王冠雄:衍生品收入是门票收入两倍,故宫才是转型大牛!

你知道重创新小编近期看到的

互联网+转型玩的好的是谁?

不在商业圈,不在娱乐圈,而是在

——故宫——

没错,就是你知道的那个,位于北京的故宫

他是怎么玩的?

小编图文告诉你

故宫转型有三大动作,开发衍生品、App和开放数字馆

我们先说第一个

开发衍生品

艺术品衍生品,市场已经非常可观,台北故宫,有一个2013年的数据,当年全年相关艺术衍生品收入达4.8亿元新台币。

北京故宫博物院也不示弱。截至2014年12月,故宫博物院研发的文化产品达6746种,研发的产品涵盖丝绸、陶器、瓷器、家具、铜器、贵金属、书画、首饰、箱包、T恤衫、文房、玩偶、伞、领带等十几个类别。

销售方式,出了院内实体店之外,故宫还开设了故宫淘宝店铺,利用微博、微信和APP客户端等现代网络科技手段全方位、立体化进行媒体宣传来吸引顾客。

2008年12月10日创淘宝店“故宫淘宝”。

后来听说,他们招了一波有毒的设计师,

故宫淘宝店铺,就变成了萌萌的样子,

你会不会中毒?

鳌拜为你卖萌,你还不快来买?

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美人邀你来败家

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产品嘛,当然更不能含糊

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那么故宫是怎么“卖”的呢?

重创新认为,情感、情怀、情趣,这“三情”,可引爆势能,这年头有意思比有意义重要。小米情感做得好,“永远相信美好的事情会发生”、“永远热泪盈眶”;锤子情怀做得好,正所谓“你无法打败一个理想主义者”;故宫淘宝玩的是有趣,借的势是互联网专属“萌文化”,一边卖货一边卖萌,广告软文是段子手写法,接地气到让600岁的故宫和00后三次元人类没有代沟。

告诉你一个消息:2015年上半年故宫衍生品销售额突破7亿元!!

“故宫淘宝”微信号,也是网红范儿,推送广告动辄阅读数100000+,绝对“实力卖萌”

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除了衍生品,故宫还做了App

我们再来说App的部分

重创新认为,在互联网+时代,需要找到入口,做入口级产品。故宫APP,就是以旅游作为入口做的入口级产品。

故宫的移动端入口精美、大气、制作精良类型丰富,据说都是与中央美院合作的。

目前故宫已经出品9部APP,每次出品都会获得月度最佳、年度优秀,高水准完全停不下来。

2013年,故宫出品APP“胤禛美人图”

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2014年,故宫出品类卡通游戏APP“皇帝的一天”

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同在2014年,故宫出品教育类APP“祥瑞紫禁城”

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2015年1月,故宫出品APP“韩熙载夜宴图”,获2015年度app store最佳ipad应用

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2015年2月,故宫出品APP“每日故宫”,获“豌豆荚设计奖”

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2015年9月,故宫出品ipad端APP“清代皇帝服饰”

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另外,故宫还做了故宫端门数字馆

实体数字馆重度垂直先进技术:高科技、互动、参与感

2015年末,经过2年多筹备的故宫博物院端门数字馆正式开馆试运行,通过预约,小编有幸成为第一批体验故宫数字馆的观众。酷炫先进的技术和好玩的互动让小编印象深刻。

故宫数字馆不是打着数字的名号让观众单纯地看屏幕,而是用更先进的技术手段让观众与历史互动、获得有趣的参与感。比如点击屏幕,古画中的小鸟会蹦到树枝上,再点击屏幕可以给它喂食;比如可以用电容笔在屏幕上写一个字,插入到《兰亭序》中;而“多宝格”则包含了上百件故宫的文物藏品,可以翻转看它任何一个角度,还可以放大看任何一个细部。

故宫数字影院是逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕,通过影片观众可以进入建筑内部看结构,还可以进入到不能开放的空间去浏览。

在故宫端门古老的门楼里体验重度垂直先进技术的数字馆,前面是新时代的天安门广场,后面是古老的紫禁城,中间的数字馆就像承接古今的纽带。

虚拟现实高清剧场

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数字沙盘全景图

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数字名画记

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3D还原三希堂原状

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不能多说了,感兴趣的话去看故宫看看吧。

如果没问题的话,故宫今年的衍生品收入会达到15亿。。。。。

你知道故宫门票收入多少吗?

告诉你,2013年的数据是7亿。。。。

而故宫的App,现在价值还没有完全释放。。。。。以后也很可怕哟。

文/王冠雄,转型教练。著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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十年之后,可能不会有人再排队去看《清明上河图》了

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1 Response

  1. 你好,故宫!上海交通大学与故宫博物院签署战略合作协议说道:

    当121岁的交大和600多岁的故宫相遇,
    到底会产生怎样的神奇反应?

    故宫&交大

    5月25日,上海交通大学与故宫博物院签署战略合作框架协议,并聘任故宫博物院院长单霁翔为上海交大兼职教授。双方将进行文化遗产保护管理、文化传播与创新、文博育人等领域的合作,促使高校科技、人才深度参与文物保护和博物馆建设,多学科、多领域协同推动文化遗产保护的创新与发展。高校、博物馆“对对碰”,百廿交大和古老的故宫既古典又年轻的魅力不仅会吸引更多年轻人对中华文化“路转粉”,也能让更多优秀历史遗产真正“活”起来。

    对话“掌门人” 故宫牵手交大

    故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院未来希望成为一个既专注于学术,又有国际影响力的世界一流博物馆,所有这些都需要学术研究的支撑。上海交通大学历史悠久、学风优良,在一百多年的办学历程中培养出的毕业生遍布世界各地,他们中的很多人都为人类发展做出了杰出贡献。故宫成立了故宫研究院等科研学术机构,希望把一代代学者的研究成果和智慧继续留在故宫,并把故宫作为教育基地,培养优秀学者和文博方面的专家,同时面向社会公众、青少年和国际同行开放。衡量故宫未来发展的是它为社会做了什么、是否拥有众多具有正确文化遗产保护理念的杰出人才,上海交大汇聚了各类相关人才,故宫博物院对双方的合作充满期待。

    上海交通大学党委书记姜斯宪表示,上海交通大学与故宫博物院的关系可以追溯到博物院的创立之初,交大的毕业生、著名学者马衡曾工作于故宫博物院,并荣任院长。交通大学是一所有121年历史的高等学府,是现代中国高等教育的发祥地之一。历史上的交通大学对学生身上的国学素养养成尤为看重,也培养出一批文化翘楚,如李叔同、邹韬奋、朱启瞻等。时至今日,交通大学已经发展成为一所综合性、研究型、国际化的一流大学,拥有一批在国际上也极具竞争力的优势学科,本次合作聚焦在人才培养,同时在文化传承与创新、古建筑保护等方面也有深入的合作。故宫博物院所确立的发展任务与目标也将会有交大的众多学科参与其中。希望在双方充分、深入的合作下,让故宫这座中国文化的瑰宝在未来能够发挥更大、更广泛的影响力。与此同时,聘请单院长担任交大的兼职教授,也是交大学子的幸运,希望更多的年轻学生因为故宫的故事而热爱中国传统文化、提升素养。也希望,通过故宫博物院的指导和帮助,能够让拥有121年历史、14座历史保护建筑的上海交大徐汇校园焕发出更闪耀的光彩。

    交大多学科优势“牵手”故宫
    特色资源“唤醒”中华文化遗产

    去年,一部讲述故宫稀世文物修复故事的纪录片《我在故宫修文物》带大家认识了一群专注于国家非物质文化遗产技艺与传承的文物修复师,他们被亲切地称作“故宫男神/女神”。

    大学最核心的优势是学科优势,特别是上海交大这样一所拥有众多一流学科的综合型大学。上海交大有17个学科排名在全球前1%,本次合作依托材料科学与工程学院、化学化工学院、船舶海洋与建筑工程学院、分析测试中心、大数据中心、档案馆等各领域强势学科和优势单位,与故宫博物院的发展需求对接,使得文物保护理念和技术紧跟国际前沿,也为学校学科发展提供支撑,使高校的科学研究有了具体的实践对象。如上海交大建筑文化遗产保护国际研究中心团队,他们多年来在历史建筑调查与测绘、历史建筑保护与修缮、工业遗产保护与再利用、文化景观遗产研究、历史建筑保护技术研究等方面做了大量研究和实践。故宫博物院有自身非常有特色的优势资源,与上海交大合作会更加有效地将上海交大的科技成果运用到文物保护的实践中,也为上海交大建筑、创意设计、文化研究等领域学科发展提供实践探索空间。

    故宫&交大

    根据合作协议,将由故宫博物院古建部、上海交大建筑文化遗产保护国际研究中心牵头,故宫博物院文保科技部、展览部、科研处,上海交大档案馆、分析测试中心、材料科学与工程学院、上海交大意大利中心等单位共同参与,支持上海交大校园历史建筑、文物保护工作,并鼓励和指导故宫博物院古建部、上海交大建筑文化遗产保护国际研究中心等专业研究机构参与故宫博物院、上海交大历史建筑保护修缮。同时,双方将共建建筑遗产保护智库、文物材料科学创新平台,着力开展人才培养、科学研究和技术应用,共同培育文化遗产保护、中国传统文化传播、文化创意产业创新等领域的高水平人才。

    把上海交大的综合性学科优势和故宫的专业优势相结合,不仅能使文物保护理念和技术紧跟国际前沿,也能为上海交大的相关学科发展提供技术支撑,使我们的学科研究有具体的实践对象,从而更好地发挥综合性大学的培育优秀人才的功能,使中华优秀历史文化遗产不再被“束之高阁”,而是被彻底“唤醒”,真正鲜活起来。希望通过这次合作,上海交大的人才和科技优势能够服务于故宫博物院在相关领域的研究和实际工作,增强中国文博保护和历史研究与国际同行开展对话的实力。

    “700岁”文创“脑洞”
    联合打造中华文化超级IP

    嫔妃娘娘的VR眼镜、朝珠耳机……近年来故宫文创产品“脑洞大开”,借着中华优秀历史文化这个超级IP“潮”到了一大批年轻人。说起文创“脑洞”来,交大也有贡献:交通大学曾培养出文化艺术大师李叔同、好莱坞华裔影星卢燕、戏剧家洪深、画坛宗师朱屺瞻等著名校友,文化积淀深厚。2015年,上海交大联合美国南加州大学成立文化创意产业学院,依托两校在影视、管理、艺术、传媒等文化创意领域的积淀,根据产业价值链的分类和市场需求整合全球资源,以创新创意创业为核心,面向市场和产业需求,致力于培养具有创意精神、创新思想的复合型产业领袖人才。

    除上海交大-南加州大学文化创意产业学院之外,上海交大还积极面向国家文化事业发展需求,重点建设上海交大建筑文化遗产保护国际研究中心、科学史与科学文化研究院、人文艺术研究院和文化创意中心等一批具有国际视野、立足中国文化历史研究和保护传承工作发展实际的研究教学机构和智库,汇聚了一大批国内外优秀人才,专注于认真挖掘和研究国家历史文化。

    121岁的交大和600岁的故宫“牵手”,将联手打造一个更加宏大的中华文化超级IP,合力贡献出“700岁”的文创“脑洞”。根据合作协议,故宫文化服务中心将与上海交大-南加州大学文化创意产业学院、媒体与设计学院等机构配合参与故宫文化的数字化、普及化、全球化传播等领域工作,研究开发以双方品牌、文化为主题的特色文化创意产品,从而推动文化领域的创新创业活动。同时,双方还将联合开展国际国内合作与交流,加强社会认同和国际化宣传,依托高校学生和年轻群体的集中优势面向中国青年和大学生组织相关活动,向世界传播以故宫文化为代表的中国传统文化。

    开“堂”讲起中国故事
    倾听世界回响

    故宫博物院是东方文明的瑰宝,作为世界五大博物馆之一,在世界舞台上为中国发出文化自信的最强音。高校开展文化育人的根本要义是树立文化自信,每一个青年人都应该是中国故事的传颂者。

    人才培养、科学研究、文化传承、社会服务是上海交大与故宫博物院合作的初衷,也是双方合作的目标,其中的核心就是“育人”。而这里的“育人”不仅包含了从学科发展到科学研究、从理论发展到社会实践,更是包含了文化育人、思想育人,而且面向的群体也不仅仅是在校大学生,更是要面向广大社会。大学的立身之本在于立德树人,只有培养出一流人才,才能够实现世界一流大学的目标。随着中国大学向前发展,大学的育人方式也在不断完善。上海交大自办学伊始至今,已跨越三个世纪,历经121年风雨沧桑。如今更加注重“以文化人”、“以文育人”,通过自身办学传统和文化精神的传承和积淀,广泛开展全国文明校园创建,同时建设并有效利用文博场所,开展形式多样、健康向上、格调高雅的校园文化活动,深受广大师生喜爱和社会各界广泛认可。

    故宫&交大雪景图
    据了解,中国最早一批参与故宫文物保护的文物保护专家马衡曾就读于交通大学的前身南洋公学;1925年10月故宫博物院成立后,马衡曾兼任故宫博物院临时理事会理事、古物馆副馆长,1933年至1952年先后任故宫博物院代院长、院长。不仅仅是马衡,一百多年来,交通大学为国家和社会培养了近30万名优秀人才,其中包括一批杰出的政治家、科学家、社会活动家、实业家、工程技术专家、医学专家和文化名人;而故宫博物院是中华优秀历史文化的集中体现,它能够为大学生思想政治教育提供良好的教学平台,上海交大师生可以通过社会实践、参与科研项目等多种形式近距离接触故宫悠久的历史文化。因此,上海交大和故宫博物院在“育人”方面是相通的,双方的合作就是要让优秀的中华历史文化遗产走出博物馆,借助高校广阔的育人平台,开口向大家讲述自己的故事。

    一座博物馆就是一所大学校,故宫与交大联手,将如何打造这间文博育人的校园课堂呢?“上海交大在2012年牵头成立了由教育部指导的全国高校博物馆育人联盟,上海交大为会长单位,目前会员单位达200家,累计面向社会公众开放万余场,覆盖受众数百万人次,积极推动高校博物馆‘走出深闺’,面向社会开展文博服务。学校近年来建设了钱学森图书馆、李政道图书馆、董浩云航运博物馆、学校历史档案馆等设施,积极开展历史文化保护工作。这些优秀的历史文化遗产不应该只躺在博物馆里,而应真正走到每个年轻人心里。”上海交大相关负责人介绍说,根据故宫博物院宣传教育部和该校党委宣传部签署的合作备忘录,在博物馆育人方面,故宫博物院将支持上海交大文博、历史档案管理人才培训基地和创新研究基地创建,共同推进博物馆育人培训、科研学术等工作;上海交大也将支持故宫博物院建立覆盖全部馆藏文化和历史档案的物联网、文物材料等领域专业数据库,加强文物的有序、实时管理和监测工作,使更多历史文化遗产得到整理和保护,越来越多地面向公众开放、跨越时空与年轻人平等对话。在后续合作中,双方还将互聘优秀技术、管理人才担任兼职教授、研究员参与教学、科研等工作,联合培养艺术设计、传播推广和数字技术、文化产业管理的创新型人才,并共同举办高水平论坛、讲座等学术交流、文化推广活动,合作开展博物馆从业人员素质提升教育培训、建筑遗产保护传统技术培训等专业培训,并共建上海交大建筑遗产保护人才教育实践基地,培养更多文物保护和博物馆建设方面的优秀人才。

    文博讲堂
    与此同时,为打造大学校园与社会博物馆之间的文化桥梁,上海交大首创了堂·世界博物馆馆长文博讲堂,首讲与故宫博物院联合,推出院长单霁翔的《故宫博物院的表情》。这是由上海交通大学文化发展基金(筹)与高校博物馆育人联盟联合创立的一个致力于文化传播、创新及交流的平台。聚焦人文、历史与文化再创造,后续将邀请来自世界各国的博物馆馆长及文化艺术领域专家,从历史范畴、文化传承和跨文化交流的视角阐述文博前沿、文化融合与革新。通过讲座、研讨、展览、体验、文创合作等多种形式,让听众穿越时间、空间,完成与世界、历史、人文、科技以及自我的对话。故宫博物院将与上海交大共同推动该讲堂的建设,在新媒体语境下,建设一座“可读式”、“移动式”、“开放式”的博物馆和一场兼具“历史性”、人文性”、“创新力”的分享会。

    首讲嘉宾:单霁翔(故宫博物院院长)
    讲座时间:2017年5月25日(星期四)
    17:30-19:00 观影《我在故宫修文物》
    19:00-21:00 嘉宾讲座

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