连接人和新农人:佳沃市集举重才能若轻

陈绍鹏终于打出了一记酝酿了3年的重拳。

这个大招,便是佳沃市集,玩法是极具互联网思维的平台战法。佳沃市集上的售卖不是自有产品,而是经过严格筛选才能入驻的独立“新农人”品牌。与此同时,佳沃2015年内将在全国范围内建立30个新农人孵化器。

一个连接“人和新农人”的平台雏形已经呼之欲出,幕后则是佳沃试图定义的新农业标准和悄然壮大的生态系统!而这一切,竟然因为IT互联网出身的佳沃做得足够“重”!本期深受读者欢迎的《农业电商酷评》,就来简单八一下。

【新农人,新标准】

上周五(8月14日),联想控股旗下佳沃市集(m.jiawo.com)宣布上线,由前顺丰优选CEO崔晓琦为创始人及首席执行官。目标是成为以新农人品牌为核心的综合服务及孵化平台,并建立起一套农产品新标准。

首批上线佳沃市集的新农人品牌有58个。为了找到这些好产品,佳沃市集在88个城市,跨96个地域,进行48次的深度访谈,最终才在720个品牌中选出了50多个“新农人”品牌。

所谓“新农人”,顾名思义不是传统土里刨食的农民,而是用互联网先进的方法论和价值观去做农业的新一代从业者。大多数创始人都是接受互联网熏陶后,返乡进行的农业创业。

这些“新农人”品牌,五花八门,但却一个个都很小清新,一个个都很能讲故事。譬如,来自台湾,放弃家族企业独立创业的LOVIA便携过滤式咖啡发明者薛忆欣; 38岁从搜狐博客主编辞职的内蒙古村头树小米创始人陈辛尧;致力于保护濒危原种猪的青莲猪肉创始人陈明曙等。这种品牌质感和营销能力,可以说完爆传统农产品。

但这些并不是佳沃市集最看重的,崔晓琦表示,上线佳沃市集的农产品必须在4个层面达到要求:工厂资质的审核标准;产品安全的检测标准;产品基础的环境检测标准;过程和批次的可追溯认证标准。其中的核心,便是安全和可追溯,这正是“互联网+农业”的题中应有之义。

地球人都知道,标准是最高层次的竞争。

【慢就是快,举重才能若轻】

“这一天,我们其实准备了三年。”联想控股高级副总裁、佳沃集团董事长陈绍鹏坦言。

佳沃的初心是,用新的理念改造传统农业。全程可追溯是最为核心的,只有完整的布局、严格的标准和全程信息化,才能真正做到实时监控和信息收集,而且系统本身可以不断迭代,不断自我完善。

飞瀑之下,必有深潭。过去三年,陈绍鹏低调进行了全球布局,将超级水果的全产业链建立起来,让全程可追溯变成了现实。除此之外,种植基地扩展到了巴西、阿根廷、澳洲和新西兰等地,甚至在北美西岸也进行了完整的布局。现在,佳沃市集不仅拥有中国最大的蓝莓全产业链生产厂商,还拥有中国最大的猕猴桃种植企业,甚至拓展到各个国家,在智利和澳洲有5家农场。佳沃市集在水果领域完成了跨亚洲、南美洲和澳洲的全球化布局。

“全球化布局可以分散风险,它是弱智性的行业,你只有全球性布局才能扎得深,走的坚实。”陈绍鹏认为。除了全球性布局之外,佳沃还进行了全产业链运营,从种植到冷链,再到营销,做到了完整的可控。

现在,佳沃市集的用户已经可以轻松通过二维码扫描主推产品,获取相关农产品的所有信息。更重要的是,未来这些将逐步推广到所有产品,而不像某些互联网农业公司只是针对样品!也就是说,这是一个可以大规模复制的工业标准,而不只是用来讲故事、博眼球的噱头。

Slow is fast,Less is more。乔峰练好了内力,打普通的太祖长拳也威力无穷。张无忌练好了九阳神功,学乾坤大挪移就手到擒来。佳沃看似做的“慢”,但却是“互联网+农业”中扎实、坚持和真实的代表,这其实是一种快。

【连接人和新农人】

挖好了这么深的地基,陈绍鹏想干啥?答案是“互联网+农业”时代的连接器。

汉语是神奇的,互联网的本质正是连接。百度连接了人和信息,腾讯连接了人和人,阿里巴巴连接了人和商品,这也是BAT三巨头成为中国互联网“三座大山”,市值和产业控制力遥遥领先群雄的核心原因。

佳沃市集的野心则是,连接人和新农人(实际上是他们提供的高品质可追溯农产品)!现在,整个中国人正在进行一场史无前例的消费大升级,而农产品安全事故频发也让人们忧心忡忡。

现在,“吃饱”已经满足不了人们对农业产品的需求,现在更追求吃好、吃放心。佳沃市集中不是原产地的地标美食,就是新农人打造的优质产品,而且全部可追溯;同时大平台还是开放的,甚至本身可以孵化新农人,这不是妥妥的连接器是什么?佳沃市集是一个连接创业者和生产者的平台,挖掘专注于原产地生态深耕的手艺人,让那些互联网创业者对农业流程进行改造,最终以更好方式面向市场。

“佳沃市集像一个连接者,一头连接消费者,一头连接新农人。”崔晓琦说。他表示,佳沃市集要做的不再是简单的商品贩卖,而是帮助新农人做好整体解决方案,让他们的产品被更多的人知道。

【结束语】

佳沃做了三年重活,真心苦、脏、累,才有了今天的厚积薄发。这就是我在传统企业转型互联网的第一堂课“重创新”中的核心主张:不做重根本没戏。

还让我意外的是,陈绍鹏还宣布:佳沃和联想控股只扮演佳沃市集基石投资人角色,不干预公司的具体经营。这才是做大事的魄力!要搭好平台,然后放手让年轻人激情创业跑起来!为新农人提供孵化平台,为用户严选放心美食—-希望他们和更多互联网农业公司的扎实努力,可以让中国人吃好、吃放心。

上帝保佑吃饱了饭的中国人民。(文/王冠雄 微信号:wang-guanxiong)

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