方兴东:2015,中国智能手机的“群架”怎么打

也许,2015是中国智能手机的分水岭,也是中国高科技全球化的新契机。

  近期,智能手机在中国快成为“烧鸡”,香味横溢,糊味也开始弥漫。4月8日小米的“米粉节”刚刚落幕,贾跃亭就拍马杀到,4月14日被乐视手机刷屏。4月15日后半夜,余承东朋友圈连发数条内容,在伦敦发布年度旗舰手机5.2英寸P8及6.8英寸P8 max,看图片可以秒杀iPhone,价位也不输苹果。

  挑战也如影相随,从去年下半年开始,中国智能手机增长开始停滞,今年一季度甚至开始了下滑。让人惊呼大风停止,猪们都要掉下来。但我认为,市场走势不需悲观。乐观估计,在很多选手死翘翘之前,这个市场还可以折腾5年!

智能手机的三大市场空间:一是中国地盘,这是基本盘;二是侵蚀和争夺三星和苹果的空间,这是备用市场;三是发展中国家市场,这是新的蓝海市场。虽然有点眼花缭乱,但智能手机的风口依然存在。使用手机的100多个国家,尤其是使用手机的30亿网民中90%来自于发展中国家,包括金砖五国和人口在5000万以上的几大新兴国家,这些都是待垦的处女地。这些国家最大的特点就是价格敏感,完全不是苹果和三星的优势,这为中国智能手机准备的巨大空间。

当然,挑战也是很真切的。全球最大的中国市场,增长戛然而止,加上三星、苹果、华为、小米都有了稳固的基本盘,使得这场“群架”很难打。但是,毕竟中国还有一半以上人口没有智能手机,潜在市场突然休眠是因为剩下的6亿中国网民群体80%由农村人口构成,他们对于电脑键盘望而生畏,触摸屏、繁多的应用和功能对他们也是很大的挑战。智能手机如果不能在使用模式和功能上继续革命性的突破,普及率就不可能进一步提高。所以,智能手机大战一定还有变局的机会。

从市场大趋势和各方面既有战斗力和能力看,未来3到5年,华为、小米跻身全球智能手机第一阵营基本上是大概率事件,而乐视、360等跻身国内市场的第二阵营也应该毫无悬念。而联想的走向,以及未来是否有更大的变局,还有点难以把握。

简单扫描一下中国目前做智能手机的几家热门企业。

小米:小米的基本盘已经非常稳固,下一步就是跻身并且站稳第一阵营。雷军的梦想是顺利跨过千亿美元级的门槛。小米的优势在于丰富资本和资源,而且暂时没有上市公司的各种财务制约。小米今天的量级已经不可能被轻易打垮,只是面对华为、乐视等各有新招的对手,小米过去在产品和营销的优点可能面临超越和侵蚀。所谓的生态还是需要最核心的竞争力来铸成。雷军以19年狗熊掰棒子式多元化的金山生涯的经验教训,换得了这5年极致专注小米的成功,不但超越了同行的预计,也超越了雷军自己的想象。2015年是小米真正奠定江湖地位之年。

华为:华为的格局在全球。华为的技术底蕴深厚,实实在在地体现在手机上。也是目前唯一真正具备全球化能力的国内企业。Mate 7开始,营销的杀伤力便展现出来。但是,目前还是在国内市场发挥威力,在国际市场的杀伤力,尤其是营销的能力,还远远没有展现。从Mate 7的使用体验,以及P8的发布会看,中国做智能手机做到这个程度是有点境界了。华为在消费市场开始呈现迥异于传统业务的新气质,这一点尤其值得赞赏。在全球市场上华为能否发挥出在中国市场相当的杀伤力,那才是真正一望无际的蓝海!尤其在苹果的大本营美国市场,如果华为能够发威,那么对于中国智能手机将是最大的激励。我们翘首以待!

 乐视:一没有华为那样的技术积累,二没有雷军那样的巨额资本,又是刚刚进来的新人,乐观杀入手机只能以更高的嗓门和更抢眼的姿态来展示自己的存在。但是,乐视在娱乐方面的底蕴和内容方面的积累是其杀手锏。经过5年以来的接触,我认为乐视创始人贾跃亭不能低估,他对产品很有感觉,对营销也很有感觉,拥有超越很多互联网业界人士的杀伤力,会是雷军的很强对手。想想看,在电视机那样封闭、复杂、混杂的保守力量的超级大本营,乐视都可以晃动局面并站稳脚跟,转战智能手机市场怎么可能简单失手。这一次,乐视的发布会将国内智能手机竞争的格调提升到全新高度,起码对我们一贯贫乏的想象力形成巨大冲击。乐视的劣势:国内资本市场,基本上是“毁人不倦”的绞肉机。要利用国内资本市场,基本最终都是被资本市场所用,这场战争的军火上差了不止一大截,结果如何,且拭目以待。

这一切还只是2015年的一个开端而已,周鸿祎巨资打造的AK47还没有杀出,格力手机也让人们期待,还有更多的人加入这个战局,2015年的“百机大战”绝对前无古人,但不知道会不会是后无来者。不过,2015年作为中国智能手机的分水岭,将是铁的事实。而能否因此成为中国高科技全球化的拐点,还待观察。

我个人一直认为,中国高科技的全球化已经蓄势待发,主要等的就是下一个30亿网民的“东风”。中国高科技全球化最大的障碍,在于中国企业全球化的基础先天不足。美国企业全球化的百年基础,无论是市场、管理、人才等,都浑然天成,水到渠成;而放眼中国,除了华为和联想,其他企业都基本没有全球化的基础和积累。这种“先天不足”,需要特定的产品和契机才能取得重大破局。“科技+消费”是网络时代的两大翅膀,也是高科技全球化的双轮。智能手机很可能就是中国高科技全球化的最佳契机。

高科技要走出去,最轻松的方式就是通过互联网。在缺乏全球化组织能力、市场能力和服务能力,也就是在没有海外分公司的情况下,就可以通过互联网服务以“零边际成本”走出去。但是从现在看来,这种理想状况有点不切实际。从2013年开始,微信的海外用户就结束了高速增长,早早进入停滞期。智能手机可能是个现实的渠道,既是简单的产品形态,同时背后又蕴含着各种服务。下一个5年,随着中国智能手机的全球化,可能就会出现新的景象。

iPhone 6杀了个回马枪,但是这样的机会与态势很难持续;三星的后劲只能是延缓衰落,而很难再度崛起。在2015年,中国智能手机将正式进入崛起的轨道:华为手机的力量在于通信行业技术能力的厚积薄发,以及超越企业固有文化的大胆突破;小米的成功在于社交媒体营销的出神入化,和雷军对于创业的“程序员般精妙”的把握和把控;乐视手机的娱乐精神也必将颇具杀伤力,贾跃亭拥有不为外人所理解的非凡的视野和格局,谁也不能低估他在手机行业的战斗力。

总之,华为的发布会拓展了格局,乐视的发布会提升了高度,小米在不断加固自己的基本盘。周鸿祎的“回锅鸡”还没有出锅,格力的“空调+”手机翘首以待,接下来的格局很有看点。

作者:方兴东 博客网创始人、互联网实验室董事长

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1 Response

  1. 互联网思维说道:

     近期,智能手机在中国快成为“烧鸡”,香味横溢,糊味也开始弥漫。4月8日小米的“米粉节”刚刚落幕,贾跃亭就拍马杀到,4月14日被乐视手机刷屏。4月15日后半夜,余承东朋友圈连发数条内容,在伦敦发布年度旗舰手机5.2英寸P8及6.8英寸P8 max,看图片可以秒杀iPhone,价位也不输苹果。

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