邻章:周鸿祎发布奇酷手机,真能给行业添堵吗?

北派单口相声大师老罗“我不是为了输赢,我就是认真”系列演出(上海站)刚结束,奉行“事情不分早晚,只分好坏”的红衣大炮周教主就接过了接力棒,发布了其酝酿已久的360奇酷手机。在今日的发布会上,周鸿祎给360奇酷手机找了两个榜样:一是国内最强的华为,一是国际最强苹果。号称要向他们学习,但明眼人都看得出这实际上是在对二者进行另一种方式的对飙吊打以自抬身价。从此行为也可以看出,周教主对360奇酷手机是有着极高的期待的。

文/邻章

但期待归期待,要将期待转化为实实在在的竞争力,达到周教主在五月奇酷品牌发布会上所言的”来给行业添点堵“,还得拿出真本事;而要让消费者在拥有众多稳妥选择的情况下为360 OS和奇酷手机买单,还得需要360奇酷手机在高度同质化的机海世界里做出软、硬件上的差异化,弄出一些消费者在意的新东西。然而不幸的是:从本质上说,虽然周教主在360奇酷手机上有认真的态度,但是其做法玩法其实和其竞争对手并没有什么两样。为何这样说?来看看在这场系统和硬件五五分的发布会上周教主做了些什么就知道了。

在这场发布会上,周教主从系统和硬件两个方面入手。在系统上,周教主将360 OS的特征描述为“安全、轻快、省电”。要将360奇酷手机打造为一部让用户不丢钱、不上当、隐私不泄露、不卡顿、续航长的手机。在硬件上,则是要对飚国内一票先进和国际第一的苹果,使奇酷手机站在行业高峰。但在高度同质化的机海世界里,每个玩家都在从手机的软件和硬件这两个方面下手。周教主在360奇酷手机上的这些玩儿法其实和其竞争对手相比并没有什么两样。360 OS的差异化也并不是那么强,甚至主打安全的360 OS需要其首要解决的问题就是消费者对其的安全质疑;而在360奇酷手机上,周教主还是采取了保险策略,依旧走的是国产厂商一管使用的“低端走量,高端突围”的双线策略。其产品在中低端具备一定竞争力,但是也算不上竞争力十足。

一、360 OS,在解决用户问题之前,先解决自己的问题

面对手机安全问题、卡顿问题和续航问题这三大痼疾,周教主给出的解决之道是从系统底层入手。在安全和隐私问题上,提供系统级的加密。为保持手机不卡机,则是从底层入手,在系统权限中从系统底层防御APP的自启动,配合OS智能清理。而在省电上,360OS系统级省电,支持“冷藏”、“解冻”功能,增加续航时间30%,还推出了一个名为热源跟踪系统的功能,能够自动找出发热原因。可以说在360 OS系统的目标是很明确的,就是要在优势领域内为安卓用户打造出他们所需要拥有安全感,让用户用得舒心、愉快。并且此次在软件上值得一提的是360带来了的两个小功能的创新:一是双微信登录;二是360健康模式。而从这些小功能上还是可以看出,360 OS还是思考了许多现实问题的。360 OS是周教主围绕着360的传统强项做的文章。但是周教主做的“安全,轻快、省电”这些事儿却是当下手机厂商都在做的事儿,360 OS并没有强大的竞争力,其自身面临的挑战是严峻的。

其首要挑战在于安全问题,如何让用户放心使用是其必须要解决的问题。众所周知,在此前的各路3X撕逼大战中,其竞争对手就屡屡拿出一些证据已说明360侵犯用户隐私,这些大战使得很多消费者对360的产品忌讳莫深。而在当下国产激烈的竞争下,各种竞争手段层出不穷,并且综合周教主当下的人缘考量,难免不会有友商再次拿这些东西说事儿,用户也难免不会再次担忧。而在担忧之下,拒绝使用时是最佳选择。

但是360 OS并不希望其只是在自家手机上小众的自娱自乐,他们希望将360 OS进一步的扩展到非360用户的移动端,以抢占更多的入口。在发布会上,周教主就说了小米手机是可以刷的,而此前在360手机项目复活当日,360就放出了“这可能是比MIUI更适合小米的OS”的宣传海报。在挑衅营销之时,也可见360 OS的野心。360 OS的野心,需要有用户量才能实现。所以如何说服消费者,让用户信服,我的数据在360 OS里是安全的,是可以放心使用的,是360 OS的首要挑战。

其次在于360 OS的美化度和优化度似乎也不够。在系统美化度上,360 OS不屑于做一些诸如音乐、视频这些应用,也不屑于做一些系统美化主题。周教主不做这些事儿的原因:一是认为其无伤大雅的;二是为了保持系统不臃肿,从而达到所言的轻快。但是在我看来,这似乎是在为没有时间做这些而进行的一种推脱借口,甚至更有对自家的OS不自信的因素存在。在OS应用和系统的美化上,还是希望360 OS在未来能够多做一点。“不修边幅”总是不好的,毕竟有内涵与颜值的合体才能称之为美女。

在优化度上,似乎系统级的优化也不是特别给力,以360 OS的系统级省电为例,从周教主给出的数据来看:在省电这一块儿,虽然360 OS在省电等方面是从系统底层入手,但是也没用比诸如MIUI 7强多少,二者在数据上只是打了一个平手。由此看来,360 OS的系统级省电优化做得不够,360 OS看来还需要努力。

二、360奇酷手机,求保险下的分布式手机策略

说完OS软件,我们再来谈谈今天的主角360奇酷手机。此次周教主一口气发布了三款360奇酷手机,分别是:360奇酷手机尊享版、旗舰版和青春版。虽然周教主嘴上说要与老罗对调当初的梦想,不做699、799的低端机,而是要做3000元的高端机。但是从三款机型的硬件配置信息和售价信息,我们可以很明显的看出:实际上来360奇酷手机还是采取了一种保险策略,走的依旧是国产厂商一管使用的“低端走量,高端突围”的双线策略老路。360没有学老罗当年在锤子出生伊始就用一款手机在3000元的高端价位打天下,而是采用分布式策略,在高中低各有布局,意图实现高端突围造品牌,低端冲量为市场。这并不是批评、讽刺360奇酷手机,说其不该这样做。相反,我认为360奇酷手机的布局策略在国产的现实情况下是理智的,是对的,是保险的。

原因在于当下国产手机增速明显放缓,并且国产品牌在高端市场呈现出了较强的集中化;国产手机内部的高端几乎被华为、OPPO和vivo这三大品牌所把持,而互联网品牌无论是小米还是魅族等冲击3000元这条红线都以失败告终。但在中低端市场,特别是低端市场,竞争格局又有着重大不同:首先是互联网品牌有着较强的竞争力;其次是各家走量的关键也在于中低端市场,而不是高端市场。所以360 OS的机会在哪里?很明显在中低端市场。虽然在这个竞争最为激烈的市场区间内,小米、华为、魅族等玩得最嗨。但是从360奇酷手机旗舰版和青春版这两款主打中低端市场的手机各项指标来看,他们是具备一定竞争力的。他们有着全金属机身、不俗的硬件配置、不落后的工业设计和相对合理的价格设定。这些因素使得新晋品牌360奇酷手机,具备了一定竞争力。如果能够在拥有一套有节制的营销手段和良好的竞争环境,360奇酷手机买个好销量应该不成问题。

但是较为遗憾的一点是:周教主的一贯放炮特技让360奇酷手机从一开始就处于一个极度不利环境之中。在发布会上周教主尽显大炮本色。一场发布会下来,无数友商中枪,这也许是周教主想Fack回去的举动,但是这样的举动也让周教主在手机行业里一时间就多了数个敌人。而作为新品牌的奇酷,一开始弄得敌人林立,这是极为不利于自身的发展的,在历史上也有老罗的前车之鉴。周教主可得且行且珍惜,最好能够在以后管住自己的嘴,把敌人弄得少少的,把朋友交得多多的。

三、结语

总的来说:360奇酷手机可以说是周教主的认真之作,周教主在360奇酷手机上也做出了一些新花样,例如双摄像头的成像、双微信登录、强制锁死、多插口充电器、发光数据线等等。这些是具有实用性的,在理论上也是不错的,特别是双摄像头,个人认为是具有启发意义的。而从这些小事儿也可以看出周教主在软硬件上是有着自己的思考的,是想解决当下用户的一些痛点的。但是如前所述,无论是360 OS还是奇酷手机,都面临着各种问题,在各方的压力之下,特别是在周教主的大炮本色之下,敌人林立的奇酷手机,能否真的为行业添堵,现在还真不好说。

最后,说一下这三款360奇酷手机的相关信息:

尊享版:采用全金属一体成型设计,采用6英寸夏普定制2.5D弧形2K屏幕,内置高通骁龙810处理器,采用4G内存和拥有64G存储空间,在摄像头上则是采用了前置800万像素和后置双1300万像摄像头;配备3700mAh 电池,支涡轮快充技术,搭配发烧级HIFI以及后置指纹识别器,支持双卡双待和4G全网通,售价为3599元。

旗舰版:采用全金属机身一体成型,拥有6 英寸 1080p 分辨率屏幕,搭载高通骁龙 808 处理器,拥有3G 运行内存和32G存储空间 ,前置 800 万像素前置镜头和后置 1300 万像素摄像头组合,支持指纹识别。售价为1999元;

青春版:采用全金属机身设计,拥有5.5 英寸 1080p 分辨率 IPS 屏幕,搭载联发科MT6753处理器,拥有2G运行内存和16G 存储空间,前置 800 万系统和后置 1300 万摄像头,支持指纹识别。版售价为1199 元(但周教主说最终价格会视情况而定,预计会有一些下降)。

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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