小米Note顶配版:把自己逼疯,把对手憋死

5月6日,是个好日子,24节气的立夏,宜开市、交易、上梁、栽种。

文/谢璞

这一天,小米发布了自称“安卓机皇”的顶配版小米Note,周鸿祎与酷派合作的手机也公布了自己的名号——“奇酷”,奇虎360与酷派的合体,晚上则是中兴Nubia的手机发布。好的日子,谁都不愿错过,事后雷军说,“今天是黄道吉日,当我们知道撞车后,主动选择了最差的时间,上午十点”。

小米Note顶配版比起原定的时间来的晚了稍许,5月12日上市销售,售价2999元,这一天,也是科幻、漫画迷的狂欢日,《复仇者联盟2:奥川纪元》登陆国内院线。

2999元的定价背后,是“温情的杀机”。

简单说下,小米Note顶配版的配置吧。被小米称之为“安卓机皇”的这款手机,搭载的是高通骁龙810 八核64位处理器 ,采用4GB LPDDR4 内存,拥有夏普/JDI 深度定制的最强屏幕,5.7英寸2K阳光屏。而相机方面,采用的是索尼1300万像素光学防抖相机以及高通最强ISP影像处理器,至于工艺上,顶配版沿袭小米Note使用2.5D   3D双曲面玻璃和铝合金金属边框的工艺。

这款手机,在小米内部寄予重望,发布会前夕,雷军敲定将它的售价从原定的3299元,砍到2999元。有人说,小米滥觞于“为发烧而生”,蔚然于“让所有人享受科技的乐趣”,说到底它的成功就是高配置与亲民价的“性价比”、平衡感,小米Note是小米手机走高端,不假,但“性价比”是小米的基因与精髓,不可丢,不能丢。比起3299元的手机,2999元这一定价,更是“破釜沉舟”,在与iPhone6 Plus的对决中,更能掌握主动权,闲庭阔步,游刃有余。

小米Note顶配版的发布,我们再次看到了雷军与小米的某种看似矛盾的品质——高端与亲民,更高的配置与更低的价格。小米品牌背后其实也是雷军的气质延伸,温文尔雅,亲善和睦,言谈中没有周鸿祎那般咄咄逼人的攻击性与杀气,但在商业竞争上却是,霹雳手段,凌厉招式,电光火石。福布斯富豪前十,数百亿身家的成功商人,衣着简单却又得体,没有LV,没有巴宝莉,凡客的衬衫,凡客的鞋子,凡客的牛仔裤。

高端,未必高价。这是雷军的商业哲学,于小米手机,于凡客衬衫,都如此。即便是公认的苹果iPhone,它的高端,也不过是曾经的诺基亚机皇价格的一半。价值、价格与品牌,都是相对的。

温情背后,是战意拳拳。这是小米,也是雷军。

雷军说,把自己逼疯,把对手憋死,这是创业的极致。小米创业史,从米1到米2,一步步均如此,即便是小米Note顶配版,这一小米手机产品体系中最顶端的产品,也不过2999元的售价。雷军的极致,恒念长持,小米Note顶配版的定价有多低,雷军的野心就有多大,两者反差成比,交相辉映。

我们曾说,小米的产品体系,是守正出奇。小米手机系列是正,红米系列则为奇,小米电视为正,小米盒子、小米小盒子则为奇。其实放在小米Note亦是如此,小米Note顶配版为正,小米Note为奇。按照雷军的解释,小米Note是性价比,是“让所有人享受科技的乐趣”,而小米Note顶配版,则是“为发烧而生”。

红米2、红米Note与小米4、小米Note覆盖2/8市场,而小米Note顶配版负责发烧友的长尾市场。当然,2999元的价格看来,雷军踌躇满志的认定,小米Note顶配版即便是定为发烧友这一长尾市场,也要做长尾里的2/8。

数据显示,2015年第一季度智能手机出货量同比下滑近十个百分点,与此同时,小米也如愿以偿地登顶安卓市场,成为中国市场出货第一的品牌,超越了三星,也甩开了华为。这是小米Note顶配版高规格发布会的背景,2014年小米出货6112万部手机,今年的目标是1个亿。

小米Note顶配版发布会之前,小米公司陆续在印度、香港召开两场发布会,发布了小米4i手机。安卓市场,2013-2014年是格局定位之年,2015年则是又一次的分水岭,其实商业就是如此,年年战,年年都是生与死的考验,消费电子尤其如此,回头无岸。与三星颓势相比较,小米与华为的竞赛,可谓肉搏贴身。这也是临门一刻,顶配版小米Note最终定价2999元的原因所在。

小米4i的印度发布会上,雷军仙桃口音的那句“are you OK”蹿红网络,遗憾的是,小米Note顶配版的发布会上,雷军自嘲之外,没有再来一句,“are you OK”。从小米1发布毁誉参差,到小米2的全胜,小米一路走来,可谓顺风顺水,即便如此,雷军也是战战兢兢,谨小慎微,直到小米4的发布会上,才开始谈理想与情怀,才开始真正享受发布会的过程,才敢说“我们的征程是星辰大海”。

《诗经》说,“靡不有初,鲜克有终”,巴菲特说,“只有当潮水退去的时候,才知道是谁在裸泳”,我说,“创业无终局,回头无岸”。小米Note顶配版的发布会上,虽然雷军很自然且娴熟的掌控全场,却也是谨慎依旧,智能手机浪潮过去了,竞争更为惨烈,即便定位高端,也要2999元的定价。与周鸿祎、贾跃亭的破釜沉舟般,悲壮地杀入手机市场相比,雷军与小米功已大成,至少俗世观点是这样的,但雷军似乎没有放松警惕。在大众对智能手机审美疲劳,三星等颓势之际,雷军依旧磨刀霍霍。

定价2999元的潜台词其实是“革命尚未成功,同志仍需努力”,因为雷军与小米的心,足够大。

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