葛甲:后苹果时代的来临,手机行业面临变局

去年全球智能手机市场出现整体性低迷,在全球经济下行的压力下,普遍认为2016年的市场形势不会好于去年,这个市场将会在低迷时出现洗牌,小手机厂商将难以为继。预期是这样,但没想到实现得如此之快,且变化从高端机开始。

近期,罗森布拉特证券出具分析报告,今年1月中国智能机市场销售量环比下滑20%,苹果手机在中国市场销量环比大跌35%,而三星手机销量则环比大降近一半,高端手机市场双雄成为市场低迷的重灾区。报告将苹果与三星的溃退,归因于华为新款手机Mate8的良好表现,认为华为手机正在与苹果和三星抢食高端手机市场。

华为过去一年的增长态势正好与市场大势相反,除了在2015年拿下44%的高增长之外,还积极进入北美和拉美市场。国际版Mate8在2016年CES展上一举拿下13个奖项,风头一时无二。在拉美市场,华为过去一年卖出了1200万台手机,增长率达到了远高于平均水平的68%,华为在拉美市场的受关注度目前已超过三星,上升势头在2016年依然保持强劲。

华为在2015年共计售出了1.06亿部智能机,全球市场份额从2014年的5.7%跃升至7.4%。在全球主要厂商中,华为手机实现了异于市场常态的超高增长率44.3%,多数厂商的增幅都在20%以下。在智能手机市场的一片溃退声中,华为正逐渐成为整个市场的增长引擎,并已具备了进入高端智能机角逐场,与苹果和三星同台竞技的条件和资本。只要华为继续保持强劲的上升势头,手机市场的变局将一触即发。

华为手机在去年的成功并非偶然,而是多年潜心对核心竞争力进行顽强打造的一种必然结果。唯一具备关键部件国产化能力的国产手机厂商,目前就只有华为了,这与那些一味追求低价,依靠用户红利走粗放型发展道路的玩家形成鲜明对比。华为手机两年前在中高端市场的耐心布局,目前看是战略上的神来之笔,避开与粗放型厂商在低端市场的直接竞争,转而将竞争目标锁定三星与苹果,用两年的时间赢得了中端市场的主导权,并获得了参与高端智能机市场的资格,使对手望尘莫及。

华为历时12年潜心打造的麒麟芯片,经过不断迭代,早已在3年前应用到高端手机中去。上一代八核麒麟920芯片的表现已足够令人惊艳,是全球首款支持LTECat.6的芯片,性能与同期的高通骁龙805不相上下。新一代麒麟950芯片的发布时间领先骁龙820和三星猎户座M1一个季度,是4G时代支持网速对快的芯片,一直在跑分榜上霸占头名,华为的高端机型Mate8成为首款搭载这枚芯片的手机。

日前有美国媒体Anandtech将搭载麒麟950的Mate8拿去与搭载高通骁龙820的小米5进行对比测试,其中一个结论是,在写入速度方面骁龙820被麒麟950吊打,而写入速度是验证一款芯片速度的最重要指标。测试专家认为,高通骁龙820所谓世界最快芯片的说法是在吹嘘。

在能效方面,骁龙820单核的功耗是2.1W(2055mW),麒麟950的功耗是1.4W(1387mW),骁龙820功耗超出麒麟950约50%,骁龙820完败。在四核方面,骁龙820的功耗是4732mW,而麒麟950是3734mW,骁龙820比麒麟950高30%,骁龙820完败。

4核芯片在频率方面,骁龙820是两个核的频率为2.15GHz,另外两个核的频率为1.59GHz,而麒麟950则是4个核都是2.3GHz。麒麟950在频率远高于骁龙820的情况下,能耗却显著比820低,不知道是怎么做到的。这就是国产芯片的成绩,麒麟芯片虽然还没有大面积占领市场,但至少让人看到了曙光。

智能手机厂商拥有自己的芯片有多重要,其实不必多说,这是成为一流厂商的一道门槛。华为手机在去年的逆势崛起真不是偶然,其上升趋势也并不是为了在国内登顶,要按销售额算的话早就超过其他手机厂商很多了。华为手机当前的目标已完全明确,那就是强势冲进高端手机市场,与苹果和三星进行激烈角逐。

当前苹果和三星的颓势,对于华为来说是千载难逢的良机,作为最早的智能手机生产厂商,这两家公司也面临着创新能力下降,市场份额流失的威胁。全球其他手机厂商对三星和苹果市场份额的蚕食力度只会越来越猛,而谁能从中获得最大的收益,基础条件则是其自身的技术储备和实力,华为则是全球所有厂商中最具备这一实力,距离王座最近的一个。

2015年华为手机在中国市场的销量已与小米差距不大,销售额远远超过小米,2016年华为登顶销量与销售额双冠王座已没有悬念。但华为最在意的还是高端手机市场,2016年华为在中国市场的目标应该是进一步挤压苹果和三星的市场份额,首先在中国市场将两者彻底击败。至于国内的其他厂商,对华为来说,已距离对其构成威胁越来越远了。

【文/葛甲 微信号:Gejia021】

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