青龙老贼:有赞的白鸦,本可以更“酷”的

最近几天偷闲跑国外休个假,享受下蓝天白云和纯净空气,远离帝都远离工作。结果昨天却接到鸦总的电话,让我必须写个文章点评下有赞的央视广告,否则就要绝交,至于写什么随便我,黑他也行。哎(ni)呦(mei),谁不知道咱俩是好基友啊,黑你也太假了吧!不过说实话,有赞央视广告看起来真的一点儿也不酷。

文/ZTalk@青龙老贼 微信号:Z_talk

我是在朋友圈里先看到这个消息的,之后白鸦手下的美女公关来找我帮忙分享传播,因为潜意识里并不觉得这个事情有什么可分享的点,所以我只能假装没看到。但现在鸦总亲自出马,躲肯定是躲不过去的啦,就随便说说我的看法吧。

有赞和龙润有勾搭这个事情早一个月就听白鸦说过,所以看到这个广告本就少了些许惊喜,在我看来反正就是借势营销呗,以鸦总的行事风格,这巨额广告费肯定是龙润出的,毕竟刚过B轮的创业公司没资本也没理由去砸这个广告,有赞就是植入,恰到好处的植入,所以事后有赞在社交网络上疯狂做PR传播贴金也就很正常了。在软性植入能力要给鸦总点个赞!每次他来WeMedia的线下活动都能把硬广愣说成干货,也是听醉了!

所以在我看来,整个就是很普通的营销事件,找个看起来会有争议的渠道投放,找一个看起来挺高大上但实际没几个知道的代言人,拍一个很唯美很装逼的广告,搞一些根本没记忆点的文案,末了组织一些媒体外围宣传,真的传统到家,一点没有创意,一点也不酷,事实上,相对于之前白鸦联手罗辑思维卖月饼做柳桃来说,这是一次很平庸很low的营销事件!

不仅如此,就那么普通的一件事却还想着在社交网络上做病毒传播,即便有很多kol参与,但也事倍功半。强烈建议白鸦认真向vivo学习,前不久vivo在人民日报上开的天窗广告,引发网络上自发形成的苍白体传播,这才是牛逼的营销啊。而有赞的这个广告实在是找不到槽点在那里,看似牛逼实则有点傻逼,还好钱不是你自己掏的,不然真替你心疼。

当然如果鸦总的目的是想影响一些大中型传统企业决策人关注有赞,那效果肯定还是有的。虽然咱们这些人别说新闻联播了,估计电视都很少看,但传统企业特别是一些大企业的负责人真的是很认真的在关心国家大事,企业做到那个份上,国家政策动向对企业是会有很大影响的。所以这个广告应该能起到一个很好的品牌曝光和品牌加持的作用。

但我还想说,即便做广告的初心真是这样,鸦总你也可以做的更酷一些,至少目前来看无论形式还是内容都太传统,甚至可能一开始的关注点就已经错了,传统企业那些可能成为有赞客户的决策者,更关注的是那些能创新会来事的互联网公司,而不是只会在央视上打硬广的有赞。

不过另外一面来说,我也挺理解白鸦的,有赞已经是他第三次创业了,他很清楚更好的生存和更好的扮酷不能兼得,创业中期繁琐的各种事务会牵扯精力,也得做一些他不想做的事情,也得去站一些他不想站的台,也不能真的天天穿着拖鞋翘着腿跟人谈事,央视广告这个事情虽然不酷,但也许很实用,也就够了。

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