老匡:papi酱,一枚包装精美的成功学毒药

这两天,刷爆朋友圈的不是遭315曝光后亡羊补牢的企业公关稿,而是罗酱的合照以及基于估值需要,罗胖自嘲的段子,这个事儿被炒糊了。

合照是这样的:

段子是这样的:

合照是真的,段子当然是假的。第一、尽管罗辑思维666万粉丝不敌papi酱1000万,但罗辑思维的粉丝大部分是中产,高精尖群体,商业价值远超papi酱1000万屌粉,这个大家心照不宣。第二、3月19日下午,真格基金、罗辑思维、光源资本,星图资本联手给papi酱投资1200 万,正是罗振宇幕后的积极走动,才促成了这笔交易,“贬低自己,抬高papi酱”的段子更多出于打动投资人或拉高估值需要,这个事从头到尾就是个局。

此局一出来,大家坐不住了。

1、papi酱一个人半年干3个亿,这他妈是个奇迹啊,段子狗和媒体们连夜赶稿根本停不下来。

2、媒体一吹风,企业立即感觉上当受骗了,很愤怒。去你妈的互联网思维,去你妈的屌丝经济,去你妈的微商,原来网红才能救命啊,今年趁早投钱砸一个。于是,企业纷纷开始接触网红,试图自造网红。

3、渴望成功的年轻人也跳出来骂娘, papi酱算个球?老娘也要当网红……

4、培训机构连夜开班授课,搞起!广告语是——谁(傻)都(逼)可(你)以(在)做(做)网(梦)红。

局里局外,受益人是罗辑思维、papi酱以及他们背后的投资机构,第三方培训机构。最大受害者当然是苦逼创业者。因为当一个无法标准化复制的商业模式,被无限夸大的时候,就成了成功学毒药。

还是以小米为例,6年估值460亿美刀,一路上到处都是不确定因素:1、2010—2011年智能手机消费升级的需求拉动;2、2011年新浪微博的人口红利;3、2011年诺基亚的不作为。这三样东西,没有一样是可以复制的,也是学不来的。老匡比较坚持的是——时势造英雄,而非英雄造时势。

老匡认为,传统企业真正要向小米学习的是:1对消费需求的洞察与把握;2对新媒体传播形态的深刻理解;3以及供应链的优化能力。但是传统企业老板们不懂行啊,只看贼吃肉,不看贼挨打,风风火火的互联网思维启蒙教育最后变成了小米的企业公关秀和老瓶新装的互联网成功学。当然了,成功学也有好的一面,比如能激发我们的斗志,鼓舞团队士气,但然并卵啊,大部分信奉互联网思维的企业最后被培训机构忽悠的不成人样,不了了之。

时过境迁,互联网思维早就OUT了,投资人不买账,企业也不吃这套,为了打动投资人,忽悠企业主,吸引媒体注意力,“网红经济”被浓妆艳抹,推到前台。但是无论怎么巧舌如簧,精心打扮,“网红经济”与“互联网思维”本质是一样的: 1无法复制。2被媒体夸张夸大。3很多人竞先学习但然并卵。

最近也有很多大师跑出来装模作样的剖析《papi酱到底是怎么成功的?》,与互联网思维老版7字诀“专注、口碑、极致、快”不同的是,网红的新版7字诀变成了——共鸣、自黑、参与感。大师们一般写的比较高大上,老匡给你翻译一下。

1、共鸣:在网红眼里,粉丝都是傻逼,是赚钱的工具。跟傻逼玩,你首先得伪装成一个傻逼,赚他们钱。如果智商碾压他们,比他们更有优越感,会让他们有挫败感,造成情绪反弹。

2、自黑:长的漂亮的要扮丑,让傻逼觉得你亲和力强,不高冷,真性情。条件优越的,要装傻,装2逼,让屌丝觉得“哇,你条件这么好,竟然跟我这么像!”

3、参与感:你得和粉丝一起进步,一起成长,说白了就是才华、优点,要一点一点抖落出来,不断的给粉丝惊喜和新奇感,让粉丝觉得跟你距离不是很远,但永远都差那么一点点。

你一看觉得还挺有道理,papi酱也确实是这么干的,但到你这怎么弄呢?傻逼了。而且与传统经纪公司“打造明星”不同的是,传统造星是个成熟产业,反观网红的成功充满了不确定和偶然因素,也没有成熟的配套体系与稳定的变现模式,谁先砸钱谁先死的节奏。

在类似文章结尾,大师们经常幽默可爱的说“其实你也可以成为第二个papi酱哦”。其实当他们写下这句话的时候,他们的潜台词是,你们这些傻逼,你们要是能成网红,我阅读量早特么100000+了。你们说这不是成功学是什么?

说了这么多,老匡要装个B,说几句难听的:

1、今年大环境不好,小本创业者们赚几个钱也不容易,别听风就是雨,切入一个产业的最佳时期是成长期,而非发展期。培育教育市场是BAT的事。让那些人去折腾,等他们摸索出稳定的商业模式了,你再进去,尽管成本高一点,但相对安全。

2、对于渴望一夜成名的年轻人,老匡想说的是,网红并不容易,要么专业技能过硬,例如Papi酱能自编自导自演,罗振宇有丰富的知识储备。要么有颜有胸敢露。除此以外,做梦比较快。

3、网红经济实际上是一场逐鹿金钱,争夺话语权的游戏,老匡一直不太提倡金钱至上、权利为尊的价值观。相反,我更希望媒体们的视线投向那些勤奋努力,一步一个脚印,默默奋斗的草根创业者们,他们才是中国经济的未来。

4、本文粗俗下流,不喜勿喷哦 ^_^

【文/匡方 微信号:kuangfang2012】

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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