互联网电视撕逼新三角:PPTV以低价格闯入

就在这个月,乐视和小米之间的互联网电视撕逼大战刚刚平息下来,甚至余温尚存,而PPTV又加入了这一撕逼战的阵营。

就在昨天,PPTV在南京发布了三款智能电视和一款机顶盒。其中旗舰智能电视产品PPTV-55T摩登派售价4999元,PPTV-55P执念师售价3599元,PPTV-43P皇后策售价1799元,PPBOX4K智能电视机顶盒售价299元。

给人总体的感觉是,PPTV的三款智能电视的重量、厚度、工艺外观等具体的参数和竞争对手小米、乐视等相比,起码具备PK的底气,而作为新入局者,其最大的策略就是以让利的价格撕逼战开打,因为性价比最有冲击力。

对标互联网电视领域,刚刚发布不久的小米电视2S是2999元,乐视也宣布今年的7月28日至9月18日期间,S40AirL降价至1999元。当然,各家产品不完全一样,不能简单的以价格做比较。以两家级别相近的两款对比如下:乐视非4K的S50,售价3599元(含120元运费);PPTV-50P是4K,价格3299元;乐视第二代50吋4K电视在售的是X50,总价4599元(含120元运费),PPTV同级的55吋4K电视55P,开售的现货价是3959元(含1年SVIP年费)。

可以说PPTV的电视价格是有竞争力的。

PPTV聚力管委会主席范志军直言,PPTV对标的就是小米。PPTV电视除了产品和低价格外,还有自身的视频直播特别是体育方面的内容,有着苏宁在全国的门店、物流和苏宁易购等渠道优势(PPTV被苏宁所收购)。目前,PPTV拥有智能电视、电视盒等入口硬件,随后还将推出PPTV手机。

眼下,PPTV和小米、乐视等竞争已经呈现胶着化态势。在此说个小细节故事,在昨天PPTV智能电视发布会现场,PPTV为到场的每人发了一桶乐事薯片,据PPTV内部人士称“这个是要撕开吃的”,谐音开撕的意味很是浓重了。

而在发布会上,PPTV的高管也屡次提到“友商”,并做了各种对比。就在昨天,PPTV的电视对外公布没多久,乐视TV的官方微信上,也发布了题为《【百斩机】PPTV-50P对比乐视X3-50硬件结构篇》的文章。

目前,作为互联网电视的新入局者,PPTV能否占领自己的一席之地还说不好,估计也会有各种质疑,但它具备成功的潜质和机会。

当初,乐视也是以视频内容起家,切入到互联网电视,开始也是一片唱衰,“肯定做不起来”、“只是营销噱头”等言论从未间断。但一路走来,乐视电视成为电视领域鲶鱼,大大蚕食了传统电视厂商的地盘。PPTV也有着体育等视频内容的杀手锏,再加上苏宁的渠道之力,具备了成为一股互联网电视新力量的必要条件。

不过,乐视电视成长起来的精髓是,“如果你只是卖电视,市场增长越来越小。”乐视是打破原有电视生态,以亏钱来赢得市场份额,拿后端收费和广告去补贴硬件电视。此次,PPTV既要从原来传统电视厂商夺食,还要与互联网电视玩家们的竞争。正如整个互联网行业内,要想打败Google,绝对不是再造一个Google,必须从新的维度,新的手法进攻。PPTV要找到新的维度,走出小米电视、乐视电视的不一样的套路,也绝非易事。

可以预见,在接下来的互联网电视战场上,PPTV、小米、乐视三者之间还会不断擦枪走火,撕逼不断。这对用户和行业都是好事,有竞争才有活力,PPTV电视的出现,最起码让行业更有意思,也将会迫使传统厂商和对手们将更多的利润让渡给用户,消费者最受益。

此外,苏宁旗下已经拥有影业公司,借着PPTV在电视、路由器、手机等硬件领域的布局,苏宁也可以打通“硬件+内容+O2O服务”整体闭环,并进入客厅大屏时代掘金,试水电视购物,这一盘大棋下,可想象的空间更大。

未来PPTV电视还有哪些招可以放?

在我看来,电视行业竞争已从拼硬件的时代向“硬件+内容+服务”协同时代转变,其将迅速迭代,小步快跑,围绕硬件、广告盈利、应用分成和内容等四重盈利模式展开,最终可积沙成塔。退一万步,即使这些都不济,最起码其成功帮苏宁占据了家庭客厅入口端,赢得了整体布局的话语权,有了这一点,也是大功一件。

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