郑峻:借优衣库事件低俗营销是在自取其辱

因为时差关系,我的早晨正好是国内深夜,因此看到了优衣库事件。看了,也没当回事。男女按耐不住的事,这不是第一次,也不会是最后一次。微博很快也删除了不雅视频与照片。

但随后国内白天的系列后续现象,却着实有些变味。相比优衣库事件本身,或许网民、媒体和营销者的后续刷屏,这种集体意淫更有意思。本来不想介入这场狂欢,但看到系列奇怪的营销行为,发现自己老毛病又犯了,不吐不快。

首先,我并不相信这是优衣库自己的炒作举动。作为一家日本跨国企业,我更倾向于相信他们的道德底线。作为三里屯客流量最大的门店,优衣库没有必要犯法律风险制造这样的一起恶意营销事件。警方正在调查,如果此事真是某一方的恶意炒作,那策划者和演员都会受到惩处。

目前,我更相信这是一起年轻人不道德的冲动行为被他人违法上传的个别事件。而且,让我回想起了璩美凤和陈冠希事件。同样都是不道德的个人行为,但被他人恶意违法地公布,并造成了恶性影响。美国也经常有名人裸照和性爱视频被曝光,只是让网民们开开视野多点乐趣。

相对于当事人,真正大错者是上传他人私密视频者。当然,相比璩美凤和陈冠希,或许三里屯这对男女还有违法之处。在公共场合进行性行为,这触犯了治安处罚条例。但希望随着警方介入调查,上传视频者会受到应有的惩处。

其次,为什么我们对一个啪啪啪短视频如此津津乐道,以至于今天微博微信都在不断刷屏戏谑?我并不反对网络色情内容,我相信成年男女也有此类需求。但我相信,三里屯事件那不是正常的色情内容消费,更像是一种群体性窥阴癖的恶趣味。

何谓窥阴癖?通过偷看他人性行为或裸体获得快感的不正常心理。古今中外都有之。英文学名叫Voyeurism,男性窥阴癖者又有外号“Peeping Tom”,源自英国考文垂市的高迪瓦夫人(Lady Godiva)传说。有兴趣者可以自己搜索下。

在我看来,因为好奇去了解三里屯事件并观看了视频,这一点并不奇怪,也不需要道德批判。看看笑过,也就过了。作为成年人,这些事情都经历过吧。这段也没有什么特别之处。只是,看完视频之后去人肉当事人,而且去或许身份并不确定的“可能当事人”微博下面谩骂嘲讽,这又是何必呢?

再次,网民的津津乐道也就罢了,只是一贯的八卦私德。积极传播视频就是另外一回事了,这直接触犯了我国刑法。微博封号还是小事,传播范围较大者可能会请喝茶与查水表和收快递。请珍爱自己,不要为了一点流量,做无谓的害己的事情。

最让人反胃的是那些营销品牌的鸡飞狗跳。这件事情本身并不光彩,用不道德的事件进行恶趣味的借势营销,这属于品味低下。说真的,各家品牌厂商要是还有点格调,就别再用优衣库事件借势营销了。接地气不代表低俗。任何用无道德事件营销的举动,都是在给自己的品牌抹黑。

大事件营销是门学问,做的到位可以用的很小投入换来巨大的关注度。这事情,杜蕾斯经常干,一个安全套品牌可以把性暗示相关的借势营销做到不低俗与小趣味,确实值得称道。但这一次,杜蕾斯没有出现在集体营销意淫中。我相信他们虽然热衷关注度,但更知道节操。

很遗憾,这个脏水坑里看到了奥迪、神州专车、Zara、魅族等品牌。

新视野空间探测器掠过冥王星的新闻更值得关注。和浩瀚宇宙相比,我们的一切都太过于渺小。优衣库事件?让它过去吧。(文/郑峻)

 

附录:《李幸:朋友圈知乎们玩转优衣库的N种姿势》

“百年修的同船渡,千年修得优衣库。”你的朋友圈被刷屏了吗?

有聊丨朋友圈知乎们玩转优衣库的N种姿势

文/李幸 腾讯

7月15日凌晨,一则关于优衣库试衣间的小视频突然爆发,沉寂已久的社交网络终于迎来再一次刷屏,微博、微信朋友圈、知乎们迎来一场狂欢。

微博:扒皮党和段子手

视频曝出后,微博网友开始深扒,疑似女主角@张SHELL-被怀疑,但很快发现并非视频主角。

于是第二轮人肉继续,很快便曝出真正的当事人是@elaine-501 和@Kenny_Hou_ ,微博用户甚至爆料,两人均为北京联合大学商务学院学生,但目前上述两个账号已经删除所有微博内容。

除了关注当事人,很多人怀疑这则视频是优衣库的营销策略。理由比如:

在公众场合女生被拍往往会表情紧张一百个不情愿,那场合一般都会下意识捂嘴怕被外边听到,而这个身材纤细的模特却目光泰然自若。

视频应该是拍摄于几个月前,这样相关的监控视频都会找不到。

视频于凌晨发布,可以避免早期被监管部门叫停。

与此同时,各路段子手纷纷出击,明星大V们也来凑热闹,而多数是娱乐的心态:

@聚美陈欧:我的衣柜里竟然没有一条优衣库,我到底是在干嘛。

@伊能静:女孩们!请你一定要知道,当你因故私密照外流时,请立即报警。没有人有权利散布你的裸体照或影片,更没有人可以曝光你的资料。

@edc陳冠希:今天誰在北京?三里屯?JUICE BEIJING?中午12:30店裡見吧!

百年修的同船渡,千年修得优衣库。

众里寻她千百度,他俩正在优衣库。

你还在搜索今夜特价酒店,别人已经玩到了优X库的试衣间同学,你输在了起跑线。

难怪有人说“女人如衣服”,一段视频告诉你什么才是真正的试衣服。

“您好,这里是优衣库客服中心,很高兴为您服务,请问有什么可以帮到您?”“你好,请帮我订一间双人海景试衣间。”

微信:借势营销滚出朋友圈

而在微信朋友圈,如果你清晨刚打开手机,可能会摸不着头脑:

各位老板早上好!三里屯优衣库,10块钱,你懂的。

说实话,三里屯优衣库比《小时代》好看多了。

今天下班,某某优衣库走起!

有人在推荐优衣库的股票代码, 胆大的想去优衣库“探险”,有经济头脑的做起了红包换视频的生意,有经验的还开始安利那些宽敞的品牌试衣间……

而在朋友圈流传的,多数是这样一种爆料式的文章:《优衣库事件全纪录》、《深夜刷爆优衣库的两个人,他们在做什么?》、《昨晚优衣库试衣间究竟发生了什么?》。

一开始流传的多是如此,接下来就到了评论家的主场。比如探讨这次优衣库到底是故意营销还是躺枪;还有让借势优衣库事件的营销滚出朋友圈;更为宏观的则感叹世风日下、不知羞耻……

知乎:晚睡的人运气不会太差

除了微博和微信朋友圈,知乎上对此事的讨论也不少。其中的问题可以说是典型的知乎体:

《如何看待北京三里屯优衣库事件?》、《在优衣库啪啪啪是种怎样的体验?》、《优衣库官方应如何应对试衣间视频一事?》

而知乎网友的回答则少不了抖机灵的风格:

“间”这个字原来是象形字,好邪恶。

晚睡的人运气不会太差,今晚我们都欠优衣库一张电影票。

终于明白大V为什么都爱穿优衣库了。

不过随着时间的推移,更多理性的反思来了:

在社会化营销中,有很多品牌都“迷失”了。

人肉的网友破坏了这个世界的基本文明!

小视频大家都在违法地看,怎么看怎么讨论才是合理的。

优衣库官方今天发了声明,坚决否认是营销炒作,还呼吁大家正确使用店铺试衣间。而朝阳警方也因收到举报介入调查不雅视频事件。

这事还没完。

 

·氧分子网(www.yangfenzi.com)延伸阅读:

创业者,快停掉你那无效的朋友圈营销吧

电商恶俗营销只为刷存在感,丢节操,败人品,伤女人

商业基本原则是诚信,谎言营销的本质却是罗生门

李书航:如何优雅的在知乎上做营销

一个美国成功创业者推荐的企业管理3款APP

吴俊宇:三个不靠谱创业案例,看产品的刚需和场景

杨剑:黑公关必读,秀下限营销指南

一些大型商业网站“色情营销”春节后快速反弹

卖房小姐被逼无奈 节操碎一地的奇葩营销

分享给您的好友:

您可能还喜欢…