胡胜:巨舰出海,百度的O2O决心与未来

百度O2O具有天然的优势,百度品牌和搜索引擎优势,将有助于O2O模式的成功。但是加大在这个领域的投入仍然非常必要,成为一家本地生活服务提供平台远不是百度O2O的全部,未来仍然有更多的领域需要开拓。

近日,百度几乎同时做了两个足够震撼的动作,一是宣布计划未来12个月回购最高十亿美元的股票,二是把百度的十多个项目对外开放投资,名曰“航母计划”。

在中国乃至全球,BAT的商业形态的发展和变化都具有风向标的意义。

7月28日,百度发布了截至6月30日的2015财年第二季度未经审计财报。报告显示,百度第二季度总营收为人民币165.75亿元,同比增长38.3%;第二季度净利润为人民币36.62亿元,同比增长3.3%。营业利润为34.70亿元人民币,较2014年同期下降2.5%。虽然营业利润有所下降,但其净利润为36.62亿元人民币,较去年同期增长了3.3%。

实际上,净利润的细微变化并不是我最关心的,而是这数字背后隐含的商业形态的新变化。

百度在第二季度继续加强面向未来的研发投入,该项支出达人民币27.13亿元,比2014年同期增长56.2%。另外,百度也加大了在O2O、直达号、百度地图、百度钱包以及爱奇艺等“新百度”业务的投入。而新百度业务的基石和起点就是以百度糯米、百度外卖和去哪儿为主轴的O2O业务。这三者在Q2季合计交易额达405亿元人民币,较去年同期增长109%,这是百度财报首次公布电商化交易额(GMV)数据。

凭心而论,这虽然算不上多么靓丽,但是对处于转型升级期的百度而言,这无疑是一份合格的答卷。只是资本市场似乎并不理解,这两日,百度股价净跌,这反映出了市场的某种担忧。而这种担忧,笔者认为,源于投资者对于百度商业形态转型的不理解,同时也没有完全看清楚转型背后的必要性和潜在商业价值。

O2O,连接一切的力量

互联网 的时代,线上和线下的融合成为一种必然。这种融合不仅可以双向推动客户融合,同时可以加强客户的粘性,单一依靠线上入口的时代已经渐行渐远了。

百度,从搜索引擎实现用户和信息的连接,到移动互联时代,实现用户、信息和服务的三位一体,这种连接的效应正在逐步放大。这种立体化的商业模式,对前期的业务模型搭建、线下资源整合、用户体验提升都提出了更高的要求,应该说,百度在这方面做出了非常有益、有效的探索和实践。

在移动互联的时代,商业模式的基础发生了变化。农业时代和工业化商业模式基于事物,靠毛利率生存。互联网商业模式基于关系,事物将变成零毛利率。互联网不能改变那10%的事物成本,但是可能把那90%的中间成本变为零,而所谓中间成本就是事物之间的连接成本。有一句话叫羊毛出在猪身上,是讲不能只从事物本身赚钱,而要从事物的连接上赚钱。

今天百度的O2O无疑就是在深耕这种连接,实现信息、商家和客户间的无缝连接,最后获取最大的收益。有个总结说的比较透彻,全球最大的出租公司Uber没有一辆出租车,全球最热门的媒体所有者Facebook没有任何一个内容制作人,全球市值最高的零售商阿里巴巴没有一件商品库存,全球最大的住宿服务提供商Airbnb没有任何房产,全球前三大酒店OTA没有一间客房,这些在表明一些有趣的事情正在发生——真正的财富创造就是连接。

百度的搜索引擎优势,为客户提供了信息上的连接,但是这种泛连接背后其实隐藏着更加巨大的商机和财富,而把泛连接深化成直接深度的方式就是O2O。百度唯有在这个方面加大投入,建立高效的转接平台,才能够更好地将百度搜索流量转化成巨大的商业价值。

今天,无论是百度外卖、百度糯米还是去哪儿都是在建立这种最有效的连接,我们认为这种前期的投入不仅是必要,而且是必须的。只有持续稳定的推进百度O2O的战略时间,百度才可能有更好地未来。

你必须想到三年甚至五年后的事情,即使对于今天看起来盈利不错的百度,这样未雨绸缪也是必须的,否则也许淘汰和落后会比我们的预想来得更快。也许对于百度而言,面向未来的研发和市场投入可能不是多少,而是如何加快认准方向,摸清模式,加快深度投入和快速复制的问题。

百度的未来

有一点似乎不用讳言,即使中国经济发展的增速放缓,它仍然是世界经济复苏的决定性力量之一。中国拥有世界最多的人口和最大的市场,我们完全有理由相信,中国也将涌现出最成功的商业实践和新的商业形态。

百度今天面向未来的商业投入,将有助于百度在全球复制这种成功的经验和模式,为未来的盈利获取最大的机遇和空间。

未来的商业模式和创新也许不在欧美,而是在中国。任何一家商业机构唯有不断创新,才有未来,哪怕这种创新需要牺牲眼前利益。

百度O2O具有天然的优势,百度品牌和搜索引擎优势,将有助于O2O模式的成功。但是加大在这个领域的投入仍然非常必要,成为一家本地生活服务提供平台远不是百度O2O的全部,未来仍然有更多的领域需要开拓。

未来的连接,将更加智能和多样,人类正在走向一个更加智慧物联的万物互联时代。百度的未来,还有很长的路要走,或许大数据的落地和人工智能将是百度比肩苹果、谷歌的决定性因素。

作者胡胜,壹城联合创始人兼COO,原深圳清华大学研究院创新创业学院执行院长。

 

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