李瀛寰:“跑侠”张朝阳的期待 搜狐跑步风尚的新闻谋变之路

现在流行各种侠,蝙蝠侠、钢铁侠不用多说了,搜狐旗下推出的大电影《煎饼侠》这几天正在热映,3天票房破4亿!查尔斯率领搜狐第一次向大电影领域突破,就有这样的进展,可喜可贺。

再说到“侠”,迷上了跑步的张朝阳今年以来全情投入,短短一个月居然就可以陪跑马拉松。人称“跑者”的陈盆滨发起了“挑战100”——即连续100天每天完成一个马拉松,这也是陈盆滨身体力行地为北京携手张家口申办2022年冬奥会提供助力。

而迷上了跑步的查尔斯,一边挑战自我,挑战马拉松,同时也开启了助力申奥的陪跑模式,更有甚者,查尔斯还在搜狐新闻客户端推出跑步频道,以推动全民跑步的健身热潮。

侠之大者,不仅自我突破,也为助力全民,所以,以查尔斯的热情、热度和“浓度”,再结合“侠”的热点,必须要送他一个“跑侠”的称号才行。

所谓浓度,就是今天的事。十天前,张朝阳刚刚陪跑陈盆滨的“挑战100”马拉松,既为陈盆滨收官,也为申奥出力,而今天,7月20日,“搜狐新闻聚焦跑步风尚”再次出发。

今天的跑步,既是第一季圆满收官,也为第二季正式拉开帷幕。由张朝阳领衔,包括李晨、黄征、许飞、田家达、张宁江、黄健翔、周韦彤、杜江、毛大庆、白斌、陈盆滨、郎永淳、吴敏在内的体育、娱乐明星以及企业领袖,齐聚朝阳公园开跑。

张朝阳要用美剧模式做搜狐跑步

采访中,张朝阳表示:“今天是搜狐新闻聚焦跑步风尚的第二季,有点像美剧,会一直搞下去。跑步在最近一两年兴起以来,好像这个火烧的灭不了了,确实代表着广大人民群众心声的感觉,搜狐新闻作为媒体会持续关注下去,而且把它一直做下去。李晨今天也来了,希望以后跟着我们一块儿跑,带动全天下的网民们来通过媒体平台来看他们跑,带动大家都来跑。因为我们是媒体平台,通过搜狐新闻这个平台每天都会汇报成绩,这个汇报和分享是一个跑步的激励。”

等等,今天来了这么多明星(这都是查尔斯朋友,老张朋友圈很牛X滴说),但为何查尔斯特别提到了李晨???上一季寰寰姐就曾经问过查尔斯最期待哪位明星来参加,查尔斯说期待的人一定是最火的明星。

虽然查尔斯没提期待哪位,但可以想见的是,随着《奔跑吧兄弟》第一季第二季的出彩,以及全民跑步时代的来临, “天天头条”的李晨自然是当下不二之选。

虽然最终来的并不是大黑牛和那位背后的“女神”同时出现,但说实话,有李晨这样的期待也不为过。还是前面所提到查尔斯的大思考:全民跑步、全民健身,这正是“搜狐跑步风尚”的目标。热点明星的出现,对粉丝的带动,对促进全民健身发展自然是好事。

如查尔斯在采访中所说:“这个活动不止我们自己要跑,而且让天下人都知道跑,所以明星都来了,周一大家打开新闻客户端看”,跑步的重要意义才更强大。

不得不说,查尔斯为了推动跑步,可谓用尽心血,特别选了周一,原因就在这里,周一上午是看新闻的集中时间,看新闻时看到跑步,更能触动人心,让所有人都来跑。“我刚才心跳150,现在降到130,一直保持在140、150左右。”

查尔斯的深思谋划,有几人知?送他“跑侠”,真的名副其实。

明星、跑步背后的“头部+长尾新闻”价值

在忙碌的工作中用跑步来减压已经成了当下移动时代的潮流,但如何坚持持续跑步,并非易事。今天的跑步中,郎永淳就在自己的分享中感慨:“跑步或许是一项无聊又漫长的运动,可是正是因为无聊而又漫长,跑步是与生活最相似的一种运动。”

与第一季一样,所有参与活动的明星、名人,除去参与现场的10公里、5公里跑步秀外,接下来的两个月内,参与第二季晒跑活动的明星、名人将持续奔跑100公里,并通过记录跑步路线、里程,晒到搜狐自媒体上,粉丝通过搜狐新闻客户端“跑步频道”即可瞬间关注。

自3月份以来,搜狐新闻客户端推出了“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”、“上海频道”,使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容,彻底颠覆现有新媒体内容编排模式,形成“阅读流”。

尤其是跑步频道,搜狐新闻客户端推出的聚合了各界人士的专业文章,包括众多专业人士对跑步的技巧、保养的技巧所作的深度解析,众多明星、名人跑步的心得、靓照的分享,众多医疗人士提出的跑步、锻炼时应注意的禁忌,等等。这些优质的PGC内容经过智能混合推荐技术,以头部新闻的重磅力度、精准推送到用户面前,进一步强化了搜狐新闻客户端的独家特色。

张朝阳曾说:“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器(container), 陈朝华将负责容器里的水及水的品质(quality of water)。”随着南方系领军人物陈朝华的加盟,搜狐已经在“两会”、“尼泊尔地震”等新闻事件中用优质快速原创内容和PGC自媒体内容,让搜狐新闻客户端进一步提升了自己的品质,同时随着与搜狗智能抓取推送技术结合,搜狐新闻客户端品质和精准值得期待。

张朝阳今天还透露,接下来,符合年轻人口味的星座频道等等,都会陆续上线。可以看出,短短半年,连番推出的聚合频道,这显然是新闻客户端创新的谋变之路,那么,这一创举的结果如何呢?

前不久,比达咨询(BigData-Research)数据中心相关监测数据显示,在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额,搜狐新闻以25.7%位居首位,腾讯新闻以25.0%排在第二位,两家占据总体市场份额的一半。此外,网易新闻、今日头条、新浪新闻分别占13.3%、12.6%和8.6%的累计用户市场份额。

搜狐新闻客户端能在众多新闻客户端中排名第一,根本原因就是基于个性化之上的重磅创新。尤其是今年初资深媒体人陈朝华的加盟,让搜狐在“头部新闻”上有更强实力。这次针对跑步的明星示范效应,再结合当下的跑步热潮,无疑进一步强化了搜狐头部新闻的力度。

“我做什么事喜欢琢磨研究,我对跑步的技巧是琢磨出来的,技巧特别重要。”如同张朝阳对于跑步的感悟,事实上,搜狐新闻客户端的发展也如其对跑步的思考一样,先想通了道理,再从技巧上着手,无往而不利。

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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。

 

·氧分子网(www.yangfenzi.com)延伸阅读:

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  1. 品牌分化、“矩阵”进攻,这个算是成功了吗?有两个网站我会时不时的去看一下,时间间隔多以月为单位。一个是Chinaren校友录,上面有我建立的班级;一个是焦点网业主论坛,曾经是个版主来着。很长一段时间里,它们都没有打上搜狐的烙印,各自为战,至少我作为一个普通网民来看是如此,为什么不统一到搜狐旗下呢?怕搜狐知名度太高了?很不理解。更有意思的是搜狐又推出了搜狗这个品牌,结果就上演了“山寨货”比“原厂货”更火爆的戏码,这种东一榔头西一棒槌的搞法在国内IT界算不算是只此一家

    在日本出了核泄漏事件那段时间,某次会议上,张朝阳在会开到一半的时候突然讲起了这次核泄漏对中国的影响,并用自己的专业知识解除了到会人员对此次泄漏的顾虑。
    ps:张朝阳是清华物理系毕业了,虽然看不出来……
    99年的时候和Charles有过面对面的对话。当时我老婆公司收到两张票,是参加搜狐广告宣讲的,据说能看到Charles,我老婆她们公司居然没人愿意去,于是我跟我老婆去。

    到了会场发现是个会议室,大家和Charles坐在一个会议桌上,Charles在一头,给大家讲了搜狐的情况,宣传了搜狐的网络广告,然后问大家有什么问题没有,在场的估计都是资深人士,一个也不说话,就冷场了。

    我是相信傻问题也比冷场好的,就要过话筒,问Charles:张总,微软的维纳斯计划就要来中国了,如果这个计划成功,那么中国的每台电视机都能上网。那么,作为中国最大的门户网站,搜狐准备好了吗?

    我本来以为Charles会热情洋溢(记得电视上他总是热情洋溢)的讲搜狐的宏伟计划,结果Charles停了好久,才说:我们已经准备好了!

    然后我就傻眼了,这搞得我好像是来为难他一样,可是我是来扮粉丝的好不好?

    后来座谈会结束以后我赶紧跑去找Charles握手,说抱歉今天问的问题比较尖锐了。他倒是很和气的笑着说没关系。

    Charles其实是个挺腼腆的人,至少早年是,不修边幅。我第一次跟他开会印象是牛仔裤和破旧的Adidas。记得2001年的时候搜狐第一次开经理会,他上台讲话,讲了两句,就卡壳了,冷场了几秒钟,不好意思的笑了笑,从口袋里掏出一张餐巾纸(真的是餐巾纸),看了两眼接着讲。

    02年帮红塔做一个商业登山活动,第一次接触Charles,是陪同红塔方面的一个营销策划科长来北京视察。那个活动红塔总共掏了2000万,在新浪和搜狐的广告投放为500万,新浪是LC出来接见,搜狐则是Charles本人,在中粮广场楼下滴星巴克,跟特务接头似的,Charles带个鸭舌帽挡着半张脸从一个小门进来。知道俺还是在校生时,拍着俺肩膀说,毕业后一定要去搜狐,结果俺毕业后去鸟新浪。后来登山滴时候,俺已经在新浪入职,Charles上山聊了有半小时,基本都在策反俺转投搜狐…

    22年陪跑终于圆梦,莱昂纳多·迪卡普里奥发表获奖感言的时候虽然好像有泪光点点,但是一点也不矫情。依次谢过评委、同事、亲人,说了些保护环境的漂亮话,但是最后一句很打动人,

    I do not take tonight for granted.

    很多意思,用中文讲出来矫情,但是换做英文就感人。我想是因为讲话的人不同。英文佳句,既然能被我们所熟知,都是从数得上的人物口中说出。就说这句话,你听的时候就会自行脑补小李子这些年的期期艾艾。

    2014年,他演《华尔街之狼》,最佳男主角被马修·麦康纳抢去,在台下眼泪夺眶而出,粉丝的心碎了一地。

    屌丝得不到心里想要的东西,是常态,没什么意思。人生赢家,“求之不得,寤寐思服”。这样的桥段才好看,所以这一个梗被段子手用了这么多年。

    这让我想起了一个人,张朝阳。

    张朝阳和小李子实在是太像了。1994年,莱昂纳多·迪卡普里奥凭借《不一样的天空》第一次获得奥斯卡提名。

    1994年算是中国互联网的元年,这一年中科院、北大和清华在世界银行的资助下连上了互联网。而张朝阳在这一年回国担任MIT亚太区联络人,开始寻找互联网的机会。

    之后的22年间,小李子5次被奥斯卡提名,屡败屡战,越演越玩命。为了符合奥斯卡的口味,彻底丢掉偶像包袱。

    而张朝阳也一直在折腾,除了患上抑郁症的两年,一直冲在第一线,每一波互联网的大机会他都下手很早。和他资历相当的,如果还没有封神,都已经退隐江湖。对手从王志东变成了张一鸣,小他二十岁。

    然而搜狐一直没有拿到过一个市场第一。如果互联网有奥斯卡,他也至少错过了五届。
    2000年7月搜狐上市,但是之前被新浪和网易捷足先登。最后四大门户的排位,大概也是新浪第一,网易搜狐伯仲之间。

    2009年搜狐畅游上市,张朝阳成为第一个拥有两家美股上市公司的大佬。但是盛大五年前已经登陆美股,网易和腾讯的游戏业务也后来居上。如果要评“游戏奥斯卡”,搜狐连前三都难保。

    PC时代搜索引擎是最大入口。百度、360、搜狗三家算是三国志。模式也很相近,搜索引擎+浏览器+工具。然而百度做好了搜索引擎地位超然,360主打安全也做成了半个入口。但是搜狗2010年从搜狐拆出来,上市路一走就是6年,三年前王小川坚持要投靠腾讯,至今也还没看到尽头。

    搜狐是视频网站和自制内容的先行者。优酷的古永锵、爱奇艺的龚宇都是张朝阳的部下。然而一晃五年过去了,视频网站似乎大局已定,搜狐视频又叨陪末座。

    新闻客户端也是搜狐动手最早,早期靠预装赢得半壁江山,张朝阳推崇自媒体、UGC开风气之先。但是后来腾讯发力,今日头条异军突起,网易新浪猛追,现在也是保不住前三的位置。

    换我是张朝阳,我恐怕也要得抑郁症。

    “我是真的什么都有,但是我居然这么痛苦”,

    这是张朝阳2013年接受杨澜采访时说的,那时候他刚刚从抑郁症里走出来。

    但是我并不觉得张朝阳什么都有。上周是搜狐18周年庆,张朝阳讲了什么,没有媒体报道,头条都被平胸女子papi酱抢了去。也没听说有娱乐圈大腕到场给老张站台,可以说是草草收场。

    你在微博上搜“搜狐,18周年”,可有一个互联网圈大佬公开道喜?

    这一点互联网圈还不如娱乐圈。你看香港的明星,哪怕境遇再惨,飞来横祸,也有几个“圈内好友”一直陪着。就说小李子,08年和凯特·温斯莱特合作《革命之路》,第二年是凯特拿到金球奖。上台领奖的时候凯特泣不成声,说爱了小李子十三年,小李子在台下报以飞吻,多温馨的场面。

    老张至今未婚,不知道幕后有没有红颜知己给他这样的支持。但是台前只能看到一个一个人离他而去。但是老张好像从来不计较这些,古永锵走他不计较,龚宇走他不计较。古永锵就不同,卢梵溪走,说抓就抓。

    “离开搜狐的人都很怀念张老板,再也遇不到像他那样给予下属宽松信任空间”,李善友说。

    但是“老张太Nice了,有一些坏人,好人一般打不过坏人,好人没有好报”。周鸿祎是这么说的。

    奥斯卡的评委不过百席。评委都是人,人可以被感动的,也是可以被熬过去的。所以小李子只要坚持,修成正果不过是时间问题。但是时代不同,不由分说,碾过就碾过。毛主席诗词说得好,“天若有情天亦老”,讲的就是这个道理。

    所以我怕好人张朝阳熬不过这个时代,但是我真的希望他能熬过这个时代,拿一座互联网的小金人,然后退隐江湖。

    喜欢瑜珈和带领高管们爬山…当然还有很多爱好,不一一举了,除了小川总和方刚老师,高管好象也都剩女的了,男高管基本上不能从搜狐分拆上市的就到外面创业上市了,所以,比较孤独,比较自我,特别在意状态。一次和焦点房产的高管聊天,提到朝阳哥,高管第一句话就是“她女朋友很多,但是个好人,本人在媒体曝光之处必提搜狐,是搜狐最好的代言人”张朝阳高中是西安中学的。所以我可以算是他的校友了。08年的时候西安中学百年校庆,请到了不少优秀的校友,当然包括张朝阳。当时他作为企业家的杰出校友的代表,坐在我们当时的校长旁边。与别人有西装革履的正襟危坐在台上不同,张朝阳戴了一个鸭舌帽,黑色休闲服,杰克一类的。(我当时高三,坐的也离主席台越远,其实看的不是很清楚)。一直低着头,似乎在打瞌睡的样子···然后他也是所有校友里最有钱的了吧···唔···
    然后校庆仪式开始之后,张朝阳自然被邀请讲话。记忆里面他似乎不是那么健谈的感觉,有点闷闷的。印象比较深刻的是讲话的过程中,隔上那么半分钟的样子,他总要发出很重的鼻音(类似于“哼”)。不知道是他有鼻炎还是西安的空气干燥的缘故。
    至于他讲话讲了什么···快5年了,我还真的记不得了···