众所周知的是，李叫兽的XY型文案理论现在特别火，我们一会瞅着他在各种产品发布会大谈创造百万级传播，一会看着文案小白被那一套套理论点化的感激涕零。啥理论呢？我场景化，大家体会一下：
“你不造现在啥都会被互联网颠覆吗？”
“你不造用户才是爹吗？”
“你不造小编有KPI啊？”
“你写那么多花里胡哨的点击量上去了？”
说人话就是：“该，让你作，写的再有文采，老板给你涨工资了？”
“来，让哥告诉你《月薪3000的和月薪30000的文案的差别在哪》，以后别瞎写了，跟哥混吧，只写Y型文案，准保能赚钱，咱的口号是‘学写李叫兽广告文案，帮你解决市场营销’。”
文/岂止笔记（
Y型文案在李叫兽手里好比重度迫击炮，专凿自嗨的X型文案人，一打一个准，不口吐白沫，改过自新不算完事。一群想做文案但还没入行的小孩特别推崇，我们公司的实习生，每天研读，真以为一旦学会，月薪能从3000蹭一下子加个零，到30000。
李叫兽说“在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人”，X文案和Y文案区别如下图和下下图（PPT选自公众号“李叫兽”）。
我们先来说说文案的作用：一是传递信息，二是传递感受。X型文案传递感受，不强调功效；Y传递符号场景，强调功效。在李叫兽的理论中，如果把文案比作A片，那么X型文案只是女优的自嗨，只有Y型文案才能让观众爽，最后得出终极结论“企业要选Y型文案”（X型文案狗只配吃土）。
而在我看来，他的理论里有三个特别大的BUG：
第一是，X型文案真等于自嗨吗？
第二是，用传播量可以判断文案的好坏吗？
第三是，真的存在价值30000的文案吗？
仔细观察，你会发现很多高大上，逼格顶天的文案都是X型：
耐克：Just do it
欧莱雅：巴黎欧莱雅，你值得拥有
红牛：你的能量超乎你的想象
人头马XO：人头马一开，好事自然来
百达翡丽：没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。
“钻石恒久远，一颗永流传”PK “这是一颗你Go Die 时还健在的石头”，不是高下立判吗？Y型文案再怎么写，能写出爱情比钻石还耀眼夺目，忠贞不渝，天长地久的感觉吗？
透过现象看本质，把X型文案和自嗨等同是偷换概念，Y型文案显然不像李叫兽说的那样“能蹿上天”了。事实上，好的文案，无论X还是Y都是以用户为中心的。
人的大脑有一种联想机制，当Y型文案场景化后，该机制就会被触发，并且朝着我们预期方向进发。然而，联想机制并不只是具象场景才能触发，x型文案的情感或意境也可以触发，只是此种情况对文案撰写者的素质要求更高，更难把控。
大部分人都看不懂bigger than bigger 的 iphone6 到底哪里 bigger，但就是感觉这句话很有逼格，产品也很有逼格。谁先买到苹果新品必晒无疑（附几张修了又修的自拍），谁买不到必割肾卖血（变相征个男女友啥的）。
仔细想想，6000块的苹果能比2000块的小米贵多少？真用卖肾卖血吗？都是扯犊子，人家Jobs即使在天国也要传递一种咱家Apple不是你想吃，想吃就能吃的高贵障眼法，这就是“品牌调性”。
所谓品牌也不是一朝一夕形成的，它需要前后统一，不断强化，每次苹果新品发布会，舆论都跟看LV、GUUCI、Prada时尚大秀一样聒噪，跟调侃春晚一样全民狂欢，做到这份上，能说“不知所云”的X型文案不成功？
其实，无论是X型还是Y型文案，并无好坏，只有适合与否。
仔细想想，能被疯转的文章就一定是对的吗？
截至2016年1月，薪酬网的调查数据显示，文案策划相关岗位的薪酬平均值为4332元，其中月薪3k-4k的人数占总比43%。
也就是说，近50%的文案都在3k这个水平挣扎，李叫兽以标题党《月薪3000…….》做文章，聪明的笼络了绝大部分人，接着再给迫切想加薪的文案们，灌一碗“颠覆思维”的鸡汤，虽然不能药到病除，却比“修炼内功”快得多得多。
我当然赞成不断学习进步，但从业这么久，从没有听说过哪个前辈是沿袭了哪套方法论，迅速得道，或靠篇文案一战成名的。你说一年能达到别人三年的积累我是信的，但一年抵十年对天才来说都几乎不可能，更何况广大普通人，除了耐心内修，自我沉淀，阅读，练习，阅读，练习，再阅读，再练习，根本没有捷径可走。我并不反对将方法理论化，但是鼓吹专家权威，盲目求快，一味追求短期效果，缺失更高层次的行业素养追求，是极端化的。这种做法，无异于饮鸩止渴，一时愉快，长此以往，受害的还是自己。
于公，追求短期营销效果是每个文案的职责；于私，永远都选最直接粗暴的做法，不愿意尝试，怎么诞生万古流传的广告金句？毕竟，我们都是活生生的人，有精神，有情感，有理想，而不是制造文案的机器。
行业标准的指挥棒失效，那么由“多数票胜出制”决定舆论风向，判断文案优秀与否，这个理念太可怕了。众所周知，舆论本身就很可疑，“董明珠分红不为人知，刘强东生孩子广为人知；王健林海外注资鲜有人知，王思聪动态天下皆知；乐视贾跃亭超级汽车沸沸扬扬，汽车500强——吉利李书福却不被关注”，“互联网长期占据我们的头条，但我们感受到的世界未必真实”。
今日，李叫兽疯转的理论可能成为架在我们每一位从业者头上的刀，从前是因为你的创意不行，现在是因为的文字不够粗俗，不够暴力，点击量不够高而被任意宰割。夸大文案在营销中的作用，利用行业低薪的痛点，以“多数票胜出制”赢得舆论支持，上演一出专家会诊，普罗大众的好戏，这是媒体人干的事？
李叫兽，赚钱前，先扔掉媒体专家的遮羞布吧，商本末的时代已经过去了，央视主持人都下海创业了，你还怕啥？
在我看来，互联网意义绝不止步于“去中心化”的病毒传播，讲几千万人次曝光度那是传统广告的玩法，新媒体讲究“高精准”的高转化营销，不然“餐饮老板内参”粉丝才20多万，咋估值1亿呀？
李叫兽特别喜欢拿小米说事，比如“小米体重秤，喝杯水都可感知的精准”，Y型文案固然让客户一闭眼就知道啥场景，但秤终究是秤，高端客户至少买体脂秤或去个健身房，此秤终究卖给普通人。普通人测个体重，又不是买医疗仪器，对售价99元or 199元更敏感，还是感知一杯水or 两杯水更敏感？
说到底，文案是广告的一部分，目的是降低营销成本，所以，能帮助转化的文案才是好文案。传播只是转化的一个过程，但商业游戏在意的终究是结果。你百万量级的传播，还不如我一万的转化给力，那么你照样是LOSER。
文案属于创意类工作，价值并没有办法用金钱来衡量，万古流传的广告金句“钻石恒久远，一颗永流传”值多少钱？10月24号我去询价，咪蒙的文章是2万块/篇（包发），等到《致贱人》、《致low逼》等100万+爆文一出，12月已经涨到了12万/篇。
说到底，只有有人愿意为你的创意付费时，它才能变现标价，否则都是自我意淫。
屌丝时代远去，中产阶级崛起
最后，在屌丝时代过去，中产阶级崛起的当下，还扬言Y型文案大行其道，不是很可笑吗？锤子已经取代小米刷屏了，大家不再调笑雷布斯而是听老罗说相声的时候，到底未来会是谁的天下呢？
毕竟，我们不倾向于中国手机这样的未来
而是喜闻乐见中国手机这样的未来
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