周宁:电台FM应用的丛林混战,腾讯也来了

中国互联网的每一场“撕”,背后只会有一个原因,利益。每一场“撕”的惨烈程度,只取决于利益的大小。例如我们记忆犹新的3B大战,仅双方投入的公关费、律师费都已经是天文数字!

那么问题来了,情怀一点、文艺一点的领域怎么办?答案是:不行,也要撕!譬如FM电台。

文/周宁  宁哲网络创始人,区域互联网运营顾问,微信lastmedia,机构微信ningzhenet

在虎嗅上看过罗超的一篇文章,荔枝FM的创业情怀的,配图是一位大叔和他的猫王收音机。记忆犹新!

可是情怀大叔遇到竞争者怎么办?捋起袖子,撕!

腾讯开发企鹅FM,然后傻眼了

最近有个哥们每天都在忧心忡忡,因为他开发的APP总是通不过苹果市场(APP store)store的审核。一直以来,苹果市场总是以严谨著称。

可是,灵异事件总是存在,事主竟然是大腾讯——因为,企鹅FM上架遇到李鬼,点击企鹅跳转荔枝!

据说,腾讯开发了一款FM应用,最初叫做萝卜FM,然后改名企鹅FM。然后一上APP store,产品团队就傻眼了。因为排在市场“企鹅FM”第一位FM的,叫做“企鹅FM-无聊的时候陪着你”。下载了这个应用,会发现这是一个阉割版,必须点击一个按钮升级完整版,完整版它的名字是——荔枝FM!根据搜索,这个APP的开发者账户有10几个APP,分别假冒喜马拉雅、蜻蜓等FM电台应用,然后升级跳转都是荔枝。

原来如此,原来Appstore也有今天!苹果也是能够调戏的!然后每天封杀别人微信公众号的腾讯也有今天,腾讯也要去投诉啦!

这,其实只是冰山一角。

FM应用的丛林法则:刷榜、冒名、黑客、垃圾应用矩阵

清新,文艺,情怀——这就是人们对FM电台类应用的一般印象。比如说,在FM电台里的必不可少的标配型的主播就有文艺大叔罗振宇。在微信里他只能每天60秒,到了FM电台,他可以持久许多。

然而,你无法想象,小清新的FM原来蕴藏着暗黑故事!搜索一下自2015年4月以来的FM领域故事,给人的感受是四个字——触目惊心。从武功手法上印证了古龙小说中的江湖几大不宜,女人不宜,书生不宜。具体武功有以下几种:

武功招式一:易容术。做法就是起个名字要长长长长长,特别要包含竞争对手的名字。例如:喜马拉雅其中在iTunes商店的标题长达三行。这样做的好处是占用对手位置或者将对手投诉下架之后,可以占据对手的搜索词位置。这招在百度搜索里面早已存在,例如搜索凡客诚品点击获得PPG,点击PPG获得凡客诚品。

武功招式二:移花接木。做法就是前面提到获得,下载一个企鹅我给你一粒荔枝!用阉割版的马甲程序诱使用户下载另一个APP!

武功招式三:分身术。做法就是将真身与无数马甲同时上传苹果市场形成矩阵,就像黑客帝国里面的侦探史密斯。这样即使真身被处罚下架,马甲还是可以获取不少用户,同时结合.

易容术与移花接木,威力更是无穷!

武功招式四:诉讼术。也就是安排专人不断地到应用市场投诉打官司,在发展自己的同时不断干扰对手的发展。诉讼的主题往往是版权,抄袭(恰似我们的微信公众号)。诉讼文化的发展壮大,这次终于走出国门,誉满全球!

这,都是神马人!不过,这组招式有个高大上的名字:ASO。

根据记载,其实FM领域的厮杀久已存在。主要参与者有:喜马拉雅,多听,荔枝,考拉,蜻蜓。豆瓣似乎爱好和平,基本不参与打架斗殴。不撕,说明没利益。撕得猛,说明利益巨大。所以,“瞧,不撕”这是一种多么伟大的情怀!

腾讯来了

1、腾讯加入FM的缘由——看数据

虽然我们相信腾讯会做所有的事情,可是乍一看企鹅FM,确实让人看不懂:腾讯做这么文艺的东东干什么?

好在我通过一个故事,蔡文胜的发家史。据说蔡文胜炒域名赚了几千万的时候,顺带买下了阿飞(站长之家创始人,上市游戏公司飞鱼科技创始人)的CNZZ(站长统计工具),他最大的第一桶金就来自大数据——凡是CNZZ中显示哪个领域的流量上涨快,他就去投资收购。

对于腾讯而言,两组数据是最重要的:

√ 投资数据:“根据喜马拉雅大会公布的数字,B轮喜马拉雅已经融了5000万美金,估值12亿。”另一篇文章则说,“2014年优听Radio、多听FM、喜马拉雅电台等先后完成近千万美元融资。今年年初,荔枝FM获2000万美元的C轮融资”。

√ 用户流量数据:腾讯自身拥有QQ、微信、腾讯流量统计等数据监测方法,外界对具体数据不得而知。而有关文章介绍,“截至2014年年底,蜻蜓FM拥有超过1.2亿注册用户,日活跃人群达600万,喜马拉雅电台用户逾1.2亿,多听FM下载用户达5000万,荔枝FM拥有2000万用户。”

这些已经是该领域有价值的充分理由!而腾讯拥有QQ、微信的强大社会化平台背景,不做似乎非常可惜!

2、 腾讯用什么杀入FM

除了渠道优势,我们还必须看到腾讯在FM领域的优势——FM是产品优先的项目,腾讯擅长这个。腾讯发布企鹅FM的时候宣称:“致力于打造随时随地陪伴在用户身边的有声轻娱乐平台,满足不同场景的听需求”,最大特色在于自适应不同场景(例如下班、晨起)、wifi自动下载、自适应用户习惯(定时开关,睡前安神等)。

对于已经“撕”得很惨烈的FM电台应用领域,腾讯的杀入真的不是一个好消息!

 

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