NewMedia新媒体联盟发起人袁国宝:移动互联网时代的瞭望者

“无论在任何时候,思考都比行动重要。找准定位把自己最擅长的核心竞争力发挥到极致,想好盈利模式后再创业,远比盲目行动稳妥”,袁国宝言语间无不流露出对家、国、天下、工作、生活的深入思考,是充满情怀的80后创业达人。近日,在北京朝阳区泰达时代中心他的办公室接受本刊记者专访。

袁国宝,资深媒体人,知名网络评论人,新媒体营销专家,NewMedia新媒体联盟发起人。

文/《理财》特约记者 马利锋

工作游刃有余

2006年他大学毕业后就职于空中网。“彼时是2.0时代,打开一个网页需要很长时间,当时我就认为移动互联时代即将来临”。

一年后,他被中国移动的移动梦网高薪聘请。“移动梦网工作四年,从编辑做到新闻中心主编,负责移动梦网的内容”。

新闻人都有所谓的新闻理想,对新闻的追求无比执着。

2008年5月12日,汶川大地震瞬间,很多同事都往外跑,只有新闻中心11个同事稳如泰山。“我们把新闻稿写后好等着通稿,半个月左右住在酒店,当时移动互联网的优势其实已经凸现,灾区民众无法看报纸、电视,做一周汶川地震新闻后,流量翻了150倍,达到史上峰值”。

当移动梦网推出救助平台时,他感觉到移动互联网的魅力,在各种新闻事件面前,移动互联网更显优势。

2011年,微博诞生后半年内袁国宝开始使用,足见其对新事物充满好奇。当时用搜狐微博,他是被搜狐力推的第一批人,期间深度参与很多热门话题和事件:如“随手拍解救被拐儿童”、“留守儿童免费午餐”等。500名记者通过新媒体平台做公益,全社会都去关注留守儿童,东方卫视邀请其为嘉宾对该事件进行解读。

半年后,搜狐向袁国宝伸出橄榄枝,“我也想进入移动互联网的风口,刚去时其实还是做内容”,袁国宝说,他的微博粉丝量很快达20万人,经济学家韩志国评价:“袁国宝关注的事情是真正有情怀的,无论是从国家层面还是个人层面”。

紧扣社会热点,发挥媒体职能。2012年7月21日,北京暴雨损失较大,有80多名农民工不顾个人安危暴雨中积极救人。袁国宝第一时间把策划案递交至主管领导,随后发起主题为“请农民工吃顿饭”大型公益活动。

“用做公益方式唤醒全社会关注农民工兄弟,来自四面八方的关爱令农民工兄弟倍感温暖,弘扬了社会主旋律,传递正能量”。

善于思考的袁国宝提出建议,最终促使把网络名人们自媒体放到搜狐客户端,至今仍是搜狐核心竞争力之一。2013年8月份,袁国宝加盟奇虎360公司,实现从媒体人向公关人转型。

联盟创造价值

水到渠成、顺其自然、瓜熟蒂落。2014年10月25日,袁国宝在北京发起成立NewMedia新媒体联盟(以下简称联盟),聚合媒体圈内最有影响力的意见领袖和行业精英,力争成为中国最具影响力的新媒体聚合平台。目前,联盟有四大基础平台:商学院、营销、全媒体、智库。

袁国宝在接受本刊记者采访时表示:顺应互联网+的大潮,我们顺势提出新媒体+,希望用新媒体优势服务各行业,打造出经典案例,重塑企业公关、营销、品牌传播。

在这个颠覆性时代,会发生众多奇迹。创业四个月后:万达集团、华夏幸福基业、同仁堂已成为联盟的客户。

“今年5月份,向理想‘智’敬开创了自媒体人代言先河,我们用新媒体营销思维分析华夏幸福基业孔雀城项目时,发现潜在消费群体是搜狐、新浪、百度这种互联网公司从业者,从地域上看就是北京的上地、中关村、五道口”。

网络名人代言不但具有“背书”功能而且有公信力,向理想“智”敬推广活动除客户满意外,自媒体代言人如石述思、曹林、吴晨光等也是赞赏有加。

新浪微博上发起该微话题,一天内阅读数达1300多万,移动互联网时代新媒体威力发挥的淋漓尽致,诸多企业纷纷效仿。

酒香不怕巷子深,6月的一天,万达集团新媒体部门表达出合作意愿,但必须竞标,且竞标过程公开、公正、透明!最终通过正常比稿,经过三轮竞标后顺利中标。

机缘巧合,与万达签订合同当天晚上,万达与万科合作,在地产行业绝对是热门话题。晚上23:30接万达通知,团队立即投入工作加班到凌晨三点,“万万没想到”、“二万和了”,这些绝佳创意落地。“24小时内覆盖上亿用户,除万达自己推广外,和我们的创意、文案、全媒体、团队执行力有直接关系,这才叫造势营销”袁国宝称。

由于不懈努力,通过多个热点事件精准传播,在万达集团内部会议上,高层领导多次称赞联盟。如今,北京丰台万达、天津万达也主动邀请。联盟已经成为万达集团新媒体领域的智囊团、供应商,为其提供思路、策略、内容输出。

当记者问为何总是与行业内大佬合作呢?袁国宝讲,这和他的工作经历和性格有关系,与行业冠军合作最具有挑战性,一旦合作成功示范效应极强。

目前,联盟成员已覆盖财经/ 文化/旅游/餐饮/汽车/科技/母婴/教育/游戏/地产/时尚/娱乐/影视/电商/奢侈品等领域,几乎覆盖所有垂直行业领域和全国最具影响力的全媒体平台,是国内目前级别最高,涵盖平台最广,覆盖粉丝最多,覆盖行业最广、影响力最大的博客、微博、专栏、微信全平台自媒体联盟。截止到2015年6月30日,联盟覆盖100,000,000高端人群。

新媒体是趋势

如何把握好时代趋势?

雷军在微博上曾说“只要站在风口,猪也能飞起来”,事实上小米公司用三、四年时间发展到估值400亿美金,成为世界上手机销售排行第三的公司。

“新媒体就是媒体行业发展趋势,北京野火文化传媒有限公司成立不久,行业大佬为什么能与我们合作?”袁国宝认为,做新媒体工作是站在趋势最前沿,别无选择,要全力以赴用你最快的速度,踏实的行动,高效的执行力,用你的专业,把握住风口,把红利真正抓住。

当谈到工作方法时他说,除了战略之外思维要颠覆式创新,“诺基亚为何倒下?是因为它脱离这个时代,被时代拍到沙滩上,思维没转变过来,没看明白趋势。做一件工作有一万种方法,力争用最捷径的方法去突破”。

碎片化、去中心化是时代特征,大家不可能把所有时间都集中到某一个平台上,要想达到全覆盖只有依靠全媒体。联盟有属于自己的号群:北京吃货,北京通,粉丝量分别是30万和11万。

袁国宝说:“新媒体联盟目前有300名成员,他们加盟后都不属于单一品牌传播,包括微博、微信、五大门户博客等。博客上原创、深度、有思想的内容能吸引大批高端人群,内容输出时会在PC端和全媒体平台上,原创内容非常有价值,可以实现一键推送到最火的平台上,传播效果放大了N倍”。

知名新闻人,跨界媒体人、搜狐原总编辑吴晨光表示,这个时代是新媒体爆发的时代,联盟赶上了最好的机会,也走在了时代的最前沿,移动互联网时代必将是新媒体的天下。

目前,没有机构做自媒体评估。近日,清华大学新媒体指数将与联盟合作,将大数据优势与联盟意见领袖和舆论场的优势实现完美结合,将新媒体行业的大数据进行充分地商业价值开发与运营,以完善联盟四大自媒体平台建设,即:自媒体原创内容平台、自媒体在线交易平台、自媒体资本估值平台、自媒体传播推广平台,进而打造全媒体领域全新概念平台。

爱读书 常分享

由于知名度越来越高,袁国宝经常被邀请做讲座。他说:“这个时代变化太快,时刻都有危机感。一个企业因为一件事情能够在一夜之间风靡全国,通过我的努力去给大家分享,把联盟核心价值观全部输出。每天都在急速奔跑,去学习各种人的新思路、新方向、新玩法,只有保持这样一种状态才能保证不被这个时代所抛弃”。

书,是袁国宝办公室一道亮丽的风景,书架上、办公桌上放满各种书籍,曾经的文艺青年如何看待读书?

袁国宝认为:“我之所以喜欢读书是因为有很多困惑需要解决,时常焦虑,唯有读书才能寻找到答案。比如看美国最先进的移动互联网书,如果你想得到系统知识必须去读书,多看国外翻译的原版书”。

联盟CEO赵亮直言不讳:宝总有着扎实地商业逻辑,联盟构建的四大基础平台是一个基于移动互联网的全媒体生态圈,是真正的时代创业先锋。

“宝总有梦想、有情怀、时而理性、时而感性、注重细节、追求完美”第一个加盟联盟的冀媛对袁国宝如是评价。

94年员工田婧妍笑答:“宝总形象有点小高大、小威猛、但相处起来就会发现这个老板萌萌哒。他是不睡觉的外星人,总能看到他深夜分享好文。新媒体行业风向瞬息万变,只要有一点点风吹草动,就能第一时间在微信群中接收到宝总监测到的最新动态”。

设计部魏泽孔总结:宝总坚持一个原则就是人人做好该做的事情。守着这条原则,我的工作中少了一些模棱两可,多了几分安心自在。

作为一名创业达人,袁国宝对创业者建议:不要只低头看路,还要抬头望天空,一定要善用全媒体平台;互联网+大背景下,先思考再行动,想明白自己的商业模式;去熟悉、擅长的领域创业,跨界对大多人来说都不靠谱。(《理财》特约记者 马利锋)

【袁国宝新媒体语录】:1、移动互联网时代对于企业最大的威胁就是趋势,任何企业唯一打不过的就是趋势,趋势一旦爆发,必然呈现出排山倒海之势,不愿意主动改变的企业都会被毁灭。

2、移动互联网所带来的是颠覆式创新,每个行业都将重构和改变,企业要关注每一个消费者的抱怨,抱怨背后是一个没有被满足的消费市场,企业家要学会研究它,才能在营销时得心应手。

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