齐俊杰:互联网众筹常见的几种忽悠

第三方机构“零壹财经”近期公布的数据显示,截至2014年10月31日,国内已有113家众筹平台,其中至少有15家已倒闭或无运营迹象,3家发生业务转型。换句话说,众筹这生意的风险程度,远比P2P还高。

都说众人拾柴火焰高,有钱的捧个钱场,有人的捧个人场,这些街头打把势卖艺的手段,如今也嫁接到了互联网上,美其名曰叫做众筹,从字面上就能看出来,这玩意就是大家出钱我办事的意思。最先是美国人玩起来的,有梦想有项目,但又穷怎么办呢?以前只能去找投资,去蒙那些VC和PE,但那帮人插上尾巴比猴都精,基本是不见兔子不撒鹰的,远没有那么好说话,那又该怎么办呢?找人凑钱呗,何况很多时候一个事业刚起步的时候也用不了太多的钱。等于众筹的出现,从某种意义上替代了天使投资,但又不太相同,天使投资是要有股权和资金回报的,而众筹却没有,只能以实物、服务的形式回报。换句话说,这种玩法更像团购,甚至成了一种公益。

有人总结了,众筹就是“集众人之智,筹众人之力,圆众人之梦”,这事不为赚钱,而是凑钱干点什么,这么理解是比较到位的,但聪明而勤劳的中国人,把众筹带到了身边,还让他遍地开花,花式也是各不相同。

第一,玩产品的,就是团购促销,现在一些商家也是这么玩的,比如京东,可能觉得团购这都是前几年的玩意了,实在太土。那些吃饭喝酒KTV的东西,怎么也跟逼格挨不上边,但众筹就不一样了,新奇特产品本就是众筹的核心,天生具有科技范和高逼格,于是什么众筹的电视,众筹的数码比比皆是,其实说白了,就是打着众筹的名义,实行低价促销。拿那些成型并且量产的产品充数,这种众筹基本等同于营销,赚赚眼球罢了,大家拿钱出来其实是买了个实惠,厂家也为自己打了个噱头,皆大欢喜。当然这里面也有经典案例,比如三个爸爸,为了给孩子弄一个舒适的环境,发起了一个众筹净化器的活动,这下可打到了爹妈们的痛点,29天在京东众筹上千万,也吸引了不少铁杆粉丝加入。有些人还不停的给这净化器出主意,提改善意见,大家玩的是不亦乐乎。应该说这种数码科技产品众筹,无论再怎么炒作,再怎么卖萌,再怎么病毒营销,也还跳不出这个大圈,总体上来说都还是有益无害,还能给我们提供一些茶余饭后的槽点。大家拿钱出来参与众筹,基本上等同于购物,顶多顶多买到一个不称心的玩意,玩两天腻了,扔那了事。

第二,化缘要饭,一些所谓的文艺青年总觉得自己怀才不遇,然后拿着一些半吊子的作品,在网上忽悠人,说白了就是化缘求解救,看哪位土豪缺心眼,就非得喜欢这样有个色的作品,这一类众筹基本都属于文艺范,没标准。你说他好?有人会觉得你是SB,你说他不好?也有人觉得你是SB,所以大家基本都敬而远之,干脆不看,不听,或者假装打酱油飘过。总之这类平台无需提醒大家注意风险,因为把钱往水里扔这事,其实心里都很清楚。所以这类平台往往生意惨淡,关张倒闭也是早晚的事。

第三,一起干事,比如有的乡村一起众筹个电影院,一起众筹个咖啡馆,又或者一些哥们弟兄,一起出资拍个小电影玩玩,这类项目大多只为玩耍,并没有盈利的需求,至于股权怎么分,份额占多大,大家似乎也没什么概念,更多时候只会遵循一个原则,那就是看心情。而整件事的核心也只有一个字,就是“玩”。既然是玩,那就是消费概念,有钱难买我乐意,只要您乐意了其实效果也就达到了。

第四种,名为众筹,实为调查,就像阿里之前开发的娱乐宝,百度开发的百发有戏一样,说是要拍电影了,让大家来做制片人,投资人。好像汤唯是你捧红的一样,让自己感觉倍儿有逼格,但实际情况是,人家根本不缺钱,也不想切开自己的蛋糕分给你们这些屌丝。之所以这么干,主要是要做一个电影上映前的市场反馈,看到底有多少人对这个玩意感兴趣,以避免真上映了之后的措手不及,当然这么干也能让你有很强参与感,汤唯都是你捧红的了,你还不卖卖力气,然后再去电影院里给呐喊助威一下,如果有人说电影不好,站在投资人的角度上,你是不是也应该跟他拼了?总之,这类的众筹,基本上也是营销,跟小米玩的参与感大体一样,不为钱,也不为项目,只为人气,只为粉丝。

第五种,给股权,等着坐地分赃,这就有点悬了,也就是您拿出钱来跟人家入伙,期盼着以后这哥们成为马云,你能变成孙正义。虽说梦想总是要有的,万一实现了呢?但这种项目实在是很悬的,大部分都会给你描绘一个巨大的饼,未来世界是多么多么的美好,您顶多听听就得了,因为这事不靠谱。而且是相当的不靠谱。每年成立的小公司千千万,能活下来的都不多,有统计中国公司平均的寿命是2.5年,也就是说绝大部分买卖干不了两三年就完蛋了。您的钱自然也就血本无归了。而且既然是众筹的股权,那么股东人数肯定相当多,所以公司干什么,钱哪去了,您未必知道,大部分情况下是这样的,只有交钱的时候通知您一下,叫您一句股东,更多时候会让您找个凉快地方自己待着,而您的所谓股份,也会在别人身上代持,换句话说,别人替您行使股东权利。再然后就是看人品了,一旦人家的梦想真的实现了,也很可能不给您兑现收益,到时候人家会搬出各种条例法案,说您这么干根本就不合法。顶多把您的钱,退给您。

第六种,以众筹之名,实为集资。一提到集资,必然爱在前面带一个帽子,那就是非法集资,因为在国内除非你有牌照,除非你跟认识的人借,否则基本上都可以算是非法集资,他有几个关键词,未经批准、还本付息、不特定对象、非法目的。所以这么看,只要说是众筹一个什么什么,会有什么什么收益的,基本上都是非法集资,没跑!这里面最典型的案例就是凑份子买楼,根据《关于进一步打击非法集资等活动的通知》规定的第二类,就是对物业、地产等资产进行等份分割,通过出售其份额的处置权进行高息集资。换句话说,十几年前人家监管部门早就料到了你们会这么干,如今虽然你穿了个众筹的马甲,但还是一眼就能认出来。

之所以单提出众筹买房的事情,主要是现在这个事实在有点热,甚至有点失控,自打远洋和京东联手,搞了众筹买房,好像一下给地产商提了个醒,在大环境不好的背景下,终于有了个出路,于是万科、龙湖纷纷跟进,开始筹建互联网众筹平台,他们的依据就是,法律说了,是允许多人共有住房的。但在现实中,您可能就没那么幸运了,由于过户的时候,不会把众筹者的名字都写在房产证上,所以通常情况下,是委托第三方代持房产、代为管理房产、代为处置房。这就是说在直接关系上,您并不是房东。对房子也没有直接的处分权,当然也不能自住!唯一的动力就是把房子卖了之后,然后几个人坐地分赃。这种事其实想想都觉得不靠谱,干成了基本上就是非法集资炒房,首先没人批准,第二肯定还本付息了,第三众筹的人肯定都不认识,属于不特定对象,第四,炒房嘛,必然是非法目的。所以一抓一个准,但您还别不服,这算是比较好的结果了,因为这种房产众筹的模式,唯一的依据就是房价不断上涨,如果房价不涨了,或者干脆跌了,那么众筹者甚至根本卖不出去,一旦平台跑路,大家可能血本无归。

所以说,房产众筹只对开发商有利,一家一户已经承受不了的高房价之痛,让你们捆在一块,再替他买单而已,以便他能快速回款,快速销售。当然除了这种最常见的模式之外,还有一种众筹建房,和众筹优惠买房,这两种模式都是有独立产权的,换句话说就是大家确实要住的,众筹建房可以参照第五种一起干事的模式,更多还是为了玩。而众筹优惠买房,基本上可以参照第一种,团购促销!开发商怕老业主打砸售楼处而不敢降价,所以干脆换了个说法,其实就是给大家优惠,以达到变相降价的目的,房子最后还是卖个一家一户的。

综合来看,如今的众筹玩法多种多样,这里面有实惠靠谱的,也有处处地雷就为了蒙人的,所以新鲜事物该怎么玩,还得擦亮双眼。还是那句话,众筹跟菜刀其实一样,本身是不是个好东西,那还得看操作他的人是出于什么目的!

作者:齐俊杰,资深财经媒体人

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  1. 如今的众筹玩法多种多样,这里面有实惠靠谱的,也有处处地雷就为了蒙人的,所以新鲜事物该怎么玩,还得擦亮双眼。还是那句话,众筹跟菜刀其实一样,本身是不是个好东西,那还得看操作他的人是出于什么目的!