直播来了大鲨鱼:“一直播”进场是重磅炸弹

我们都知道有个东西叫鲶鱼效应。说的是鲶鱼进了鱼缸,原本拥挤不动的鱼群开始被鲶鱼搅乱,纷纷展示出了求生本能。

这招在商业领域中可说是永恒的主题,我们都耳熟能详的那些行业升级,其中绝大部分都是一两条鲶鱼进场导致的迫不得已。

直播来了大鲨鱼:“一直播”进场是重磅炸弹

商业和人一样,都是有惰性的,很多情况下企业和从业者都以为什么东西就该是那样,其实却离题万里。直到有个携带着“入口”的“终结者”突然从天砸下来,我们才惊觉原来这东西的商业本质是这样。

前两年苗阜王声的相声火起来,他们有句台词我觉得其实特别深刻,是这么说的:你以为你以为的就是你以为的?

太多时候,我们都是凭经验和想象在对待互联网。例如现在火的不能再火的直播。我相信5年后的直播行业回头看今天,很可能引发尴尬症。

直播行业的互联网本质到底是什么?直播最有可能以何种方式快速摆脱“低俗”“伪色情”的社会偏见?

5月13日,我关注已久的直播产品“一直播”终于上线了。这也意味着微博这个社交媒体巨头杀入直播圈。今天咱们来一次有根据的“狂想”,来分析分析为什么“一直播”可以是条鲶鱼,甚至是颗炸弹。

【桶里的鱼和海里的鱼】

直播肯定是个大市场。

根据第三方数据统计,目前国内市场至少有116个运营中的直播平台,其中近三年成立的比重占60%。而直播领域的创业团队则至少超过200个。在近一年里,腾讯、陌陌、小米、优酷等数十家行业大玩家高调进入直播领域,这应该是中国互联网历史上的一个奇观。

但与此相伴的,却是太多选手同时入场之后造就的赛道过分拥挤。

直播来了大鲨鱼:“一直播”进场是重磅炸弹

据统计,直播领域目前以传统主播模式为核心的泛娱乐平台超过一半,而游戏直播平台约占20%,剩下的基本集中在购物、美妆等几个领域。

虽然直播是一个有吸引力又占据发展趋势的行业,但相对单调的内容种类,和日渐枯萎流量源却让整合行业隐隐散发出饱和的危险味道。

这时候,一直播进场了。一直播的第一个先天优势,在于它是由微博和一下科技联合推出的,直接镶嵌在微博客户端中的功能。

根据最新财报,微博的月活跃用户已经达到2.61亿。这样庞大的流量入口一旦开发,很可能在首尾两端对直播行业产生巨大的生态冲击。

一端是微博庞大的用户技术所能产生的使用群体和使用习惯,从秒拍的爆红中我们已经不难想象一但自成大生态的微博开始全面开放直播。微博现有的接收群体将会产生几何级的扩展。

而另一端是对微博内容端的拓展,微博上的网红、达人,甚至全民参与的直播形态,将形成一个巨大的创意库,对直播内容种类和方式产生无法预估的升级。

微博加入直播战场,是一个自带入口并且自带生态的超级战舰开了进来。把直播的生态接入微博的生态,原本挤在桶里的鱼也就变成了海里的鱼。鱼如何游,水如何流,都是令人充满遐想的故事。

【从贾乃亮走马上任看明星效应】

一直播发布当天,就宣布之前在秒拍、小咖秀上和一下科技有深入合作的贾乃亮走马上任首席创意官,这显然是在昭示一直播要打的依旧是明星战。贾乃亮刚刚走马上任,就宣布一直播冠名宋仲基中国粉丝见面会,基本已经宣布一直播要把明星+直播的战火烧到底。

一直播首席创意官CCO贾乃亮

直播这东西,内容只是渠道,最终的核心还是人。从直播行业女主播的当红程度就可见一斑。一旦明星集体加入直播战团,开始普遍开展与粉丝的直播互动或者线上见面会,那种粉丝流量对固有直播业的冲击同样无法想象。

之前明星们不是不知道直播的优势,但是一方面是技术限制,一方面是平台积累跟不上。所以只有少量明星偶然尝试移动直播互动的形式。

而当微博加载了直播之后,拥有数千万粉丝的明星,无需粉丝安装新的应用,就可以直接在微博中以直播形式跟其粉丝进行互动。这种机会为明星和粉丝提供了双向便利,也为明星和平台提供了双赢。

一直播首席创意官CCO贾乃亮

跟据一直播公布的试运营数据,5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播,就吸引了817.3万粉丝观看,最高同时在线人数达114.9万人,点赞3332.4万次。明星直播的势能可想而知。

试运营阶段,一直播就已经邀请了黄晓明、周迅、应采儿等近百位明星入驻开播。不出所料,接下来的直播必然是明星争夺战的时代。接下来这个明星直播大潮的开端,很可能就从一直播的这次“开炸”中掀起。

【未来拼场景:直播生态战刚开场】

一直播指示的最大未来,在于开启泛在化直播场景的契机。

想要明白这点咱们做个测试。你先问问自己,什么时候会打开直播平台?夜深人静无聊的时候?我相信有的人答案甚至是从来不打开。但是你什么时候打开微博客户端?我相信大多数人的答案是有空就打开。

这就是一直播的“最强场景”。微博对大多数用户来说,已经成为了一种随时随地刷一遍,以此保持跟世界联系的方式。这个场景的激发下,未来一直播有可能成为一种随时打开看,随时打开播“习惯”型应用。

一直播

微博一直都说,自己做直播最大的优势在于直播那些“正在发生的事”,这句话背后可有大文章。在用户养成了随时随地看看直播,甚至通过直播这个技术手段链接世界之后,直播业就形成了彻底的质变。直播可有不再是一种表演,而是成为一种人生必需品。

在这个基础上,基于直播产生的生态系统会慢慢生成。直播金融、直播购物、直播社交,甚至基于直播市场形成的长尾需求解决方案,都将成为可能。

一直播跟其他众多平台的区别,就在于它拥有开放的用户习惯入口,这也正是直播未来的入口。

入口制造创新,入口改变一切。我对一直播的持续关注,就是基于对入口力量的坚信。

【结束语】

一直播,自带了至少三个入口:微博的流量入口、明星的粉丝经济入口、使用习惯的场景化入口。有了这三个东西,一直播变成一对王炸,炸开简单化直播和直播的商业本质之间的那道门,就有了非常宝贵的想象空间。

现在的直播行业,是大家都知道路口后边有蓝海,却都叽叽呀呀地堵在了路口前不得其门而入。总要有个终结者过来开门,但随之而来的必然是残酷的洗牌和行业重组。

现在还想进场直播的你,可要谨慎了。弯道超车并不容易,越是通往金矿的路,越是需要一个靠谱的老司机。

【文/王冠雄 微信号:wang-guanxiong】

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