58同城大融合:“大胃王”姚劲波能消化好吗?

姚劲波突然成了“大胃王”。

这便是,过去一年来58同城频频投资、收购、并购,一口气鲸吞了十几个公司!胃口简直好的出奇,这是妥妥的平台级公司生态玩法。但,他能消化好吗?要知道,在中国互联网领域,大采购带来的大败局要远远多于成功者。

文/王冠雄   微信号:wang-guanxiong

今天深受读者欢迎的《中概股酷评》,就以58之前吃下的老牌网络招聘公司中华英才网、网络房地产公司安居客为例,来简单八一下。

【生态战,58选择迎战】

先来看一组大名单,一组过去一年来姚劲波纵横捭阖的清单。吃下安居客、中华英才网、汽车点评网等公司;入股陌陌、e代驾、土巴兔、273二手车、老师好等新兴黑马;独立58到家;与此同时,战略投资赶集网!

一言以蔽之,58同城正在本地生活服务的垂直细分领域中深耕细作,不惜加大投入,决心吃住这个公认比淘宝更大的万亿级市场。

要知道,与巨头相比58的资金规模还有一定差距,为啥要这么狠地玩儿?我认为,这是因为整个本地生活服务已经进入了生态级别的战争,巨头纷纷参战。要么横下一条心做大生态,要么生存空间被不断压缩直至消亡。

其实,今年以来,巨头们几乎言必称生态。到底啥是生态?一般说,生态有三个层次,最简单的是生态圈,复杂的是生态链,终极的生态系统是生态链+生态圈。

生态又分为真生态和伪生态。以行业公认比较成功的乐视生态为例,它是由垂直的闭环生态链和横向的开放生态圈共同构成的完整生态系统,已形成五大子生态:互联网(平台+应用)、内容、智能终端、汽车、体育。

显然,58同城也是类似的路子:只有把产业链的核心要素有机的垂直整合,打破创新边界,打破组织边界,产生强烈的化学反应,才能创造全新的产品体验和更高的用户价值。

显然姚劲波选择了迎战,做大生态就必须做,马上做。

【安居客的数据,中华英才的变化】

那么问题来了,58同城一下把摊子搞得这么大,吃了这么多能消化好吗?

西方商业理论中有一句著名的谚语:Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了力量,胜于一切诡辩。

先来看一组安居客的数据。2015年第二季度,安居客陆续在56个新城市开出新房业务,二手房业务则拓展了150个新城市,速度可谓惊人。受益于此,安居客全站的房源量提升至2.5倍,达到1500万,全国楼盘数也增长到原有的3.7倍。同时,第二季度安居客日均访问用户同比去年增长了142%,浏览量同比增长了210%。在APPStore,安居客的APP下载量位居生活类第15名,全面超过了搜房;在安卓应用市场,安居客的4月累计下载量为搜房的1.5倍。

要知道,这距离今年3月58同城收购安居客过去才三个月!仅仅这一个季度的运营数据就表明,借力58同城资源,安居客一跃成为“最大的新房、二手房服务平台”再来看中华英才网。今年5月8日,58同城宣布完成收购,但未披露交易金额,完成收购后中华英才网将继续独立运营。7月23日,新中华英才网首次公开亮相并宣布,第十三届“中国大学生最佳雇主调查”活动正式开启。姚劲波则宣布,将投入10亿元支持中华英才网的发展,目标是让其3年内成为行业内第一!

具体做法是,在团队建设方面,58同城将做资源倾斜,将现有部分产品团队调入中华英才网,在产品技术等底层进行优化,加强移动互联基因;在市场推广方面,中华英才网将通过大规模户外广告投放、电视节目冠名、影视剧植入等,快速重塑中华英才网的品牌知名度。58同城将积极发挥上市公司的资本、资源优势,为中华英才网品牌提供更多的资金与推广支持。

霸气侧漏,效果明显。58同城准备在网络房地产、网络招聘做到老大的节奏!这就是生态玩法的威力。

【数据打通显威力,新架构继续垂直化】

为何与58同城联姻,会给安居客、中华英才网带来如此大的变化呢?

我认为,业务整合、资源补充和数据量的飞跃,是促成被并购的企业反而获得大发展的主要原因。以安居客为例,而58同城完成并购后,双方数据得以打通,数据量实现飞跃,对于大数据平台的打造和利用颇具意义。

另外值得注意的是,资源和数据的共享,没有带来业务冲突。仍以二手房领域为例,在双方业务整合上,优势得以互补。姚劲波表示:“ 58同城将强化刚需用房定位,安居客则定位高端专业找房平台,两个平台将打通数据,互利互补。”

看起来,58作为生态系统的核心,讲继续提高资源、数据和经验,来支持各个垂直领域子公司的加速发展。与此同时,58同城今年做了组织架构的调整,从扁平化的管理向行业垂直化发展,并购、投资的企业在短时间内迅速融合进了58的大体系中。

譬如,安居客迅速融入,成为58安居客房产事业线的重要一部分,为58同城在整个房产事业线弥补了在新房业务上的空缺;同时,安居客也因为加入了58的大家庭,获得流量、房源、客户量倍增的效果。中华英才网从5月8日正式宣布加入58大生态到现在,短短一个季度的时间就正在迅速恢复它的活力。

58同城的融合不单单只是简单的投资,还在管理、资源、协同等方面予以了大力的支持,让企业融合产生了高效、倍增的效果。另一方面这些企业的加入,也让58同城在生活分类信息领域的垂直化发展中愈加的深入。

【结束语】

大58的消化能力,将给58同城的长期增长提供源源不绝的能量。

不信?今天58同城发布了Q2财报,财报显示:58同城第二季度营收继续保持高速增长态势,实现营业收入1.595亿美元,同比增长147.1%。高速增长主要源于主营业务的增长,同时也有包括安居客在内的其他收购平台的贡献。随着对几家并购平台业务的不断整合,58同城分类信息的主营业务会逐步回到盈利状态。58同城强大的融合能力已经日趋体现。

我多次说过,58系的本质是中国最大的O2O长尾流量入口,以此为核心不断吃进并消化形成合力,这就是入口级产品的威力!

·氧分子网(http://www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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