keso:网红经济

6年前,比新浪微博晚了半年多的腾讯微博终于推出,为了对抗新浪微博的名人策略,腾讯微博提出「与其在别处仰望,不如在这里并肩」的口号,大打平等牌,试图打造一个普通人的交流空间。结果如你所知,名人策略完胜。

题图2007年12月8日摄于浙江乌镇叙昌酱园

微博上的名人,新浪微博会给一个「V」标志,俗称「大V」。今天,这类粉丝众多的个体,被称为「网红」。如今的网红,已经不需要任何平台给予V字认证,不需要任何权威的认可,他们是「人民的大V」,他们只为讨好人民而生。而在注意力变现方面,他们要比他们的前辈大V们娴熟得多,也急切得多。

急切也是可以理解的,毕竟你无法预期一个网红能红多久,出名要趁早,变现趁当红。当年新浪微博还在苦苦寻觅盈利模式,多数大V还在指点江山,很多没加V的草根大号早就赚得盆满钵满了。大V取得厚势,大号捞得实地。实地在口袋里丁当作响,而厚势,呵呵,上了CCTV。

2016年现象级网红,应属papi酱。4月21日,papi酱首次广告招标以2200万元落锤后,业内质疑的声音很多,甚至连带质疑罗振宇的人品,甚至连阴谋论都出来了。

罗辑思维投资papi酱,我相信不是仅仅投资一个中戏高材生的创意创造能力,即使她这方面的能力是值得信赖的,网民的兴趣点却完全不可捉摸,不值得信赖。若想papi酱成为一个可持续的生意,实现更大的商业价值,不是趁红变现,而是趁红平台化。就算是机会主义者,也分短视的机会主义者,和有远见的机会主义者。都是抓住手机产业的机会,山寨机就是短视的机会主义者,小米则是有远见的机会主义者。

很多人仍在纠结2200万元拿下papi酱首次广告值不值,是不是自买自卖,背后有没有阴谋……当你们还在纠缠于眼前的诗的时候,操盘手们早就把目光投向了远方的苟且。

不说别的,papi酱融资、papi酱商业化、papi酱广告招标等一系列商业事件的成功操作,让papi酱的关注度得到巨大的提升,为一个个人公众号未来的企业化和专业化运作,打下基础。

「papi酱」和「罗辑思维」的百度指数半年趋势

「papi酱」和「罗辑思维」的百度指数半年趋势

不远的将来,papi酱就不再是一个人的papi酱,平台将批量孵化出pipa酱、pipi酱、papa酱……酱香浓郁,酱心独运,必有一款适合你。这是那些满足于发篇报价破纪录的软文,或者卖块八心八箭的一折世界名表的短视的机会主义者所难以理解的。

现在最火的互联网新业务,恐怕非直播莫属,一个半月前,我在App Store就找到超过100款直播类应用。不光创业公司投身其中,腾讯、阿里等巨头也唯恐错失良机,千军万马做直播,其实很多都是期望分享网红经济红利的,所谓筑巢引红,企业搭台网红唱戏。现在的问题是,平台太多,网红不够用了,网红太多,粉丝不够用了。

谁能告诉我,去年最火的是什么经济?微商?还是互联网金融?哦对了,据说现在他们的口号都是:与其在别处并肩,不如来这里仰望。

题图2007年12月8日摄于浙江乌镇叙昌酱园

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