王冠雄:衍生品收入是门票收入两倍,故宫才是转型大牛!

你知道重创新小编近期看到的

互联网+转型玩的好的是谁?

不在商业圈,不在娱乐圈,而是在

——故宫——

没错,就是你知道的那个,位于北京的故宫

他是怎么玩的?

小编图文告诉你

故宫转型有三大动作,开发衍生品、App和开放数字馆

我们先说第一个

开发衍生品

艺术品衍生品,市场已经非常可观,台北故宫,有一个2013年的数据,当年全年相关艺术衍生品收入达4.8亿元新台币。

北京故宫博物院也不示弱。截至2014年12月,故宫博物院研发的文化产品达6746种,研发的产品涵盖丝绸、陶器、瓷器、家具、铜器、贵金属、书画、首饰、箱包、T恤衫、文房、玩偶、伞、领带等十几个类别。

销售方式,出了院内实体店之外,故宫还开设了故宫淘宝店铺,利用微博、微信和APP客户端等现代网络科技手段全方位、立体化进行媒体宣传来吸引顾客。

2008年12月10日创淘宝店“故宫淘宝”。

后来听说,他们招了一波有毒的设计师,

故宫淘宝店铺,就变成了萌萌的样子,

你会不会中毒?

鳌拜为你卖萌,你还不快来买?

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美人邀你来败家

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产品嘛,当然更不能含糊

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那么故宫是怎么“卖”的呢?

重创新认为,情感、情怀、情趣,这“三情”,可引爆势能,这年头有意思比有意义重要。小米情感做得好,“永远相信美好的事情会发生”、“永远热泪盈眶”;锤子情怀做得好,正所谓“你无法打败一个理想主义者”;故宫淘宝玩的是有趣,借的势是互联网专属“萌文化”,一边卖货一边卖萌,广告软文是段子手写法,接地气到让600岁的故宫和00后三次元人类没有代沟。

告诉你一个消息:2015年上半年故宫衍生品销售额突破7亿元!!

“故宫淘宝”微信号,也是网红范儿,推送广告动辄阅读数100000+,绝对“实力卖萌”

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除了衍生品,故宫还做了App

我们再来说App的部分

重创新认为,在互联网+时代,需要找到入口,做入口级产品。故宫APP,就是以旅游作为入口做的入口级产品。

故宫的移动端入口精美、大气、制作精良类型丰富,据说都是与中央美院合作的。

目前故宫已经出品9部APP,每次出品都会获得月度最佳、年度优秀,高水准完全停不下来。

2013年,故宫出品APP“胤禛美人图”

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2014年,故宫出品类卡通游戏APP“皇帝的一天”

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同在2014年,故宫出品教育类APP“祥瑞紫禁城”

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2015年1月,故宫出品APP“韩熙载夜宴图”,获2015年度app store最佳ipad应用

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2015年2月,故宫出品APP“每日故宫”,获“豌豆荚设计奖”

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2015年9月,故宫出品ipad端APP“清代皇帝服饰”

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另外,故宫还做了故宫端门数字馆

实体数字馆重度垂直先进技术:高科技、互动、参与感

2015年末,经过2年多筹备的故宫博物院端门数字馆正式开馆试运行,通过预约,小编有幸成为第一批体验故宫数字馆的观众。酷炫先进的技术和好玩的互动让小编印象深刻。

故宫数字馆不是打着数字的名号让观众单纯地看屏幕,而是用更先进的技术手段让观众与历史互动、获得有趣的参与感。比如点击屏幕,古画中的小鸟会蹦到树枝上,再点击屏幕可以给它喂食;比如可以用电容笔在屏幕上写一个字,插入到《兰亭序》中;而“多宝格”则包含了上百件故宫的文物藏品,可以翻转看它任何一个角度,还可以放大看任何一个细部。

故宫数字影院是逼真的虚拟现实裸眼3D屏幕,通过影片观众可以进入建筑内部看结构,还可以进入到不能开放的空间去浏览。

在故宫端门古老的门楼里体验重度垂直先进技术的数字馆,前面是新时代的天安门广场,后面是古老的紫禁城,中间的数字馆就像承接古今的纽带。

虚拟现实高清剧场

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数字沙盘全景图

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数字名画记

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3D还原三希堂原状

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不能多说了,感兴趣的话去看故宫看看吧。

如果没问题的话,故宫今年的衍生品收入会达到15亿。。。。。

你知道故宫门票收入多少吗?

告诉你,2013年的数据是7亿。。。。

而故宫的App,现在价值还没有完全释放。。。。。以后也很可怕哟。

文/王冠雄,转型教练。著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。

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十年之后,可能不会有人再排队去看《清明上河图》了

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