联想扭亏为盈,杨元庆:走出V形反弹凭的就是研发

当业界的目光都聚焦于联想研发投入的数字时,却忽略了单纯对比数字背后更有用的研发实效。

文/李瀛寰(微信号:yinghuanlee)

2月3日,联想集团发布了截至2015年12月31日的第三财季财报,财报显示该季度联想营业额为129亿美元,同比下降8%;净利润为3亿美元,同比增长19%。这一季度联想实现扭亏为盈,并在收购摩托罗拉后的4到6个季度内完成了移动业务收支平衡的目标。

“我认为中国区移动业务已经到谷底了。从销量和盈利的角度,现在到了V形反弹的时候”,联想集团董事长兼CEO杨元庆如此表示。除了中国区移动业务之外,这次财报的另一亮点是,在PC大势下滑之时,联想个人电脑市场份额持续增长,创新高达21.6%。

在此次财报沟通会上,对于近期的“联想研发投入费用比华为低太多”等外界声音,杨元庆反驳称:“在2009年以后我上任CEO以来,联想的研发投入持续增长,当年我们研发投入2亿美元,此后每年都在增长。”据悉,联想2014财年已经在研发上投入12亿美元,占总营收的2.6%左右。2015财年的研发投入占总营收将超过3%,而今年将达到15亿美元。

此外,杨元庆强调对比需要客观:“把联想和华为做比较不公平,因为大家在不同的行业无法进行对比,比如华为的研发费用投入占比跟软件公司和服务公司就没法比。”

事实上,正如元庆所说,不仅不同行业的企业没必要进行对比,而且单纯对比数字并没有太大意义,联想这几年在研发上的实效更为重要。在寰寰姐看来,这次联想第三财季能实现扭亏为盈的核心就是研发。

联想是一家非常务实的企业,当人们更多把目次聚焦于酷炫黑科技时,联想并没有说太多实验室里一次次的试验,拿出的都是能实现市场突破的务实产品。

与其纠结数字,不如看看实际。

移动扭亏为盈:创新更注重实用

上一财季联想最大的拖累就是移动业务,而这一季联想开始反弹。根据财报,联想移动业务三季度营业额32亿美元,同比下跌4%。这一季度正值联想收购摩托罗拉后的第五个季度,目前摩托罗拉销售额增长了25%,并为联想的移动业务带来20亿美元的营业额贡献。

杨元庆表示,上半年采取节省成本的策略也为移动业务实现盈利起到了一定的作用。“在一两个季度之内,节约成本的策略就已经落实到位,在移动业务上节省了2亿多的成本。”

而从市场层面来看,中国以外的新兴市场增长迅速。第三财季当中,联想智能机总销量达2020万台,同比下跌18.1%;抛开中国市场来看,联想的手机销量同比增长了15%。在印度以及印度尼西亚,联想手机出货量更是实现了飞跃式增长,增长幅度为206%和318%。

一方面,移动业务扭亏为盈,基于联想在收购后的业务整合能力越来越强;另一方面,新兴市场的增长则是来源于手机业务的创新。比如近日,茄子快传官方宣布其全球用户总数超过4.5亿,海量的用户基数带来了年均300多亿的分享数据留存。

这一实用而有效的创新就是联想研发投入的成果。出海4年、全球4.5亿用户,作为全球最佳的近场传输类软件,茄子快传凭借产品优势和分享社交类产品特性,吸引了大批的海外用户,并在全球众多人口大国形成了极强的自传播效应。新兴市场难以估量的品牌声浪和全球4.5亿之多的用户,让茄子快传在大数据时代来临后游刃有余且价值倍增。

在手机硬件方面,全球首创的手机Moto X 极 的防碎屏技术——ShatterShield极御技术也开始发挥效力。从上一财季来看,联想MOTO与联想乐檬已经设定了清晰稳健的发展战略,即联想MOTO专攻中高端机型,联想乐檬继续走高性价比路线,两大品牌将形成有效的协同。

今年1月20日,联想发布了Moto 360 Sport运动型智能手表,把运动手环与智能手表的二者之强结合起来。在全民健身的今天,Moto 360 Sport主打运动不仅能击中用户的痛点,更是以“运动”撬动智能手表市场的创新,以“实用”率领智能手表实现更大的突围。

在移动业务竞争激烈的今天,联想移动业务能迅速走出“触底反弹”态势,凭借的其实就是研发以及创新,而且是极为实用的创新。

PC市场再次突破,创新是根本

务实创新,在PC领域表现最为明显。

PC业务是联想本季度财报的一个亮点。在全球市场上,联想个人电脑销量为1540万部,市场整体同比下跌10.9%,但联想表现优于整体市场6.7%。联想连续第十一个季度占领全球个人电脑市场第一位,全球市场份额创新高至21.6%;另外,联想个人电脑在中国市场也首次突破了40%的市场份额。

联想之所以连续11季度蝉联全球PC冠军,其实正是坚持了以用户为中心的产品创新,才能保持行业领先。联想第一款YOGA平板笔记本,用多模转换设计颠覆传统笔记本模式,实现了“360度可旋转屏”的经典YOGA 模式,开创了多模笔记本的全新品类。

正是研发上的持续投入、创新的坚持让联想根据用户的使用场景和需求,不断进行设备研发上的突破、升级,并相继打造了YOGA 4 Pro和YOGA 平板3 Pro两大精品。而键盘和机身可以拆分的2合1 MIIX 4电脑,支架转轴可以在0-150°任意角度自由支撑,MIIX 4的触控笔灵敏程度达到了Surface的两倍。

谈到PC市场的未来,联想集团中国区总裁童夫尧表示,对于联想而言,尤其是在中国市场,未来仍有上升的空间。首先会利用联想自身的研发能力,提供更多不同的细分产品以及对不同人群的覆盖。System X、ThinkPad覆盖主流商务人群,YOGA产品主打时尚,小新品牌主打年轻的消费者。

其次,联想会在中国进一步拓展大客户的同时,积极争取中小型客户。“细分市场有更多的上升空间”,联想下一步就是要更细分、更创新。

对于小米、华为将进入PC市场的传闻,杨元庆称,欢迎不同企业进入PC领域,这能为该行业带来更多的关注度,也说明这一领域仍具有吸引力;但联想不会太关注别人,联想会将更多的精力投入在客户以及创新方面。

2016重点:中国区移动业务以及创新研发

从第三季财报来看,目前联想中国区移动业务还没有太大突破,“2016年,我们要在中国市场打一场翻身仗”,杨元庆称,2016的重点之一就是中国区移动业务的提升。中国赢,才是全球赢。

对此,新上任的中国区移动业务负责人陈旭东表示,联想已经做好花费1-2年的时间在中国打好移动业务这场仗的准备。陈旭东已经做好了规划,2016年首先仍要继续保持联想在中国运营商方面的优势;其次在互联网营销渠道上,要以乐檬为主要品牌持续推进;此外,联想还会围绕中国开放市场继续发力。

“如果能在开放市场有比较好的地位,联想移动业务在中国也就能够有一个比较长期的保障”,陈旭东说,目前联想已经开始对中国区的产品线做出一些调整和梳理。在今年8月份,联想将推出旗下新款的旗舰机型,有望进一步提升国内的用户口碑和品牌形象。另外,联想移动业务在海外新兴市场增长强劲,全球大盘趋稳,这也将为联想牟准靶心主攻中国市场奠定了基础。

中国手机市场竞争激烈,联想移动业务要想在本土市场打好翻身仗,要依托的仍是研发以及创新,这也是联想今年发重点发力的领域。

据杨元庆称,联想今年的研发费用将达到15亿美元,在这其中将继续加大移动业务的研发投入,发挥MOTO在技术创新方面的优势,打造更多业内领先的明星产品。如在语音识别领域技术,摩托罗拉的技术专利已经位居全球第一;如在新技术的研发方面,联想乐檬X3新品提供针对用户需求改进的音效体验,并启用VR技术。

另一个有黑科技色彩的项目是联想与谷歌开展基于Project Tango的合作,将于今年夏天推出全球首款融入3D增强现实技术的消费级智能手机。

除了移动领域的研发,联想的研发方向还包括设备创新、互联互通和基础设施,如新型设备领域的AR/VR和机器人。互联互通方面,联想不仅关注IOT的智能家庭,还有未来面向5G的技术储备。在基础设施方面,联想除了继续加强System X服务器和云服务业务之外,还将重点关注产业面向云计算的技术突破,比如超融合架构等。

从上面的分析其实不难看出,联想这几年在研发上的投入持续增加而且很有实效,这次联想扭亏为盈,凭借的更是研发创新上的突破,下一步的研发方向也都有了明确布局。

所以,针对外界所说的联想研发投入一事,杨元庆才说:“联想在市场环境整体萎靡的时候,仍然没有砍掉研发的费用,恰恰说明联想对研发的重视。”

对于联想而言,务实精神一直是联想的根本。联想在研发同样务实,拿出的是能在市场上突破的实效产品,而不是可供谈论的“噱头”产品。人类是需要探索宇宙,也有移民火星的梦想。但对联想来说,一步步稳健地前行,在高科技领域扎根深入并走向全球,才是更务实的做法。这也应该是中国科技企业的务实战略。

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