李幸:58赶集合体前还在贴身肉搏

优酷土豆合并,滴滴快的合并,58赶集合并……这是连续剧的节奏啊。

有聊丨58赶集合体前还在贴身肉搏

李幸 | 文

4月18日,万众瞩目的“相杀相爱”第三季终于回归,这次的主角是杨幂和范冰冰。

很多人觉得不可思议,“神奇的网站”58同城和“啥都有”的赶集竟然在一起了,还说要一起建国内最大的生活服务平台。

有聊丨58赶集合体前还在贴身肉搏

对于他俩联姻,最开心的可能是百姓网了,立马变成了行业第二,不费吹灰之力。

不过也有人不开心。猎聘和拉勾开撕、聚美和唯品会 约架就没人关注了。没办法,只能说你们选错了档期。

鉴于“相杀相爱”在科技圈极高的关注度,我们先回顾下前两季剧情。

前两季主角:优酷土豆 滴滴快的

第一季时间设定在2012年3月,两位主角优酷和土豆宣布,要合并成立新的优酷土豆公司。

接下来,优酷实际上主导了新公司的运营,土豆网高管接连离职。

第二季时间是在2015年情人节,打车领域的滴滴和快的高调宣布在一起了。

因为之前还在疯狂砸钱补贴网民,都想压过对手。突然宣布在一起,剧情反转太快,多少让人大呼意外。

而滴滴CEO程维、快的CEO吕传伟做了新公司的联合CEO,双方保留品牌和业务独立性,平行发展。

第三季的前传早就上演了,58和赶集在过去几年里反复摩擦,上演了多轮贴身肉搏。

第三季前传:贴身肉搏口水战

2012年3月,微博传出赶集网要倒闭的信息,消息说赶集网前期市场投入过大,入不敷出,要启动裁员。

赶集网随后就回应说是竞争对手恶搞,虽然没有指名道姓,但是业内人士猜测可能是58同城所为。不过58同城并没有回应,由于证据不足,双方也没发生正面冲突。

过了还不到一个月,网上又传出58同城“崩盘在即”。姚劲波(微博)公开回应,言论中暗指传闻是竞争对手所为。

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他说:“这个事情100%有人在炒作,分类信息行业的日子都很难过,里面没有一家活的很好,为什么还要这样恶性竞争。我敢保证58同城从来没有对竞争对手用过这些方式。”

2013年58同城上市后,姚劲波一句话惹怒了赶集,他说上市后对手的增长基本坍塌,赶集网对此很不满。

赶集随后发声明称其造谣,劝58要正当竞争,还反讽58同城面临华尔街巨大业绩压力。

姚劲波接着拿出百度指数、Alex以及第三方软件下载量的监控数据,指出赶集当年10、11两个月的流量下降幅度在50%至60%,再次称其增长“确实在坍塌”。

赶集网不甘示弱,也拿出艾瑞的数据说,赶集已经连续3个季度销售额增速超过58同城。反正两方总有某些数据能压倒对方,谁也不服谁。

这不算完,几乎每年双方都会唇枪舌战一番。2014年,“战争”再次打响。姚劲波一次在接受媒体采访时说,无意收购赶集网这样一个无意义的公司。

此话一出,赶集网立马回击,发了一封名为《给58同城公关部的一封信:论一个CEO的自我修养》的公开信。

信中直斥姚劲波“无节操”、“抱赶集大腿”、“借赶集上位”,对于赶集网的公开信,58同城方面表示对方很无聊,不会做出回应。

广告之战:杨幂一挑三

除了直接的口舌之战,双方在代言人大战中不惜血本。2011年赶集网邀请正当红的姚晨做代言,一时间姚晨骑驴的广告火了起来。

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58同城迅速推出了杨幂的广告,那句“这是一个神奇的网站”轰炸式地在地铁、公交和电视上铺开来,相信不少人都被这句给洗脑了。

不过最近,无论是赶集还是58,广告都不再强调自己分类网站的属性,而是聚焦到了找工作上,于是杨幂又开启了无限重(dao)复(bi)模式:找工作、找工作,找工作、找工作,一个神奇的声音又在你耳边回响……

在这场广告大战中,赶集在姚晨之后,又请了谢娜和范冰冰代言。而58同城至今还是杨幂在代言。

而很多人感兴趣的是,两家合并后,广告咋办?

网友呼声比较高的是杨幂骑驴的模式。拿着喇叭大喊一声:58同城,一个可以赶集的网站。

或者说:这是一头神奇的驴,它会赶集!

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也有人建议两个人一起代言,请自行脑补画面:

杨幂:我为58同城代言。

范冰冰:我为赶集网代言。

合:这是两个神奇的网站,啥都有!

第三季上映 眼神里的温情

事实上,第三季正在“上映”,58和赶集两位CEO走到了台前,从之前的仇人相见分外眼红,变成了“情人”牵手脉脉温情。

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赶集CEO杨浩涌(微博)虽然不想放弃独立上市的梦想,但他承认,过去一年58和赶集变化很大,有很多新项目诞生,还有很多新业务想做,一致对外是更好的选择。

两人在新公司的关系也被大家所关注。杨浩涌说,我和老姚(姚劲波)都是中欧的校友,中欧的校训就是和。“他是我见过的非常少见的很坚持的人,这是我欣赏的。”

姚劲波则回,“他欣赏我的坚持,我肯定也欣赏他的坚持。像小强一样,怎么都打不死。”

对,这季剧情演变成了一个惺惺相惜然后相濡以沫的故事,至少演出来的是这样。

“相爱相杀”第四季 或拍携程去哪儿

第三季上映后,很多观众已经迫不及待地想看第四季了。由于反转的剧情特别吊人胃口,很多人还猜起了谜,到底下一对相爱的冤家是谁。

其中很大的一种可能是携程和去哪儿。去年4月,携程和去哪儿还传出要合并的消息。

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要是这两家在线旅游平台合并,那么马上就变成了在线旅游行业的巨无霸。流量有了,规模也有了,市场的竞争版图将就此改写。

此后还在传携程与去哪儿谈判并未搁置,焦点在于对主导权的争夺。

不过,似乎两者都在行业里有巨大的野心,谈判最终没了下文。

此外,小米与魅族,美丽说跟蘑菇街,世纪佳缘跟百合网,聚美优品和唯品会,还可以列一长串List,他们虽然现在不合,但是“相杀相爱”就是要给你反转的剧情,让你好看。

其实无论是滴滴快的,还是58赶集,竞争对手的合并往往是背后的资本力推,创始人到时候也是身不由己。

所以还是温柔地拉扯吧,别说大话不会跟对手合作,免得以后被打脸。

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