葛甲:携程亡命寻爹记

5月26日,互联网业界又掀波澜,携程用4亿美金收购艺龙股份,占比达37.6%,成为其最大的独立单一股东,至此也宣布艺龙成为携程版图的又一员。

文/葛甲 微信号:Gejia021

市场对于并购双方的反应并没有超出人们的意料,消息面的跟风效应让携程和艺龙的股价纷纷出现上涨。而此次事件的另一重要利益相关方去哪儿的股价,却远没有出现人们原本臆想中的大幅下跌,反而在盘中创下历史新高。

“反过来看,携程与艺龙的牵手其实正说明去哪儿对携程已经形成了实质性的威胁,现在去哪儿关键是要证明自己能在比携程更小的规模上实现盈利,如果能做到,它的市值总有一天会超过携程。”投资人的逻辑往往更为精准和务实,一位对在线旅游市场长期关注的资本投资人在其朋友圈中的这句点评或许正说出了资本方心中所想。

事实上抛去去哪儿的因素不说,只谈携龙恋,二者本身的融合其实很难令投资人放下心,一个手中只剩钱的纨绔公子哥与一个被本家抛弃的落寞风尘女之间的故事,总难让人给予更多的祝福。

为啥这么讲呢?先说艺龙,在过去的一年中,其CFO,COO和主要的高管都离开了公司,高管频频出走,这是怎样的一种对于企业的绝望?

事实上随着携程与去哪儿在酒店业务上的激烈对攻,艺龙无论从整体营收还是住宿业营收,以及间夜量的增长等各个方面都在持续下滑,大势确实已去。

另一方面,携程与艺龙在业务上有极大程度的重合,艺龙相对优势的资源,携程基本都有,所以如果仅从业务角度来看,牵手的结果并不会对双方的业务增长带来实质性影响,反而会因为造成了供应商的垄断忧虑而遭到疏远。【更多:氧分子网(www.yangfenzi.com)】

那么,携程花大价钱牵手艺龙是为了啥呢?拉出这位任性公子哥在近年来沾花惹草的记录与成果,你会从这些意味深长的姻缘故事中得以启发。

携程上两次牵手的姑娘一位叫同程,一位叫途牛。

同程在被收编之后,随着管理层遭到大规模清洗,原本的灵魂和文化消失殆尽。而在业务层面,从此酒店市场预算被卡,不会再有更多补贴资金用于市场扩展,第一年的增速靠投资资金拉动尚可接受,而接下来的增长,颓势尽显。

对比同程,途牛所承受的排挤不少反多,原本很有性格特征的一家企业,稍有不从,便会遭到来自自己东家明里暗里发起的压力攻势,自身话语权尽失。

放眼看去,现象并非偶然,途家、易到用车、蝉游记等等一票人马,哪个不是在遭遇携程的“死亡之吻”后便开始在自己的圈子中走上式微之路?

以至于旅游业内曾有一种广为流传的说法,一场水浒式的“招安”正在圈内上演,携程凭借多年积累下的现金流,各处示好安抚,而招安后的结果,便是清缴这些此前潜在敌人的威胁。

现在来看,我们甚至可以预想到,此次携程控股艺龙之后会带来什么样的变化。按照“历史”规律,以及携程梁建章的性格,艺龙恐也难再独善其身,业务重合的艺龙最终结局很有可能并入携程网。

这一点,从22日下午艺龙CEO崔广福与全国区总的电话会议上的对话就可窥视一二。按照流出内容来看,为了主做收益,艺龙在下一阶段将采取收缩人员策略,而这意味着其酒店业务实际或许就要开始负增长了,这在今天在线酒店业激烈的竞争环境中,几乎就是要被“废掉”的节奏。

或许,正是因为这些事件背后的潜台词,让战略投资人对于“携龙恋”并没有寄予太多的期望。毕竟,有哪一家发展迅猛的企业不愿把资金放在自己的市场拓展上?又有哪一家运营状况良好的企业愿意出售自己?

这携程收半残艺龙 实为亡命寻爹之。

从同程到途牛,再到收半残艺龙的背后,或许只是携程用的一记拖字诀。而其在不停给市场画饼的同时,苦等的实为某位大佬的垂青,在这条亡命之路上,携程默默的走,却不回头。

 

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