手机浏览器面临洗牌:手机页游、X5背后的“容器”生态

在APP大行其道之下,几年前就有“手机浏览器与APP哪个才会胜出”一类的讨论,最近提起的反而少了。因为APP是移动互联网入口,这似乎已经成为事实。

但就在所有人都认为手机浏览器跌入谷底、用户使用乏力之时,这一领域却风波再起爆出了“浏览器劫持”事件。

从7月初开始,不断有用户开始反映,在安卓手机打开网页内容时,会跳出提示选择使用UC浏览器,而选择之后却发现无法显示该内容,导致用户纷纷在微博、微信朋友圈开骂,遭到流量劫持的则是QQ等浏览器产品。

每个浏览器的功能不同,如果用户在选择看网页时用了UC浏览器,随后被绑定为默认,那么用户再玩某些游戏时,就无法打开了,这也是让用户恼火的原因。

所有人都以为手机浏览器前途并不光明之时,为何还会烽烟再起?手机浏览器到底有没有未来?手机浏览器还能否继续占领用户的手机屏?

从手机页游看浏览器变化

虽然手机浏览器并不是热门焦点,但事实上这一领域一直暗涌不断,自去年以来,百度把搜索和浏览器融为一体,UC则发力移动搜索,腾讯是X5技术做内容平台。虽然各家都在寻找发展突破点,但进展并不大,用户使用浏览器的频率并没有太大提升。

但一个重大变化前不久终于来临了:手机QQ浏览器6.0新版本上线,增设针对手机页游的一级入口——热门页游。这不仅意味着腾讯正式布局手机页游领域,同时,我认为,这也是手机浏览器发展探索中的一大突破。

QQ浏览器增设热门页游一级入口,左边链接的是QQ和微信的用户,而右边链接的是游戏的开发者。新版QQ浏览器不仅新增热门页游版块,还在原有的游戏话题圈基础上进一步升级,可以满足手游用户的多方需求。目前来看,游戏话题圈下聚集了相当数量的玩家,开发者可以直接听到他们的反馈。

这样一来,游戏的开发者、运营人员、玩家被整合到游戏话题圈当中,他们将在一定程度上形成社交关系,这对增强游戏的粘性,完善游戏更新、运营都有很大的帮助。

PC页游曾经一度冲击了大型端游的市场,而现在,在手机应用日渐增多的情况下,页游这一形式反而更适合手机端。手机端在App游戏之外,也许将会出现一个量级差不多的手机页游市场。

现在腾讯通过QQ浏览器放量支持手机页游、导入QQ和微信关系链、打通游戏全链条,这不仅是手机页游产业会有更大发展,更重要的是,页游高粘度、高频应用也会带动手机游览器开始被高频使用。

所以,我认为,在手机浏览器的突破方面,腾讯这次找到了一个很好的切入口——页游。

X5内核的自主、开放

能支持各种手机页游,还需要有内功的修炼,这一内功的基础就是去年腾讯推出的X5内核。

手机页游要想获得更多的用户,需要QQ浏览器适配市面上的主流手机页游引擎。从目前QQ浏览器来看,基于腾讯的X5浏览器内核,这些页游引擎与腾讯手机页游平台的嫁接是“零缝隙”的,不仅省去了为适配平台而进行的繁复“二次开发”,而且可以给玩家带来流畅的游戏速度和体验,这是目前其他主流浏览器无法实现的。

从去年推出X5内核到今年开始支持手机页游,这正是腾讯一步步对手机浏览器的突破之举。而腾讯此刻在X5上发力,其另一个逻辑是,手机Web浏览器在当前的H5时代正变得越来越重要。

浏览器的核心技术之一是内核,而在今天的移动互联网时代,Web场景不减反增,淘宝、微信、QQ等应用体系,都是基于H5技术的Web来承载的。换言之,手机浏览器技术发展到今天,已经足以让开发者利用H5开发出媲美原生APP的应用。

早在2010年,乔布斯就曾预言:全球将开始步入H5 时代。但直到去年底标准定稿之前,相比原生APP的市场火爆,H5发展相对较慢。但今年以来,H5的技术标准和生态圈不断成熟。

而腾讯在手机浏览器上的突破,正好也让整个行业在“谷歌webview停服”事件之后有了技术依托。今年初,谷歌决定停止向Android 4.3 及以下版本发布 WebView 工具的安全更新,这意味着有近三分之二的Android用户无法获得Google的安全支持。

海量安卓用户面临安全隐患之时,行业却急需接盘者填补漏洞,这就给了独立浏览器通过基础内核上位的机会。腾讯X5适时接过这杆旗,发布了面向产业上下游和友商开放的X5浏览服务内核。

X5内核的基础就是自主、开放,与搜狐、新浪、乐视、58等高频应用APP融合,尤其是与微信的融合,使腾讯X5正逐渐地从超级App到各中小App对底层网页浏览进行更换升级,这样也使其对移动互联网生态的影响力会越来越强。

这么分析来看,腾讯在QQ浏览器上的一系列布局非常清晰,先是瞄准H5 的大势,然后提早在准备好X5内核,再到今年基于场景式应用的进一步发展,腾讯QQ浏览器顺势推出手机页游一级入口,以最高频应用带动全民娱乐,从而也带动手机浏览器的破局。

“容器”生态下的洗牌

“腾讯新的X5浏览器内核能提升30%的H5应用性能,”腾讯QQ浏览器助理总经理叶骏认为,浏览器技术的进步推动了H5的发展,但他同时指出,性能之外,围绕Html5而成的生态圈更重要。

就H5和手机浏览器的关系,叶骏提出了“内容容器”概念——浏览器其实就是H5内容的容器,通过这个容器H5内容可以在原生APP中很好地呈现,让H5与APP共生共成长。

叶骏表示,H5 的一大优势就是打破 APP孤岛,直穿应用子页面。譬如,一张大众点评的优惠券,通过朋友分享就可以通过点击分享内容直接到达这个商户的界面,进而直接购买。

可以看出,腾讯对手机浏览器产品的功能定位已不再单单局限于“浏览”,而成为真正的“内容容器”,依托X5开放内核将制造更多应用和消费内容,从而打造更健全完善的生态体系。

从另一方面来看,手机浏览器的“变形”其实也是产业发展方向。H5时代,在Web场景式应用越来越重要之时,手机浏览器其实有着天生的场景优势,如社交链的打通、支付体系打通、游戏引擎无缝对接、高流量入口、轻便无需下载。

但这一切的场景化体验提升,需要手机浏览器有底层技术的升级和应用功能的扩展,换言之,先是需要手机浏览器成为容器,再与高频应用的APP实现融合,这才是H5时代手机浏览器的未来。

H5标准正在给手机浏览器带来战略机遇,但谁能抓住?分析来看,没有技术升级的独立浏览器,其生存空间必定会越来越小。H5时代的到来,必将让手机浏览器行业面临洗牌。

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