李春晖:何止艳压,范冰冰的商业模式

前有met ball,后有戛纳,越来越多中国女星走上国际红毯,虽可称“扬我国威”,但新手上路也随时能把群芳争妍变百鬼夜行。

文/李春晖 (穿ZARA的恶魔 微信号:zaraghost)

且说前几日戛纳红毯,本是渚清沙白旖旎风光,却引来被面精作祟。本山模特队走出的张馨予,身披东北姥姥家的花背面惊吓登场,打定主意要做个山寨范冰冰,欲借蹭红毯艳压闯出一条血路。

只可惜凶猛小将终究不敌三朝元老,范小姐还只是用力过度,张小姐简直是用力过激。范爷的艳压通稿还是显得那么有理有据。

虽是艳压大户,但范爷今天这条绿野仙踪,还是惜败倪妮和模特。眼妆和刘海是败笔。

不知为何,范冰冰相当迷恋浓妆,反而把她标致的五官推向俗艳一流了。

谈到范冰冰,大家就想到艳压,但光凭艳压成就不了一个范冰冰。范冰冰的商业模式,自有其不传之妙。

品牌定位:范冰冰迭代

范冰冰不是明星里最会演戏的,却是明星里最能上头条的。

但最初,笼罩范冰冰的全是负面头条。

范冰冰早年道路并不顺遂。虽凭《还珠格格》中的“金锁”一下拥有了国民度,但从此“丫鬟”形象也是深入人心。

要是沿着这条路走下去,青春少女、邻家女孩,注定一辈子是“格格”们的陪衬。此后她和陆毅拍《一见钟情》、和古天乐张柏芝拍《河东狮吼》,都是这样可有可无的花瓶角色。说实在的,要不是百度百科,我都不知道她还演过这些电影。

范冰冰的第一次转型升级,是2003年拍摄了冯小刚电影《手机》。她把剧中小三演绎的风骚入骨,一下子从泯然众人的清纯美女形象里跳脱出来。一个美丽而不道德的女人,多么特别,多么引人瞩目。

但随着她的定位从少女变成了妖精,她的绯闻也越来越多。

负面炒作的知名度没有商业价值,人们会猎奇围观,但很快就心生厌弃,品牌也会顾及形象,不敢请这种明星代言。

在此期间,范冰冰比较著名的一次失败公关就是整容鉴定。2006年,外界传言范冰冰整容,范冰冰搞了个“整容鉴定”事件,邀请一堆媒体共同去医院,结果被圈内视为天大的笑话。

此后,她还曾经集中在网上删除负面新闻,同时策划了一些慈善项目,基本也不成功。

2007年前,还身在华谊的话题女王范冰冰就是这样负面缠身,她因男人们而逐步上位,也深陷在包养、潜规则、整容的非议中。

直到她成立自己的工作室,有了全新一套策略。不破不立,她彻底打破了美女妖精的形象,竟整出个爷们儿定位。

扮男人,是美女范冰冰打的最漂亮的一仗。2009年8月,范冰冰以男性造型出现在《时尚先生》封面上,从此打响了范爷的称号。此后,她又以男性形象为诺基亚拍摄广告片。艳女冰冰,西装背头,志得意满。

我们开始随处可见范爷语录:我的龙袍你未必敢穿;我不嫁豪门,我就是豪门;万箭穿心、习惯就好;我能挨得住多深的诋毁,就能经得起多大的赞美……

当她的定位,从一个依附于男人的妖精形象,转变成一个利用男人的女王形象,她反而在男人和女人那里都得到了一定的尊重。她一下完成了个人的风格化设定。说的粗俗点,此后不是男人睡她,而是她睡男人了。虽然我们知道这事儿本质其实没变,但一壶鸡汤总是能浇很多块垒。

借势营销:男女通吃


正所谓好风凭借力,送我上青云。征服男人、艳压女人成就了范爷的美颜盛世。

我粗略统计了下,就媒体曝光过的范冰冰绯闻男友,就有16个之多。

这些绯闻男友我们可以分为两类。

一类就是大家喜闻乐见的,大哥大佬大老板,这其中洪金宝、王中磊都是榜上有名但查无实据。

2008年于东的博纳和杨受成的英皇以及成龙大哥共同成立博纳英龙演艺经纪有限公司,并且注资范冰冰工作室。与此同时,范冰冰第一次登上主流时尚杂志封面,就是和成龙一起拍摄《时尚芭莎》情人节专刊封面。

2010年,结束与博纳的合约,一度传出史玉柱欲注资范冰冰工作室的消息。

2011年,范冰冰工作室与恒大集团之间形成了谨慎的“战略合作”关系——共同成立“影视部”,其中核心成员在恒大集团任职,共享资源,独立结算。此后恒大楼盘开业,成为范冰冰商业活动的重要一块内容。《武媚娘传奇》也有恒大参与投资。

另一类绯闻男友则是所谓假戏真做,这在现在也算是约定俗成的老梗了。比如一起拍过《少年包青天2》的陆毅、任泉,合作《尘埃落定》的李解,合作《小鱼儿与花无缺》的张卫健。

比较有意思的是王学圻,一个是三十多女明星,一个是六十多老戏骨,把他们两个想到一块的人,这创意也真叫人拍案称奇。他们俩的绯闻还最夸张,一度传到同居、结婚。王老爷子是签在范冰冰工作室的,两人一起拍了《麦田》,传了绯闻,最后又因范冰冰品牌重要推手杨思维一篇《可以可以放过他们》至情至性的千字长文,不但把范冰冰多年疑点都洗清,还表达出王学圻老师“躺枪”的不易。

随着范爷形象深入人心,范冰冰绯闻男友的构成也发生了微妙变化。

《武媚娘传奇》热播期间,范爷便如火如荼的传起了和剧中将军扮演者李晨、剧中李治扮演者李治廷的绯闻。人们开始越来越多的戏称范爷的绯闻男友为小狼狗,小嫩草。开始质疑男明星贴着范爷炒作。范冰冰与绯闻男友们的关系,随着范爷定位的变化、地位的上升,陡然逆转。

当然,现在也有范冰冰、李晨是真爱快要领证的说法。不过等领证再说吧,有些明星情侣,真是领了证看着都像形婚,cp感这件事还真是微妙。

分成机制:资本主义的优越性

有人说范冰冰成功是因为有老板肯砸钱捧。钱在娱乐圈固然必不可少,可是最有代表性的景田,老板那么多真金白银砸下去,也没给砸出个存在感,若论美貌值和渣演技,她和范冰冰可是不分上下。

范冰冰的商业成功,寻根溯源,还在于肯分利于人。

她能分利给老板。老板砸钱给她,她更能赚钱分给老板,还是分大半的钱。《武媚娘传奇》投资方唐德影视成功ipo,范冰冰作为唐德影视第10大股东,持股128.99万股,截止5月15日收盘,这些股票价值超过1.8亿元。

在入股唐德影视后,范冰冰将自己的电视剧独家代理给到了这家公司。招股书显示,在2011年4月至2015年3月这段时间内,范冰冰若要参演电视剧,必须经过唐德影视同意,并由唐德影视或其关联方对该剧进行投资,范冰冰参演电视剧获得的收入,唐德影视还要提取10%作为演艺经纪代理费。在电影和广告方面,范冰冰还与唐德影视签订了非独家代理协议。[更多:氧分子网(www.yangfenzi.com)]

从2011年到2013年,唐德影视就从范冰冰的广告代言和参演影视剧的片酬中提取了数百万元的经纪收入。这让一些媒体将范冰冰称为唐德影视的“摇钱树”。

能帮老板赚钱,自然有人愿意投资。范冰冰用美貌入股,投资人用钱入股,皆大欢喜,这才是生意。靠土豪砸傻钱,那是玩意儿。

她还肯分利给自己的团队。范冰冰工作室出名的高薪,这才能聚拢住一流人才为自己效力。

甚至就连媒体,范冰冰的车马费也比别人的高,对记者也比别的明星好,自然能时时搏到好版面。

硬伤:蓝领劳模的忧郁

如果纯谈商业,我可能不该掺杂个人好恶。但我能想象最惨不忍睹的场景,也就是范冰冰和黄晓明一起演戏了。没错,我说的就是《白发魔女传之明月天国》。两个深度自恋症患者,心无旁骛的各自拍摄着自己的动态硬照,全身散发的都是“我的美貌你醉了吗”。

不过刻薄的话我准备留给别人说。

这是鹦鹉史航老师对范冰冰和黄晓明的妙论:

我相信以后他们可能会成为很好的表演艺术家,但是,目前来说还是演艺界的两个蓝领工作者,就是体力工作者,他们哭,他们帅,他们美,他们闹,他们伤心,但都是体力劳动,所以他们跟另外一些白领工作者不一样,他有时候跟白领一块对戏,你看着也以为他是白领,但突然说会儿话他扛着饮水机就走了,就是这样的,就是在这里面我们就看到两个人轮流扛着饮水机在那,聊天、谈恋爱、接吻、上床,这是个蓝领大比武……”

这是知乎用户莫垚对范冰冰的评价:

  • 她本质是商人,不是演员。
    更多的工作精力投入到了自我品牌经营,而对一个演员的基本诉求演技投入不够,拍《苹果》博影后也是件取巧的事儿,自我吹捧演出多努力,但我觉得杂念太多,演戏没走心。
  • 她的种种做法,推动了娱乐圈的浮躁
    先自黑再洗白就是从范冰冰开始的。以前明星还是很在乎美誉度的,金杯银杯不如观众的口碑。从范冰冰开始,明星形象不好也不是啥大不了的事儿了,和媒体关系搞好,营造受欢迎的假象成了要事。

南都娱乐周刊曾写道:她只需要眼球,不需要演技。而我见过范冰冰演的最好的角色,就是《泰囧》里的范冰冰。

(本文根据穿zara的恶魔为《金错刀钱规则》视频节目提供的文案改写。)

 

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