腾讯TOS+:以战略之名行ROM之事

在日前举行的全球移动互联网大会(GMIC)上,腾讯正式发布了腾讯TOS+战略。这是腾讯在推出TOS操作系统后,首次公开阐述对这一市场的理解。

文/孙永杰  微信号:techplus2013

按照腾讯的官方解释,“TOS+”更加接近系统底层,三者将共同构成腾讯在智能硬件领域的布局。具体来说,“TOS+”以TencentOS免费开放系统为基础,为智能硬件提供更底层的连接能力,与此同时,智能硬件可共享腾讯账号体系、内容服务资源,腾讯将开放TencentOS的数据接口和统一标准。此外,“TOS+”战略还将提供相关技术、数据处理能力、资金支持以及商业变现能力等为智能硬件厂商提供解决方案,帮助开发者以及创业者进入智能硬件行业。

不知看了上述对于TOS+的解释作何感想?但这个解释给我们最直观的感觉就是腾讯做了个高大上的东西(平台也好,生态系统也罢),确切地说就是为之前的TOS操作系统贴上当下流行的“+”的标签以战略的名义包装的产物。既然是TOS+,那么最重要和核心的还是TOS操作系统,否则+就没有任何实际的价值和意义。那么TOS操作系统又是什么呢?

实际上早在今年年初,腾讯就已经开始邀请用户内侧这个ROM,据说3月份的版本仍然是基于Android 4.3开发的。既然是ROM,那么我们是否可以认为,从严格意义上讲,它并不是一款真正的操作系统,至少与当下流行的苹果iOS和谷歌Android相比。而纵观腾讯做ROM或者说操作系统的历史,似乎没有成功,哪怕是造成一定市场影响的先例。当然,我们在此没有贬低腾讯做操作系统,哪怕是ROM的实力,毕竟事物都在发展变化。但即便如此,不管是操作系统,还是ROM想要成功最起码的条件就是要有人用,放在生态中,就是要有相关硬件厂商的支持。不过从今年年初发布TOS,到今天宣布TOS+战略,合作伙伴寥寥无几。

在此,也许有人会拿合作伙伴中有华为、联想、中兴等终端厂商的支持来反驳我们,认为在终端市场有如此影响力的厂商的支持,怎么能说合作伙伴寥寥无几呢?其实质疑的人自己心里都很清楚,TOS本质上还是基于Android,按照腾讯的话说,充其量是更接近于底层,但最底层的还是人家Android,所以与其说这些合作伙伴再支持腾讯的TOS,倒不如说与人家之前采用Android系统并无二致。

但有一点需要注意的,就是华为、联想、中兴等也都在打造自己的Android生态,这意味着支持腾讯的TOS,更多可能是流于形式,毕竟腾讯的影响力摆在那儿,借助腾讯营销自己一把又有何妨?况且腾讯还有资金的支持(是否是花钱来让厂商采用TOS?)。

分析完TOS,我们再来看看其所谓的智能硬件可共享腾讯账号体系、内容服务资源,腾讯将开放TencentOS的数据接口和统一标准。不难发现,腾讯希望用上述这些绑定或者说锁定硬件厂商的意图相当明显。先不说这是否符合腾讯所言的TOS的开放相悖,单从目前Android阵营的碎片化(各种五花八门的定制化Android及应用)而作为Android鼻祖的谷歌都无可奈何看,腾讯是否具备这种能力也是大大的疑问。而更大的担心是,腾讯提供的数据接口和统一标准(肯定是对自家服务和应用优化)是否会影响到整个硬件设备的体验?毕竟这些硬件设备不仅仅是运行腾讯的相关服务和应用。

值得注意的是,此次腾讯发布TOS+战略,重点转向了智能手表、微游戏机和虚拟现实产品这三大类产品上。我们不知道腾讯此举是为了彰显自己的高瞻远瞩还是刻意回避了智能手机,不过从目前智能手表和虚拟现实产品看,仍然处在起步阶段,且未来充满了不确定性,关键是,目前在上述两个产品上有起色的苹果Apple Watch是自家的硬件和系统,至于其它厂商也多在使用谷歌的Android Wear,即便是没有,鉴于该市场处在起步阶段,谁不想打造自己的生态系统?例如三星就在智能手表中采用了自己的Tizen系统。此时腾讯TOS+扎战略将这些产品作为突破口,看似聪明,实则是弄巧成拙。

其实我们在此并非是抨击腾讯的TOS+战略,只是连最基本或者说是该战略核心之一的TOS都让人雾里看花,却还非要包装个什么战略出来,就像连走路都不会,却非要快跑,最终的结果是什么,想必无需多言了。

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1 Response

  1. 腾讯操作系统TOS停运,背后藏着鹅厂与苹果撕逼的秘密|荐读说道:

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    本文转自公众号:企鹅生态qieshengtai

    推荐人:朵朵
    推荐理由:TencentOS停了?不怕。
    手机软件生态是人人都想要的地盘,但要做起来却并不简单。TencentOS宣布停运可不代表着腾讯放弃,那是因为腾讯有更好的选择。

    就在阿里云本月中发布新版YunOS、王坚公开叫嚣谷歌Android后不久,腾讯在硬件系统布局却有别样的信息传出。挂着腾讯名字的TOS(Tencent Operating System)操作系统宣布即将关停。

    TOS在2015年初亮相,TOS是隶属在腾讯MIG事业群的智能产品平台部,当时整个部门有超过200人。TOS随后在当年的GMIC上由腾讯COO任宇昕高调发布,并被外界拿来与阿里巴巴的云OS进行比较。

    但在随后的运营中,TOS不管是产品还是对硬件生态的打造都难言成功。两年多时间,TOS仍仅停留在第三方Rom阶段,在技术上与已经与Android脱开关系的阿里云OS相去甚远;在硬件生态方面,TOS也仅合作了一款手机产品和智能手表。在最近半年时间中,TOS已经完全没了声音,最后一次官方信息公开停留在去年6月份。

    “拥有无限可能”,TOS发布时引发了很多关注

    总体而言,TOS称得上是腾讯在智能硬件风起云涌时,一次成本不大但却很失败的尝试。而在TOS背后其实也折射出非常多有意思的事情。[企鹅生态]跟几个熟悉硬件产业的同学聊了下,觉得有这样的几个好玩的地方:

    一是,别看TOS关停了,其实阿里云OS活得也很难。

    国内对OS(操作系统)的尝试,可以说,从没有成功过,麒麟、红旗等名字都早已淹没在PC时代了。而从市场角度出发,走得最远的阿里云OS目前其实也没看到啥确确实实的收益。

    阿里云OS在2016年的出货量达到数千万级,但不仅没赚到钱,主流市场也看不到产品,最大价值可能是为阿里电商带来了几百万新增数据。

    阿里云OS的问题在于得不到主流厂商支持,而只能选择与小厂商合作。在2016年, OPPO、华为、vivo、苹果、小米五大厂商占据中国超过2/3的手机市场和近乎100%的中高端机型,却无一使用阿里云OS。

    阿里云OS的出货量是建立在对末端中小厂商的补贴上,本质上与花钱买用户没什么本质区别。在这样的生态上,自然也很难建立什么商业模式。但阿里仍在对阿里云OS持续投入,除了操作系统本身固有的想象空间外,阿里云OS也在向手机之外的硬件延展。算是为已经做了7年却没多少产出的阿里云OS带来些新意。

    二是,硬件这个巨坑,腾讯其实从最开始就没想踩。

    阿里云OS仅研发部门就有800人左右,而根据[企鹅生态]得到的信息,腾讯智能硬件平台部在2015年初也只有200多人,还只有一部分负责TOS。所以,别看市场上对TOS关注不少,但与阿里云OS是阿里的重要核心产品不同,TOS在腾讯内部是根本排不上号的项目。

    所以现在回头看的话,腾讯根本就没想在TOS上进行什么大的投入。这更多是在2015年,整个科技互联网圈都在叫嚣“智能硬件时代来临”时,腾讯的一次应激反应。随着智能硬件大坑埋了无数创业者,硬件产业回归巨头模式后,TOS被放弃几乎是必然。

    TOS虽然挂着“腾讯操作系统”的大名,腾讯的投入却也根本不足以支持其向着操作系统进化,也因此直到关停,TOS也根本就完全是一款第三方ROM。操作系统背后意味着巨大的投入和整个硬件生态的打造,阿里云OS前行了7年多还在等待机会。

    因此从商业角度看,腾讯通过TOS简单试错,发现苗头不对立即掉头当然是明智的。追逐前沿这种事往往伴随着风险,在这个智能硬件风已停、AR和VR风逐渐衰弱、人工智能概念如日中天到时候,腾讯对前沿技术的押宝已经转向了人工智能。

    三是,真正踩了硬件巨坑的,是360和老周。

    腾讯避开了硬件这个巨坑,而同期其实一直有个不断踩坑的。在TOS关于关停的说明中,包含着团队对市场的判断:第三方ROM市场的萎缩。

    而今天市场上唯一还在对第三方ROM进行大力投入的还剩一家,就是360。也就是在本月,搭载360 OS的360自产手机正式发布,但在通信圈几乎没人会认为这款产品能成功。

    而周鸿祎踩得最深的硬件坑,并不止于此,360与乐视、酷派的三方“撕逼”至今仍是业界笑谈。周鸿祎为收购酷派子公司总计花了4.5亿美金,而当时360持有的现金及等价物也仅为12亿美元。但收购之后却发现酷派直接将母公司卖给了乐视,等于酷派一个公司卖出了两分钱。而360只是从酷派得到了800多员工和一个没什么价值的新品牌。

    数据显示,360手机在2016年的手机出货量在500万左右。这才真是个悲剧啊。。。

    四是,腾讯其实已经有了一款“OS”

    TOS之所以能引发外界这么高关注,还是在于TOS背后的想象空间,在没有“操作系统”的中国,大家总是把“操作系统”想象成为具有极高技术门槛的神器。

    但如果你从产业角度看,OS的概念和价值其实在演变中。一个操作系统最核心的价值在于连接,连接人和硬件、连接硬件和其他硬件,在这方面,腾讯已经拥有了一款能达到操作系统90%价值的产品,就是微信。

    换句话说,操作系统能不能看成是一款超级App?这也是阿里内部探讨阿里云OS未来价值时,抛出来的问题。

    超级App无疑正在威胁操作系统。微信的应用分发、小程序、公众号在东方威胁着苹果的软件生态,Facebook也在西方威胁着苹果。当一个App横跨几乎所有智能手机并集成大量功能后,操作系统也不过是成了给超级App打工的。

    这样的矛盾不仅发生在苹果和腾讯间,也发生在腾讯与国内巨头手机厂商间。国内手机产业现在也越来越巨头化,手机厂商在完善软件生态时不仅吃掉了互联网公司的应用分发份额,也必然与微信和其背后的内容、游戏分发等行程冲突。

    比如,华为已经全线下架腾讯所有游戏产品长达半年时间了。但腾讯并不为所动,华为终究不是苹果。只要不封杀微信QQ,腾讯自然能将自己的《王者荣耀》输出到华为用户,这也证明了微信超越OS的价值。

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