,而很多高票答案,虽然观点符合大众口味,但纯属胡扯。

(从我不熟悉的领域看,知乎学霸还是蛮多的,很多专业知识科普都回答的特别好,对学霸而言,知乎还是一个不错的体现自己才华的平台,但是从商业角度,但凡具有可操作性的商业实战问题,基本上不会有太有价值的答案,原因,我相信大家都明白。)

而分答就更奇葩了,当引入王思聪之后,分答已经和知识分享毫无关系了。

分答的机制本身就和知识分享无关,如果这个知识很值钱,那么每个人用1元钱偷听本身就是个非常不靠谱的逻辑,如果这个知识不值钱,标价提问就是一个很扯淡的逻辑,而分答之所以有这个逻辑,就是因为人家玩的根本不是知识分享。而是偶像与粉丝的互动,然而,却以知识分享的名义去发布。

其实,就算是王思聪,也可以走知识分享的路线的,比如,请王校长回答一下他的投资理念和项目评选标准。但显然,在这个机制下,这个问题一定不会赢得海量的偷听,一定是一个巨亏本的提问,所以还是问王校长最热衷的体位比较好,这就是整个机制所带来的媚俗的极致。

那么,你以为我在批判他们么?恰恰相反,其实今天这篇文章想说的是,这才是成功的市场操作。

用一个有逼格的概念,让用户去心安理得的享受低俗。这才是产品得以爆发的关键。

我最早总觉得知乎这种逼格太高的产品没戏,什么时候意识到自己对知乎的判断出问题了呢?当我发现知乎上出现各种热门低俗八卦的问题和答案的时候,我意识到我错了,知乎真的能成。而今,知乎的发展远超过我的想象,就是因为,人家成功的转型成为第一手爆料,解密的平台,满足了极大多数人类的八卦心态,同时又兼具了天涯的各种争论,猫扑的恶搞,以及豆瓣的文青,你说人家怎么能不成。

分答也是,粉丝可以直接用这种方式完成对爱豆的供养,这模式简直不要太完美,赶紧请宋仲基来彪几句中文吉祥话,然后跑去百度贴吧里放个链接,分分钟分答就可以爆火,而且,人家这是知识分享平台,逼格甩贴吧几条街有没有。

其实知识分享火了以后,越来越多的各种社交工具都引入这个概念,以知识分享的名义,约,约,约,约什么?嘿嘿,嘿嘿。

人们总是倾向于为自己一些很low的欲望或者行为标注一个高大上的标签,实现心理自我安慰。这是我们每个人可能都避免不了的一种自我欺骗,自我麻醉,而成功的市场行为,则完美的诠释了这样的心理诉求。 这就是今天跟读者们分享的观点,也是值得学习的地方。

他们都是很好很好的啊,然而我并不喜欢。

【文/曹政  “caoz 的梦呓”(微信号:caozsay)】

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16 Responses

  1. 平托说道:

    曹老师:用一个有逼格的概念,让用户去心安理得的享受低俗。这才是产品得以爆发的关键。 如何让一个能看出低俗的人去安然享受低俗。

  2. younger说道:

    我也隐约感觉微博一定会收割的。只是有点担心分答的生命力。有生命力的产品总是会像空气和水一样自然。

  3. 姚亚杰说道:

    真家底从不轻易示人。知乎更多是作为入门级的知识普及。另,感谢caoz一直以来的分享(本想叫曹哥,但似乎过于亲热了。。)

  4. 睡猫逍遥说道:

    免费的一般都是很皮毛的。付费的也是皮毛加骨血,用处吧有一点儿。任何知识我自己有渠道去获取,亲自去面聊取经或者自己去实操体验,收益有经历和感悟,也不要迷信一些权威,不过有些我是真正信服师父朱师姑俞军老师大辉哥余晟哥董老师等等,随便告诉师父我大学毕业了。

  5. CAO•路飞说道:

    曹老大这篇分析很赞,各方面都都有分析到,分答以知识为名但基本没实现真正知识的分享,但其轻便巧妙的产品设计还是有值得学习的,我觉得比秘密要好

  6. 董汉武说道:

    终于找到自己玩不了知乎也不喜欢芬达的原因,也找到了为什么我关注的公众号关注的人特别少的原因!

  7. 雪人说道:

    重要的是,邀请大V来分享赚钱,大V会自发免费帮你宣传啊,一不小心就引起病毒式营销了!而且还满足了大V的心理需求…这里就不展开说了

  8. L说道:

    人们分出高雅和庸俗,这本身就是个问题。我们每个人的观点都是从小到大受别人影响的结果,顺从也好,反抗也好,都不一定是独立思考的表现。人类确实特别喜欢贴标签分类,因为这降低了识记成本。有些事,可能实际操作性很弱,于是可以称之为鸡汤、吹牛、忽悠,或者是梦想。对于分答,我反不吹不黑,我最近讨厌这东西了,大V效应严重,而我目前又没本事招粉,对自己没用的东西,黑嘿。

  9. __GHY__说道:

    听自己喜欢和敬佩的人说话,哪怕都是鸡汤,激励作用也是明显的。像我父母小时候教育我的几乎都是鸡汤,但我小时候深信不疑,激励作用巨大。所以我觉得分答很好,我偷听了些问题了。但我不会提问,我从小就不喜欢提问,尤其是弱智的提问。

  10. 说道:

    高又觉得没钱赚要完蛋,低又觉得俗不可耐。其实早就不用果壳知乎了。今天忽然想到,金庸的作品,最早是登在报纸上的。报纸看小说是碎片阅读的,但是居然能登完长篇。很神奇。

  11. 半生瓜说道:

    约x这一点说到根上了,现在各类商业模式都是往社交走,荷尔蒙经济,我更看好直播,简单粗暴

  12. 邹慢慢说道:

    古语云,名不正则言不顺,出师有名。话很朴素,道理却很深。为实现共产主义而奋斗,现在看似蠢,当年却是那样让人沸腾。

  13. 夜阳说道:

    还是曹大看得明白,我觉得不管是直播还是在行,我在乎的是火过这段时间沉淀下什么有价值的内容或形式…… 像uber滴滴改变了人们的出行方式,虽然大部分直播价值都很低,但我觉得直播还是有颠覆生活方式的可能的

  14. 王俊说道:

    知乎在前期是引流,后期商业化必然是媚俗的,真正有价值的知识一定是有前瞻性的,被大众点赞,那就没有前瞻性了;曹先生以及众多有水平的大咖的思想是纵向的,一竿子到底,而现在的商业大多是横向的,横向的内容大多是碎片化的,哪里能有价值

  15. synee说道:

    好多真假V在那感觉都是为了赚钱啊。真正有价值的信息哪能那么容易用钱买,还能1元听听。感觉收费就有些变味,提问者,回答者都会想着大利益的方向走。相比之下知乎没有太多的将咨询与利益相联系倒是有很多偶尔发善心的大牛给些有料的答案。

  16. 韩三元说道:

    学习能力和注意力本身就是稀缺资源,知识的定价越小众越昂贵也是如此,毕竟知识的变现和注意力一样需要场景,没有到那个场景很多知识本身就不值钱。你学了一辈子红酒,但是你酒精过敏,那就无言了。

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