揭秘百度新闻背后,你不知道的那些事儿

百度新闻,百度旗下中文新闻搜索平台,使用过百度的人都经常使用这个产品吧。尽管你天天用,相信有不少的“内幕”你并不知道,今天我们就来谈谈百度新闻中那些鲜为人知的几常识。

文/陇之江 氧分子网(www.yangfenzi.com)专栏作家

百度新闻的产品形态:百度新闻首页、百度新闻搜索、最新相关消息

为满足不同人不同情景下的需要,百度新闻也有不少产品形态。

一些人喜欢直接去百度新闻首页浏览新闻,类似一个新闻导航一样,聚合了不少最新的新闻,只需要浏览点击查看即可,类似网站导航hao123。

另外一些人会主动搜索的查看相关新闻,当需要主动的查询一些具有时效性和权威性内容时,就该在百度新闻中搜索相关关键词来进行查询。相对于直接在百度搜索到内容来说,百度新闻中内容的可信度、权威性和时效性都更高。

还有一部分人会在百度搜索相关内容时新闻被推荐,当我们在搜索某些关键词时,如果有一些与该关键字相关的最新新闻时,百度搜索结果页面会根据热度表现出不同的形态。当同类新闻被众多媒体报道成为热门话题时,会在百度搜索结果页面最顶部直接展示最新的相关新闻,一般把这块称之为“百度新闻实时搜索阿拉丁大卡片”,而同类新闻不太多时,百度搜索结果页会出现一个小卡片式的栏目“最新相关信息”。

为了让用户阅读更方便,百度新闻也推出了自己的新闻客户端,而百度新闻客户端更多的则是基于兴趣的内容推荐。

百度新闻自己不产生内容,内容都是抓取新闻源网站的

百度是一个新闻平台,自己本身没有记者,不采写内容,内容全部来自于其他网站。而在浩如烟海还实时更新的新闻中,为了方便用户查看和查寻,百度新闻的责任更多的是实时抓取和聚合最新新闻以不同方式呈现给用户。面对成千上万的资讯网站,百度新闻又是如何抓取和选择的呢?

为了保证新闻的公信力和权威性,百度新闻中抓取的新闻都是来源于符合一些规则的网站,而符合规则的网站被定义为“新闻源”网站。故而新闻源有不少“特权”,新闻源站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且会在百度新闻的各种形态被展示,部分新闻源网站在搜索结果页面还会有“原创”标签等,这也使得新闻源网站能通过百度给他们带去巨大流量。

新闻源也成了一些新闻类网站权威性的一个衡量标准,不少网站想成为新闻源享受福利就是显而易见的事情了。正因为百度新闻源的存在也促使公关行业和软文行业有了一个“新闻源营销”的产品。

虽然百度百家上有不少人在写东西,但是依然只是自媒体平台,百度自身不产生内容。

至于如何申请新闻源及规则咱们下回再说,或者在微信公众平台直接回复“百度新闻源”,我把官方出品的一些新闻源生存法则文档先发给你供学习。

(本文作者:陇之江,氧分子网专栏作家,首发氧分子网,微信公众号:iyangfenzi。个人微信:ihuwairen,转载请将本段话版权申明一并带走,谢谢。)

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2 Responses

  1. 万能的大叔:百度取消新闻源能重构公关评价体系吗?说道:

    今天,公关圈最大的新闻莫过于百度取消新闻源了。

    此事对品牌公关的影响到底有多大?百度的政策调整会有什么新问题和新机遇吗?社交媒体时代,公关应该怎么看待百度这套评价体系呢?也许是巧合,大概一年前,大叔写过一篇文章,据说刷了公关圈的屏,题目是《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在坍塌》。大叔在那篇文章的一个核心观点就是:新的公关评价体系越来越分散。

    包括微博、微信、QQ空间、知乎、AB站等,用户越来越被细分到小而美的平台和社交平台,大家再搜索某些话题或品牌的时候,完全可以在微博、微信和QQ等社交网络查找,其实现在好多事件的第一个消息源,大叔都是被动地从朋友圈看到的,再刷新一下,更多的消息会出现,当然,微博作为广场更是如此。

    如果你是一位公关从业者,在做总结的时候,以前可能只需要写发了多少稿,加上报纸的版面截图,再写上百度指数上升了多少就完事了,现在呢,你得写这个话题的阅读量和讨论量是多少,是否上了微博的热门话题排行榜,有多少蓝V和黄V转发或点评了,还得写上这个事件有多少自媒体(微信订阅号和头条号)做了点评,这些文章的阅读数和点赞数是多少、一个H5的PV和UV……当然,就是某些技术手段早已介入并在扰乱公关评价体系,包括百度指数,唯“数据论”的公关评价体系正在遭受前所未有的挑战。

    百度宣布取消新闻源,正好印证了大叔一年前的判断。百度给出的理由是:“因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。”

    大叔认为,百度主要说了三个问题:

    一是认错,百度认为自己内容的时效性不够了,比社交媒体慢,因为所谓的新闻源就是画了一个框,必须从框里面选新闻,但百度发现,框里面的新闻越来越慢了;二是洗牌,对新闻源进行淘汰,优质的当VIP,VIP还开放了原创优质时效性站点的申请,优先展示,差的新闻源只能被清理;这实际上等于说,新闻源并不是完全取消了,百度新闻不存在了,而是优化和洗牌的过程;三是机会,暂时没有入选VIP,是不是就意味着“死刑”啊?不是,百度说了,你仍然有机会在时效性结果中展示,只是这个机会怎么争取,官方还没有细说。

    百度站长平台的官方微博今天做了进一步的解释:“昨天平台发布了新闻源取消公告,大家一时有很多疑问,虽说新闻源取消了,但实际上是百度技术的一次升级和开放,时效性卡片的展示页面不变,后端数据将变得更加开放,不在拘泥于源的申请。优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,系统将从内容、质量、用户体验等维度判断,对优质内容进行展示。”

    而21日晚,学院发布《【深度解读】新闻源取消公告深度解读》,邀请版主从为什么取消、VIP俱乐部是什么、申请VIP资格要求、新闻检索内容展示、时效性卡片展示机会、取消对原有新闻源站点的影响、站点违规处理等9个问题解答大众的疑惑。

    也就是说,百度新闻将跳出“新闻源”这个框,系统自己会对优质内容进行判断,然后进行排序。同时,站点如有刷热点、采集等行为被发现,将会整体降低搜索评价。

    众所周知,SEO(搜索引擎优化)基本上是一个品牌的公关部的标配。那百度取消新闻源,会对此类供应商带来多大的影响呢?品牌的公关部又将遇到怎样的问题呢?大叔团队分别采访了搜榜科技创始人、公共关系搜索引擎优化(PRSEO)从业者金朝政,知名自媒体人万能的大熊宗宁,当然还有大叔本人,从自媒体、SEO从业者和公关三个角度对本次事件进行剖析。

    1、如何看待新闻源取消这一事件?

    金朝政:百度这其实是欲扬先抑,大家都知道,不久前百度刚宣布投入百亿再次发力老本行——内容分发。其实百度取消新闻源,既不是时代的结束或者开始,它是在当前百度掌握的搜索引擎新技术的基础上,对新闻源的升级。而这个升级是必然的,估计有八成的一般性新闻源平台将被淘汰。百度向来就是一家技术驱动的搜索引擎和内容分发公司,将用技术驱动优质内容来与今日头条等平台以及微信公众号竞争。

    新的新闻源平台叫做——百度站长平台VIP俱乐部,目前仅接受有原创能力的优质时效性站点申请,后期可能也会慢慢开发别的门类。当然啦,也不是说百度取消了新闻源今后大家发的媒体文稿就不可以在百度新闻栏目展现了,对于优质的内容,依然可以有机会在百度新闻时效性结果中展现。

    大熊:我觉得新闻源的价值还是很大的,取消之后他只是换了一个新的玩儿法,这个玩儿法呢做了一个VIP俱乐部,这个俱乐部具体怎么运营我们还不太清楚,但肯定也是要抓到一批人吧。新闻源的核心是百度收录嘛,不管规则怎么改,只要百度收录这个原则不变它还是有类似的产品会推出来。

    另外新媒体平台冲击不到百度收录的,百度收录还是一个很大的用户获取信息的渠道,甚至说,对媒体人查资料都会有很大影响,所以说这两个不是一个核心的东西。

    大叔:上文说过了,以百度为核心的公关评价体系在坍塌,百度肯定是看到了这种问题,所以要进行升级,让消费者和品牌都越来越认为自己很重要。

    2、那您认为新闻源取消对SEO这块业务的影响大吗?

    金朝政:这可以说是毁灭性的打击。在这之前,媒介公关就是以收录和百度新闻源为名,坐地要价,这样的时代一去不复返了。百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革,同时也意味着部分产业链营收或将受到影响;此前依靠百度新闻源制度建立起来的营收产业链,可能就此遭受到冲击。百度取消该制度,营收方面肯定会遭受损失。

    大熊:我觉得对企业公关的冲击应该挺大的,因为它可能涉及到一个玩儿法的改变, SEO业务倒是一个直接的损失,但是核心的话是一个公关玩儿法的改变,因为这个收录不光是SEO的问题,还有一个信息存档嘛。那你为什么企业要开发布会啊,就是要发新闻嘛,为什么要请记者去啊,就是因为他们大部分都是有新闻源的嘛,他们发出来百度能收录啊,这个信息大家能搜到啊,但是一旦取消之后就会影响开发布会,那我请媒体发稿还有意义吗?然后我怎样才能让用户能够看到和收到呢?这就是个很大的问题。

    大叔:SEO本身就是利用对规则的信息不对称产生的业务,既然规则发生了变化,这个行业肯定要进行调整,至于到底力度有多大,目前还不好说。

    3、对企业做危机公关有何影响?

    金朝政:是比之前难一点,不过不担心嘛。虽然对于走更权威的媒体平台,费用当然会比现在提高;但是现在自媒体大行其道,搜索权重还是极高的。

    大熊:更难了,现在就是需要有一个正规的内容新闻渠道,因为自媒体是没有公信力的,所以说正规的企业报道还是要有一个出口,不能以这种信息流啊点击率啊为导向。还要有一些深度报道和正规报道为导向,所以说这块的话可能会有一些其他的方案替代吧,比如其他的搜索,它们应该不会去掉这个新闻源的。

    大叔:不仅是对企业做危机公关和搜索优化是一个新课题,大叔认为,新规则的调整,甚至会出现新危机。比如百度怎么定义“优质内容”也是一个核心问题,如果它定义的优质内容实际上是你正想删除的负面呢?企业被黑的可能性是不是会增加?被黑的成本反而更低了。这对于所有公关来说,都是一个新挑战。

    4、是否那些发稿公司将面临一个转型或者冲击期呢?

    金朝政:是的,转型升级,断臂求生。因为新闻源发稿这一块肥肉,在之前是屡试不爽公关之法,现在已经不灵来。比如发100篇搞,结果只有20篇进入百度新闻;而客户只认这个20%的部分,对公关公司来说就是成本增加,利润减少。

    大熊:对,我觉得发稿公司可能要提出一个新的标准了,如果不提新标准的话,企业发稿的动力和愿望可能会有所改变,因为发了之后也没有收录也没有判断,所以说我觉得冲击会挺大的。

    大叔:发稿公司的价值本来就不高,属于某种数据手段来影响百度的权重。

    5、对品牌公关有什么建议?

    金朝政:这其实是一件好事,但是对许多公关公司来说确实比较艰难。慢慢改变,百度新闻源不在了,咱们还有更高级的VIP俱乐部(成本提高是必然)另一方面,可以考虑为客户增强百度系的自家社区产品推广,比如此前互动百科出事后大家更多提到的百度百科、百度知道、百度贴吧等用户产品。百度再怎么改变,也不会伤害自家小兄弟。

    大熊:我觉得企业公关现在需要重新梳理一下这个战略,然后去看一下接下来的走势,看看百度的VIP是怎么个玩儿法,如果不行的话,就要重新想办法或者专注一些其他的搜索引擎了,因为对于媒体人来讲的话,他也是需要收集资料的,媒体人查到之后可能就会影响她的观点,所以说如何让写稿人查到这个信息是我们需要考虑的。

    大叔:整个公关评价体系正在重构,唯一的标准越来越少,单纯的数据越来越假,用户越来越被细分,品牌主和公关公司越来越自嗨,新的公关评价体系也很难具有唯一性,百度取消新闻源是一个强烈的信号。公关千万不能被KPI所累,而是要强调内容驱动,从上游改善问题,所有品牌必须重新审视。

  2. 百度新闻源是啥?对内容创业有何影响?说道:

    文化产业评论:百度取消新闻源,对于专注做内容的正规网站来说并没有太大影响,将其视为一次平台技术的革新就好了。但是对于在新闻源中滥竽充数,发布垃圾内容的网站来讲,可能就是一次重新过审的劫难了。百度关闭新闻源的背后,又代表着未来内容创业方向的哪些变化趋势呢?我们不妨来看看。

    来源:文化产业评论 编辑:邹银娣

    3月20日,百度站长平台发布公告,称因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库,并升级为VIP俱乐部。这意味着百度面向新媒体渠道方面做出了主动变革,同时也意味着部分产业链营收或将受到影响。

    存在了10多年的新闻源,终于被取消了,这是一个老的时代的结束,但更是一个新时代的开始。

    什么是百度新闻源?

    依据百度站长平台2013年8月28日版本的介绍,“新闻源是指符合搜索引擎种子新闻站的标准,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重,具有公信力与权威性,也是辐射传播至国内媒体网络的源点。”

    众所周知,在百度收录的网站中,新闻内容只占其中一部分。早些年,网站页面是否是新闻内容,机器是难以识别的,因此百度效仿google推出了“新闻源”机制。新闻网站需要向百度提交申请,并且将含有新闻链接的XML文件或list页面提交给百度,百度判断其为有价值的新闻网站后,才将其收录到百度新闻搜索之中,也就是成为“百度新闻源”。

    要想被百度收录为新闻源必须具备两个条件:网站安全可靠;有高质量的具有新闻性的内容。网站的内容要及时、原创或高质量伪原创,并且能够保证24小时不断更。

    在PC互联网时代,判断一家网络媒体是否主流的最主要标准就是:是否为百度新闻源!几年前,任何媒体成为百度新闻源都意味着大把的流量和银子滚滚而来,也难怪会有人说:“曾经的网站或者媒体成为百度新闻源,远比在北京买一套房子价值大。”

    不过,随着新闻站点如雨后春笋般迅速诞生,“百度新闻源”规模也不断扩大,甚至一些网站在进入新闻源后开始狂发软文广告,不再坚持新闻原则。这使得很长一段时间,百度原则上中止了新闻源的申请,新站点几乎不再能够进入新闻源的范围(通过投放、合作等渠道除外)。

    为什么要取消新闻源,会产生哪些影响?

    去年年底,百度曾发布官方公告,称百度反作弊团队发现部分新闻源站点售卖目录,发布大量低质内容现象仍然存在,此举严重违反新闻源规则,并影响用户搜索体验。针对此情况,百度推出“蓝天算法”,旨在严厉打击新闻源售卖软文、目录行为。

    如今,百度正式取消新闻源,这一的消息可谓是一石激起千层浪,引起了不少媒体人的关注,对此,知名版主左倾给出他的解读。

    为什么要取消新闻源?

    新闻源的取消,实际上是百度技术的一次升级和开放。现在已经可以通过技术实现对全网优质内容的判断,从而让更多优秀的内容可以被用户检索和浏览,相比之下,单纯以新闻源作为收录准则会让一部分优质内容没有办法展示到用户的面前。

    在此次升级后,百度新闻搜索的展示形态不变,百度搜索时效性卡片的展示页面也不会改变,但这些展示内容的后端数据将变得更加开放,不再拘泥于新闻源的限制。站点所产出的优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,百度系统将从站点内容、质量、用户体验等维度自动进行判断,并对优质内容进行展示。

    什么是VIP俱乐部?

    VIP俱乐部是百度站长平台专为优质站点推出的、提供百度优质资源及特权服务的等级体系俱乐部。此次升级后,针对优质原创的时效性站点开放VIP俱乐部的申请,站点加入VIP俱乐部后,将享受VIP俱乐部一站式五大特权等服务。

    具体VIP服务可以参见《站长平台VIP俱乐部服务全面升级》。

    之前不是新闻源的站点,还有机会展示在时效性卡片吗?

    本次升级后,进一步给优质原创站点提供了展现机会,百度将对全网优质数据进行抓取,系统将自动判断,对优质内容在新闻检索和时效性中进行展示。

    哪些内容会展示在新闻检索?

    全网优质时效性内容都有机会,搜索技术判断的优质内容将被展示。

    是不是只有VIP站点才会展示到时效性及新闻检索?

    不是的,全网优质的时效性内容,都有机会展示出来,但仅部分优质原新闻源站邀请入驻VIP俱乐部,非VIP站点依然有在时效性、新闻检索中展示的机会。

    站点想要申请VIP资格有什么要求吗?

    VIP俱乐部已开放原创优质时效性站点申请,原创优质时效性站点可通过站长平台首页右下方入口进行提交申请。

    需要注意的是,本次仅开放原创优质时效性站点的VIP俱乐部申请,其他类站点后续才会逐步开放,请大家不要任性提交。

    新闻源取消,对原有新闻源站点有什么影响?

    原有的优质内容站点,影响并不会太大,不够优质内容将不再给予展示。

    优质内容如何判断?

    这是一个多维度的标准,除了内容优质,无采集外,对页面用户体验,都会综合考虑,建议参考近期出的广告白皮书。

    原有的新闻源站点违规将如何处理?

    没有新闻源数据库,根据搜索策略,站点如有刷热点、采集等行为被发现,将会整体降低搜索评价。

    如此看来,取消新闻源,其实并不会对网站收录和用户阅读有太大的影响,而是一种内容、技术上的优化。经过这一番改变,未来百度新闻将会有更多、更好的内容呈现给用户,各垂类中小型优质站点也会有更多的展现机会。

    百度关闭新闻源背后的13个趋势

    百度的这一转变,代表着什么样的互联网趋势和风口呢?百度P9级产品架构师李天华对此作出了解读,并依其对百度、头条、腾讯、UC、快手、KOL类公司、号群类公司、站长类公司的调研结果,预测了未来内容创业方向的13个趋势变化。值得对内容创业感兴趣的朋友们一读

    1. 内容富媒体化演变

    音频,图片,短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化,如果仍然停留在仅文字上,必将被替代或者遗忘。已经在这条路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,头条视频,快手,微博,百度等,都比较有代表性。

    2. 内容和用户互动体系组合,成为标配

    用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台,除了内容限制,最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。这点在豆瓣上体现尤其明显,尽管它没落了,但是长时间沉淀下来的书、影、音及评论等信息,依然能持续黏住用户。同时,新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。如快手、头条上大量地互动行为,都将成为profile体系标配来源。

    3.KOL经济逐步MCN化

    单纯靠某个KOL(Key Opinion Leader)带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期,未来必须MCN(Multi-Channel Network)化建立联盟,扩充武装部队规模,构造多条供应链,全面提升产能和服务结构多元化。

    4. 多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代

    头条,快手,UC都是集中分发模式,其主feed承载了90%的流量。从本质上来说,用户在这个过程中是“懒”的,并且注意力是被动分散掉的。主动喂食则是大多数人成长中都会经历过且喜欢过的,所以主feed集中分发规模化有良好地群众基础。规模化则必须满足有足够多样化内容量和用户规模量两个条件,与之对应的,是频道细化后多样化内容的缺量和用户规模的缩小。

    5. 内容服务形态根据需求递层化发展

    未来内容形态将更加多样化,形成长、中、短不同长度的,更丰富地内容形态,并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例,快手50亿、snapchat 100亿播放量、头条12亿播放量、爱奇艺17亿播放量。

    6. 短视频各行业渗透规模继续飙升

    各种服务号、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美团,糯米)、电商(淘宝,聚美)等等各种不同行业都在短视频化。

    7. 直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

    纯直播类APP增长放缓,直播和短视频,图片结合反而更如鱼得水,成就商业变现规模之一。

    8. 用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

    知乎live、分答、得到、在行、百度云盘,各种资讯打赏 ,线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表,“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

    9. 用户行为大数据价值变现逐步明朗化,并最终成为标配

    这里,更准确的说是:profile是各种APP大数据分析价值核心标配。这个模式起源于facebook,完全征服快手、今日头条等各类新巨头,将成为各行业,尤其金融必须全力all in挖掘的金矿。

    10. 版权化是细分领域有效壁垒

    比如 “得到”内容版权化,成为了其在垂直细分领域的有效壁垒,BAT进入则必须买版权。未来一年,巨头间的版权之争将加速,不管是长中短版权还是跨界转述版权。

    11. 内容智能化生产(智能评论,智能机器人编辑等)

    由于内容大量需求和内容分散化,势必带来机器服务的价值空间,比如:激发用户生成内容,冷启动时需要用机器聚合生成内容,规则类报道可机器化替代,图文、视频长,中,短内容半自动化识别,切分,生成等。

    12. 号群替代站群,PGC替代站长

    优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效,大闭环生态环境驱动下,仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。PGC模式下,百家号、头条号的优质内容远远优于站长内容。

    13. 内容为中心替代webURL为中心

    之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上,聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发,因为所有新优质内容都会获得保量。

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