奶茶强东合开奶茶店,却藏不住两人身上土气

中关村这两天很热闹。昨天3W咖啡馆刚刚迎来了李克强总理,将“中关村”股价一路拉高7.4%,今天,“JD+智能奶茶馆”就盛大开业,还迎来刘强东、奶茶妹妹这对痴男怨女“秀恩爱”,可谓是扎扎实实地上演了一幕真人版的《霸道总裁爱上我》之“我要让全世界知道,这个奶茶店被你承包了”。

文/娱乐资本论

奶茶强东合开“奶茶店”,瞄准了O2O的风口,却藏不住两人身上的土气

不过若是收起八卦的心,去奶茶馆仔细看看,就会发现店内除了提供传统的奶茶、咖啡等餐饮服务,还加入了JD+平台的部分智能硬件产品。

为什么要开这个店子呢?或许,这是“泽东夫妻”借势娱乐营销之外,在创业O2O上的布局。

只不过,虽然刘强东有了奶茶妹妹这样天然的娱乐营销契机和人才,他却凭借两人身上挥之不去的土气,将一手好牌打烂了。

1先说个不八卦的,为什么JD要开奶茶店?答案是为了线下营销

在业内看来,经历超高速发展后,线上经营的弊端逐步显现,体验感缺失成为线上软肋。“五一”期间,京东首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”正式营业。此前,苏宁易购也宣布了自己的云店计划。而经历超高速发展后,线上经营的弊端逐步显现,体验感缺失成为线上软肋。电商巨头线下布局已是大势所趋。目前,O2O已成为主流电商平台的重要发展战略之一,线下开店则是实现O2O战略、补短体验感的重要一环。

据介绍,智能奶茶馆的业务内容将包含三部分,一方面加入JD+平台的部分智能硬件产品可以在奶茶馆内得到实体展示机会;其次,随着京东金融业务中产品众筹、股权众筹的展开,随后还将充当着创业孵化器的作用;最后,智能奶茶馆同样会提供奶茶、咖啡等餐饮服务。据靠谱的内部消息,预计在8月,京东将在深圳开JD+智能奶茶馆分店!

其实,这些孵化器空间并不大,但“势能”却很大。一个小小空间里,可以喝咖啡奶茶、体验新产品、找人洽谈甚至路演融资,旁边服务大厅有各种注册、法律服务,基本能够完成一个创业公司最开始的主要环节。说白了,李克强总理这一次去的是3W咖啡馆,下次保不齐就去了jd奶茶店呢?

其实京东并非首家开设线下门店的传统电商,去年底凡客也开出体验店,此前,包括聚美优品等传统电商也均试水过线下门店。

2回到此次营销上,“奶茶营销”真的太土了

其实笔者作为一个不算时尚时尚最时尚的人,真不适合写这篇吐槽文,但真的是槽点太多了。

先看这个奶茶店的内置装潢,和一般的咖啡厅、奶茶店比,真是有种城乡结合部高消费奶茶店的赶脚。再看logo,“奶茶”两字,贴在JD阳刻的底板上,非常像“邓荼”,最终导致两个标志的vi都非常不清晰。

再看看开业典礼上奶茶妹妹Valentino半裙(还穿歪了.。。),外网售价约1.7万;包包来自Salvatore Ferragamo,真的是有买家秀的即视感。

当然,奶茶妹妹一直是如此之土,虽然贵为90后富二代,但她雪纺裙配球鞋的习惯、玫红色细跟凉拖随身的审美,实在有点恼人。或许,阴谋论一点,她兴许是想做一个程序员最爱look呢?

至于另一位土豪刘强东,看看今天他的小花花手帕,还有粉粉的衬衣,找了小女友也不用这样装嫩吧。(尤其是有一次圈内经纪人、明星宣传最爱背的MCM出现在强东哥身上的时候,这有点刻意的小装嫩令整个人都不好了。)

虽然时尚度并不是JD的长处,但作为一个融合社交、产品体验、餐饮、商务的综合场馆,让人感觉在里面谈事情不low是最基本的策略吧?

3说回奶茶妹妹其人,“泽东恋”的热度也掩盖不了她的乏味

作为宅男icon,奶茶妹妹的健美操出身,清华入读、哥大进修,甚至包括喜欢和学霸谈恋爱(高中陶杜平、大学梁植共两任),都可以说是正确的,这也是之所以奶茶妹妹在众多清纯系美女中,一直屹立不败的原因。

但奶茶妹妹的败,则败在了和大叔刘强东的结合,这场”忘年恋“打碎了所有屌丝心中的女神形象,刘强东的土豪身份更与奶茶之前的形象(以及强加的形象)是违和的。而她和刘强东之后一系列动作,半遮掩半否认的个人姿态,推到马云炒作头上的公关策略,都非常失分。

这其中,最重要的还是——奶茶妹妹没有能力,且不自知。

先来说说奶茶的能力有什么问题:健美操特长生保送清华大学,本科期间一学期挂4科,再翻看奶茶发的微博,文笔粗糙,语句不通,错别字连篇,不会打隐喻。奶茶后来去哥大当交换生也太过高调,她既不是清华的水准,也不是哥大的水准。

之后,她努力进入娱乐圈,主持讲座、参与综艺节目(《燃烧吧大脑》)。据娱乐资本论了解,其实奶茶妹妹在《燃烧吧大脑》编导心中评价很高,不但为人和善不耍老板娘威风,而且为了等《最强大脑》录完,从1点等到深夜3、4点,非常有敬业精神。只是,她的主持水平,初中式演讲风明显,姿态拿捏过度。

奶茶的弱小,使得她没有办法去拒绝“女神“形象的诱惑;但她的名声,又让她无法知道自己的实力。这当然这不能怪她,没有足够智慧的人是肯定抵挡不住这种光环的诱惑的,就好比《魔戒》里的斯麦格一样,最终被魔物吞噬。

说回来,以经历而言,奶茶妹妹大抵仍是一个单纯善良的姑娘。只可惜,娱乐圈也好,营销圈也罢,吃的总不是这一套。

而且,奶茶妹妹说过,将来理想是从事电视行业,作个像杨澜一样有名的美丽的女主持人。但女主持人这一类,除了有杨澜,也有沈星啊。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表氧分子网网立场。)

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