不专业的科技媒体是创业毒药,创业者还是少碰媒体的好

创业者还是少碰媒体的好。对于大多数创业者来说,媒体是毒药。

文/天使不投资人

你的idea确实不值钱,但媒体会让它变得更廉价。那么多的 C2C(Copy to China) 是怎么来的?都是国内这帮科技媒体成天写美国的项目,美其名曰激发中国人的创新精神,结果导致了一大堆模仿者的出现。诚然,模仿也许是创新的开端,我们来等等看中国人的创新精神哪天爆发吧——也许是赶不及这股创投泡沫了。

你的项目可能很创新,但那是在开始做的时候。当你打磨产品几个月后再拿出来,类似的产品可能满世界都是了。这时候,媒体不管宣传你的什么点——比如社区、软硬件结合、O2O,给读者的感受都是炒冷饭。为什么?因为媒体报道的类似东西太多了,造成了大众的审美疲劳。

你的团队超厉害的,你有百度的技术、腾讯的产品和阿里的运营,媒体如实地为你的团队点赞。两个月以后,他们被挖走了。

你对自家产品充满了自信,事实上你的产品做得确实也不错了——以初创企业的标准。媒体将你的项目写得天花乱坠,这几乎导致了用户真正用上你的产品时会产生不可避免的失望。媒体捧杀的功夫比黑杀更厉害,他们能把你吹到多高,就能给你的用户营造多大的落差。

如果你的产品不幸出现了 bug、意外或事故等等等等——不要在乎具体是什么,总之都是问题——媒体的效应会使问题放大一百倍。结果,危机公关的时候,你不仅要应付用户,还要应付媒体,而他们的挑刺儿水平显然不比用户差。

有很多媒体在创投领域完全是外行,一些年轻记者又有不做homework的毛病,采访时的低端问题让你哭笑不得,成文后狗屁不通的逻辑又突显其根本没听懂你在说什么。如果这家媒体又相当高冷地不找你校对稿件,问世的文章将会十分脑残——而读者一般不会觉得文章脑残,他们恐怕会以为脑残的是你。

当然,有些事儿不能只怪媒体。任何一家伟大光荣正确的公司也会有黑点,对外的原则应该是扬长避短才对。可惜,并非所有的创业者能管好自己的嘴,他们可能也不了解什么是“长”什么是“短”(比如随口讲出自家不成熟的股权架构),而媒体可能将这些信息无保留地传播出去。等你发现自家公司莫名其妙招了黑,才后悔跟媒体讲了太多。

你觉得媒体报道能帮你增加用户?确实能,但仅限种子用户,而且他们一般都是非典型的怪咖——想象一下每天读科技媒体、创投媒体的都是什么人吧。与其找媒体做报道换来零星小众用户,不如站街发传单来得简单粗暴一些。更何况,如果媒体是通过公关找到的,成本也绝不会低。

“里程碑”,听上去是个好词,但是由言论而非产品立起来的里程碑就不是了,尤其当创业者本身“直言不讳”的时候。一年前“我们要拿到 200 万用户”的豪言一年后可能就成了笑话,打脸打得山响。实际上这种口号内部开会时喊喊就得了,在媒体面前讲出来就成了黑历史。那么,为什么平时谨慎的创业者在聚光灯下就会放卫星呢?还不是媒体给了个浮夸的光环,一把捧上了天。

总结一下。

  媒体可以帮你曝光产品,可以解读你的商业模式,阐述你的行业理解,宣扬你的创业精神——但媒体可以客观描述,也可以主观推测。媒体可以黑你,可以捧你,而比黑你更可怕的是捧杀你——捧到高处,如果你不能再往上爬,接下来就是摔死。

媒体为什么要捧杀创业者?当然是背后有利益驱动了。自从元素家开了“以媒体带融资”模式的先河,创投媒体的目标就不再是单纯写报道,而是利用报道推动企业融资——其目的绝不单纯。报过的项目拿到融资了,媒体自然脸上有光;背后若自营投融资平台,实际利益也是大大的有。因此,为了让项目入得投资人法眼,媒体制造概念、粉饰繁荣,赞美创业、赞美创业者,而不再对项目做出鞭辟入里的分析——虽然这是创投媒体本该做的。结果,只有在项目要死或传出负面消息时,媒体才会发文来黑,打个马后炮,这其实是很不要脸的。

就像牛市让刚开户俩星期的新手教人炒股,让平常亏得一愣一愣的散户摇身变专家,媒体的赞誉同样让创业者的自我认知产生偏离,它令人自以为是,令人顽固、懒散、忘乎所以。比起学习技术、研究基本面,比起浏览新闻、深入行业,比起找投资人挨骂和找合伙人吵架,比起跟员工聊天、亲自招聘新人,比起向失败者吸取教训和向竞争对手取经,接受媒体采访并受邀出席各种论坛、会议、沙龙要愉快得多、有存在感得多了。

在功名利禄中懈怠下来迷失方向?融资到手是第一步,媒体捧杀是最后一步。

末尾安利一个实用小文:《创业者怎样优雅地与科技媒体打交道?》

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1 Response

  1. 我很喜欢拿破仑的一句名言:“盛名无非是盛大的喧嚣而已,喧嚣越大、传得越远。什么都会消失,只有喧嚣声会继续存在”。

    当日后回眸刚刚结束的2017年乌镇世界互联网大会时,你会记得什么?我相信,绝大多数人只会记得饭局:什么丁磊做东的东半球最强饭局、腾讯系的东兴饭局、王兴转战上海的库克饭局、姚劲波的湖南帮饭局,甚至个别媒体的XX饭局……没完没了的饭局,没完没了的饭局解读,什么马云被孤立没人请啦、大佬的饭局排位啦、菜单和着装细节啦blabla。

    除了这些与互联网激动人心的技术革命无关的喧嚣,其它呢?比如未来趋势、真知灼见,以及万里迢迢来参会的苹果、谷歌CEO的观点呢?抱歉,这个真没有!We just care gossip!

    【乌镇饭局?上头条的卑面派对】

    一年一度到乌镇,一年一度有饭局。

    自从第一届世界互联网峰会上、丁磊办了个饭局上了几乎所有科技媒体的头条之后,大佬们都看出了门道。卧槽,老子苦哈哈写PPT、谈观点、做访谈没人看,你们就喜欢八卦是吧?那就来呗,饭局谁不会啊!我先去你的饭局,再办自己的饭局,齐活儿!

    于是,号称“东半球最强饭局4.0”华丽登场。网易创始人丁磊遍邀互联网大佬吃饭,据说市值没过百亿美金上不了桌!出席饭局的有腾讯CEO马化腾、百度CEO李彦宏、小米CEO雷军、京东CEO刘强东、360CEO周鸿祎、美团点评CEO王兴、滴滴CEO程维、搜狐董事长张朝阳、58同城CEO姚劲波、爱奇艺CEO龚宇、微软全球副总裁沈向洋、华为高级副总裁余承东、联想CEO杨元庆、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏等人。这桌大佬的公司总市值也就十几万亿RMB吧,不被吃瓜群众刷屏才怪。

    然后,马化腾、刘强东、王兴等人只在丁磊饭局上坐了十几分钟就匆匆告辞,转身来自己的“东兴饭局”。所谓东兴,是刘强东、王兴的名字缩写,恰好与香港黑帮电影里的社团组织一样。真不知道是京东美团的公关脑洞大开,还是记者们故意起了这个名字高级黑。。。。。。

    如果说丁磊饭局是抓拍,那么东兴饭局照明显是摆拍的,每个人都望向镜头、露出脸。从马化腾开始顺时针,刘强东、高瓴资本张磊(彭于晏你懂的)、滴滴程维、快手宿华、摩拜王晓峰、美团点评王慧文、知乎周源、58姚劲波、金沙江创投朱啸虎、京东金融陈生强、联想杨元庆、红杉资本沈南鹏、今日头条张一鸣、小米科技雷军、美团点评王兴。

    可以说东兴饭局(或者叫昭明夜宴)是一次准腾讯系的亮肌肉。马化腾端坐主位,刘强东、王兴分坐两边,然后姚劲波王晓峰宿华周源等都是腾讯投的。想想也真可怕,这么多大公司,腾讯居然都是二股东……腾讯收割的是流量税啊!

    还有一个细节耐人寻味:大佬们吃饭有的挂胸牌、有的不挂,就算不挂胸牌把西装脱了的里面也是穿衬衣。但马化腾穿的竟然是圆领短袖这么家常。实话说,只有老大才可以这样,其他小弟敢这样就是没有自知之明。

    东兴、小马哥,这一切让我想起了BEYOND的名曲《俾面派对》。粤语中“俾面”是给个面子的意思,是BEYOND多年来在娱乐圈打滚的慨叹。我看用来形容乌镇饭局也很合适:“你话唔俾面,佢话唔赏面。不管相识不相识,尽管多SAY HELLO,你要不缺席,派对永无真意义”。

    【被孤立?马云隔空轻松diss一切】

    敏感的围观群众立即发现了这么多饭局中的共同缺席者。

    和马化腾号称中国互联网“绝代双骄”的马云去哪了?怎么丁磊不叫他,马化腾刘强东王兴也不叫他?据说,杰克马丁三石虽然是浙江老兄和杭州邻居,但俩人不对付;再加上王兴上半年在报道中公开怼阿里、刘强东索性在乌镇发言中暗讽“有人挣几十亿很痛苦”,嗯,有戏!这是互联网大佬联手孤立马云啊!

    于是,这几天,“马云人缘不好被孤立”、“马云挺住”的声音甚嚣尘上。说的好像马云非常在乎大佬们有人是否请了他一样。。。。。。马云第二天接受了国内媒体采访,轻松隔空回应:“一顿饭局能打垮我?开玩笑。他们没请我,请我也没时间。阿里巴巴要办饭局,会是世界顶级的饭局。我宴请歌星国王总理时,不谈工作。我喜欢个人化的东西,饭局本身没问题,江湖是情义,标签化就不好了。乌镇不应该只讨论八卦和江湖,而是思想交流和价值观”。

    啧啧啧,这口才,真是无敌了!直接把马化腾丁磊刘强东王兴的刷屏饭局不叫他全部diss回去,字里行间都是“哥玩的比你们逼格高”。而且大家都知道,马云说的是大实话。早在阿里巴巴还很小时,他就能组织“西湖论剑”,请来金庸、克林顿这些大腕儿!现在,马云都跟王菲、妮可基德曼、比尔盖茨、巴菲特、潘基文这些人玩。。。。。。

    这个diss不能再赞了,几乎是拳拳到肉、句句有理。有人无力反驳,干脆说:“马云被刺痛了吧,否则为啥要回应”?恰恰相反吧?什么“刺激到马云”这些都是外界的解读。,而且这个问题是记者们跑去问马云怎么看的,他难道不回应呀。

    说白了,都是媒体们的八卦和吃瓜群众的无聊。我看到一句最有趣的评论是:“一群年薪10万的媒体人问年薪10亿的马云,“为什么另外一个年薪10亿的人没有请你吃饭?”,然后写给年薪几万的人看。这个话题本身就有点魔幻。。。”

    【除了饭局还剩下啥?明年我不想再看到】

    科技财经媒体们集体转型娱记,饭店门口冒着寒风蹲守,自媒体们八卦饭局着装动辄10万+,大佬们不但diss了对手还喜上头条,看起来,这一切很美好、很强大。但是,其他呢?抱歉啊,想不起来了。拜托,这可是冠以世界之名、互联网之义的年度峰会!

    “科技蟹”创始人谢璞吐槽:“此刻,我很怀念骆轶航先生去年主持的TMD三家老板圆桌小议题。看满屏的饭局,唯一感觉就是:互联网公关越来越鸡贼。大佬们博眼球好歹给点有价值的观点与观察,丢一圈毫无营养的饭局八卦也是无语……

    在一片饭局喧嚣中,少数技术型企业其实也在努力做着基于大会本身的传播。比如上市后渡过缄默期的搜狗CEO王小川、滴滴CEO程维等。但很不幸,不敌刷屏的饭局八卦。但即便是企业做的正向传播因为大环境收效不佳,也比饭局臆想有营养的多呀。

    我一直觉得,除了娱乐圈,中国所有行业都没互联网圈如此夸张,对大佬的饭局、着装、婚姻等八卦狂热追逐的。这真是一个信息过剩、流量为王的行业。。。所以,请叫我中国互联娱乐网。

    我发到朋友圈后,一点资讯总编辑吴晨光先生跟贴:“娱乐被关注,是因为美女多。互联网被关注,是因为资本多。美女和金钱,是永恒的话题。”按这个逻辑那地产圈钱更多,然而除了少数几个大佬,并不像互联网圈这么高的曝光。还是和行业风气有关。因为互联网自带新闻媒体和娱乐消费媒体的属性,信息生产和消费的场所融合了。地产圈的高调需要曝光,互联网本身就站在灯下,或者就是灯光本身。

    但是,不要忘了,我们是互联网,我们要做的是激动人心的技术和以其引发的社会变革,而不是没完没了的八卦。而且我认为马云说得对,乌镇报道科技媒体变成了娱记,到处都是饭局。失去了应有的分量。库克劈柴的发言甚至没什么报道,这不是很浮躁吗?就像不能总吃小菜不上正餐吧?!

    明年乌镇,饭局应该不会像今年这么多、这么拉帮结派、这么叫人反胃了吧?

    最后送喜爱金庸的马云一句古龙的话:“自古以来,无论是谁想站在群山最高处,就得先学会忍受寂寞”。

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