王冠雄:优酷土豆改名, 合一的选择才是行业未来

1994年4月20日,通过一条64K的国际专线,接入国际互联网,中国互联网时代从此开启。发展至今,瞬息万变。就在日前,优酷土豆集团在北京召开主题为“合乐而不为?!”的首届开放生态大会,宣布更名为合一集团。2015年以来,各大互联网公司几乎言必称“生态”,其流行程度,不亚于2011年那次言必称“开放”。而如今,优酷土豆组成合一,通过强烈的生态化学反应,不断创造全新的产品体验和更高的用户价值。

文/王冠雄 微信号:wang-guanxiong

【百亿投入自频道战略 前景形势大好】

根据相关资料显示,目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万,并且这些数据以成倍的速度刷新和提升,意味着自频道的发展进入爆发阶段。

合一集团首席产品官顾思斌表示:“自频道打破了编辑推荐为唯一手段的模式,全面向开放平台转变,以开放、合作、市场导向为宗旨,面向自频道打造创作、用户、收入三个维度的开放能力,满足频道主更多元的自主经营和发展需求。”

根据相关报道,合一集团将基于6亿用户打造三大计划:“新人计划”——产生10万个拥有千人粉丝团的自频道;“万万计划”——产生1万个月收入过万的自频道;产生100个估值过亿的自频道。

的确,基于“频道主”和“订阅者”两个视角构架跨屏和线上线下体验系统的自频道在合一集团得到了更新优化,其更灵活的个人页面设置、所见即所得的交互方式、灵活的模块化组合以及个人和机构便捷地搭建和管理,将使得合一集团的自媒体战略越来越成熟。

【文化娱乐产业进入合乐时代】

在开放生态大会上,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵宣告:“视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代”。

在合乐时代,用户的忠诚度、访问时长和标志用户含金量的ARPU值(每用户平均收入)更为重要,与UV(独立访问用户数)和VV(视频播放次数)共同构成了衡量生态价值的指标,用户中的重度粉丝和广度粉丝以及变现能力比流量更值得追求和关注。

今年年初,合一集团组建6大BU和9大中心,构建去中心化的组织结构,旨在激发活力、拥抱变化、释放激情。通过“合计划”寻找内容、硬件、游戏、运营商等领域的合作伙伴,同时以战略投资催生网生内容,其技术开放平台将为自频道主提供从创作、用户运营到收入的全程服务。

按照互联网的发展,未来十年行业将从多屏走向全屏即“无屏”——屏幕无处不在,新技术层出不穷,文化娱乐创造身临其境的奇妙体验。而合一集团正式启动的VR(虚拟现实)内容的制作,相信无论是爱好者、从业者还是创业者,以开放的心态同享合乐才不会辜负这个时代赋予的机遇。

【合一联手阿里巴巴、小米与携程 构建互联网新生态】

简单说,生态有三个层次,最简单的是生态圈,复杂的是生态链,终极的生态系统是生态链+生态圈。以现在做生态很成功的阿里巴巴为例,它是由垂直的闭环生态链和横向的开放生态圈共同构成的完整生态系统,已形成许多子生态。通过强烈的生态化学反应,不断创造全新的产品体验和更高的用户价值。

去年,优酷土豆首先跟阿里巴巴进行了战略合作,第一次发布全球文化娱乐的大数据系统,推进文化娱乐数据和商务支付数据的融合,将优酷土豆和阿里巴巴的用户大数据进行对接,以平台、内容和资源优势,与消费经济对接,产生内容、服务和产品,激发衍生经济,形成依靠知识产权创造收入多元化的盈利模式。接着,又与小米公司达成资本和业务方面的战略合作,将使优酷土豆强大的内容自制能力为小米的系列硬件产品提供强有力的支撑,增强用户黏性,使智能终端更具竞争力,同时提升用户体验,推动粉丝经济,推动多屏文化娱乐生态系统建设。

而在8月6日于北京举办的开放生态大会上,合一集团宣布与国内最大的在线旅游企业携程旅行网达成战略合作,携程成为“合计划”的新成员,这是垂直生态领域中首次跨界合作。携程CEO梁建章也出席,之前业内他并不常出现在类似的场合。

双方的合作首先打破了以往旅游攻略只有图文的历史,让景点视频无缝融入到旅游攻略当中,让用户能更全面生动地了解美丽中国、大千世界。其次,优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入视频当中,用户可以完成机票酒店的购买。

优酷土豆在大自制上的成就有目共睹,在互联网自制内容上有着诸多成功的探索,而此次几番合作在构建互联网新生态的同时,也必将推进中国互联网视频产业进入新的发展阶段。

从1994年至今,在过去的20年里,中国从昔日互联网世界的后入者,变成今日全球网民拥有量第一的国家,无数的人、行业和事物,因互联网的兴起、普及,而发生着巨变。此次,优酷土豆集团正式更名为合一集团,在未来还将投入百亿元现金和资源支持网生内容,势必将成为文化娱乐产业的最佳创业平台之一。

 

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